關鍵字研究分步指南（附：最佳關鍵字研究工具比較）

想象一下，每月有超過25萬訪問者訪問您的網站。我們做到了這要歸功於關鍵字研究：

每月SEO流量

該截圖來自一個名為The Wandering RV的網站。站長兩夫妻在短短三年內將這個網站從一個全新的網站發展到每月25萬次訪問，文章不到30篇。

是的，您還必須建立出色的內容並建立指向該內容的連結，但是這些操作發生在您知道要定位的最佳關鍵字之後。每一次成功的SEO活動都從關鍵詞研究開始；跳過這一步後果自負。

如何進行關鍵字研究（快速步驟）：

好的關鍵字可以成就或阻止成功的SEO營銷活動。以下是開始進行關鍵字研究的關鍵步驟：

第1步：根據關鍵詞、相關搜尋、長尾關鍵詞和LSI找到關鍵詞提示。第2步：檢查TRUE關鍵字難度和搜尋量。第3步：確定使用者意圖。

在今天的指南中，我分享了關鍵字研究的分步指南，不僅涵蓋如何找到數百個出色的關鍵字，還包括如何判斷哪些關鍵字可以為您的業務帶來影響，哪些不值得您花時間！

1. 關鍵詞研究基礎
2. 搜尋量和長尾關鍵詞
3. 搜尋意圖
4. LSI的作用和同義詞
5. 您如何進行關鍵字研究？
6. 什麼是最好的關鍵詞研究工具？

關鍵詞研究基礎

在我談論為您的SEO活動查詢關鍵字的確切步驟之前，讓我們簡要介紹一下關鍵字研究是什麼以及您應該關心的原因。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵字研究是查詢和審查關鍵字以在SEO活動中定位的行為。

這是通過使用一些免費和/或付費工具來完成的，這些工具向您展示人們在Google和其他搜尋引擎上搜尋的內容。

建議的深入指南：谷歌搜尋控制檯和必應網站管理員工具。

關鍵詞研究在數字營銷中的作用

正如您將在下一節中瞭解的那樣，關鍵字的質量是成功的營銷活動與浪費時間之間的區別。您選擇的關鍵字將自始至終決定您的SEO營銷策略。

讓我們看看如何。

關鍵詞研究有多重要？

SEO可能很複雜，但歸結為三個基本要素：

1. 關鍵詞研究
2. 內容
3. 連結建設

在這三者中，關鍵詞研究是最重要的。

為什麼？因為您可以建立最好的內容並建立令人難以置信的連結，從而在Google排名中獲得第一名，並且如果您定位錯誤的關鍵字，在業務增長或收入方面仍然獲得零收益。

例如，假設您想在您網站的部落格上寫一些內容，這樣您就可以出現在Google的首頁上。您對部落格文章有一個想法，並認為您有一個很好的關鍵字來定位。您製作了令人驚歎的內容，通過訪客發帖和電子郵件外展建立指向它的連結（以下是查詢任何人的電子郵件地址的方法），並最終出現在Google的首頁上。您每個月都會獲得數百次訪問……

但是您從那篇文章中獲得的收入仍然是0美元。

那是因為您沒有提前適當地研究您的關鍵字。您可能已經找到了一個關鍵字，但是找到一個關鍵字和進行關鍵字研究是完全不同的事情。

正確研究關鍵字意味著瞭解它的收入潛力、競爭力，甚至是您需要建立的確切內容型別才能對其進行排名。在本指南的結尾，您會明白我的意思。

簡而言之：正確的關鍵字研究可能是一個非常成功的SEO活動，它使您的業務大量資金和完全浪費時間和金錢之間的區別。

搜尋量和長尾關鍵詞

瞭解關鍵字的第一個概念是搜尋量。

這是大多數人第一次開始研究關鍵字時所關注的內容，也是最糟糕的指標之一。

高搜尋量非常具有欺騙性，原因有兩個：

1. 搜尋某物的原始人數與您實際上可以從該流量中獲得多少收入幾乎沒有關係。例如，如果您對每月獲得10,000次搜尋的關鍵字進行排名，但如果人們只是在尋找資訊並且還沒有準備好購買（提示：您需要定義搜尋意圖。更多內容見下文。），那對您的底線沒有任何幫助。
2. 僅僅因為10,000人搜尋關鍵字並不意味著所有10,000人都實際點選了結果。例如，看看關鍵字“特朗普多大了”——它每月有30,000次搜尋，但只有13%的人實際點選了任何內容。那是因為人們在谷歌上得到了正確的答案，不需要點選來找到它。

關鍵字搜尋量與點選率

錯誤的關鍵字示例

另一方面，低搜尋量並不意味著關鍵字不好，或者您看到的數字就是您將獲得的訪問者數量。幾乎所有在谷歌上為一個關鍵字排名的頁面也為幾十個、幾百個，有時甚至是數千個其他關鍵字排名。

這些其他關鍵字通常是同義詞和長尾變體。還有潛在語義索引 (LSI) 關鍵字，我將在下面的部分中介紹。

例如，看看Kayla為The Wandering RV寫的這篇文章。據Ahrefs稱，她的目標是關鍵詞“最佳露營裝備”，每月搜尋量約為2,700次。但正如您在下面的螢幕截圖中看到的那樣，它還在1,912個其他關鍵字中排名，甚至在“露營裝備”的第一頁上以每月32,000次搜尋排名！

Ahrefs關鍵字

故事的重點？雖然搜尋量是一個重要指標，但您不應僅根據每月搜尋的人數來確定目標關鍵字（除非您只關注品牌知名度和/或每次展示的廣告收入）。

搜尋意圖

搜尋意圖正是它聽起來的樣子——搜尋給定關鍵字的人的意圖。它類似於營銷概念“購買者意圖”。

換句話說：使用者在尋找什麼？

他們是否正在尋找他們現在準備購買的物品？他們在做出購買決定之前是否進行了研究？或者他們只是在尋找與購買任何東西無關的資訊，而是他們可能需要解決的問題？

讓我們看一個例子。

高購買意圖：高購買意圖關鍵字可能是產品名稱，例如“RV rent las vegas”。如果您將其輸入谷歌並檢視結果，您會看到一堆房車租賃廣告和一張顯示拉斯維加斯房車租賃公司的地圖。搜尋此內容的人可能已準備好購買，或者非常接近。

購買意願高

研究意圖：這些是人們仍在研究解決方案的關鍵詞，但可能很快就會購買。“最佳”和“評論”關鍵字通常屬於這一類，例如“最佳房車租賃公司”。

中等購買意向

資訊意圖：這些關鍵字適用於那些嚴格尋找資訊並且還沒有準備好甚至沒有考慮購買任何東西的人。“特朗普多大了”的例子就屬於這一類。另一個適合房車租賃的例子可能是“如何帶著寵物去全國旅行”。

但是，不要認為您應該只在購買意圖關鍵字之後才去。資訊關鍵字可以幫助您建立您的電子郵件列表，並讓人們進入您的營銷渠道並最終向您購買。

搜尋意圖也很重要，因為它會影響Google上的內容排名。如果您在Google對長篇部落格內容進行排名時嘗試建立一個登入頁面來為資訊關鍵字排名，那麼即使有完美的頁面SEO和大量反向連結，您也可能不會排名，因為這根本不是使用者正在搜尋的內容為了。

例如，假設您想為“小型露營者”排名。因此，您建立了擁有小型露營者的指南。但是，當我們檢視Google時，我們可以看到人們不是在尋找指南，而是在尋找要購買的小型露營者的清單。

搜尋意圖示例

這就是為什麼即使在您找到好的關鍵字提示之後，您也應該始終手動將它們輸入Google並檢視當前排名以瞭解您需要建立的內容。當人們只想要一個快速的答案時不要寫大量的指南，當人們想要購買產品時不要嘗試對部落格文章進行排名。

LSI 的作用和同義詞

之前，我提到了LSI關鍵字。這代表潛在語義索引，它是谷歌說“同義詞和相關關鍵字”的一種奇特方式。它們是通常在單個主題中一起找到並且在語義上彼此相關的詞。

它們告訴搜尋引擎您的內容是什麼很重要，因為相同的關鍵字可能有多種含義。

例如，假設您正在寫一篇關於汽車的文章。您可以談論五種不同的潛在“汽車”：

1. 汽車，車輛
2. 汽車，迪士尼動畫電影
3. CARS，加拿大拉力運動協會
4. CARs，加拿大航空法規
5. (The) Cars，美國1970年代的樂隊

谷歌如何知道你說的是哪個版本的“汽車”？通過LSI關鍵字！看一看：

1. 使用“車輛”、“二手”、“新”、“購買”、“出售”等詞語。
2. 使用“電影”、“電影”、“迪士尼”等詞語。
3. 使用“協會”、“集會”、“體育”等詞語。
4. 使用“航空”、“監管”、“行政”等詞語。

雖然LSI關鍵字在您的關鍵字研究期間並不一定很重要，但它們在開發您的實際內容時很重要。您應該在內容中自然地包含各種LSI關鍵字，而不是填充它們，包括在標題和影象替代文字中。

您可以使用LSI Graph之類的工具查詢LSI關鍵字（並瞭解有關它們的更多資訊）。

您如何進行關鍵字研究？

好的，既然您已經對關鍵字研究背後的重要指標有了深入的瞭解，那麼是時候真正找到您自己的關鍵字了！當我為一個新網站做關鍵詞研究時，我會遵循三個步驟，還有一個可選的、更高階的第四步：

1. 查詢關鍵字提示
2. 檢查TRUE關鍵字難度和搜尋量
3. 確定他們的搜尋意圖
4. （可選）查詢和利用關鍵字孤島

第1步：查詢關鍵字提示

查詢關鍵字提示是很容易的部分。有大量的工具可以在點選一個按鈕時產生數百個想法。審查他們需要付出努力，但我們會做到的。

現在，請檢視下面的“最佳關鍵字研究工具”部分並選擇您的毒藥。我將在示例中使用Ahrefs，因為它是我最喜歡的工具並且擁有所有的花裡胡哨，但其他工具也可以工作。

我最喜歡的尋找關鍵詞機會的方法是監視我的競爭對手。您可以通過將他們的網站插入任何關鍵字工具並檢視他們的關鍵字來做到這一點。Ahrefs有一個漂亮的工具，叫做內容差距分析。

以下是它的工作原理：

1. 將您的網站插入Ahrefs，然後單擊左側選單中的Content Gap連結。

Ahrefs內容差距

2. 插入1-10個在Google上為您想要排名的關鍵字排名的競爭對手。您可以通過谷歌搜尋這些關鍵字並從Google中獲取URL或使用內容差距連結上方的Ahrefs的競爭域工具來找到它們。執行該工具。

Ahrefs關鍵詞研究

3. 如果需要，您可以從此處將列表匯出到Excel電子表格。我喜歡在Ahrefs中梳理列表。如果我看到我可能想要定位的關鍵字，我會在新選項卡中開啟它，然後使用右上角的 + 新增到按鈕將其新增到關鍵字列表中。

關鍵字列表

如果您無法訪問Ahrefs或其他可讓您檢視競爭對手關鍵字的關鍵字工具，您還可以使用Keyword Shitter之類的工具為您提供大量想法，然後使用其他免費工具（例如Uber Suggest）對其進行審查。

第2步：檢查TRUE關鍵字難度和搜尋量

一旦你有了一個你可以輕鬆使用的關鍵字創意列表（我的目標是一次50-100個，但你可以做得更多），是時候根據關鍵字難度 (KD) 和搜尋來看看哪些是值得追求的體積。

只有一個警告……您在大多數關鍵字研究工具中看到的搜尋量和KD通常都相差甚遠。Ahrefs中的KD僅基於連結到頂級結果的域的數量，這並不是100%準確描述關鍵字排名的真正難度。

這是因為SEO是一頭複雜的野獸，諸如域名評級（我將很快介紹）和內部連結之類的東西會對排名產生巨大影響。反向連結只是圖片的一部分。

和搜尋量？這不包括LSI和長尾關鍵字！

還記得我在本文開頭向您展示的露營裝備示例，該示例對1,900多個關鍵字進行了排名嗎？主要關鍵字每月只有2,700次搜尋，但文章每月訪問量超過5,000次。那是因為它對除主要關鍵字之外的其他關鍵字進行排名。

因此，如果您看到一個關鍵字每月有200次搜尋，那麼如果您包含要排名的相關關鍵字，它實際上更像是500或1,000次。

要確定真正的搜尋量，請在Google上獲取關鍵字的排名第一的結果，並將其插入Ahrefs或Uber Suggest以檢視該頁面實際獲得的流量。這應該可以讓您更準確地瞭解給定關鍵字的搜尋量。

以下是“小露營者”排名第一的頁面的流量，該關鍵字每月獲得約3,400次搜尋：

真實搜尋量

看看頁面如何獲得超過10k的流量，儘管主要關鍵字獲得了三分之一？這是真正的搜尋量潛力。

另一個指標，關鍵字難度，也不是100%準確的。但是找出真正的難度通常就像檢視首頁域許可權 (DA) 或域評級 (DR)（如果您使用Ahrefs）一樣簡單。讓我解釋。

如果關鍵字的難度分數為8，但排名靠前的頁面都是DR 80+，那麼儘管難度分數較低，但如果您的DR較低，則為這些關鍵字對您的網站進行排名可能會很困難。

我的建議是，如果您的DR低於40，則以30KD或更低的關鍵字為目標，然後在您建立更多連結並獲得更高許可權時進行分支。隨著您的DR攀升，您的內部連結更有價值（或傳遞更多“頁面許可權”，具體取決於您收聽的來源）。

但這不是一篇關於技術SEO的文章，所以我暫時不談了！

第3步：確定搜尋意圖

此時，您應該有一個相當不錯的關鍵字列表，其中包含您可以輕鬆解決的困難和您樂於捕捉的搜尋量潛力。現在是時候弄清楚人們在搜尋這些術語時真正想要什麼，以及它是否符合您的營銷和收入目標。

這部分就像谷歌搜尋列表中的每個關鍵字並檢視前3-5個結果一樣簡單。檢視他們的元標題和描述，單擊它們以檢視頁面，並檢視他們在頁面上的角度。

• 它們主要是列表帖子嗎？怎麼做？終極指南？登陸頁面？還有什麼？
• 他們似乎是如何通過該頁面獲利的？他們在使用展示廣告嗎？銷售產品作為解決問題的方法？聯盟營銷? 只是捕獲電子郵件而不實際銷售任何東西？
• 看看評論。人們是否在問文章中沒有回答的問題？他們看起來是快樂的、憤怒的還是中立的？

所有這些問題都將幫助您瞭解您需要建立的帖子/頁面的型別、如何通過它獲利（或使用它來捕獲電子郵件/推送通知訂閱者/社交關注者），以及您可以做些什麼來改進它.

當您瀏覽每個關鍵字時，請將您對這些問題的答案儲存在電子表格或 Word 文件中，以跟蹤您感興趣的問題。您的最終清單是您可以開始追求的清單！

為了讓您更好地瞭解如何確定搜尋意圖，以下是Moz帖子提供的一些示例：

資訊意圖：

• [產品名稱]
• 什麼是【產品名稱】
• [產品名稱] 是如何工作的
• 我如何使用[產品名稱]

商業意圖（AKA研究意圖）：

• 最佳[產品名稱]
• [產品名稱] 評論
• 比較 [產品名稱]
• 什麼是頂部 [產品名稱]
• [顏色/款式/尺寸] [產品名稱]

交易意圖（AKA購買意圖）：

• [產品名稱] 多少錢
• [產品名稱] 在 [位置]
• 線上訂購[產品名稱]
• [產品名稱] 在我附近
• 負擔得起的[品牌名稱] [產品名稱]

Ahrefs的這張圖表也可能有幫助：

Ahrefs搜尋意圖圖表

現在拿出你的清單，開始製作一些內容吧！或者，您可以執行最後一步。

第4步：（高階）查詢和利用關鍵字孤島

如果您真的想做得好，您可以選擇更進一步，尋找關鍵字筒倉以在您的網站上建立相應的內容筒倉。

關鍵字筒倉是高度相關的關鍵字列表，您可以圍繞這些關鍵字建立內容以在您的網站上相互連結（也稱為“中心輻射”方法）。這是我為幫助您理解而建立的視覺效果：

內容營銷的中心輻射方式

本質上，您建立一箇中心頁面，針對您想要排名的主要核心詞，然後基於相關和長尾關鍵字建立“輻條”頁面。

例如，在Kayla的素食部落格做關鍵詞研究時，我發現了一系列相關的關鍵詞，詢問“Is ___ vegan”。人們想知道常見的食物，如百吉餅、甜甜圈或奧利奧，是否是素食主義者。

為了對這些關鍵字進行排名，我們建立了這個中心頁面，該頁面連結到她所有的“Is ___ vegan”文章。這些文章都相互連結，並返回到主中心頁面。

內容孤島

這種相互連結稱為內容孤島，它之所以如此有效，有兩個原因：

1. 因為所有頁面都相互連結，所以如果您建立到任何頁面的連結，它會提高所有其他頁面的頁面許可權。
2. 谷歌在其演算法中使用相關性，並且由於這些主題都彼此高度相關，它可以進一步提高您的排名。

那麼如何找到關鍵字孤島呢？沒有靈丹妙藥的解決方案——你必須善於掌握模式並注意到相關性。但是，您可以使用一個技巧來嘗試找到它們：書籍。

在亞馬遜上查詢有關您主題的書籍並瀏覽目錄。通常，書籍中充滿了關鍵字孤島：這就是使它們成為書籍的原因！將繫結視為中心頁面，將章節視為輻條頁面。

關鍵字型檔的想法

當然，正如您在上面的示例中看到的那樣，這些關鍵字並不是人們在Google上搜尋的內容。人們輸入的不是“世界上的素食主義者”，而是“如何在餐館吃素食主義者”或“如何在家庭聚會上吃素食主義者”。因此，您可能需要進行一些調查才能找出與您找到的書中章節標題相對應的關鍵字。

一旦你找到了一個潛在的孤島，在你提交之前，一定要通過第2步和第3步執行關鍵字！僅僅因為你找到了一個庫，並不意味著你應該追求它。從邏輯上思考所有這些內容將如何適合您的業務以及您將來如何擴充套件它。

什麼是最好的關鍵詞研究工具？

當今市場上有數十種甚至數百種關鍵字研究工具。有些是非常獨特的，但大多數只是對相同的想法略有不同。那麼什麼是最好的呢？讓我們通過免費和付費工具來分解它。

免費的關鍵字研究工具

我使用並推薦了兩種免費的關鍵字研究工具：

1. Ubersuggest
2. Keyword Shitter

Ubersuggest

Ubersuggest

讓我們暫時擱置有關Neil Patel的所有轉換。這個工具可以完成它的工作，如果你有預算，它可以幫助你開始使用SEO。

Ubersuggest基本上是Ahrefs或Moz的免費縮小版。它使您可以監視競爭對手的反向連結，檢視他們為哪些關鍵字排名，並進行一些不錯的關鍵字研究。如果您在預算範圍內進行SEO，它可以完成工作。

Keyword Shitter

Keyword Shitter

Keyword Shitter幾乎就是它聽起來的樣子。您輸入一個關鍵字並獲得數百個關鍵字建議。如果您只需要大量的想法，那就太好了，但它主要只吐出與您輸入的關鍵字相關的關鍵字，而不是獨特的、單獨的想法。

付費關鍵詞研究工具

如果您對SEO很認真並且有預算，那麼這些工具就是您想要使用的工具。

1. Ahrefs
2. SEMrush
3. Keyword Insights
4. Keywords Everywhere

Ahrefs

Ahrefs

Ahrefs是我最喜歡的SEO工具；不僅用於關鍵字研究，還用於連結構建、排名跟蹤、提出內容創意等。它擁有所有的花裡胡哨，很容易成為市場上最好的全方位SEO工具。然而，它的價格很高，只有基本工具每月 99 美元。

SEMrush

SEMrush

SEMrush是另一個很棒的關鍵詞研究工具。它比Ahrefs更實惠，但它沒有那麼多功能。它更適合搜尋引擎營銷和PPC（因此SEMrush中的SEM）。但是，如果您想要一個很棒的付費工具，但又不想為Ahrefs支付額外費用，那麼這是一個有效的選擇。它甚至可以讓您免費試用該產品！

Keyword Insights

Keyword Insights

Keyword Insights聲稱是“對關鍵字進行分組和大規模分類搜尋意圖的最聰明的方法”……而且有充分的理由。該工具利用特定於地理位置的實時搜尋引擎結果頁面資料將關鍵字聚集到類似的組中，同時還可以計算出它們背後的搜尋意圖。

使用者只需上傳一個關鍵字列表（任意數量），該工具將輸出一個預先格式化的 Google 表格文件，其中包含聚集的關鍵字和通過的意圖。它的最新更新還將分組的關鍵字分類為“頂級主題”，這樣您就可以看到他們的內容中心應該是什麼以及他們的發言內容可能是什麼樣子。這些見解還將告訴您可以使用哪些關鍵字定位單個頁面，或者哪些關鍵字需要分解為多個頁面。

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere是一個很棒的工具，以前是免費的，現在是基於信用的。每當您輸入內容時，該工具都會在Google上向您顯示搜尋量、競爭和平均每次點選費用。它還會向您顯示相關關鍵字和“人們也搜尋”關​​鍵字的統計資料。無論您使用哪種其他工具，我都強烈建議您使用這個。

想要更多的SEO工具？檢視WordPress必備SEO外掛列表、更多關鍵詞研究工具及站長必備的SEO工具。

建議

那麼您應該獲得哪些關鍵字研究工具？我建議是Ahrefs和Keywords Everywhere。Ahrefs是一款完整的SEO軟體，可幫助您對網站進行排名，而不僅僅是查詢關鍵字。Keywords Everywhere可以讓您在任何時候在Google上搜尋內容時檢視搜尋量和關鍵字提示。加上它是免費的，所以有什麼不喜歡的？

小結

以下是我們所涵蓋的所有內容的快速回顧：

1. 關鍵字研究對於任何SEO活動都非常重要，不應被忽略或掉以輕心。
2. 搜尋量和關鍵字難度可能具有欺騙性。通過在Google中輸入關鍵字並在做出決定之前檢視結果來進行更深入的研究。
3. 不要被低搜尋量所迷惑。通過使用Ubersuggest或Ahrefs檢視首頁搜尋流量來檢查真實搜尋量。
4. 搜尋意圖為王。確保您建立的內容與人們希望看到的內容（以及Google已經展示的內容）相匹配。
5. 尋找關鍵字孤島。它們可以成為更快地對頁面進行排名的捷徑。