您在網站上投入了大量工作，需要了解使用者如何與之互動。
這就是為什麼資料分析對於現代網路業務的成功如此重要的原因。目前網站分析中最重要的名稱是Google Analytics，但它遠非鎮上唯一的名稱。有幾種Google Analytics替代方案，例如Matomo。
這兩種服務都被廣泛採用且易於使用。它們還可以與世界上最受歡迎的CMS-WordPress輕鬆整合。但是哪個服務更好，Google Analytics還是Matomo？兩者肯定都有爭論。這些是受歡迎的優質服務是有原因的。
我們不是在這裡告訴您兩者之間哪種服務更好，因為在這種情況下更好是主觀的。不同的企業有不同的需求，雖然谷歌分析可能對一家公司更有吸引力，但Matomo的功能可能與另一家公司完美契合。
相反，我們將專注於比較這兩種服務，以便您做出明智的決定。
在本文中，我們將探索Matomo和Google Analytics，在幾個關鍵領域進行比較，以幫助您確定哪個是更適合您需求的分析平臺。
- 什麼是Matomo？
- 什麼是Google Analytics？
- Matomo與Google Analytics的異同
- Matomo與Google Analytics對比
- Matomo和Google Analytics可以一起使用嗎？
什麼是Matomo？
Matomo是一個網路分析平臺，以前稱為Piwik Analytics。Piwik始於2007年，但在2018年更名為Matomo。
Matomo
Matomo受歡迎的一個原因是它是一個開源分析平臺。這意味著它由使用者社羣維護和更新。這確保了 Matomo 始終處於行業的前沿。
目前，超過100萬個網站在190多個國家/地區使用Matomo的服務。您可以利用此平臺獲取有關網站訪問者的資訊以及對您的各種營銷活動的見解。
Matomo還可以更輕鬆地優化客戶體驗和衡量內容的有效性。
Matomo的好處
Matomo是一個具有許多令人印象深刻的好處的平臺。這就是為什麼它在短短几年前更名以來獲得瞭如此多的人氣。
這個私有系統為其使用者提供對資料的完全控制。它既有免費的本地選項，也有付費的雲訂閱可供選擇。此外，由於Matomo的開源特性，您可以將其定製為您夢想的平臺。
如果您要分析的站點很小，Matomo有一些獨特的優勢。任何每月訪問量低於 10,000 的部落格僅使用少量伺服器消耗。這些伺服器支出也更便宜，因為您可以通過Matomo計劃獲得不受限制的儲存空間。
Matomo突出特點
Matomo是一個提供網站訪問者詳細報告的平臺，可讓您瞭解有多少人訪問您的網站、他們來自哪裡以及他們是如何找到您的。它還向使用者顯示人們用來訪問您頁面的不同搜尋引擎和關鍵字。
Matomo甚至顯示使用者所說的語言，讓您更好地瞭解人們如何消費您的內容。
在調查人們如何使用您的網站時，Matomo擅長一些令人難忘的功能。對於初學者，它提供有關每個使用者訪問的頁面的資訊。這可以幫助您確定大部分流量的去向以及哪些頁面在目標受眾中失敗。
您還可以跟蹤網站訪問者的螢幕解析度，以及他們點選的任何連結以及他們可能下載的檔案。
Matomo上的熱圖
熱圖是Matomo的另一個出色功能，可通過高階訂閱獲得。這些地圖顯示使用者在您的頁面上點選最多的位置。它可以幫助您檢視佈局的有效性，甚至可以識別憤怒點選的例項，這可能會告訴您網站太慢或某個功能出現故障。
付費服務也提供會話記錄。您可以使用此功能觀看人們如何與您的頁面互動的重播。您甚至可以跟蹤使用者IP地址以進行更好的人口統計研究。
什麼是Google Analytics？
Google Analytics是由Google執行的免費網站分析服務。它帶有深受公眾信賴的經典谷歌品牌名稱。
Google Analytics
自2005年Google收購Urchin Software Corporation並採用其分析工具以來， Google Analytics就一直存在。
這是一項比Matomo更廣泛採用的服務，全球有超過5000萬個網站使用它進行詳細的分析研究。這使得谷歌分析成為世界上最流行的分析工具。
您可以使用Google Analytics接收有關您網站使用者的分段和分組資料。它還提供有關使用者行為的詳細報告，這在您規劃營銷推廣時可能會有所幫助。
谷歌分析的好處
如果沒有一些關鍵優勢，您就不會成為世界第一的分析平臺。Google Analytics有許多有用的功能，多年來一直令網站所有者滿意。
藉助Google Analytics，您可以跟蹤訪問您網站的使用者的資訊，包括他們的瀏覽行為、地理位置、搜尋來源等。
這項免費服務帶有易於快速上手的使用者友好介面。您每天使用的許多工具，例如CRM或營銷軟體，都可以通過專門的API整合到Google中。
這項服務的主要好處之一是它被廣泛使用。正因為如此，那裡有很多資訊，包括可以幫助您從經驗中獲得最大收益的教程和提示。
谷歌分析突出特點
Google Analytics的最佳功能之一是其實時報告。這使您可以每時每刻探索對使用者行為的洞察。
它還為您提供跳出率分析，讓您瞭解有多少人立即離開您的網站。通過檢查這一點，您可以確定您網站上可能會排斥潛在客戶的任何令人困惑或令人反感的功能。
谷歌分析儀表盤
您的Google Analytics檢視可以使用過濾器進行個性化，過濾器是其可定製儀表盤的一部分。在設定新活動以增加網站流量時，該服務的目標設定功能也很方便。您將能夠根據這些基準衡量您通過Google Analytics收集的分析，以確定您的成功或失敗。
還有電子商務跟蹤，它使線上商店能夠更密切地關注他們的客戶以及他們的購物方式。深入瞭解網站的電子商務部分可以顯示很多關於放棄購物車和結帳流程的有效性。
您還可以使用Google Analytics進行自定義指標跟蹤，以獨特的方式使該平臺完全屬於您。
Matomo與Google Analytics的異同
在選擇Matomo和Google Analytics等服務時，瞭解這些產品的相似之處和不同之處會有所幫助。也許Google Analytics的一個關鍵功能可以滿足您的需求，但Matomo沒有與之對應的功能。
這就是為什麼我們要深入研究這些服務，確定它們的相同點和不同點。
Matomo和谷歌分析之間的相似之處
Matomo和Google Analytics有很多共同點。兩者都具有可定製的儀表盤，允許您個性化您的檢視。
他們也有客觀的監控，這意味著你可以根據你為自己設定的目標來衡量你收集的資料。這些服務都允許對進入您網站的各種使用者進行實時資料監控和位置跟蹤。
藉助適用於iOS和Android的應用程式，可以通過移動裝置訪問Google Analytics和Motomo。您還可以將API與這些平臺一起使用，以連線您在其他業務中使用的各種軟體工具。
使用Matomo和Google Analytics，您可以參與活動和電子商務跟蹤。您還可以使用這兩個系統來生成自動電子郵件報告。
Matomo和谷歌分析之間的差異
Matomo和Google Analytics之間的一個關鍵區別是Matomo為使用者提供視訊分析，而Google Analytics不提供。Matomo還提供熱圖，顯示使用者如何通過顏色編碼的斑點與各種頁面進行互動。這是您在使用Google Analytics時無權訪問的另一項功能。
一位藝術家對開源平臺創意腦圖（來源： O’Reilly Media）
Google Analytics也不是像Matomo那樣的開源平臺。這意味著雖然Matomo由開發者社羣更新和維護，但Google Analytics完全由Google控制。Matomo也不使用cookie，這意味著您擁有所有資料。
使用Matomo時，您將獲得更高階的隱私控制。但Matomo使用者喜歡的許多增強功能歸結為兩種服務之間的一個關鍵區別。
Google是100%免費的，而Matomo是有代價的。
Matomo與Google Analytics對比
現在讓我們直接比較這兩種服務，檢查它們的安裝過程、易用性、資料跟蹤能力和成本效益。
安裝
為了本文的目的，我們將把安裝比較集中在WordPress網站上。讓我們從Matomo開始。
Matomo安裝
向使用者提供了兩種不同版本的Matomo。您擁有Matomo Cloud，它以高階訂閱價格託管在雲上。然後你就有了Matomo On-Premise，它是自託管的、開源的、免費使用的。
使用Matomo時，您要做的第一件事就是註冊一個帳戶。為此，您需要提供您的電子郵件地址、網站URL和分析子域。
本地安裝Matomo的下載頁面
然後，您將收到一封確認電子郵件，其中包含您的所有登入詳細資訊和一個Matomo子域。獲取Matomo提供的跟蹤程式碼並將其應用於您的WordPress頁頭頁尾。
需要安裝Matomo On-Premise。這意味著您必須在伺服器上託管Matomo軟體。您還需要有專業的開發人員來進行安裝。完成後，您將收到要插入WordPress標頭的跟蹤程式碼。
谷歌分析安裝
安裝Google Analytics時，您首先必須建立一個免費的Google Analytics帳戶。這還要求您擁有一個Google帳戶（這也是免費的）。
註冊後，系統會為您提供一個JavaScript跟蹤程式碼。然後，您必須將該程式碼新增到您的網站標題中。當然，也有 不需要編碼的外掛可用。
使用方便
將Matomo與Google Analytics進行比較時，您會發現Google更易於使用。Matomo On-Premise需要專家級編碼來完成冗長的安裝過程，雖然Matomo Cloud更容易安裝，但也需要付出代價。谷歌分析總是免費的。
登入服務時，Google有一個非常人性化的靜態登入頁面，但Matomo要求您每次都輸入您的Matomo子域才能進入您的帳戶。
Google Analytics是一個使用者友好的平臺，將您的報告分為五個區域。他們是：
- 即時的
- 觀眾
- 獲得
- 行為
- 轉換
Matomo儀表盤也很容易理解。它實時顯示您的訪問，包括一個側邊欄選單以增加可用性，甚至還有一個訪問者地圖。
追蹤
這兩項優質服務都包括基本跟蹤。這包括跟蹤位置、裝置、登入頁面、退出頁面、實時使用者等。
但是，Matomo Cloud根據您付費計劃的功能限制您的跟蹤。雲計劃包含30個團隊成員、150個目標、100個細分和30個操作自定義維度。使用On-Premise計劃時，其中許多是無限制的。
Google允許無限制的使用者、細分、目標和自定義維度，所有這些都是免費的。它還與Google工具和平臺（如Google Ads）整合。這意味著您可以針對Google的核心Web Vitals優化您的網站，並瞭解使用者如何與您投放的廣告互動。
Matomo還允許自動錶單跟蹤，而Google Analytics需要單獨設定事件跟蹤。
成本效益
Google Analytics是一項完全免費的服務。這顯然意味著您無需付費即可使用它。當您考慮到該服務帶有無限的使用者、目標、細分和維度時，您會意識到它具有很高的成本效益。你幾乎一無所獲。
因此，雖然成本效益之戰是免費Google Analytics的堅實勝利，但我們還需要分解Matomo的付費計劃。
Matomo On-Premise始終是一項免費服務，無論您的網站流量如何。但是，正如我們之前提到的，它需要大量工作和專家級開發人員才能將其正確安裝在您的伺服器上。當您考慮聘請開發人員安裝Matomo的成本時，那時它並不是真正免費的。
Matomo Cloud中包含許多功能，可應用於Matomo On-Premise，但需額外付費。這些包括但不限於：
- Activity logs（每年29美元）
- Woocommerce 分析（每年39美元）
- Funnels（每年199美元）
- Heatmaps and session recordings（每年229美元）
- SEO web vitals（每年89美元）
- 還有很多
Matomo Cloud是一項付費服務，費用根據您每月的流量而有所不同。最低階別適用於每月點選量高達50,000次的網站。這一路上升到1億次點選。
Matomo最高階別的定價頁面
讓我們一次將這些定價選項中的每一個分解。
- 50,000次點選 – 23美元/月
- 100,000次點選 – 39美元/月
- 300,000次點選 – 79美元/月
- 600,000次點選 – 129美元/月
- 100萬次點選 – 189美元/月
- 200萬次點選 – 369美元/月
- 500萬次點選 – 929美元/月
- 1000萬次點選 – 1,790美元/月
- 2500萬次點選 – 4,390 美元/月
- 5000 萬次點選 – 8,590美元/月
- 1億次點選 – 16,900美元/月
如您所見，Matomo的定價差異很大。雖然該系統具有許多高階功能，並且對於較小的網站來說可以負擔得起，但隨著您的數量增長，成本將成倍增長。因此，您需要確保您有能力隨著業務的增長擴充套件您的Matomo訂閱。
Matomo和Google Analytics可以一起使用嗎？
Matomo和Google Analytics等分析服務可以同時使用。這將使您能夠從兩個平臺獲得見解並比較它們之間的異同。由於Google Analytics是一項免費服務，您可能已經準備好一頭扎進這個概念，但我們建議您花點時間考慮一下它的含義。
如果您要同時在您的網站上執行Matomo和Google Analytics，您將同時執行兩個不同的JavaScript程式碼。這可能會對頁面載入速度產生負面影響，從而給您的操作帶來很大的麻煩。
在嘗試改善網站的使用者體驗時，網站速度是需要考慮的最重要因素之一。如果載入時間超過兩秒，47%的消費者會離開網站。
某人離開慢速網站需要多長時間（來源： Online Asset Partners）
此外，網站速度是Google在分配您的SEO排名時檢查的內容。這意味著任何希望提高SEO分數的人都 需要確保他們的網站以最佳速度執行。這對於為您的品牌建立定位策略至關重要，因為您希望人們將您的品牌與功能和效率聯絡起來。
因此，雖然可以在您的頁面上同時執行Matomo和Google Analytics，但不建議這樣做。
小結
Matomo和Google Analytics是兩個出色的分析工具，可以讓您很好地瞭解目標受眾的習慣和行為。您可以使用這些平臺來監控您的SEO增長，更好地瞭解您的目標人群，並衡量您的營銷活動的成功或失敗，以確定您接下來需要採取哪些行動。
但至於Google Analytics還是Matomo是更好的選擇，這一切都歸結為您作為企業的特定需求。如果您負擔得起Matomo並認為熱圖等服務對您的持續成功很重要，那麼投資將是值得的。
但是，如果您是一個利潤微薄的小型網站，並且您需要一個優質的免費工具，那麼Google Analytics（分析）是一個安全有效的選擇。
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