連結誘餌（英文全稱為Link Bait），其含義即通過一些吸睛的內容佈局適當的內部連結，獲得其他網站轉載後獲得反向連結的策略。
連結誘餌可以說低成本，但又十分有效的反向連結建設策略。本文將從連結誘餌的定義、有效性及實操進行詳細說明。
什麼是連結誘餌？
連結誘餌是建立旨在吸引反向連結的內容的過程。Link Bait 內容的常見型別包括有爭議的內容、資料、指南和具有新聞價值的文章。
為什麼連結誘餌有效？
Link Bait 之所以有效，是因為它旨在做一件事：構建反向連結。
我會解釋：
絕大多數內容吸引的連結幾乎為零。
（是的，這包括“高質量內容”）。
Moz 和 BuzzSumo 曾經分析了 100 萬條內容。
他們最有趣的發現之一是 75% 的內容都有零反向連結。
這就是為什麼建立專為連結構建而設計的內容非常重要的原因。
（換句話說，連結誘餌）
例如，讓我們快速檢視著名網站 Bacnlinko 的反向連結：
如果您檢視我網站上吸引最多連結的頁面，它們有一個共同點：
他們都是連結誘餌！
例如，這個谷歌排名因素列表有超過 26.9K 的反向連結。
正如您稍後會看到的，這個頁面從第一天開始就被設計為連結誘餌。
另一方面，Bacnlinko 部落格上的下面這個案例研究獲得了大量的社交分享和評論。
儘管這篇文章是“高質量的內容”，但它不是連結誘餌。
這就是為什麼到目前為止它只獲得了 327 個反向連結：
如果您希望人們連結到您，您需要釋出連結誘餌內容。
最佳實踐
讓它視覺化
毫無疑問：
視覺內容比非視覺內容吸引更多連結。
例如，這張“ The world as 100 people”資訊圖已被瀏覽了驚人的 89.3 萬次：
而且由於內容看起來令人印象深刻，因此人們很想連結到它。
事實上，該單頁迄今已累積 2.67K 反向連結：
那說：
您的內容不一定需要 100% 視覺化。
只要內容看起來很酷，就可以了。
完整的指南和資源
完整的指南非常簡單：
您的工作是針對已釋出的主題建立最好、最徹底和最完整的資源。
簡單易懂。很難拉下來。
但根據我的經驗，指南是 1000% 值得努力的。
例如，看看我部落格中的 Google Search Console 終極指南：
這篇文章共寫了上萬個字（還有大量的截圖）：
所以，是的，本指南需要大量工作才能完成。
但最終，我手上多了一塊強大的連結誘餌。
事實上，即使該指南幾個月前才釋出，它已經有來自 184 個域的 3.24K 反向連結：
現在：
您的完整資源不一定是指南。
這只是一種效果很好的格式。只要您在一個地方收集有關某個主題的所有內容，就可以了。
例如，早前我釋出了這個 SEO 工具列表：
但這不是 13 種工具的另一個列表。相反，它是一個完整的列表。
因為我的文章列出了市場上所有主要的 SEO 工具，所以寫“SEO 工具和軟體”主題的人很樂意連結到它：
有爭議的
如果你做得對，有爭議的內容可能會向你的網站傳送大量訪問者（和反向連結）。
例如，這份“美國的寬容”報告已被連結到 6.27K 次：
接著就，隨即：
您的內容不一定需要引起風暴才能起作用。
你可以通過違背傳統智慧來製造“小爭議”。
例如，Derek Halpern 發表了一篇名為：《揭穿“內容為王”神話》的文章。
Derek 引用的研究表明，設計比內容本身更重要：
儘管這個內容在傳統意義上並不“有爭議”，但它讓設計師和博主們議論紛紛……並爭論：
但更重要的是，很多人都連結到了 Derek 的文章。
資料、調查和研究
資料驅動的內容現在正在扼殺它。
（事實上，我想說資料是我在 2020 年最喜歡的 Link Bait 形式）
大約 3 年前，我第一次發現了資料的力量。
我正在檢視 Moz 指向此頁面的連結。
我注意到了一些奇怪的事情……
儘管這個頁面有很多關於關鍵詞研究的有用內容，但這並不是人們連結到它的原因。
相反，他們都引用了隱藏在頁面中間的這個統計資料：
這是我正在談論的一個例子：
瘋狂的。
這給我上了寶貴的一課，我永遠不會忘記：
人們喜歡連結到引用特定資料和統計資料的內容。
比如下面這篇關於搜尋引擎排名的研究。
這是最成功的內容之一。
你不一定需要像我那樣做一個超級昂貴和複雜的研究。
事實上，調查執行起來非常便宜。他們仍然工作得很好。
例如，Stone Temple 最近向 1000 人詢問了他們的語音搜尋習慣。
而且因為他們的文章給了人們大量的資料可以引用……
……從第一天開始，它就是一個絕對的連結磁鐵。
自我誘餌
Ego Bait 是一種連結誘餌，旨在吸引有影響力的人的注意。
例如，Saveur 舉辦年度美食博主獎：
而且因為這篇文章吸引了獲獎博主的自尊心，他們往往會瘋狂地連結和分享獎項。
也就是說，獎項只是自我誘餌的一種。如果您想建立引起您所在領域大玩家關注的內容，您還可以嘗試：
- 建立那個人教你的文章（“我從 X 中學到的 7 個最重要的商業課程”）
- 列出你最喜歡的關於給定主題的部落格或部落格文章（“我最喜歡的 50 個古飲食線上部落格”）
- 採訪有影響力的人並（溫和地）請他們分享。
- 在您的內容中展示某人的建議、圖形或視訊……並讓他們知道。
及時的內容
這不是我首選的連結誘餌形式（我更喜歡常青內容）。
但我不能與結果爭論……
如果您在故事還很熱門的時候釋出了一些東西。
如果你能在那個故事上得到一些東西。
如果你能讓合適的人看到它。
及時的內容絕對可以奏效。
例如，去年一項大型營養研究的結果得出結論，低碳水化合物和低脂肪飲食對減肥同樣有效。
好吧，Examine.com 的團隊很快就對研究本身寫了一篇超級深入的評論：
（從字面上看，在研究發表後的幾天內）
他們甚至與領導這項研究的醫生進行了問答：
由於 Examine 的文章為熱門故事新增了背景，人們從第一天就開始連結到它：
研究人們已經連結到的內容
我已經向您展示了幾種型別的連結誘餌，它們幾乎適用於任何行業。
那說：
每個利基市場都有自己的皺紋。
這就是為什麼檢視誰連結到您的競爭對手很重要……以及為什麼。
例如，我注意到我所在領域的人正在連結到有關語音搜尋的資料。
因此，下面的語音搜尋排名因素研究也是順應這一趨勢。
因為這個內容與所在行業的人已經連結到的內容相匹配，所以它對我來說是一個連結 MACHINE：
情感掛鉤
發表在《營銷研究雜誌》上的一項研究發現，某些情緒會使線上內容更容易傳播開來。
具體來說，研究人員發現了 5 種使人們更有可能分享內容的情緒。
- 敬畏（“哇！這個內容太棒了”）
- 驚喜（“真的嗎？我沒想到會這樣”）
- 憤怒（“啊！我需要在 Facebook 上分享這個”）
- 焦慮（“哦，哦。這很可怕”）
- 有趣（“嗯。很酷。我應該把這個發給簡”）
不用說，你想用你的內容來推動這些情感按鈕。
你可能無法用一篇文章來表達所有這些情緒。但是，您的內容越情緒化，您獲得的分享就越多。
例如，下面的谷歌排名因素列表讓很多人說“哇”。
他們感到實用甚至震驚……所以他們下一步會考慮分享了它。
另一個例子：
這個引擎如何工作的動畫圖形非常有趣：
這導致了數百個連結：
這兩個例子都觸動了一種情緒。
觀察當您從單個內容中引發多種情緒時會發生什麼。
WaitButWhy.com 最近釋出了一篇名為“The Tail End”的文章。
此內容將帶您度過情緒過山車。在文章的最後，你會感到興趣、驚訝和焦慮。
這些情緒是迄今為止 18.5K 不同網站連結到此頁面的原因：
效用
研究發現，效用與社交分享和內容傳播的可能性增加有關。
實用程式基本上是：
有什麼超級有用的嗎？
如果是這樣，人們很可能會分享它。
因此，如果您不適合釋出高度情緒化的內容，那麼 Utility 適合您。
例如，SEO 技術列表這篇文章不是情緒化的……或視覺的。
但毫無疑問，內容是超級實用和有用的。
那是因為該文章包含任何人都可以使用的一口大小的小技巧。
現在：
“效用”不僅僅適用於內容。它也可以是一個工具或軟體。
例如，CoSchedule 大約 4 年前首次推出了他們的標題分析工具：
它已經從超過 4k 個域中獲得了連結：
推廣您的連結誘餌
像任何內容一樣，您需要宣傳您的 LinkBait。
這有一個簡單的原因：
現在釋出的內容比歷史上任何時候都多。
因此，即使您剛剛釋出了一段令人驚歎的 Link Bait，如果您不宣傳您的內容，也沒有人會看到它。
有了這個，這裡有 3 種方法可以提高人們看到和分享您的連結誘餌內容的機率。
社交媒體
這很簡單。
在儘可能多的社交平臺（包括 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 YouTube）上分享您的內容。
這增加了您的內容吸引眼球的機率。
如果你有預算，我建議增加你的 Facebook 和 Twitter 文章以獲得更多的影響力。
新聞稿
這僅在您釋出了真正具有新聞價值的內容（如行業研究）時才有效。
新聞稿本身的連結沒有任何 SEO 價值。
但是您的故事可能會被博主和記者報道……這可能會導致合法連結。
電子郵件外聯
如果您沒有大量的受眾或社交媒體關注，那麼部落格外聯是您最好的促銷工具。
關鍵是要找到對您剛剛釋出的內容有正當興趣的人。然後，讓他們知道您的新文章。
例如，不久前我想從我的白帽 SEO 指南中推廣這個案例研究。
因此，我在 Twitter 上搜尋了最近分享內容營銷和 SEO 案例研究的任何人。
我給他們發了這條資訊：
而且因為我只給對 SEO 案例研究表現出興趣的人傳送電子郵件，所以我聯絡到的大多數人都愉快地分享了它：
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《Contagious》 喬納·伯傑（Jonah Berger）：關於內容為何會病毒式傳播的優秀書籍。
300多個內容營銷活動可以教您如何獲得連結：關於哪些型別的內容最適合從處於戰壕中的人那裡建立連結的報告。這實際上是一個很棒的連結誘餌。
如何建立和釋出原創研究：對營銷人員問題的回答：我直接知道建立原創研究內容並不容易。如果我在第一次學習之前可以訪問這篇文章，我會為自己省去很多挫折和拉扯頭髮的麻煩。
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