世界上有數以千計，甚至數以百萬計的水管工。他們都能疏通管道，安裝新水龍頭。但是，當您在谷歌上搜尋水管公司時，只有本地供應商會出現。
為什麼呢？因為谷歌知道地理位置的重要性。
從酒店業、零售業到安防業和製造業，大多數公司都專注於為附近的客戶提供服務。您的企業可能也是如此。
如果您想接觸到更多本地客戶，不妨試試本地化搜尋引擎優化（本地化SEO）。這種營銷策略包括針對特定地點或地區優化您的線上展示。
在本指南中，我們將解釋本地搜尋引擎優化的含義以及如何執行這一營銷計劃。
什麼是本地搜尋引擎優化？(你為什麼要關心？）
搜尋引擎優化的目的是讓您的網站更有可能出現在搜尋特定關鍵詞的人的視野中。
本地搜尋引擎優化有一個更具體的目標：使您的網站更有可能出現在特定物理位置的搜尋者面前。
針對本地區域優化網站可謂一舉兩得：
- 更高的排名：當目標地區的人們搜尋與您網站相關的詞彙時，您的網站更有可能在一般搜尋結果中排名靠前。這是因為 Google 和其他搜尋引擎會為每個使用者提供個性化的搜尋結果。
- 附近地圖介面：當 Google 認為使用者正在尋找本地企業或場所時，附件地圖就會出現。該框位於搜尋結果頁面的頂部，突出顯示使用者附近的企業。您的網站可能就是其中之一！
換句話說，本地搜尋引擎優化就像一個作弊碼。你無需與全世界所有類似的網站競爭，而只需與本地競爭對手競爭！
本地搜尋引擎優化的工作原理
要了解本地搜尋引擎優化在現實世界中是什麼樣的，讓我們回到水管工的故事。
馬里奧和路易吉是熟練的技工。他們可以處理幾乎所有的水管工作（尤其是與綠色大水管有關的工作），而且他們擁有良好的聲譽。
但是，噹噹地人搜尋水管工時，這對兄弟卻沒有出現在谷歌上。
為了解決這個問題，他們做了一些調整：
- 他們在自己的網站上新增了自己的公司地址，並在一欄中提到了他們服務的所有地點。
- 他們建立了谷歌企業檔案，並填寫了企業的詳細資訊。
- 他們在當地的線上目錄中列出了清單，並開始在社交媒體上的當地社羣群組中釋出資訊。
- 他們通過與其他企業主聯絡，建立了一些本地連結。
幾周內，Mario 和 Luigi 更經常地出現在搜尋結果中，很快，只要當地人搜尋水管工，他們的名字就會出現在第一位。
到了年底，他們的日程表就排滿了。
這聽起來像是一個公主拯救式的童話故事，但卻是真實的：
- 63.6% 的消費者表示，他們在訪問一家公司之前，很可能會檢視谷歌上的評論。
- 在智慧手機上搜尋附近事物的人中，有 76% 的人在一天之內訪問了一家企業。
- 28% 的搜尋附近事物的結果是購買。
想知道最瘋狂的資料嗎？只有不到一半的企業致力於本地化SEO。他們簡直是在浪費良好的網路流量。
但你不會。像大家最喜歡的義大利水管工一樣聰明吧。
5個最佳本地搜尋引擎優化策略
我們知道你在想什麼：更多的搜尋引擎優化任務？
好訊息是，本地搜尋引擎優化非常容易實施。另外，您的競爭對手也較少。
以下是我們為掌控本地搜尋結果而提供的頂級搜尋引擎優化技巧，從“輕鬆取勝”到“需要付出更多努力”依次排列：
1. 申請Google Business Profile
如果你不想理會本列表中的任何其他內容，請申請你的谷歌企業簡介。
這是當你在搜尋結果中檢視一家公司時彈出的虛擬名片。這就像在谷歌內擁有一個迷你網站。谷歌自己也告訴我們，這非常重要：
- 如果客戶找到一個完整的企業簡介，他們認為該企業信譽良好的可能性會提高 2.7 倍。
- 客戶訪問擁有完整企業簡介的企業的可能性提高了 70%，考慮購買的可能性提高了 50%。
那麼，如何完善您的簡介呢？您只需申請即可。
前往谷歌地圖，確保您已登入谷歌賬戶。然後，右鍵單擊地圖上的任意位置。是的，任何地方。
在彈出的選單中，您可以選擇和點選“Add your business”。
然後，按照螢幕上的步驟操作：
- 輸入企業名稱：如果您已經在 Google Maps 上註冊，可以在此處選擇您的企業名稱。
- 選擇企業型別：告訴 Google 你是否有實體店，或者你是否更傾向於線上經營。
- 新增行業和地點：您可以包含多個地區。
- 輸入您的聯絡方式：新增電話號碼和網站地址。
一旦您同意在 Google 上新增您的企業，就會被要求驗證您的身份。
完成驗證後，您就可以通過谷歌“My Business”儀表盤新增更多有關貴公司的資訊-從營業時間到產品照片。新增的資訊越多，您的企業簡介就越引人注目！
我們特別建議您填寫“Description”；描述您的業務範圍、服務物件和覆蓋地點。這是搜尋引擎優化的黃金地段！
2. 定位特定地點的關鍵詞
說到搜尋引擎優化，讓我們來談談關鍵詞。
搜尋引擎在提供相關本地業務方面做得很好。但有時，來自世界各地的公司卻佔據了搜尋結果的前幾位。
為什麼呢？因為他們針對本地關鍵詞優化了內容。
例如，他們的目標關鍵詞不是“經濟實惠的美白牙醫”，而是“深圳經濟實惠的美白牙醫”。
像這樣的本地關鍵字變體可以清楚地表明您的業務覆蓋哪些地區，這意味著搜尋引擎更有可能將您的網站提供給本地人。此外，如果有人在搜尋時特別新增了地點，您的排名也會更靠前。
您或許可以猜到一些對您的網站很重要的本地關鍵詞。您還可以使用搜尋引擎優化工具來挖掘隱藏的金礦。
Google Keyword Planner 等免費平臺可以讓您深入瞭解搜尋量和競爭情況。像 Ahrefs 和 Semrush 這樣的付費工具可以提供更高階的功能，但如果您剛剛起步，免費工具是一個很好的起點。(順便提一下，請檢視我們的關鍵字研究指南，瞭解更多資訊！）。
列出特定地點的關鍵詞後，就需要在網站內容中自然地加入這些關鍵詞。不要隨處塞入關鍵詞，這叫關鍵詞填充，Google不喜歡。
相反，要考慮客戶會如何自然地進行搜尋。在頁面標題、標題、元描述（顯示在搜尋結果中的小片段）以及內容正文中使用關鍵詞。
例如，不要只用“鋁合金腳手架租賃”，可以嘗試使用 “深圳市鋁合金腳手架租賃”這樣的標題。
在元描述中，您可以這樣寫：”深圳市鋁合金腳手架出租。當天送達！”
看到了嗎？這就是具體和有幫助。
3. 獲取一些本地反向連結
好了，我們已經摘到了低垂的果實。反向連結（即其他網站指向您網站的連結）是搜尋引擎優化的重要組成部分。在搜尋引擎看來，它們是對您的內容投下的信任票。來自高質量網站的反向連結越多，排名就越靠前。
這同樣適用於本地搜尋引擎優化。如果其他與本地有聯絡的網站連結到您的網站，搜尋引擎就會認為您的企業在您所在的城市或地區是大新聞。
那麼，如何獲得這些有價值的本地反向連結呢？關鍵在於建立關係，並參與到您所在社羣的線上和線下活動中。
從已經與您有聯絡的本地企業開始。聯絡他們，看看他們是否願意連結到您的網站。相互反向連結是常見的做法。
接下來，探索專門針對您所在城市或地區的線上目錄。在這些網站上建立企業列表不僅可以獲得反向連結，還可以提高您在本地區潛在客戶中的知名度。
建立本地反向連結的另一個好方法是建立高質量、可分享的內容。例如，您可以釋出有關本地活動的博文、本地景點指南，甚至與其他本地企業主的訪談。
當其他網站認為您的內容有價值時，他們就更有可能連結到您的內容，從而提高您的搜尋引擎優化效果。
這裡有一個專業建議：贊助當地活動或慈善機構。贊助商通常會在活動或組織的網站上得到提及（以及最重要的反向連結）。這是一舉兩得的好事：既支援了社羣，又提高了搜尋引擎優化。
建立本地反向連結需要時間和精力，但完全值得。
4. 通過評論和評級建立信任
是什麼讓谷歌選擇一家本地企業而不是下一家？有時與頁面搜尋引擎優化或反向連結有關。但也要考慮線上聲譽。
在 Google 上獲得大量客戶好評的企業往往會在搜尋結果中佔據更顯著的位置。由於這些企業擁有良好的評價，因此也會吸引更多潛在客戶的興趣。
聽起來不錯。問題是，企業如何吸引所有這些好評呢？
關鍵是要讓滿意的客戶很容易就能留下評論。為此，您可以向他們傳送售後電子郵件，其中包含您的谷歌企業簡介連結。你甚至還可以給客戶提供一些小獎勵（如優惠券），如果他們跟進的話。
當然，並非所有的評論都是超級好評。因此，重要的是要專業地回覆負面評論，並儘可能解決問題。
有時，只要承認問題所在並表示願意解決問題，就能把不滿的顧客變成忠誠的顧客。這也向潛在的新客戶證明了您的用心良苦。
雖然僅靠好評並不能大幅提高您在本地搜尋結果中的可見度，但它們確實有助於您的整體本地搜尋引擎優化策略。
5. 開始建立超級本地化內容
哇，您已經看到第五個提示了！你真的致力於本地化搜尋引擎優化了，是吧？
如果您想在本地競爭中脫穎而出，可以嘗試釋出超本地內容–針對特定地區、城市甚至社羣的內容。
超本地化有兩大優勢：
- 當你提到某人特定地區的名字時，你的企業就會成為當地的選擇。許多人更願意與本地小企業合作，而不是與國際巨頭合作。
- 您的超本地化內容非常適合捕捉本地關鍵詞。如果有人想查詢 “卡特大道上的漢堡包餐廳”，您就可以在本地搜尋排名中佔據有利位置。
那麼，您可以建立什麼樣的內容呢？
- 比方說，你在一個小鎮上開了一家咖啡店。您可以撰寫博文，介紹附近發生的本地活動，如農貿市場或一年一度的夏季節日。
- 如果你是一名房地產經紀人，你可以建立社羣指南，重點介紹每個地區最好的學校、公園和餐館。
關鍵是要考慮目標受眾對什麼感興趣，並建立與他們當地生活相關的內容。
例如，俄亥俄州雅典市的 Jackie O’s Brewery 在其網站上開設了可持續發展部落格，釋出有關與當地組織合作和努力的文章。
不要害怕涉及個人隱私！分享您自己在當地的經歷和見解。您最喜歡的當地景點有哪些？是什麼讓您的社羣與眾不同？
您的內容越真實、越吸引人，就越能與您的受眾–搜尋商品的顧客–產生共鳴。
最佳本地化SEO優化工具
我們已經制定好了遊戲計劃。最後一步就是付諸實踐。
您不需要很多工具來改善本地搜尋引擎優化（這是這一營銷策略的另一個優勢）。但有一些應用程式可以幫助您優化本地客戶。
以下是我們的精選！
本地關鍵詞研究
- Google Keyword Planner：關鍵字研究的鼻祖。它是免費的，而且直接來自源頭。
- AnswerThePublic：查詢當地人實際提出的問題。基本搜尋免費。
- Ubersuggest：Neil Patel 送給小型企業的禮物。每日免費搜尋次數有限。
Google Business Profile管理
- Business Profile Manager：您的本地知名度指揮中心。
- Google Analytics 4：首屈一指的網站分析平臺。對跟蹤您的進展至關重要。
用於監控評論
- Google Alerts：只要您的企業在網上被提及，您就會收到一封更新電子郵件。
- Yelp Business Center：跟蹤並回復 Yelp 評論。
- Mention：免費社交聆聽工具。付費計劃也非常實惠。
本地化SEO健康檢查工具
- Moz Local Listing Score：免費檢查你的本地 SEO 生命體徵。
- BrightLocal Local Search Audit Tool：這是一款略為高階的免費工具。免費試用版非常適合進行初步解讀。
- Screaming Frog SEO Spider：深入瞭解本地化搜尋引擎優化的技術層面。提供免費計劃。
本地排名跟蹤器
- Google Search Console：您與谷歌大腦的直接聯絡。
- Ahrefs Webmaster Tools：沒有 Ahrefs 全套工具那麼深入，但也是一個有用的免費搜尋分析工具集合。
- Semrush：更多免費搜尋引擎優化工具，可升級獲得高階功能。
以上幾乎所有工具都是免費或超級實惠的。只有當你把本地優化作為更廣泛的搜尋引擎優化活動的一部分時，才值得多花點錢。
想深入瞭解？我們為像您這樣的企業主製作了一份全面的搜尋引擎優化工具指南！
小結
從填寫 Google Business Profile 到列入商業目錄，您現在已經瞭解了本地搜尋引擎優化的最佳實踐。
與許多其他營銷策略相比，本地化是一個簡單的取勝之道。它不需要深入研究，也不需要對網站進行大量編輯。您甚至可以在完全不更改網站的情況下取得進展。
請記住我們的本地SEO技巧：
- 申請 Google Business Profile 並新增您的企業資訊。
- 查詢本地關鍵字，並將其與您的內容結合起來。
- 從其他本地網站獲取反向連結。
- 鼓勵客戶留下評論。
- 通過超本地內容為您的搜尋引擎優化遊戲增添動力。
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