連結建設是SEO優化的重要部分，在前面我們已經詳細地說明連結與域名權重之間的關係和Nofollow連結詳解及使用注意事項，要研究連結建設的朋友，也請勿錯過這兩個內容。
內部連結對於外鏈來說，更像是羅賓對於蝙蝠俠那樣。內鏈對於搜尋引擎優化的成敗與否起著十分重要的作用，但是人們似乎並不看重這一塊。
什麼是內部連結？
從一個域名的內頁跳轉到同域名下另外一個頁面的連結。
每個網站都有內鏈。但大多數人沒有意識到的是，合理的使用內鏈時 ，可以顯著提高網站在搜尋引擎中的表現。
在本案例研究中，Ninja Outreach（一家做外展的機構）解釋了他們如何使用內部連結來幫助網站增加40％的自然流量 — 這是由 ninjaoutreach.com 的自然流量資料：
在這篇文章中，你會了解為什麼內部連結對SEO的成功至關重要，以及如何為你的網站建立智慧的內部連結策略。
並不只有這些，我們還為你展示了：
- 如何修復錯誤連結
- 如何修復操作的重定向
- 去除不重要的連結指向
- 修復點選深度過深的問題
- 解決”孤島頁面”
首頁我們從基礎部分開始講起。
為什麼內部連結對SEO很重要
谷歌會藉助內部連結來發現網站的新內容。
假設你釋出了一個新網頁，但是你忘記從網站上的其他位置連結到該網頁。如果我們假設該網頁不在你的站點地圖中，並且沒有任何反向連結。那麼谷歌就不會知道它存在。因為谷歌的網路抓取工具無法找到這個頁面。
下面是谷歌的原話：
谷歌必須不斷搜尋新頁面並將其新增到已知頁面列表中。有些網頁是眾所周知的，因為谷歌之前已經抓過它們。當谷歌跟蹤已知頁面上的新頁面的連結時，會發現其他新頁面的資訊。
沒有內鏈支撐的頁面被稱之為orphan pages（孤島頁面） — 稍後會詳細講解。
內部連結還有助於提升你的 Page Rank（權重）傳遞。一般來說，頁面內部連結越多，其PageRank（權重）就越高。但是，這不僅僅與內鏈數量有關; 連結的質量也起著至關重要的作用。
以下是PageRank如何工作的原理圖：
關於PAGE RANK（權重）的說明
谷歌在2016年取消了公共PageRank（權重）分數。但是，PageRank（權重）仍然是其排名演算法的核心部分。我們知道這個是因為他們（谷歌）這麼說。
曾經谷歌宣告瞭如下內容：
指向頁面的內部連結的數量是搜尋引擎稽覈該頁面的重要性的一個非常重要的因素。
谷歌還會檢視內部連結的錨文字以更好地理解上下文，正如 John Mueller 在推文中所證實的那樣：
John Mueller 谷歌網站管理員趨勢分析師
換句話說，假設你有一個關於 blue widgets （藍色小部件）的頁面。 同時你有多個內部連結指向該頁面。其中錨文字包含widgets（小部件）, blue widgets（藍色小部件）, 和 buy blue widgets（購買藍色小部件）等等。 那些錨文字將幫助谷歌更好的瞭解該頁面的內容：
- 關於 blue widgets（藍色小部件），因此：
- 可能需要讓 blue widgets （藍色小部件） 和其他相關詞彙參與排名。
請注意，我在加上了”可能需要”這個詞。
谷歌不會因為你的頁面和某個主題相關就給你各種關聯詞彙的排名。
小提示. Google還宣告 內部連結結構可能會影響網站內鏈。雖然這不是什麼大不了的事，但要還是稍微注意下。
現在，你可能會想
“所以如果我想參與 blue widgets （藍色小部件）的排名，我應該儘可能多地新增內部連結到該頁面，用藍 blue widgets （藍色小部件） 作為錨文字，對吧？”
但是，這種思維方式會導致產生大量的低質量和不自然的內鏈。
你需要更聰明一些，當然這一切都始於你的網站結構。
如何建立理想的內部連結結構
將你的網站想象成 金字塔。其中最重要的內容位於頂部，最不重要的內容位於底部。
大多數網站在金字塔頂部都有相同的頁面 — 首頁。在這之下，他們有下一寫最重要的頁面 — 關於我們、服務、產品、部落格等頁面。在每個頁面下，他們的重要性略低一些，個別產品、服務頁面、以及部落格文章等。
但是，你不應將同一個層次結構級別上的所有頁面連結到另一個級別的所有頁面上。
你需要牢記 相關性。
siloing（聚合）頁面的藝術
聚合只是，利用內鏈將與主題相關的網頁組合在一起。
例如，假設我們有一個關於國家和城市的一個網站：
你可以分辨出每個頁面屬於兩個分類中的一個：
- 有關國家的頁面；
- 有關這些國家/地區城市的頁面。
所以你可能需要先這樣聚合這些頁面：
能理解嗎？
每個國家/地區頁面都充當”中心頁面”並連結到相關城市的子頁面（反之亦然）。這將建立一個”內容聚合”， 一組與相同主題密切相關並相互關聯的頁面集合。
這樣做的三個好處是：
- 使用者可以更輕鬆地瀏覽您的網站
- 爬蟲將更容易理解您的網站結構
- 更多”權重”會被轉移到最重要的頁面（因為子頁面 連結會返回中心頁面 ，反之亦然）
這裡還有另一個經常被忽視的好處，這種結構可以幫助搜尋引擎更好地理解內容的上下文。
假設我有以下頁面：domain.com/squash
譯者注: squash 有壁球、南瓜、西葫蘆等意思。
這個頁面是是關於南瓜、還是壁球？誰知道呢？
好吧，我們通過內容聚合來整理一下
現在主題就清晰很多了，對不對？
內容聚合的另一個被忽視的優點是 ，因為你連結和被連結的都是相關的頁面，通常有很多機會 會使用相關的錨文字。
例如：從關於水果和蔬菜的頁面連結到關於butternut squash（南瓜）的頁面以”squash”作為錨文字就是極為相關的。
譯者注:
這個時候搜尋引擎不再會把”squash”理解為壁球，而是南瓜。
你大可不必像之前的反面例子那樣硬塞一個關鍵詞。
相瞭解更多？閱讀Bruce Clay的SEO內容聚合指南吧。
如何稽覈有問題的內部連結
綜上所述的是否有條理，但是如果你已經有了自己的網站，那麼調整內鏈結構會十分的困難。
這就是為什麼，你應該在向網站新增更多內容之前稽覈現有的內部連結。
這並不像聽起來那麼困難。
第一步是在Ahrefs Site Audit（Ahrefs網站稽覈工具）中抓取你的網站。
小提示. 有些方法是不需要抓取整個網站的，我在下方會一個一個提及。但是如果你是Ahrefs工具的使用者，我建議你抓取整個網站，以便於獲得最新的網站資料，從而可以快速的處理你的網站問題。
爬網完成後，請檢查以下五個問題：
1、內部連結是否打不開
Site Audit（網站稽覈） > Internal pages（內部頁面） > 4XX page（4XX頁面）
此報告顯示你網站上所有打不開的內部網頁。
這些非常的糟糕，因為它不但會影響權重傳遞，同時也會影響到使用者體驗。
我們建議用”No. of inlinks”（內鏈數量）從大到小進行排列。
以下是解決此類問題的幾種方法：
- 在同一URL下恢復已經打不開的頁面（如果意外刪除）。
- 將打不開的頁面重定向到另一個相關的URL。更新或刪除指向原有頁面的所有內部連結。
如果你選擇解決方案＃2，則可以通過點選”No. of inlinks”（內鏈數量）中的相應數字來檢視所有指向這個頁面的內鏈。
它會告訴你引用頁面和錨文字，這樣可以輕鬆查詢和刪除/更新它們。
小技巧
沒有時間去抓取你的網站？
試試這個
站點資源管理器 > Best by links > 新增404過濾器 > 切換到”內部”連結 > 按dofollow內部連結排序
注意：還應該按nofollow內部連結進行排序。應修復所有損壞的內部連結。只需單擊內部連結的數量即可檢視實際連結地址。當您希望檢視第三方網站上損壞的內部連結時，使用 Site Explorer 站點資源管理器是非常有用的。
2、重定向的內部連結
Site Audit > Internal pages > 3xx redirect（站點稽覈 > 內部頁面 > 3xx重定向）
此報告顯示您網站上的所有重定向頁面（3XX）
依然用”No. of inlinks”（內鏈數量）從大到小進行排列。
值得注意的是，並非所有這些3xx都有問題。例如，如果已經有合理的重定向連結的話（例如，http：//domain.com/blog→https：//domain.com/blog），則無需擔心。
但是，更新這些重定向連結以刪除額外的”跳轉節點” 並沒有壞處。
無論哪種方式，都要注意不要重定向到不相關的頁面。
例子：
這是一個特定品牌鞋子的20個內部連結，現在重定向到了一個一般女性的鞋子的分類頁面。更糟糕的是，如果我們檢視詳細的錨文字，我們可以看到用於這些連結的錨文字都是”Jeffrey Campbell”（品牌名稱）。
那麼這些連結就是有誤導性的，應刪除或更新這些連結。
小技巧
你還可以使用Site Explorer（站點資源管理器）查詢重定向的內部連結。
站點資源管理器 >輸入你的域名 > 最佳連結 > 新增301過濾器 > 切換到”內部”連結 > 按dofollow內部連結排序
注意：你還應該檢查並修復nofollow內部連結
3、大量內部連結到不重要的頁面
Site Audit（網站稽覈）> Internal pages（內部頁面） > 2xx
這個報告會顯示你網站上抓到的所有頁面。
依然用”No. of inlinks”（內鏈數量）從大到小進行排列。
然後通過快速稽覈此列表。如果看到大量內部連結到不重要的頁面，請將其去除這些連結。甚至刪除這些頁面可能有意義。
以下是通過這種策略找到的不重要的頁面：
這篇博文是關於6月份的新內容。由於現在是第二年的1月，這個頁面可能不是特別有用或者不太可能獲得大量流量，但它仍然有16個內部連結。
我傾向於刪除此頁面並刪除內部連結
專家提示 ：你還可以自定義連結列表，按照”dofollow”數量進行排序，這可以濾掉例如”登入頁面” 這樣擁有大量nofollow連結的頁面。
查詢具有大量內鏈但是不索引的頁面也是非常有意義的。特別是如果它們的內鏈都是”dofollow”的情況。
你可以使用以下用Site Audit（站點審計）中的Data Explorer（資料資源管理器）使來過濾此操作：
除非這些連結對於導航的目的是必不可少的，否則它們只會浪費”連結權重傳遞”。
此外，如果頁面設定為”noindex，follow”，谷歌將在長期內將它們等同於 “noindex，nofollow”。
這個可能會破壞連結的權重傳遞，所以最好不要使用”dofollow” 連結。
小技巧
同樣這也可以在Site Explorer中完成
站點資源管理器 > 輸入你的域名 > Best by links > 新增200過濾器 > 切換到”internal inks”連結 >按dofollow內部連結排序
注意：無法在Site Explorer（站點資源管理器）中檢視頁面是否編入索引。你需要使用Site Audit（網站稽覈）功能。
4、點選深度過深的頁面連結
Site Audit（網站稽覈） > Internal pages（內部頁面） > 2xx
此報告顯示您網站上的工作頁面。按”Depth”（點選深度）從高到低排序，以檢視距離種子頁面（最常見是首頁）點選深度最深的頁面。
作為通常的經驗，如果你看到任何重要的網頁（有流量、有關鍵詞排名、有轉化的頁面）從你的主頁上到達這個頁面需要超過上次點選的話，那麼你可能需要考慮調整內部連結結構，使兩個頁面的更加接近一些。
這有兩個原因：
- 谷歌可能認為”點選深度過深”頁面相對不重要 ‑因此他們可能不會經常重新抓取它們。
- 大多數網站上最權威的頁面是主頁，一個頁面離你的主頁越近，傳遞到該頁面的PageRank（權重）就越大。
5、Orphan pages （孤島頁面）
Site Audit （站點稽覈）> Internal pages（內部頁面 ） > Incoming links（傳入連結） > Orphan page (沒有傳入的內部連結)
此報告顯示 沒有內部連結 的頁面，即孤島頁面。
小提示. 要使其檢測孤島頁面功能能夠正常工作，請務必指定站點地圖網址，或在設定抓取時選中”Auto‐detect sitemaps”（自動檢測站點地圖）選項。如果選擇後者，則Site Audit（網站稽覈）只能在你的 robots.txt 檔案中列出的位置，或位於yourdomain.com/sitemap.xml 找到你的站點地圖。
重要的頁面不能被孤立，原因如下：
- Google將無法找到它們（除非你通過谷歌站長提交站點地圖，或者他們在其他網站上有對應的反向連結）。
- 沒有PageRank（權重）將通過內部連結傳輸 — 因為沒有連結。
快速稽覈該列表，確保重要的頁面不在其中。
如果網站上有很多網頁，請嘗試按organic traffic（自然流量）從高到低對列表進行排序。如果沒有內部連結，仍然依然有自然流量的孤島頁面，優化後可能會獲得更多流量。
關於連結狀態碼跟蹤問題，小編還有以下建議：
（1）使用搜尋推送收錄管理外掛的死鏈檢測功能，及時跟蹤發現網站可能存在的一些404錯誤連結，並對404錯誤ULR進行妥善處理。
（2）利用Spider Analyser蜘蛛統計分析外掛，跟蹤所有蜘蛛爬取的URL的狀態碼，及時處理重定向及4xx錯誤型別連結。
（3）安裝Smart SEO Tool外掛，進行出站連結優化及處理失效的出站連結。
Smart SEO Tool是一款專門針對WordPress開發的智慧SEO優化外掛，與眾多WordPress的SEO外掛不一樣的是，Smart SEO Tool更加簡單易用，幫助站長快速完成WordPress部落格/網站的SEO基礎優化。提供TITLES&METAS優化、圖片Title&Alt優化、連結優化、404監測、失效URL、robots.txt及Sitemap生成七大功能模組。
如何戰略性地使用內部連結來提升頁面
內部連結不是增加 PageRank（權重）的唯一方法。反向連結也有幫助。
具有最權威性的頁面，比如：URL評級（UR），有大量的反向連結。
這些頁面也是我們網站結構的一部分，並且有內部連結支撐。但它是外部的連結也為這些頁面提供了強大的支援。
這讓我想到了一個觀點：
從高權威頁面製作內鏈指向那些需要內鏈支撐的頁面。
有很多方法可以做到這一點，這些方法可以變得非常精細和複雜（電子表格，VLOOKUPS等）。
下面，我將重點介紹兩個每個人都可以使用的簡單策略。
方法＃1 — 進行”site：”搜尋
假設你已經發布了一個關於Image SEO（圖片優化）的博文。（我們最近這樣做了，所以我們會堅持用這個做案例）
你想要新增一些內部連結到該頁面，以提高它的排名。
但是你怎麼知道從哪裡連結？
首先在Google中使用以下搜尋運算子進行搜尋：
yourdomain.com（網站域名） "keyword or phrase related to page（文章相關的關鍵詞或者短語）"
這是”Image seo”（圖片優化） 的一個例子：
此搜尋會返回你網站上（在Google的索引中）提及特定關鍵詞或短語的網頁。
你可以看到，在這個例子中，短語”image SEO” （圖片優化）出現在我們的六篇博文中，包括WordPress網站SEO優化指南。但是，如果你如果檢視頁面本身，會看到這些單詞是沒有新增內鏈的。
現在知道我要做什麼麼？給這個文字新增一個連結指向我們圖片優化的博文。
這就是我們所做的操作。
這不是我們可以連結的唯一地方。還有其他四個頁面也提到了這個相關短語。因此，我們可以快速檢視這些地方，並在相關短語上新增連結。
專家提示
你還可以在Google上搜尋其他關鍵字，以查詢可新增內部連結的更多位置。
例如，對於我們的”Image seo”（圖片優化），我們也可能會搜尋：
site:domain.com/blog "alt text”
site:domain.com/blog "google images”
如果你的網站是一個小型的網站，那麼這個操作不會有任何問題。我們查詢這6個頁面並沒有花費太多時間。
但是，如果你有一個更大的站點，並且有大量查詢結果，那麼從最優質的頁面開始製作內鏈肯定是最為有效的。
有兩種方法可以做到這一點。
第一個是，使用 Ahrefs SEO Toolbar （Ahrefs SEO工具欄）下載排名前100位的谷歌的搜尋結果，同時配有Ahrefs SEO metrics（AhrefsSEO指標資料）然後，可以按UR（URL Rank、頁面評級）進行排序，以確定最”強大” 頁面是哪些。
第二個方法是，使用Chrome瀏覽器的 Scrape 外掛來搜刮谷歌搜尋結果的資料。
(用XPath來做到這一點：//div[@class="srg"]/div/div/div/div/a/@href）將結果黏貼到Ahrefs Batch Analysis tool（Ahrefs批量分析工具）,並按照UR大小進行排序。
兩種方法都實現了相同的結果。
每當我們釋出新的部落格文章時，我們都會按照這個流程進行內鏈的處理。
方法＃2 — 梳理”最佳” 頁面
你的最佳頁面是擁有最多外鏈和權威性的頁面。你可以通過Ahrefs Site Explorer（站點資源管理器）中的 Best By links（最佳連結頁面）來找到。
站點資源管理器 > 輸入你的域名 > Best by links
在此列表中，你可以找到可以新增連結的相關頁面和帖子。
例如，我們的 熱門關鍵詞推薦外掛 是我們部落格上第九個最權威的頁面。這篇文章碰巧有一個關於關鍵詞佈局的部分，就在如何做好頁面關鍵詞查詢、佈局及優化中簡要介紹了一些內容。
這是另一個相關且有用的位置，可以在這裡新增圖片優化指南的內部連結。
你還可以使用此方法用於一些急需的權重的產品和服務頁面。
例如，假設您線上銷售 “protein powder（蛋白粉）” 。
你可能希望你的產品頁面在Google中參與排名，例如 “buy protein powder（購買蛋白粉）”。這些型別的網頁可能難以建立外部連結。
但也許你有一篇關於 “protein powder（蛋白粉）” 或”building muscle（鍛鍊肌肉）” 的權威部落格文章，你可以新增內部連結。這些內部連結將提升您的產品頁面的 “權重”。
最後的想法
內部連結不是什麼難事。只需要一個有合理邏輯的、分層的站點結構。並使你的內部連結遵循該結構。這是基礎，至少 — 你可以從你的 “高權威”頁面連結到需要一點SEO幫助的頁面。
以下是構建任何內部連結時要遵循的一些準則：
- 不要總是使用相同的錨文字。混合使用，保持多樣化。
- 不要為了權重做無關頁面的連結。無關的頁面最好不要做內鏈。
- 不要過頭。 你不必新增數百個內部連結以使其有效。一個或兩個位置良好的內部連結通常會產生很大的效果。
此外，網站SEO本身是一門入門容易，精通很難的知識，需要站長大量的知識積累及實操。更不能操之過急，應遵循漸進的方式。
最好就是，定好一個長期的目標，將網站的SEO優化各個方面逐個擊破。閃電博部落格有不少於SEO有關的文章，站長們可以閱讀及跟著操作實踐。
（via ahrefs.com 譯者，Park Cheng, 文章有改動）
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