關於SEO最難的事情之一是：如何知道你正在做的事情是否真的有效？這是一個很難回答的問題。特別是因為SEO可能需要幾個月的時間才能真正發揮作用。
今天我們一起來看看都有哪些要跟蹤的重要SEO指標，以及如何在已經為您帶來最佳結果的方面加倍努力。
1. 總點選次數
歸根結底，SEO的目的是從搜尋引擎獲得更多流量。
以及檢視Google向您傳送了多少流量的最佳方式？
Google Search Console中的“總點選次數” 。
此報告會在Google的自然搜尋結果中準確顯示有多少人點選了您的網站。
現在：
這裡還有很多其他有用的資訊。比如展現和平均點選率。
但這些並不像總點選次數那麼重要。事實上，我會說“總點選次數”應該是您的SEO北極星。如果這個數字在上升，那麼您的SEO工作正在發揮作用。
如果沒有，那麼您可能想要切換。
這將我們引向第二個重要的SEO指標……
2. Core Web Vitals
Core Web Vitals是Google評估網站整體使用者體驗的方法（你可以閱讀我們此前釋出的“Core Web Vitals優化教學”）。
為什麼這很重要？
您可能知道，Google現在部分基於所謂的“使用者體驗訊號”（比如停留時間，跳出率，自然搜尋CTR）對網站進行排名。
換句話說：谷歌不只是根據傳統的搜尋引擎排名因素來評估你的網站，比如反向連結和關鍵詞優化。
（儘管這些東西仍然很重要）。
相反，Google希望確保您的網站對使用者非常友好。
Google基於AI的RankBrain演算法使Google可以輕鬆衡量使用者如何與您的網站進行互動。
這就是為什麼他們將使用者參與度指標作為演算法的重要組成部分。
這就是為什麼我建議您密切關注您的Core Web Vitals報告。
該報告主要根據頁面速度和效能細分您網站的使用者體驗。
3. 引用域
比如這個基於1100萬個結果進行了Google SERP分析報告。
正如您所料，我們發現連結仍然是Google演算法的關鍵部分。
如果您已經進行了一段時間的SEO，那麼這個結果應該不會讓您感到驚訝。
問題是：我們不僅發現了反向連結總數和排名之間的相關性。
我們還發現，具有大量引用域的網頁在Google自然搜尋中的排名往往更高。
推薦域是連結到您的不同站點的數量。不是總反向連結的數量。
為什麼會有這麼大的差異？
好吧，谷歌對來自同一站點的反向連結的重視程度較低。
例如，您從Vimeo獲得了一個連結。
那是Vimeo第一次與您聯絡。這意味著該連結非常強大。
但是他們傳送給我的下一個連結的功能將大大降低。之後的一個將不如第二個連結等強大。
這就是為什麼我建議更多地關注引用域而不是總反向連結。
事實上，當我在Semrush中檢視我的網站時，我基本上會忽略“反向連結” 。相反，我100%專注於“推薦域”。
如果這個數字在上升，那麼這表明我的內容營銷和連結建設正在發揮作用。
4. 自然流量
自然流量是衡量您從谷歌自然流量獲得多少流量的另一種方法。
您可以在Google Analytics中輕鬆找到此SEO指標。
首先，前往Audience → Overview。
然後，點選“新增細分”。
並選擇“自然流量”。
瞧！您將確切地看到您的網站獲得了多少搜尋引擎訪問者。
你可能想知道：
“這與Search Console中的“總點選次數”不完全一樣嗎？”
是的……有點。
“自然流量”和“總點選次數”本質上衡量的是同一件事。
但他們以不同的方式做到這一點。
例如，“總點選次數”僅衡量來自Google的流量。“自然流量”將所有搜尋引擎（包括Bing）都考慮在內。
他們測量流量的方式也略有不同。這就是為什麼每個來源的數字有時不同的原因。
但總體趨勢通常是一致的。
這實際上就是我喜歡檢視這兩個指標的原因：如果總點選次數和自然流量都朝著正確的方向發展，那是一個好兆頭。
5. 使用者體驗指標
前面已經介紹了Core Web Vitals報告（這是此列表中的第二個SEO指標）。
問題是，Core Web Vitals並沒有告訴你整個故事。
是的，頁面載入速度很重要。而且您絕對不希望緩慢的站點效能影響您的使用者體驗。
這就是為什麼Core Web Vitals幾乎100%專注於這兩件事。
但是，如果您只關注Core Web Vitals，那麼您將錯過整個UX圖。
具體來說，您希望將Google在其演算法中使用的另外兩個關鍵使用者體驗訊號歸零：
需要明確的是：這些並不是Google衡量人們如何與您的網站互動的唯一方式。
但它們是最重要的兩個。
事實上，一份基於11M+谷歌搜尋結果排名因素研究發現，停留時間和首頁排名之間存在很強的相關性。
建議關注這兩個SEO指標的另一個原因是一個實際的原因：
它們很容易衡量和改進。事實上，您可以在Google Analytics中輕鬆找到這兩個指標。
您需要做的就是轉到Behavior → Site Content → Landing Pages。
您將看到使用者如何與您網站上的每個頁面進行互動的細分。
這裡要注意的兩列是：平均會話持續時間和跳出率。
平均 會話持續時間是使用者首次登陸您的網站後在您的網站上花費的時間（也稱為停留時間）。
不用說，這個數字越高越好。谷歌希望提供給他們想要的結果。
沒有人說“這個頁面很臭”，然後有人在一個頁面上花費5秒鐘，然後返回搜尋結果。
您還需要關注您的跳出率。正如你在我的報告中看到的那樣，我的跳出率無處不在。
某些頁面（如 /hub/youtube/name）的跳出率非常高。其他頁面（/how-to-get-youtube-subscribers）的跳出率非常低。
這是完全正常的。這裡的關鍵是弄清楚為什麼某些頁面的跳出率很高。並改進這些頁面。
例如，讓我們看看我的頁面跳出率超過80%。
這個頁面的跳出率可能很高，因為我沒有深入研究內容的實質。
該頁面是關於“如何選擇頻道名稱”的。但在進入第一步之前，我有兩個介紹部分。
這可能會導致人們迅速反彈。
另一方面，我的跳出率極低的頁面往往會直接跳轉到重要內容。
6. 流量成本
引用域。
跳出率。
自然流量。
用這些東西很容易迷失在雜草中。
是的，這些SEO指標很重要。
但他們沒有回答最重要的問題：
SEO是否為您的企業帶來了積極的投資回報率？
這是一個令人驚訝的棘手問題。
畢竟，您可以輕鬆地在Google中排名第一的關鍵字導致銷售為零。
（這是我犯過數百次的錯誤）
或者您可以看到您的搜尋流量攀升……而您網站的整體轉化率幾乎保持平穩。
（注意：可靠的關鍵字研究可以幫助您迴避這個問題。那是因為您將戰略性地選擇目標受眾實際搜尋的關鍵字）。
這就是為什麼您不想100%關注自然流量。相反，您還需要注意您的SEO流量成本。
SEO流量成本是對您在Google Ads中為您從Google自然獲得的流量支付的費用的估計值。
你可以在Semrush中看到這個數字。
需要明確的是：這個數字不是 100% 準確的。畢竟，這些第 3 方工具首先會估算您的自然流量。
所以他們從一個不完全準確的數字開始。
但總的來說，他們在確定您的SEO流量價值方面做得很好。最後，它為您提供了一個關於您的 SEO 是否有回報的想法。
例如，我的網站每月獲得價值386,665美元的自然搜尋流量。
因此，只要您在內容、連結構建和其他SEO任務上的花費不超過這些，那麼您應該從SEO獲得強大的投資回報率。
7. 索引頁面
這是地球上最被低估的SEO指標之一。
顧名思義，索引頁面是Google已索引的您網站的頁面數。
有兩種簡單的方法可以找出您擁有多少索引頁面。
首先，您可以在Google搜尋中使用 site:yoursite.com 運算子。
結果數是對Google已編入索引的頁面數量的粗略估計。
您可以從Google Search Console中的覆蓋率報告中獲得更準確的數字。
無論哪種方式，您都一定要注意這個數字。
並確保索引頁數與您想要索引的頁數一致。
為什麼？
大量多餘的頁面可能會損害您網站的整體技術SEO。過多的頁面很容易導致重複內容的問題、索引、和更多。
屬性之一是自動生成成千上萬的低質量頁面。
例如，該網站在不同的URL上釋出了同一頁面的數十個版本。
所有這些類似的版本都被谷歌收錄。
這導致網站膨脹到超過12k的索引頁面。
我們最終沒有索引所有這些重複的頁面。但是從索引中刪除這些頁面需要幾個月的時間。與此同時，我們的SEO表現也受到了影響。
8. 平均點選率
平均點選率是在Google中看到您的網站的人的百分比。並最終點選您的網站。
顯然，點選率越高越好。這是簡單的數學：
更高的點選率=更多點選=更多流量。
但這並不是關注平均點選率的唯一原因。
谷歌可能在他們的排名演算法中使用點選率。如果您的網站獲得的點選次數比平時多，谷歌就會說：“這個網站是這個關鍵字的超級相關結果。讓我們把它提高几個點”。
你可能想知道：
什麼是“好的”點選率？
老實說，沒有答案。為什麼？
因為它很大程度上取決於你的排名。以及您正在與之競爭的其他SERP特點。
例如，看看這個SERP。
它有一堆廣告、一個精選片段等等。這意味著您的點選率將會很低（即使您排名第一）。
另一方面，這個SERP非常乾淨。
因此，在這種情況下，您的點選率可能會非常高。
問題是，您無法真正控制Google在您的結果中放置的內容。但是您可以控制您的結果對Google搜尋者的吸引力。
所以這裡的目標不是達到一些隨機的CTR基準。
相反，您想改進您的標題和元描述標籤。這樣，更多的人會想要點選你的結果。
9.關鍵詞排名
這只是您為一組關鍵字排名的地方。
現在：
跟蹤關鍵字排名的主要方法有兩種……
首先，您可以使用排名跟蹤工具。您輸入一組對您的SEO活動很重要的關鍵字。
該工具將讓您知道您在這些搜尋詞中的排名。並隨著時間的推移跟蹤您的排名。
第二種方法是在Semrush等SEO工具中檢視自然關鍵詞報告。
實際上，我幾乎不再使用傳統的排名跟蹤。相反，我只使用自然關鍵字報告。
為什麼？
好吧，排名跟蹤工具的最大問題是它們只跟蹤您輸入的關鍵字。
這意味著您只需對您網站的所有關鍵字進行少量了解。
但是有機關鍵字報告會自動跟蹤您網站排名的所有關鍵字。以及你的排名。
這為您提供了對關鍵字排名的超級全面的概述。
10. 覆蓋錯誤
覆蓋錯誤是您的網站存在的抓取和索引問題。
需要明確的是：並不總是可以將這個數字一直降到零。
（特別是如果您執行一個擁有10k+頁面的電子商務網站）。
無論哪種方式，您都肯定希望在Google Search Console中監控您的覆蓋範圍和抓取錯誤。否則，它們很容易導致問題，從而降低整個網站的排名。
例如，您可以在此處看到該站點有一堆標記為“noindex”的提交URL。
這個錯誤意味著我想要索引的頁面沒有被索引。
如果這些頁面沒有被索引，它們就不會為任何東西排名。
這（顯然）很糟糕。
這就是為什麼我建議每週至少檢查一次我們的覆蓋錯誤。
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如何建立有效的SEO策略：是的，您可以針對這些SEO指標中的每一個進行優化。但是，從可靠的SEO策略開始，可以更輕鬆地優化這些指標。
深入瞭解自然點選率的方方面面：通過排名位置確定“良好”點選率的基準。以及獲得更多點選次數的資料驅動方式。
如何獲得強大的反向連結：可用於獲取更多引用域並提高域許可權。
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