如何新增WordPress頁面元描述（提高點選率高達5.8%）

如果您不向您的網站新增元描述，那麼您將錯失吸引和轉換新訪問者的大好機會。這似乎沒什麼大不了的，但出現在搜尋引擎結果中的有針對性的片段可以產生巨大的影響。如果沒有，您可能會失去點選次數。

元描述是出現在Google和Bing等搜尋結果頁面上的簡短片段。您可以自定義它們以更好地描述每個頁面，吸引新使用者並使您的搜尋結果在競爭網站中脫穎而出。

新增元描述就像填寫一個框或插入一行程式碼一樣簡單。

準備好獲得更多點選了嗎？我們將向您展示如何在有和沒有外掛的情況下在WordPress中新增元描述。

1. 什麼是元描述？
2. 元描述如何影響您的SEO
3. 元描述與元關鍵字
4. 在WordPress中編寫和優化元描述的5個技巧
5. 為特定頁面編寫元描述
6. 如何使用Yoast SEO新增元描述
7. 如何在沒有外掛的情況下新增元描述

什麼是元描述？

像谷歌這樣的搜尋引擎使用一個叫做網路爬蟲的機器人來索引你的網站。這為他們提供的資訊允許他們在搜尋結果中正確顯示，因此當人們搜尋相關關鍵字時可以找到您。

但是由於這個程式只是一個程式，它不會自動知道您的網站是關於什麼的。您必須使用不同的元素來告訴它，例如站點地圖、模式標記和元標記，僅舉幾例。這就是元描述如此重要的原因。

元描述示例

使用者會在搜尋結果的標題下方看到頁面的元描述。元描述旨在告知他們網頁的內容和目的，以便他們決定是否點選它。在此示例中，您還可以看到附加連結：

附加連結示例

谷歌的爬蟲比以前更好了。事實上，他們現在可以自動提取標題和元描述，並找出頁面的主題，而無需您手動定義關鍵字。

如果您不編寫自己的元描述，Google會通過從頁面中提取內容為您生成一個。但是您可能會錯失說服人們點選連結的機會，該連結帶有定製的目的碼段以贏得轉化。

元描述如何影響您的SEO

元描述實際上對您的SEO排名沒有直接影響，但Google仍然建議為您網站的每個頁面建立獨特的描述。在您的內容中自然發現的關鍵字對SEO很重要。

元描述會影響點選率 (CTR)，或者有多少人決定點選您的網站。

想想你上次用谷歌搜尋的東西。是什麼讓你選擇了某個連結？可能是標題、描述或兩者都說服了你。

元描述對點選率產生積極影響（圖片來源：Backlinko.com）

：

然而，一旦人們意識到您可以輸入任何不相關的關鍵字並從與您的網站無關的主題（你好“免費電影”和“免費mp3”）中獲得免費流量，搜尋引擎就會取消對該功能的支援。您仍然可以新增元關鍵字，但對於最流行的搜尋引擎，它不會做任何事情。

現在，Google使用更復雜的網路爬蟲來檢查網站的內容，這些爬蟲可以自動找出與您在頁面上撰寫的內容相關的主題。它完全忽略了元關鍵字屬性。

改進 SEO 現在不是使用元關鍵字，而是優化內容中自然關鍵字的使用，並解決其他技術方面的問題，例如網站的速度。

在WordPress中編寫和優化元描述的5個技巧

在元描述方面，沒有硬性規定可以遵循。但是您仍然應該牢記一些最佳實踐。這些可以幫助您在競爭中脫穎而出並提高點選率。

讓我們回顧一下這些最佳實踐，以便您可以編寫更好的元描述。

1. 理想的片段長度

你不能讓你的片段無限長。如果超過一定數量的字元，它將被截斷。您的元描述可以儘可能短，但不要超過155-160個字元，否則可能會被突然切斷。那看起來不太好。

元描述的另一個例子

2.關注一個關鍵詞

在您編寫的每個片段中都包含一個關鍵字是個好主意。如果您正在為部落格文章建立片段，則可以定位與您撰寫文章相同的關鍵字。否則，請進行一些關鍵字研究並選擇與您的目標一致的關鍵字。

包含關鍵字將幫助您以引人注目的方式構建您的描述。此外，Google有時會突出顯示與使用者搜尋字詞匹配的關鍵字。定位一個流行的關鍵字並將其包含在您的描述中可能會產生粗體、引人注目的文字。

與查詢相關時的粗體文字

3. 寫出清晰、連貫、引人入勝的描述

你的元描述就像一個免費的廣告，所以把它當作一個轉化潛在訪問者的機會。直接向讀者提問，通過提出問題或問題來吸引他們，然後概述點選連結的好處。使用生動的影象、引人注目的陳述或資訊豐富的句子。

最重要的是，通過證明您的網站正是人們正在尋找的內容來贏得您的點選。您是否擁有最好的服務或產品，或者他們一直在尋找的資訊？您必須提供哪些競爭對手沒有提供的東西？

確保您的片段是高質量的，並且沒有尷尬的措辭、重複或語法錯誤，這些錯誤可能會讓人們望而卻步。

考慮加入號召性用語，例如“省錢”、“閱讀我們的評論”或“瞭解有關元標籤的更多資訊”。但是，請避免使用聽起來很尷尬的CTA，例如“單擊此處”。許多網站選擇跳過號召性用語並專注於提供有價值的資訊；看看什麼聽起來對你。

讓你的元描述有吸引力

最後，明確點選連結時會發生什麼。他們會閱讀部落格文章、瀏覽商店還是登陸功能頁面？他們要去哪裡以及到達那裡時會發現什麼應該很明顯。

4.避免重複的片段

元描述提供了接觸潛在客戶並轉換他們的免費機會，因此不要浪費它建立重複或抄送片段，元描述在多個網頁中相同或幾乎相同。

當您的網站上有數百或數千個頁面時，使用模板並交換一些細節似乎是個好主意。但是重複的描述看起來並不好，尤其是當它們覆蓋的頁面不止幾頁時。人們會迅速調整您網站的結果。

預設的元描述比糟糕的描述要好。如果您沒有時間為每個頁面新增精心編寫的、引人注目的程式碼段，最好讓Google完成工作並專注於幾個關鍵頁面。

5. 不要欺騙

元描述可能不會改善您的SEO，但如果您故意進行欺騙性行為，它們肯定會損害您的點選率。

確保您的描述準確無誤。誠實地對待人們首先點選的內容。不要對頁面包含的內容撒謊。

避免關鍵字填充。閱讀起來很尷尬，並且會導致點選率降低，而且它可能會讓您受到懲罰或導致Google完全忽略您的自定義描述。

牢記這些提示，您將建立更好的元描述。

為特定頁面編寫元描述

製作元描述的技術本質上是相似的，但每種型別的頁面都需要自己的特殊風格。您為部落格文章、主頁和產品頁面編寫程式碼段的方式有很大不同。

以下是為一些關鍵型別的頁面編寫元描述的一些技巧。

主頁元描述

主頁描述得到特殊處理。這是您網站的面貌，因此您必須重視它。許多網站只寫一個簡短的句子，甚至從未達到160個字元的限制。

WordPress.com元描述

你在這裡的工作是銷售你的品牌。用一篇簡短、活潑、寫得很好的文章，簡明扼要地解釋你的工作以及他們為什麼要選擇你。這適用於與您的About和Mission Statement類似的頁面。

部落格文章元描述

對於主要資訊頁面，例如部落格文章，您可能不希望您的描述讀起來像一個公然的廣告。當然，您是在進行宣傳，可以包括號召性用語，但要關注資訊。

當人們去尋找問題的解決方案時，他們不想被宣傳。他們想要答案。告訴人們點選此連結後他們會學到什麼，並證明您知道自己在說什麼。

部落格文章的元描述

類別頁面元描述

還需要考慮類別頁面。這是一個很難寫的。大多數搜尋不會出現類別存檔，但您不應錯過建立引人注目的轉換片段的機會。

最好的辦法是通過提示他們將在此類別中找到的帖子型別來吸引人們，並讓他們有閱讀的心情。

類別頁面的元描述

對於基於新聞的網站和電子商務商店，類別頁面起著關鍵作用，因為如果優化得當，它們可以成為能夠獲得更高排名和更多流量的關鍵頁面。

產品頁面元描述

說到網上商店……當人們想要快速購買東西時，產品頁面會出現在搜尋結果中。

與其推廣您的網站，不如專注於單個產品。使用類似的策略：寫一些東西來快速解釋這是什麼以及他們為什麼需要它。

您可能還包括價格和其他產品資訊等規格。

產品頁面的元描述

理想情況下，您應該為每個產品編寫一個獨特的元描述。只使用模板並換掉產品名稱可能很誘人，但這種通用方法不如手寫的宣傳效果好。

如何使用Yoast SEO新增元描述

如果您想向您的網站新增自定義元描述，最好的選擇是安裝SEO外掛。任何流行的SEO外掛都可以讓您輕鬆地為所有頁面和部落格文章編寫程式碼段。

雖然可以手動新增它們，但這意味著編輯站點檔案。在某些設定中，如果沒有FTP訪問，這可能是不可能的，這會使事情變得更加複雜。另外，沒有外掛的情況下，沒有簡單的方法可以為每個頁面新增單獨的描述。所有最簡單的解決方案只為整個站點設定一個預設程式碼段。

對於大多數人來說，最好只安裝一個WordPress外掛而不是處理頭痛。

您可以使用簡單直接的外掛，例如WP Meta SEO或更全功能的SEO套件。一些流行的SEO外掛包括Yoast SEO和 The SEO Framework。由於Yoast是使用最廣泛的，我們將向您展示如何新增元描述。

現在讓我們安裝Yoast。您可以訪問其外掛庫頁面或登入到您的WordPress後端並前往Plugins > Add New。搜尋Yoast並下載它，或上傳您之前安裝的zip檔案。

安裝Yoast SEO外掛

然後只需在外掛> 安裝外掛中啟用外掛即可使其正常工作。

使用Yoast SEO為文章和頁面新增元描述

Yoast將向您的管理後端新增一個新的SEO選項卡。您可以在此處配置設定，包括預設設定以及您的頁面在社交媒體上的外觀。但是要使用單個元描述編輯器，您需要開啟現有的帖子或頁面或建立一個新的。

在編輯區域下方向下滾動，您將看到新的Yoast部分。單擊Edit Snippet並開始在Meta Description部分中輸入內容。達到最佳字元長度後，底部的條將變為綠色。您還可以新增將顯示標題或類別等元素的動態變數。

如何在Yoast SEO中新增元描述

這就是為您網站上的任何帖子或頁面建立自定義元描述所需要做的一切。

使用Yoast SEO向您的主頁新增元描述

在Yoast中為您的主頁新增片段的工作方式與正常情況略有不同。轉到SEO > Search Appearance。

在那裡你會看到Homepage部分，帶有普通的編輯器UI。只需像以前一樣寫一個描述和標題。

Yoast SEO的設定

請記住，編寫主頁片段是對整個網站的推銷。描述你的公司或部落格，你做什麼，你必須提供什麼。完成後，單擊Save Changes。

這樣，您的主頁搜尋結果應該很快就會更新以顯示其新的元描述。

使用Yoast SEO新增預設元描述

如果您想新增一個在您未能設定自定義元描述時出現的預設元描述怎麼辦？這很容易。在SEO > Search Appearance > Content Types（檢查“Search Appearance”頁面頂部的選項卡）下，您會看到兩個下拉選單，一個用於文章，一個用於頁面。

新增預設元描述

這些也使用典型的後設資料編輯器，因此請繼續為文章和頁面新增預設片段。

現在，當您建立新文章或頁面時，元描述將自動使用您在此處輸入的資訊。這樣，如果您釋出部落格文章並忘記新增片段，它就會退回到您在此處放置的內容。

如果您喜歡以模板為基礎，也可以將其貼上到此處，它會出現在編輯螢幕上，以便在您釋出新文章時填寫。

使用Yoast SEO為類別檔案新增元描述

你的類別頁面呢？這些小型檔案沒有很多文字內容，這可能會使Google感到困惑並導致其顯示損壞或看起來很奇怪的片段。您可以自己新增一個簡短的摘錄來避免這種情況。

轉到SEO > Search Appearance > Taxonomies 並在編輯器中建立您的描述。或者您可以轉到Posts > Categories併為每個單獨的類別存檔頁面寫一個新的。

類別頁面的元描述示例

這個片段不需要太複雜。您仍然可以提出“在這裡發現數十個（類別）文章”之類的小宣傳，但您不需要那麼嚴格，因為此頁面不太可能在搜尋結果中頻繁彈出。

這包含了您需要了解的有關使用Yoast新增元描述的所有資訊。

如何在沒有外掛的情況下新增元描述

如果您不想安裝SEO外掛來建立自定義元描述，則可以改為編輯主題檔案。但是，這可能會有點麻煩，尤其是如果您想為各個頁面新增描述。

下載外掛對您來說可能會更容易。但是，如果您真的不想這樣做，這裡是手動操作的方法。

在編輯您網站上的任何檔案之前，請務必備份. 建立子主題也是一個好主意，因為它可以在您犯錯時保護您的網站，並且不會在WordPress更新時重置您的更改。

我們將建立一些適用於您網站上每個頁面的通用元標記。首先，您需要轉到Settings > General。在Tagline下，寫下您要代表您的網站的元描述。

編輯您的主題檔案以新增元描述

接下來，轉到Appearance > Theme Editor。如果您看不到它，您可能需要使用FTP訪問您的 header.php。檢視側邊欄並找到Theme Header (header.php)並單擊以對其進行編輯。將此程式碼貼上到<head>和</head>之間的任意位置。

<meta name="description" content="" />

這會將標語新增到您網站上的每個頁面。

顯然，這對於您的部落格文章來說不是很理想。如果人們知道每個帖子的內容，而不是獲得一般性的描述，您更有可能獲得點選。

使用此程式碼，搜尋引擎將像往常一樣從文章中獲取內容以在元描述中使用。

<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) {
single_post_title('', true); 
} else {
bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description');
}

通過這兩個程式，您將在主頁和類別檔案等通用頁面上獲得量身定製的描述，但您的文章將有一個正常的片段。

如果您想為每個頁面新增單獨的描述怎麼辦？這往往會變得更加複雜，最好只使用外掛。但是您可以使用條件標記或自定義欄位來完成。

小結

如果沒有針對性的、精確編寫的元描述，您可能會錯過點選和轉化。讓谷歌生成片段是命中註定的。通過自己編寫，您有機會“推銷”並確保使用者可以做出充分知情的決定。

正如研究表明的那樣，自定義元描述能夠將你的點選率提高到5.8%，考慮到你可能需要很少的資源來製作它們，這是一個很好的結果。事實上，要在WordPress中新增元描述，您可以手動編輯WordPress檔案或使用SEO外掛來控制您的片段。

我知道，自定義元描述可能需要比您預期更多的時間，但對於長期結果而言，這是一項值得做的活動。