您希望您的網站成為其主題的知識中心、該領域的領導者、為您的觀眾提供權威的虛擬聚集地。在將您的關鍵字縮小到您希望您的網站為其排名的少數幾個關鍵字之後，您可以建立使用它們的內容。並使用它們。並使用它們。最終，您誤入關鍵字蠶食，您編寫的內容對您的網站有害，而不是有用。
這感覺違反直覺，但是您嘗試針對相同關鍵字進行優化的次數越多，您的網站的表現就越差。讓您自己的網站與自己競爭 SERP 中的頭把交椅，傳播排名太薄，本來可以成為前10名甚至排名第一的搜尋引擎結果被推倒。
這就是關鍵字蠶食所發生的事情。您網站上的兩個頁面非常相似，以至於沒有一個頁面能從搜尋引擎中獲得全部投資。如果另一個人正在竊取它的一些榮耀，就不可能知道一個人的全部潛力。
什麼是關鍵字蠶食？
當網站上的兩個或多個頁面或文章針對相同（甚至相似）的關鍵字並相互競爭時，可能會發生關鍵字蠶食。關鍵字蠶食的最大問題是它通常會損害網站的有機效能。
假設您經營一個專注於網頁設計的網站。如果您有超過一頁關於“2022年網頁設計趨勢”的頁面，那麼通過將這些多個頁面組合成一個深度頁面，您可能會看到更好的流量和排名。擁有兩頁以上的頁面會減少您的潛在流量。你正在蠶食你自己的網站。
想想當任何事情中的兩個——兩個度假勝地、兩部電影、你最喜歡的餐廳裡的兩個聽起來很美味的主菜——非常相似並且同樣引人注目時，你不能全神貫注。即使你選擇了一個，你總是覺得你錯過了一點。
關注自然搜尋表現
不過，事情是這樣的：僅僅擁有多個針對相同關鍵字的頁面本身並不是問題。只有當關鍵字定位對有機效能產生負面影響時，它才會成為關鍵字蠶食。通常，頁面會針對多個關鍵字進行排名，而不僅僅是一個。
讓我們繼續上面的示例，兩個頁面以關鍵字“2022年網頁設計趨勢”為目標。其中一個頁面在搜尋結果中排名第一——非常好！但另一個根本沒有對該搜尋詞進行排名。
這是關鍵字蠶食嗎？從表面上看，它似乎是。畢竟，一個頁面佔用了該關鍵字的所有流量。
但是，在刪除該非排名頁面之前，請考慮以下問題：其他關鍵字的第二個頁面排名嗎？可能，這意味著刪除它會導致這些關鍵字的流量和排名丟失。最終，這不是關鍵字蠶食的情況，因為有機效能不會受到損害。只是第二頁的內容不符合谷歌對第一個關鍵詞的排名標準。這可能有多種原因。
查詢有問題的重複內容
要發現真正的關鍵字蠶食問題，您必須找到多個針對相同關鍵字的頁面，並為搜尋者實現幾乎相同的目的。您可以從我們專門針對該主題的文章中瞭解有關搜尋意圖的更多資訊，但我們也會在此處對其進行總結。搜尋意圖是使用者在搜尋術語時希望找到的內容，它通常屬於以下三個類別之一：
- 資訊性：使用者想學習一些東西。我們的“2022年網頁設計趨勢”是屬於這一類的長尾關鍵詞。
- 導航：使用者想要找到特定的網頁。例如，他們可能會搜尋“ Canva ”這個詞來直接開啟一個指向該網站的連結。他們（可能）不是在尋找教學或資訊。他們只是想導航到該站點。
- 事務性：使用者想要採取行動，例如註冊線上社羣或進行購買。“網頁設計論壇”就是這類查詢的一個例子。
如果您有多個具有相同目標關鍵字和相同意圖的頁面，則應該合併它們——將它們組合起來不會丟失任何東西，並且可以很好地提高網站的效能。那就是關鍵字蠶食。
如何找到你正在蠶食的關鍵詞
對於大多數網站來說，通過進行基本審計，比較容易發現自相殘殺問題。首先建立一個關鍵字矩陣。在電子表格中，列出您網站的重要URL及其相關關鍵字。（因此您可以保留“聯絡我們”頁面之類的內容。）如果您的網站太大而不能成為一個合理的選擇，您可以使用關鍵字對映工具，這樣您就不必手動進行。您將輸入您網站的域，然後您可以過濾或排序資料以挖掘您定位的關鍵字。
資料來源：Audience Key
您不想做的只是依靠基本的Google搜尋來搜尋您網站上的主題，例如“web design site：yourwebsite.com”。這將使您對任何頁面如何處理特定主題有一個模糊的概念，但您將獲得所有可能的匹配，而不是專門針對該主題的頁面。我們對“web design site:elegantthemes.com”的搜尋包含了綜述、指向我們頁面構建器的連結、我們部落格上的“設計”類別和主頁——對我們的目的完全沒有幫助。
更新電子表格或對映工具後，檢視是否有重複的關鍵字條目。然後，比較這些頁面的排名。此外，確定目標關鍵字是否是該頁面的最佳關鍵字，並考慮每個頁面的意圖。
一個示例關鍵字蠶食審計
假設您將您的域名插入關鍵字對映工具，您發現在過去幾個月中，您有三個頁面在相同的搜尋詞中排名：“最佳網頁設計工具”。然而，其中只有一個進入前10名，而且幾乎沒有。也許它是10號。
你看一下網址。這三個都是部落格文章，涵蓋相同或非常相似的主題，並針對相同的搜尋意圖。也許/best-web-design-tools，/web-design-tools-bloggers，/web-design-tools-2019。僅從標題和URL來看，您就會發現其中一個已經過時了——這是三年前的事了。
立即，您應該意識到這是一個關鍵字蠶食問題，因為該過時的部落格文章可能會從其他兩個文章中吸引一些流量。而且由於其他兩個頁面中只有一個頁面排名很高，您能做些什麼來解決它？最有可能的是，您需要將所有3頁的資訊合併到實際排名的一頁中。
這樣做不僅可以防止其他人從中獲取流量，還可以提高其排名，因為它可以更充分地滿足使用者的搜尋意圖。並且由於它是新更新的，因此可以及時瞭解建議。
如何修復關鍵字蠶食
根據您在稽覈期間發現的情況，您可以執行以下任何操作：
- 通過更新資訊、新增示例和常見問題解答等，使精簡內容更有價值。
- 將具有相同關鍵字和意圖的頁面結合起來，以提高流量和排名。
- 對於具有相同關鍵字但意圖不同的頁面，重新調整其中一個頁面的SEO策略以定位其他關鍵字。（例如，對於“網頁設計論壇”，您可能會主持一個社羣論壇 並提供有關如何設定的教學。這兩個頁面將用於不同的搜尋意圖。）
- 用那些頁面上應該出現的關鍵字替換不正確的關鍵字。
讓我們進入一些最佳實踐，這樣您就可以阻止關鍵字蠶食死在其軌道上並儘可能高地排名。
使用排名最高的頁面
在決定關注哪個頁面來解決關鍵字蠶食問題時，優先考慮排名最高的頁面。這個想法是通過將所有的SEO精力集中在那裡，將排名最高的頁面提升到更高的位置。您可以結合所有文章中的資訊來建立更完整的內容，或者如果資訊太過時而無法打擾，您可以簡單地將較舊的文章重定向到較新的文章。
擺脫無價值或低價值的頁面
您知道，如果您在不同的頁面上有相同的關鍵字，但這些頁面有不同的意圖，這不是要解決的蠶食問題。當然，除非其中一頁沒有價值或價值很低。這意味著該文章太過時而無法包含相關資訊，或者它不再與對您的業務有目的的主題相關。在這種情況下，最好為了清理您的網站並優先考慮您的SEO工作而擺脫它。
不要忘記重定向
在您合併頁面以將您的SEO工作集中在一個上之後，不要簡單地刪除您沒有優先考慮的頁面。相反，將它們重定向到您保留的文章。重定向告訴瀏覽器某個URL不再可用，它應該轉到另一個URL。我們有一篇關於建立WordPress重定向的文章，如果您需要幫助，請閱讀該文章。此外，如果您擁有Yoast的高階版本，該外掛可以自動從搜尋引擎可能仍已編入索引的已刪除內容建立重定向。
未來如何防止關鍵字蠶食
隨著您的網站增長和製作更多內容，關鍵字蠶食的可能性變得更大。在沒有意識到的情況下，您可能會寫兩篇（或更多）在內容和SEO策略上過於相似的文章。當您定期撰寫有關您最喜歡的主題或您的專長的主題時，這很常見。
在釋出之前 – 甚至在寫作之前 – 檢查您要優化的關鍵字是否已經存在於您網站的另一個頁面上。然後比較您所瞭解的有關搜尋意圖、頁面涵蓋的主題、排名等的所有資訊。接下來，決定是繼續推進還是選擇不同的關鍵字來關注。
此外，讓關鍵字蠶食稽覈成為您網站維護的常規部分。每個月或每個季度，通過這些步驟檢查您的任何頁面是否相互競爭。如果您發現某些頁面的排名顯著下降，並且您一直在製作一致（但相似）的內容，那麼您可能會蠶食自己。
小結
修復和防止關鍵字蠶食問題會告訴搜尋引擎，事實上，您確實對某個主題有深入的瞭解，並且您是您所在領域的權威。您將獲得更高的流量、更高的排名和更快樂的訪客。另外，當您進行定期關鍵字稽覈時，您一定會發現其他改進領域。這意味著您將擁有一個精簡的網站，其中包含相關內容的前沿和中心。
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