關鍵字對映（Keyword Mapping）初學者指南

您是在評估您網站的SEO優化、啟動一個全新的網站，還是拓展到一個新的專業領域？關鍵字對映可以幫助您更好地定位您的網站，使其在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中排名良好。如果您不確定關鍵字對映涉及哪些內容並想了解更多資訊，我們將為您提供服務。

在這篇文章中，我們將討論什麼是關鍵字對映，以及一些可用於進行關鍵字研究的工具。最後，我們將帶您完成關鍵字對映的步驟，以便您瞭解該過程對您來說可能是什麼樣子。

什麼是關鍵字對映？

關鍵字對映是為您的網站建立相關SEO關鍵字和關鍵短語的“地圖”的做法。您根據 SEO 研究選擇關鍵字，根據您的網站結構和內容將它們分組到相關類別和叢集中。在某些情況下，關鍵字對映將與您的站點地圖保持一致，無論您是要啟動還是重新設計您的網站。在改進您的整體SEO策略時，它也會派上用場。

來自Semrush.com的關鍵字對映示例

如果您正在對您的網站進行SEO評估，那麼關鍵字對映是新增到您的稽覈過程中的可靠實踐。您不僅要明確您的網站在SEO方面的位置；您還想糾正您可能發現的任何問題。確保您網站上的所有頁面都使用正確的關鍵字進行了優化，最終將有助於您的更多頁面在SERP中排名。

為什麼要建立關鍵字對映？

網站所有者出於許多不同的原因進行關鍵字對映。以下是您可能選擇為您的網站進行關鍵字對映過程的一些原因：

• 您的網站SEO從未得到適當優化，您正在努力解決問題
• 您正在啟動一個新網站，並希望確保從一開始就對其進行適當優化
• 您正在重新設計您的網站，並希望將您的關鍵字對映為該過程的一部分
• 您正在稽覈您的網站，需要糾正關鍵字蠶食、重複內容和黑帽SEO策略的問題。
• 您正在圍繞一組非常具體的主題在 SERP 中建立自己的權威
• 對於您經常釋出的主題，您需要新的想法和角度
• 您專注於改善連結建設，需要大量新鮮的、SEO優化的主題
• 您正在將您的線上業務擴充套件到一個新的專業領域，並希望SERP識別您的內容
• 你正在努力建立一個更強大的反向連結策略

成功構建關鍵字對映策略不需要成為SEO專家。幸運的是，有許多有用的工具可以幫助您完成工作。

關鍵字對映工具

要開始使用關鍵字對映，您需要一個可靠的關鍵字研究工具。有許多可用的工具可以為您提供有關相關關鍵字、特定術語的主要競爭對手、搜尋意圖、難度等的資訊。

在收集和整理關鍵字時，請牢記以下一些最佳做法：

• 避免關鍵字蠶食：不要在一頁以上使用相同的重疊關鍵字和短語。相反，尋找創造性的方法來使用最相關的關鍵字優化您的頁面。
• 確定搜尋意圖：您需要選擇的關鍵字不僅要基於您想要為人所知的內容，還要基於您的受眾線上搜尋的內容。這稱為搜尋意圖。從本質上講，搜尋意圖告訴我們他們的根本目的是什麼。他們為什麼要搜尋像您這樣的內容？他們期望從中得到什麼？他們想學什麼？一些工具，例如 SEMRush，實際上可以預測特定關鍵字集的一般搜尋意圖。
• 查詢語義和自然關鍵字：關鍵字的措辭方式會影響將其自然地包裝到一段內容中的難易程度。堅持那些聽起來適合自然對話的短語可以幫助您確定哪些短語應該包含在文字中。
• 使用標籤和分類法對您有利：如果您使用的是WordPress等工具，則可以通過新增標籤來進一步優化您的文章或頁面。考慮將相關關鍵字放入標籤部分，而不是試圖將它們全部放入文字中，尤其是當它們難以適應時。這也有幫助
• 發現你還沒有的東西：注意你的主題和關鍵詞中的潛在差距。很容易錯過機會。考慮您網站主題的一些基礎知識。您可能會遺漏一些您認為理所當然的基礎知識。

關鍵字對映分步指南

現在，讓我們看看一個成功的關鍵字對映過程可能是什麼樣子。

1. 決定你需要採取什麼研究角度。

在開始之前，您需要清楚地瞭解需要進行什麼樣的關鍵字研究。網站所有者出於不同的原因優化他們的網站。在開始之前，一定要記住一個目標。

例如，如果您正在為一個全新的網站進行關鍵字對映，那麼您需要做的第一件事就是檢視您提議的站點地圖。然後，根據每個頁面上將出現的內容進行相關的關鍵字研究。這可能需要相當長的時間，但最終會以指數方式獲得回報。

另一方面，如果您正在為現有內容（例如部落格內容、自託管課程甚至播客）進行關鍵字對映，請根據您的專業知識進行關鍵字研究。這包括您的利基、焦點主題和相關關鍵字。儘可能多地寫下你能想到的事情，然後帶著這份清單進入第 2 步。

2. 為作業選擇最佳關鍵字對映工具。

首先，您需要導航到您選擇的關鍵字對映工具。在開始之前，您需要了解要研究的主題和關鍵字。如果您還沒有，請花點時間確保您擁有進行成功搜尋所需的一切。

出於本文的目的，我們將介紹一些使用SEMRush成功進行關鍵字對映的步驟。這是我最常用於進行關鍵字研究的工具，儘管有許多可靠的選擇，例如Moz和Ahrefs。這些工具為您提供了一組相關的關鍵字，可以大大擴充套件您在步驟 1 中建立的初始列表。

3. 輸入您的主鍵短語並進行搜尋。

首先，導航到SEMRush主頁。輸入您的主關鍵詞，然後點選“搜尋”。在此示例中，我使用了“最佳SEO工具”這一短語。無論您導航到關鍵字概述還是立即輸入關鍵字，都會出現相同的螢幕。

您的結果將顯示在主儀表盤上，您可以在其中大致瞭解此關鍵字的線上效果。請注意，它的全球搜尋量為5.9k，難度為84%。這意味著這個特定的關鍵字可能很難排名。在編譯要使用的關鍵字時，您需要跟蹤這些數字。

您將看到SEMRush已確定此短語的整體搜尋意圖，即Commercial。這意味著搜尋該詞的使用者通常想了解更多與其相關的服務或品牌。SEMRush還提供關鍵字變體、包含關鍵字的問題和相關關鍵字。

以下是在關鍵字對映工作中使用這些選項的方法：

• 您可以在單個頁面或單個部落格文章中同時使用幾個關鍵字變體，這樣您就可以覆蓋更多領域
• 問題為您提供了多種定位關鍵字優化的方法，但它們還可以告訴您有關使用者如何搜尋您的主題的更多資訊
• 可以使用相關關鍵字來確定內容叢集 ，甚至可以在您的網站上構建相關主題

對您要使用的其他關鍵字重複此過程。

4. 編譯和組織您的相關關鍵字。

單擊“相關關鍵字”列表以檢視與您的關鍵短語相關的關鍵字和短語列表。如果您有付費的Pro計劃，您可以將這些結果匯出到電子表格中。您可以對您的變體和問題重複相同的操作。（匯出按鈕位於結果列表的右上角。）

匯出或編譯相關關鍵字列表後，您可以將它們組織成“叢集”。例如，在您對關鍵字進行排序並確定如何將它們聚集在一起時，請記住以下 4 件事：

1. 關鍵字出現在哪些特定頁面上（主頁、關於頁面、服務等）
2. 根據主題將它們聚集在一起，例如他們提出或回答的問題或他們解決的問題
3. 確定這些關鍵字是否最適合作為當前或未來的部落格文章主題
4. 哪些關鍵字可以在您的網站上用作URL slug

嘗試使用通用關鍵字和特定關鍵字以獲得可靠的選項組合。例如，如果您擁有實體企業，則可以通過包含您的實際位置來縮小關鍵字搜尋範圍。

您可以重複關鍵字搜尋過程以使其更具體。例如，“最佳SEO工具”是一個相當廣泛的搜尋主題。如果我想將其縮小到一個利基市場，我可能想搜尋“適合初學者的最佳SEO工具”或“最佳免費SEO工具”之類的內容。

5. 調查競爭對手的關鍵詞

哪些網站是您的關鍵字的主要競爭對手？如果您向下滾動SEMRush儀表盤，您可以看到前10名的列表。這將使您瞭解哪些網站正在利用您的關鍵字。

如果您單擊某個競爭對手網站的URL，您將獲得他們為哪些關鍵字排名的詳細分類 – 包括自然排名和搜尋意圖。您還可以看到他們的熱門子域、熱門頁面和他們的競爭對手。

注意他們排名的關鍵字。在您的網站上加入其中一些詞及其變體。

6.將您的關鍵字研究組織成視覺化地圖

最後，是時候將您的關鍵字和您在前面的步驟中收集的資訊組合成一個實際的、可視的關鍵字地圖了。有多種方法可以做到這一點，因此請選擇一種感覺良好且對您有意義的方法。

一種流行的方法是建立一個顏色編碼的電子表格，根據您的站點層次結構組織您的站點的關鍵字，包括主頁和類別/子目錄：

來自Semrush.com的關鍵字對映示例

但是，還有許多其他方法可以組織資訊：

• 在站點地圖本身的視覺效果中包含您的關鍵字分組
• 建立您的網站結構的思維導圖並放入您的關鍵字組
• 在文書處理文件中對關鍵字進行分組並標記目錄和子目錄，以便您知道它們的去向

這裡要記住的最重要的事情是，您需要能夠視覺化最終的關鍵字地圖的外觀。擁有易於參考的視覺參考不僅可以幫助您保持關鍵字井井有條；它還可以幫助您保持簡單。如果您決定對已建立的組進行更改，您將能夠快速有效地進行更改，因為您已經很好地組織了資訊。

此外，請務必保留您的關鍵字地圖，以便在優化網站時參考它。對於較大的站點可能無法實現，但如果可能，請儘量將地圖縮小到一頁。這使您在工作時更容易一目瞭然，而不必一頁一頁地翻閱以找到應該存在的位置。

小結

關鍵字對映可以幫助您有效地優化整個網站。當戰略性地執行時，它是提高您網站在 SERP 中的權威並幫助更多使用者找到您的內容的整體方式。