關鍵詞是人們在搜尋引擎中輸入的可以幫助他們找到所需內容的單詞和短語。也就是說，關鍵詞能夠高度概括整個頁面的核心的東西，就如我們寫論文那樣做。
頁面關鍵詞主要是為了幫助搜尋引擎分析頁面內容，如果你的關鍵詞用得越貼切越符合搜尋引擎標準，那麼這就是一個加分項；反之，則有可能成為減分項，諸如關鍵詞堆砌，關鍵詞不準確及關鍵詞佔比不合理等等。
例如，如果你想買一件新夾克，你可以在Google中輸入“mens leather jacket（男士皮夾克）”。即使這個短語由多個單片語成，它仍然是一個關鍵詞。
當然，除了SEO行業的人，沒有人會使用這個術語。大多數人會稱之為“Google搜尋”或者“查詢”。你只要知道關鍵詞與“Google搜尋”或者“查詢”說的是一回事。
在這篇指南中，你會學習到：
為什麼說關鍵詞很重要？
關鍵詞至關重要，只要別人在搜尋引擎中輸入對應關鍵詞，你的網站就會顯示在搜尋結果頁面。
例如，如果你在Google上搜尋“how to do SEO（如何做SEO）”，我們就會出現在SERP的頂部：
譯者注：在Google瀏覽器中搜尋“how to do SEO（如何做SEO）”，Ahrefs會出現在SERP的第一頁的第一位。
因為這個關鍵詞在美國的月搜尋量約為1,700次，所以出現在Google搜尋結果的前三名會給我們帶來很多訪問者。事實上，在過去的一個月裡，這個關鍵詞給我們帶來了900多次訪問量。
如何讓你的網站因關鍵詞而展示在Google上
你的網站因一個相關的關鍵詞而出現在Google搜尋結果頂部，這可能會給你帶來很多流量，但怎麼做才能實現這一目標？
有兩種方法。
點選付費（PPC）
PPC指的是，通過付費給Google，你自己的網站可以顯示在特定關鍵詞的搜尋結果頁面。例如，如果你銷售郵件營銷軟體，你就可以投標這個關鍵詞，這樣當人們搜尋郵件營銷軟體的時候，你的網站可以出現在Google的搜尋結果頂部位置。
這也是Campaign Monitor在做的事情。
譯者注：Campaign Monitor是一家提供郵件營銷服務的公司，搜尋“email marketing software”的時候可以看到Campaign Monitor的付費廣告。
這就是點選付費（PPC）廣告。你可以在Google的平臺上選擇關鍵詞並投標出價。然後你的廣告就會顯示在Google的搜尋結果頁。每次有人點選廣告並登陸你的網站，Google都會向你收費。
你可以區分付費結果和自然搜尋（非付費）結果，因為付費結果會被標記為廣告。
搜尋引擎優化（SEO）
SEO是優化你的網頁以提高網頁在Google自然搜尋排名結果中的過程。而Google的工作就是為每個搜尋查詢排列出最好、最相關的結果。
如果Google認為你的頁面是關於這個搜尋查詢“最好”的結果，你的網站會得到源源不斷的“免費”訪問流量。
例如，Ahrefs部落格每月從Google那裡獲得大約383,000的自然搜尋流量。
我們排名第一的關鍵詞比如“SEO audit”：
譯者注：關鍵詞“SEO audit“的搜尋結果概覽中顯示，排名第一的連結是Ahrefs的網站。
關鍵詞“Keyword research tools”：
譯者注：關鍵詞“Keyword research tools“的搜尋結果概覽中顯示，排名第一的連結是Ahrefs的網站。
以及“local SEO”：
譯者注：關鍵詞“local SEO“的搜尋結果概覽中顯示，排名第一的連結是Ahrefs的網站。
因為我們是銷售SEO工具的，所有這些關鍵詞都能吸引潛在客戶，併為我們的最終盈利做出貢獻。
如何查詢關鍵詞
大多數人對於他們想要在Google中獲取排名的關鍵詞有一些想法。但我們是不可能知道人們搜尋的所有內容。這就是為什麼值得去做一些研究來找到更多的關鍵詞。
有很多方法可以做到這一點，但最簡單的方法是使用關鍵詞研究工具。
這些工具大多是一樣的使用方法。你輸入一些與你的行業相關的寬泛的關鍵詞，我們稱這些為種子關鍵詞，然後這些工具就會反饋一些相關的關鍵詞給你。
例如，假設你在網上賣耳機。你的種子關鍵詞可能是 “headphones”、“earbuds”、“earphones“和 “beats”。
我們在Ahrefs的關鍵詞分析中輸入這些種子關鍵詞，然後看看其中一個關鍵詞報告。
現在，我們看到超過200萬個相關關鍵詞，包括月搜尋量、付費廣告的平均每次點選費用（CPC），以及大量的其他SEO指標。
如果使用的是WordPress網站系統，你還可以安裝關鍵詞推薦外掛來實現關鍵詞查詢：
（1）標題或標籤關鍵詞即時搜尋推薦
根據使用者標題或者tag輸入，即時提示Bing、百度、谷歌、360或者淘寶等搜尋引擎相關熱門關鍵詞；
（2）智慧標籤
文章內容AI智慧分析，提取核心關鍵詞作為標籤。
（3）關鍵詞選詞工具
也可以使用該外掛提供的關鍵詞選詞工具來查詢相似關鍵詞，你只需要在選詞工具介面，輸入關鍵詞即可查詢出各個搜尋引擎的相似熱門關鍵詞。
小提示. 除了上述兩個關鍵詞查詢方法，您也可以通過搜尋引擎查詢、搜尋引擎站長工具、關鍵詞競價工具及百度熱點、谷歌趨勢等方式來查詢。
如何選擇關鍵詞
沒有人能夠就所有關鍵詞進行排名，也沒有人能夠對所有關鍵詞去做投標競價。因此，明智地選擇你的競爭範圍是很重要的。我們來看看幾個關鍵詞指標和屬性，以幫助你選擇最好的關鍵詞。
搜尋量
關鍵詞受歡迎程度不同。例如，“how to post on instagram（如何在Instagram上發帖子）”的月搜尋量大約有35,000次。但是“how to get backlinks（如何獲得外鏈）”只有1,200的搜尋量。
這是否意味著對“how to post on instagram（如何在Instagram上發帖子）”進行排名能比“how to get backlinks（如何獲得外鏈）”更好呢？不一定。如果你像我們一樣銷售SEO軟體，對第一個關鍵詞去進行排名是沒有意義的。它可能會帶來很多訪問者，但沒有人會買我們的產品。
你需要找到與你的業務有一定相關性的關鍵詞，然後對它們進行相應的判斷。
例如，“SEO tips（SEO技巧）”的月搜尋量為2,200次，而“image seo（影象SEO）”的月搜尋量為350次。
由於這兩個關鍵詞對於我們出現在Google搜尋結果中是有意義的，所以我們可能應該優先考慮第一個關鍵詞。為什麼呢？因為它有更多的搜尋量。我們可能會從因為這個關鍵詞而排名第一，從而獲得比另一個關鍵詞更多的流量。
你可以在Ahrefs的關鍵詞分析中檢視幾乎所有關鍵詞的搜尋量。只需輸入你的關鍵詞，選擇一個國家，然後你就會看到特定國家和全球的搜尋量。
重要
雖然搜尋量在一般情況下是一個很好的流量潛力預測指標，但它並不是完美的。
看看這兩個關鍵詞就知道了：
從它們的搜尋量來看，你會認為排在“SEO技巧（SEO tips）”搜尋結果最靠前的幾個網頁會獲得最多自然搜尋流量。但是，如果我們在Ahrefs的網站分析中檢視每個關鍵詞的當前排名最前的頁面，我們會發現情況恰恰相反。
因此，搜尋量不一定是預測流量的好方法。
搜尋意圖
假設你在網上賣掃地機器人。單看搜尋量，用“robot vacuum（掃地機器人）”作為關鍵詞進行產品頁面排名似乎是一個不錯的選擇。
畢竟搜尋“robot vacuum（掃地機器人）”的人可能是想買一個，而你是賣“robot vacuum（掃地機器人）”的。那麼，這樣做會有什麼問題呢？
問題在於，大多數搜尋這個關鍵詞的人並沒有準備進行購買。他們只是在尋找產品評論和對現有最佳型號的分析。
我們是怎麼知道的？看看Google的搜尋結果。
譯者注：在Google中搜尋“robot vacuum（掃地機器人）”，我們可以看到高亮部分是排名靠前的連結共同包含的文案：“Best robot vacuum”。
你可以看到，幾乎所有的搜尋結果都是由消費者評論網站精心排列出來的最好的掃地機器人排名。這一點很重要，因為Google的工作就是向使用者展示關聯性最高的搜尋結果。如果這些搜尋結果都是最好的掃地機器人的排名，那麼我們可以假設這就是搜尋者想要看到的。
用SEO術語來說，這就叫搜尋意圖。
如果想要給你的關鍵詞爭取到最佳的Google排名，你需要建立與搜尋意圖一致的內容。換句話說，不要選擇搜尋者用來找部落格文章的關鍵詞來進行網頁排名，反之亦然。
“價值”
很多人經常執著於搜尋量和搜尋意圖，而沒有停下來思考關鍵詞的價值。這是錯誤的。
比方說，你在網上賣披薩烤箱。你可能會看到像“pizza dough（披薩麵糰）”這樣的關鍵詞，每月有43,000的搜尋量，認為為這個關鍵詞做排名很容易。
但是，你要問自己，有多少搜尋“pizza dough（披薩麵糰）”的人可能會想買一臺披薩烤箱呢？現實的答案可能是沒有。大多數人幾乎只是在尋找一個快速的食譜。他們不太可能想在短期內花幾百美元買一個披薩烤箱。
那麼你如何判斷一個關鍵詞的價值呢?
如果你用關鍵詞搜尋工具，來批量分析關鍵詞，你可以參照每次點選費用（CPC）獲得一個非常粗略的“價值”判斷。這表示廣告商平均願意為關鍵詞的一次點選支付多少費用。
譯者注：在Ahrefs的關鍵詞分析中批量搜尋關鍵詞，可直觀地對比各個關鍵詞的每次點選費用（CPC）。
這裡的意思是說，如果廣告商願意為點選支付高額的費用，那麼該關鍵詞帶來的流量必然是有一定價值的。
然而，事情並沒有這麼簡單。因為一個關鍵詞對別人有價值，並不一定意味著它對你也有價值。
以“link building service（連結建設服務）”為例：
這個關鍵詞的CPC很高，原因一目瞭然。因為提供連結建設服務可以賺很多錢，而提供連結建設服務的公司也願意為這些流量支付高額的費用。
然而，因為我們不提供連結建設服務，所以這個關鍵詞對我們來說沒什麼價值。
關鍵詞難度（Keyword Difficulty）
打個比方，你找到了一個完美的關鍵詞。這個關鍵詞有很高的搜尋量，搜尋意圖與你的頁面內容也匹配，看起來非常有價值。應該選這個關鍵詞來進行頁面排名，對嗎？
不一定。這取決於這個關鍵詞的排名難度有多大。
例如，看看“mortgage payment calculator（抵押貸款計算器）”：
“mortgage payment calculator（抵押貸款計算器）”的關鍵詞難度（Keyword Difficulty）得分為84。鑑於我們的評分是從0到100，這已經相當高了。這意味著許多排名靠前的頁面有許多來自其他網站的連結。因為外鏈是一個重要的排名因素，如果沒有大量的高質量外鏈，你的頁面將很難超越其他頁面獲得排名靠前的位置。
話雖如此，在Google上排名不僅僅是獲得外鏈這麼簡單。所以說盡管關鍵詞難度（Keyword Difficulty）評分有助於大致瞭解排名的難度，但還有其他你應該考慮的因素。
如何優化關鍵詞
大多數指南說，你需要做以下工作來優化關鍵詞：
- 標題標籤中要包含關鍵詞
- URL要包含關鍵詞
- 頁面中要多次提及關鍵詞
- 文案中要包含長尾關鍵詞
雖然做這些工作確實很有意義，但並不是你優化關鍵詞的主要方式。
優化關鍵詞的主要方式是匹配搜尋意圖。
我們在前面談過匹配搜尋意圖這個問題，但必須再次強調這一點有多重要。如果你想用一篇部落格文章來為“cast iron skillet（鑄鐵平底鍋）”做排名，那可能不太現實。Google知道搜尋者是來買鍋的而不是來學習關於平底鍋的知識。這就是為什麼排名前五的結果都是電子商務網站的產品和產品分類頁面。
譯者注：關於“cast iron skillet（鑄鐵平底鍋）”的搜尋結果頁面概覽顯示，（高亮的）排名前6的網站，比如亞馬遜等都是電商網站的頁面，供消費者購買。
但是匹配搜尋意圖不僅僅是建立出正確的內容型別。你還要輸出搜尋者想看的內容。
例如，假設你想用“backlinks（外鏈）”進行排名。
從目前排名靠前的頁面可以看出，搜尋者想要的是一篇部落格文章，所以你的網頁就是需要做成像“部落格文章”這種內容型別的。但是你的部落格文章到底應該寫些什麼？你文章應該以什麼角度切入呢？
你可以通過瀏覽排名靠前的頁面來獲得靈感。
在這種情況下，幾乎所有的帖子都有相同的切入角度：“what are backlinks（什麼是外鏈）？”
譯者注：“backlinks（外鏈）”關鍵詞的搜尋結果概覽中，高亮部分是排名靠前的連結共同包含的內容：“what is a Backlink（什麼是外鏈）”。
為了獲得這個搜尋查詢的最佳排名機會，你需要跟著這樣做。
但也不要止步於此。你還應該檢查排名靠前的頁面還涵蓋了哪些內容。例如，幾乎每一個以“backlinks（外鏈）”排名的頁面都涵蓋了三個子主題：
- 什麼是外鏈？
- 為什麼外鏈很重要？
- 外鏈有哪些型別？
這說明大多數搜尋者都想知道這些問題的答案，所以你應該在你的文章中包含這些問題。
什麼是長尾關鍵詞？
如果你以前讀過任何關於關鍵詞研究的文章，你可能會遇到過長尾關鍵詞這個詞語。大多數指南將其定義為由很多片語成的關鍵詞，但這並不完全準確。
長尾關鍵詞是指單個搜尋量較低的搜尋查詢。雖然較長、較具體的關鍵詞的搜尋量往往較低，這是準確的，但由只有一個或者兩個單片語成的片語也可以是長尾關鍵詞。
事實上，在我們的資料庫中，有超過3.5億個每月搜尋量少於10次的由一個或者兩個單片語成的片語。
譯者注：在Ahrefs的資料庫中，篩選月搜尋量不超過9的，同時單詞數不超過2的關鍵詞，超過3億個。
還有人說，長尾關鍵詞更容易排名。這有時候會奏效，但並不一直奏效。我們所說的“話題長尾關鍵詞”比“隸屬長尾關鍵詞”更能應驗這個說法。
你是否感到困惑？讓我們來簡單瞭解一下這兩組概念。
什麼是“隸屬”長尾關鍵詞？
“隸屬”長尾關鍵詞是指搜尋熱門話題的不太常見的表達方式i。
例如，看看這些關鍵詞：
每個關鍵詞的月搜尋量都小於50，但它們都只是搜尋“how to lose weight（如何減肥）”這個話題的不太常用的表達方式。“how to lose weight（如何減肥）”這個關鍵詞在美國的月搜尋量有89,000之多。
Google知道這一點，這就解釋了，為什麼同一個頁面在所有這些關鍵詞排名中能排名第一。
譯者注：在Ahrefs的網站分析中，搜尋某一個連結，可以看到此連結在多個不同的關鍵詞排名中獲得排名第一的位置。
這並不少見，我們的研究表明，排名靠前的頁面平均會在約1000個其他相關關鍵詞獲得前10的排名。
譯者注：在Ahrefs的研究中，排名越靠前的頁面參與更多其他相關關鍵詞，並且這些頁面獲得排名的關鍵詞數量越多，排名越低的頁面，能獲得排名的關鍵詞數量會越少。而這個表格統計的是排名能獲得前10的關鍵詞數量平均值。
我們可以從中學到兩點：
第一，相比就搜尋話題最常用的關鍵詞進行排名，對“隸屬”長尾關鍵詞進行排名通常並不容易，例如“how to lose weight（如何減肥）”。如果你將“how to lose weight（如何減肥）”的關鍵詞難度得分與上面其他的長尾關鍵詞進行比較，你就會發現這一點，它們關鍵詞難度得分都很高。
第二，你不應該用“隸屬”關鍵詞來優化你的頁面。你應該以搜尋某一主題的最常用的表達方式去優化你的頁面。
什麼是“話題”長尾關鍵詞
“話題”長尾關鍵詞是指搜尋某個話題的最常用的表達方式，但單個搜尋量低的關鍵詞。
關於“話題”長尾關鍵詞有一個很好的例子，就是“keyword cannibalization（關鍵詞衝突）”：
“keyword cannibalization（關鍵詞衝突）”的月搜尋量僅為250次，但這並不是因為這個話題有其他更常用的搜尋表達。而是因為這個話題很少有人關心，所以該關鍵詞的月搜尋量較低。
我們可以從中學到兩點：
第一，“話題”長尾關鍵詞通常更容易獲得高排名，因為這些詞的競爭較低。人們不願意在流量小的話題排名上投入太多時間和精力。
第二，“話題”長尾關鍵詞可以給你的網站帶來大量流量。你只需要大量使用它們進行排名。
你可以通過在Ahrefs的關鍵詞分析中搜尋某一主題來發現一些“話題”長尾關鍵詞，然後篩選出流量小、難度低的關鍵詞。如果“父主題”與關鍵詞本身是匹配的，這個關鍵詞通常就是一個“話題”長尾關鍵詞。
例如，“keto and migraines（酮類和偏頭痛）”的父主題就是與關鍵詞本身一樣的。
如果我們觀察這個關鍵詞的搜尋結果，我們會發現很多頁面每個月都有幾百的訪問量，而外鏈卻很少。
這個可能是相當容易排名的關鍵詞，即使在一個相對新的網站，只要你的內容是很好地優化過的。
最後總結
關鍵詞是SEO的基礎。你要知道人們在搜尋什麼、他們想看到什麼，才能為搜尋引擎去建立或者優化你的內容。
好的關鍵詞佈局是網站SEO優化的基礎之一，但不是全部。要做好整站SEO優化，你可能還得考慮文章篇幅優化，提升網站域名權重和重建內容等WordPress網站SEO優化基礎工作。
（via ahrefs.com 譯者，Jane Tam, 文章有改動）
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