元描述，即搜尋引擎於搜尋結果中列出的收錄連結頁面的描述文字，是搜尋引擎通過分析所獲取到的頁面核心資訊。
對我們來說，瞭解元描述的定義、重要性及相應的實踐措施，可以提升網站頁面的收錄及搜尋排名優化。
什麼是元描述？
元描述（也稱為“描述標籤”）是一種HTML屬性，旨在描述網頁的內容。
以下是HTML形式的元描述：
大多數現代搜尋引擎，包括谷歌和必應，不再使用元描述作為直接排名訊號。
但是，描述通常出現在SERP（搜尋引擎結果頁面）中。這會影響使用者的自然點選率。
為什麼元描述很重要？
谷歌、必應和其他搜尋引擎幾年前就停止在其排名演算法中使用元描述。
也就是說，正確的元描述可以帶來更多點選。這是一個直接的排名因素。
事實上，對500 萬個Google搜尋結果的大規模分析發現，與缺少元描述的頁面相比，具有元描述的頁面的點選次數平均多5.8%。
甚至Google自己也建議為您網站上的每個頁面編寫元描述。
社交媒體網站（如Facebook和Twitter）有時會在文章中顯示您的描述。
但是，Google並不總是在搜尋結果中顯示您的元描述。根據谷歌的說法，他們通常會用你頁面中的一段內容替換你的元描述。
即便如此，為您網站上的每個頁面編寫一個獨特的元描述仍然非常值得。以及重要的搜尋引擎優化最佳實踐。
這正是編寫對SEO友好的元描述的方法。
1. 使用利益驅動的文案
您的元描述需要清楚地描述某人將從您的頁面獲得的好處。
這種好處在很大程度上取決於您的頁面的全部內容。
以及人們用來顯示您的結果的關鍵字。
例如，以這篇關於頁面搜尋引擎優化的文章為例。
閱讀這篇文章的好處是，有人將獲得一份詳盡的指南，為Google優化他們的內容。
這就是為什麼在元描述中強調這種好處：
所以，是的，大多數內容的主要好處是學習如何做某事。所以你想在你的描述中強調這個好處。
但是對於電子商務產品頁面，您談論的好處型別將完全不同。服務頁面。您的主頁。或者工具。
例如，檢視Beardbrand的此產品頁面的描述。
看看描述如何提到“沒有已知的DHT抑制成分，並以阿比西尼亞和巴巴蘇油為特色”。
我不知道那些東西是什麼意思🙂
但對於尋找鬍鬚油的人來說，這些產品功能將幫助他們決定是否點選該結果。
這導致我們……
2. 保持在155個字元以下
谷歌限制了它們在SERP中顯示的元描述標籤的數量。
具體來說，它們往往只顯示您描述的前155個字元（75箇中文字元）。因此，您希望將元描述保持在155個字元以下。
否則，您的描述可能會被截斷。
或者Google可能根本不會使用您的描述。
（注意：谷歌的元描述限制實際上是通過畫素大小來衡量的。不是字元。從技術上講，谷歌會在920畫素處切斷元描述。但在大多數情況下，保持在155個字元限制以下效果很好。而且更容易衡量。）
大多數WordPress SEO外掛（如Yoast）會自動計算標題標籤和元描述中的字元。
您還可以使用Portent提供的有用的SERP片段預覽工具。
它將確保您處於字元限制之下。並預覽您的結果將如何顯示給Google搜尋者。
3. 從Google Ads中獲得靈感
如果您編寫面向利益的描述。
並保持在谷歌的字元限制之下。
您已經領先於99%的人編寫元描述。
但是，如果您想讓您的描述寫作更上一層樓，請嘗試從Google Ads複製文字。
為什麼？
Google Ads的展示位置取決於廣告客戶的出價。而且還有質量得分。
具體來說，質量得分高的廣告每次點選支付的費用低於質量得分低的廣告。
影響質量得分的第一因素是什麼？
點選率。
換句話說：獲得大量點選的廣告，每次點選支付的費用更少。因此，當您在搜尋結果中看到廣告時，您可以非常確信它的點選率很高。
這意味著您擁有經過驗證的副本，可以在頁面標題和描述中使用。
有了這個，這裡是如何做到的。
首先，在Google中搜尋您的目標關鍵字。
（您也可以搜尋該術語的變體。）
然後，留意多個廣告使用的任何副本。
如果該副本對您的頁面有意義，請將其合併到您的描述中。
4.使用當前年份（或月份）
僅當您的內容對時間非常敏感時，這才有意義。
否則，您無需擔心在描述中新增日期。
但是，如果您的內容需要超級最新，我建議測試帶有日期的描述。
例如，以這個頁面圍繞“ SEO工具”這個詞進行優化。
搜尋“SEO工具”的人希望確保他們閱讀的內容是最新的。
新工具進入市場。舊工具被關閉。現有工具有時會完全改變它們的工作方式。
因此，在這種情況下，您需要強調您的內容已更新這一事實。這就是我在元描述中提到年份的原因：
在某些情況下，您甚至可能想要包含月份。
例如，如果您的頁面列出了一直在變化的排名（例如“最佳NFL球隊”）。
或者，如果您有需要定期更新的資料或統計資料（例如“當前全球Instagram使用者數量”）。
這種方法的唯一缺點是您需要每月或每年手動更改元描述。
但是點選率的提升可以讓它絕對值得。
5.包括你的目標關鍵詞
您想在元描述中至少提及一次目標關鍵字。
而不是因為它給你任何直接的SEO好處。
（請記住：搜尋引擎不會將您的元描述中的內容用作排名訊號。）
那麼為什麼要在描述中使用關鍵字呢？
因為它可以幫助您獲得更多點選。
原因如下：
首先，谷歌在SERP中使您的關鍵字加粗。
這有助於它脫穎而出。
其次，您的關鍵字強調您非常適合該人的搜尋查詢。
例如，假設您剛剛搜尋了“SEO清單”。
在#3結果的元描述中看到術語“SEO清單”會使您更有可能點選它。
只要您的頁面兌現承諾，就會為該人帶來整體良好的使用者體驗。
6.為每個頁面編寫獨特的元描述
您想為網站上的每個頁面編寫唯一的元描述標籤。
事實上，谷歌最近建議人們編寫獨特的元描述（而不是自動生成它們）。
換句話說：你不希望一堆重複的元描述漂浮在周圍。
這對於擁有5k+頁面的電子商務網站來說是不是很痛苦？
是的。
這值得麼？
絕對地。
7.使用這個經過驗證的描述公式
在過去的10年中，我測試了數十種不同的描述公式。
有些是很好的元描述。
有些很糟糕。
還有一些字面上的點選率是我的3倍。
從所有這些測試中，這是最適合我的測試：
我建議試一試。或者根據您的需要進行調整。
無論哪種方式，這比從頭開始編寫每個元描述要容易得多。
小結
自然點選率：瞭解如何優化標題標籤和網址以最大化自然點選率。
谷歌多久重寫一次元描述？：來自Ahrefs的有趣資料發現Google僅在62%的情況下使用您頁面的元描述。
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