在過去十年中，移動裝置已成為人們瀏覽網際網路的最簡單方式。根據census.gov的資料，超過68%的美國家庭使用移動裝置進行搜尋。據估計，到2025年，全球四分之三的人將使用智慧手機訪問網際網路。在考慮移動搜尋引擎優化時，網路和營銷專業人士必須牢記這些統計資料。
在這篇文章中，我們將解釋什麼是移動搜尋引擎優化以及為什麼它很重要。此外，我們將討論以移動優先的心態構建網站時的最佳實踐。
- 什麼是移動搜尋引擎優化？
- 移動搜尋引擎優化的重要性
- SERP中的移動SEO與桌面SEO
- 使用資料分析來幫助您制定移動搜尋引擎優化策略
- 如何檢視移動裝置谷歌分析
- 移動搜尋引擎優化最佳實踐
- 移動搜尋引擎優化常見問題解答
什麼是移動搜尋引擎優化？
移動搜尋引擎優化 (SEO)是營銷人員使用的一種方法，旨在改善網頁在螢幕小於桌面裝置的搜尋結果中的外觀和定位。為了在競爭激烈的網際網路世界中取得成功，良好的SEO技術是必不可少的。
移動搜尋引擎優化與桌面搜尋略有不同，因為它利用使用者的位置、移動裝置螢幕的大小以及作業系統來提升搜尋引擎排名。優秀的開發人員在設計網站時會使用移動優先的方法，這會增加內容成功交付給所有潛在訪問者的可能性，無論他們使用何種平臺。
移動搜尋引擎優化的重要性
如前所述，移動使用者的數量正在迅速增加。這意味著，如果您希望您的網站在搜尋結果中排名靠前，或者根本不顯示，則必須針對移動裝置進行優化。
移動搜尋引擎優化對谷歌重要嗎？
您可能知道，谷歌早在2018年就改變了他們的演算法，以擁有移動優先的心態。這基本上意味著谷歌網站爬蟲在確定你的網站在SERP中的排名時會首先尋找移動網站。換句話說，您需要使用移動優先的SEO策略來優化您的移動網站以進行SEO。如果沒有，您的網站將退居次要地位。移動SEO優化的最佳第一步應該是使您的網站儘可能適合移動裝置。
關於移動優先的思路還有其他考慮。在針對移動搜尋結果優化您的網站時，進行SEO稽覈並充分了解core web vitals，例如首位元組時間 (TTFB)、累積佈局偏移 (CLS) 和網站速度，這些都是至關重要的。此外，響應式設計、關鍵字跟蹤和使用者改進是關鍵。
移動搜尋引擎優化與桌面搜尋引擎優化：它們在SERP中的不同之處
營銷專業人士應該意識到，他們在搜尋引擎結果頁面 (SERP)中的排名方式必須同時考慮到桌面和移動裝置。兩者之間存在一些差異。首先，谷歌和其他搜尋引擎會根據使用者的期望顯示結果，這取決於他們用於搜尋的裝置。例如，移動搜尋結果通常包括照片或視訊。結果就像卡片一樣設定。正因為如此，移動搜尋結果會佔用更多的垂直空間。更大的結果意味著更少的結果和更多的滾動。通常，使用者無需滾動即可在其螢幕上看到2-3個結果。這使得良好的移動搜尋引擎優化至關重要，因為您希望潛在訪問者在前幾個結果中找到您的內容。
或者，桌面結果通常只有幾行文字。這允許顯示更多結果。桌面使用者可能只能滾動2到3次才能在第一頁上看到所有結果。如今，人們習慣於滾動更多內容，但這並不一定適用於移動裝置。當人們需要搜尋某些東西時，他們傾向於抓住離他們最近的第一個裝置，而且大多數時候，那是智慧手機。如果您的內容沒有在第一次滾動中向他們透露，您可能會錯失收入。
移動SEO需要考慮的另一個方面是點選率 (CTR)。排名前三將確保移動使用者看到您的內容。一般來說，移動裝置的點選率明顯低於桌面裝置。一個可能的原因是使用卡片式設計和邊框更容易看到移動結果。另一個原因可能是由於移動搜尋結果帶有影象。
使用資料分析來幫助您制定移動搜尋引擎優化策略
良好的SEO技術對於桌面和移動裝置都很重要。話雖如此，由於經常使用移動裝置的人的百分比，擁有良好的移動搜尋引擎優化策略很重要。使用資料分析可以幫助您指明正確的方向。第一步是確定您網站的訪問者中有多少百分比是在移動裝置上找到您的。谷歌分析有一個很好的工具來實現這個目標。如果您尚未在Google Analytics（分析）上為您的網站設定網路媒體資源，那麼您應該這樣做。
值得一提的是，谷歌的Universal Analytics將在明年停止處理資料。要詳細瞭解什麼將取代久經考驗的 Analytics 版本，請檢視我們在Google Analytics 4上的文章。
如何在Google Analytics上檢視移動裝置使用情況
首先，登入您的Google Analytics（分析）帳戶並選擇您的網路媒體資源。從那裡，點選受眾audience，然後移動端mobile。在概覽下，您將能夠看到有多少使用者在當天、本週或當月訪問了您的網站。
要將所有使用者與移動使用者進行比較，請單擊+ 新增細分Add Segment以新增移動流量檢視。
出現對話方塊時，選擇移動端流量Mobile traffic，然後單擊應用apply。這將使您能夠檢視有多少百分比的使用者正在從移動裝置訪問您的網站。
在我們的示例中，您會看到近60%的網站訪問者使用移動裝置。
移動搜尋引擎優化最佳實踐
一旦您決定為您的網站實施移動SEO策略，您可以做一些重要的事情來確保您的網站的內容在移動裝置的搜尋結果中排名靠前。有一些免費的SEO工具可以提供幫助，但你最好的選擇是為WordPress投資一個優質的SEO外掛。此外，請花一些時間熟悉一些您應該避免的SEO做法。
現在，讓我們回顧一些最佳實踐，以改進您的移動SEO策略並確保您的網站訪問者在使用移動裝置進行搜尋時能夠找到您的內容。
1. 提高移動網站SEO的頁面速度/載入時間
頁面速度是優化移動SEO網站時要考慮的最重要因素之一。平均而言，如果載入時間超過3秒，53%的移動使用者會退出網站。這就是為什麼採取措施提高頁面速度seo至關重要的原因。您應該關注的第一件事是影象優化。如果您的影象很大，它將大大降低您的網站速度。其次，考慮在YouTube或Vimeo上託管視訊。在網站速度方面，託管在您網站上的視訊是一個重要因素。此外，考慮建立加速移動頁面 (AMP)。Google的AMP外掛將幫助您加快網站速度，從而更快地為移動使用者提供內容。此外，您可以使用GTmetrix等工具執行負載測試。這將有助於確定您需要採取哪些步驟來減少頁面速度載入時間。
2. 優化SERP的標題、URL和元描述
重要的是要記住，螢幕大小是移動SEO和SERP的關鍵因素。確保您的標題在移動裝置上未設定為大尺寸。擁有大量頭銜佔用了太多寶貴的房地產。您的SERP列表或片段也是如此。使用Yoast之類的SEO外掛可以幫助優化SERP中的程式碼段。有了它，您可以優化您的SEO標題、元描述和 URL。請記住，搜尋引擎結果頁面 (SERP)在移動裝置上的濃縮程度要低得多。
3. 為移動裝置配置您的站點
過去，一些開發人員主張為SEO建立一個單獨的移動網站，以顯示內容較少的網站或提供針對螢幕尺寸更優化的內容。在這種情況下，會有一個登入頁面將使用者引導至該網站的桌面版或移動版。隨著作業系統和響應式WordPress主題的進步，這不再是必要的。除了非常耗時之外，如果處理不當，Google會將其視為重複內容，這可能會影響您的搜尋排名。
確保正確交付內容的另一種方法是使用動態服務。他們不會將使用者引導至完全不同的站點，而是會看到一個版本，其中包含一組不同的CSS規則和與他們正在使用的裝置相容的HTML。這樣做的缺點是不能保證事情會按計劃進行。無論使用什麼裝置，動態服務站點都顯示桌面版本是很常見的。
為移動搜尋引擎優化配置您的網站的最佳和最常見的方法是使用響應式設計，它允許您優化您的移動網站而無需大驚小怪。
4.使用響應式網頁設計
好訊息是，如果您使用的是WordPress，您可能已經涵蓋了這部分內容。如果沒有，請考慮使用響應式主題（例如我們自己的Divi）來響應式設計您的網站，以便在所有平臺大小上都能很好地翻譯。如果您正在構建一個靜態HTML網站，您可以使用媒體查詢和彈性顯示CSS來確保您的網站不僅在桌上型電腦上而且在平板電腦和智慧手機上看起來也很好。
5. 不要使用彈出視窗
彈出視窗可能是增加客戶參與度或在您的網站上宣傳促銷活動的好方法。話雖如此，這些元素對於移動使用者來說可能不是最好的選擇。彈出視窗占用大量空間，這可能會限制您嘗試傳送的訊息。此外，它們可能會導致跳出率增加，即在您的網站上花費的時間。
6. 最大影響的設計
確保善用按鈕和號召性用語 (CTA)，以便您的網站訪問者可以在需要時訪問相關資訊。如果您的按鈕或CTA對於手指較大的人來說太小，那麼您就會錯失潛在的銷售或點選率。也不要給您的移動使用者太多選擇。限制CTA的數量以獲得更大的影響。優先考慮您希望展示的內容，並將其他所有內容保持在最低限度。
7.優化本地移動搜尋引擎優化
如前所述，移動搜尋引擎優化與桌面搜尋引擎優化不同，因為它使用基於使用者位置的位置資訊。這就是為什麼為本地seo優化您的網站至關重要的原因。至少，您應該在網站的後設資料（通常在頁尾）中包含公司名稱、地址和電話號碼，以針對本地搜尋結果優化您的網站。對於更高階的策略，您應該考慮宣告一個Google My Business頁面並使用架構標記在SERP中建立豐富的片段。
8. 不理會CSS和Javascript
直到幾年前，大多數開發人員都會阻止CSS、Javascript和一些影象，因為某些移動作業系統難以正確處理它們。值得慶幸的是，智慧手機制造商和作業系統的更新已經廣泛地使這成為一個非問題。Google希望能夠識別使用者看到的所有內容，因此隱藏任何內容並不是一個好主意。這樣做可能會導致域許可權降低，從而損害您的搜尋結果排名。
移動搜尋引擎優化常見問題解答
既然我們已經解釋了移動SEO的重要性，併為您提供了一些關於良好移動SEO策略的提示，那麼您應該準備好滿足您網站的SEO需求。但是，如果您只是冒險進入SEO世界並想了解有關它的所有資訊，請檢視我們關於最佳SEO培訓課程的文章，您可以將自己變成SEO專家。
應該擁有移動端和PC獨立版本網站嗎？
不，這是一個過時的原則，不再適用於當前的網頁設計原則。許多WordPress主題現在都是響應式的，這使設計人員和開發人員能夠建立在桌面和移動裝置上完美顯示的華麗內容。對於靜態網站，使用載入程式或CSS flex屬性使開發人員能夠在移動裝置上有效地顯示內容。
如果我的大部分流量來自桌面使用者怎麼辦？
在這種情況下，請在Google Analytics上跟蹤您的網站，以檢查您在移動裝置上的跳出率。此外，通過使用Google的移動友好測試來尋找改進。如果您的網站沒有從移動裝置獲得大量流量，那麼您就錯失了一個接觸更多人的巨大機會。最後，採取措施對設計和/或內容進行任何必要的調整，以增加移動網站訪問者的數量。
我應該為我的移動網站SEO使用GoogleAMP 嗎？
這取決於。使用加速移動頁面 (AMP)有利有弊。一個好處是您可以看到搜尋排名的提升。此外，您可以通過不提供大量影象的內容來節省伺服器資源。最後，您的頁面可能會載入得更快。這一切聽起來都很棒，但使用AMP有什麼缺點呢？好吧，首先，您將把內容剝離到最低限度。如果您的網站在很大程度上是資訊性的，沒有圖形元素的日誌，這很好。例如，新聞網站可能會從使用AMP中受益匪淺。另一方面，如果您的網站具有高度互動性，您可能希望遠離AMP並使用其他方法（例如快取）來加速您的網站。
我需要為移動裝置建立不同的內容嗎？
這取決於。如果您希望您的網站訪問者看到更適合移動裝置的完全不同的內容，那麼可以。藉助 Divi 等 WordPress 主題，設計人員可以使用可見性選項在桌面、平板電腦或移動裝置上顯示或隱藏內容。這是根據螢幕尺寸向網站訪問者提供不同體驗的好方法。此外，您可以使用移動優先設計建立內容。
什麼是“響應式設計”？它更適合移動搜尋引擎優化嗎？
響應式設計是一個術語，用於描述設計如何在所有平臺（桌上型電腦、平板電腦和移動裝置）上執行。對於移動搜尋引擎優化，使用響應式設計原則絕對重要。如前所述，大多數網際網路搜尋都是由智慧手機發起的。它不僅對搜尋結果排名很重要，對整體使用者體驗也很重要。
SERP中的移動SEO與桌面SEO有何不同？
移動SEO在出現在搜尋結果中時會考慮使用者位置。此外，Web開發人員必須確保SEO標題、URL長度和元描述長度不會佔用太多空間。請記住，移動裝置通常只顯示前3個結果，而桌面裝置會顯示更多。
搜尋引擎索引移動網站的方式不同嗎？
是的。搜尋引擎已經開始顯示基於移動優化的搜尋結果，而不是桌面。例如，Google的演算法旨在首先尋找移動增強功能。如果它認為您的網站對移動使用者不友好，那麼您將被跳過。由於移動優先索引，那些擁有響應式網站的人的排名將遠高於那些沒有的人。
我怎麼知道我有多少移動流量？
如上所示，您可以使用Google Analytics來確定移動使用者的百分比。這是一個非常有用的工具，可以確定誰在使用您的網站，以及他們在您的網站上停留的時間是否足夠長以獲取您的資訊。您可以設定細分來確定按裝置劃分的移動使用者細分和跳出率。
如果我的大部分流量是桌面，我應該優先考慮移動搜尋引擎優化嗎？
是的。自2018年Google頒佈移動優先方法以來，它一直積極優先考慮移動優化。雖然您可能沒有很多移動訪問者，但這並不意味著他們沒有嘗試。如果您的網站不適合移動裝置，則試圖通過智慧手機或平板電腦訪問您網站內容的人甚至可能看不到它。你看，即使你有他們正在搜尋的關鍵字，谷歌也不會向他們展示你的網站，除非它針對移動裝置進行了優化。
本地移動搜尋引擎優化如何工作？
如果您曾經使用過諸如“我附近的寵物店”或“亞特蘭大的咖啡店”之類的搜尋詞，那麼您首先看到的結果是針對移動裝置優化的網站。可能還有其他寵物店或咖啡店符合您的搜尋條件，但如果它們不符合移動優先要求，您將不會看到它們。這就是移動搜尋引擎優化的工作方式。搜尋引擎使用嵌入在網站中的本地後設資料以及適合移動裝置的設計來首先提供這些搜尋結果。有關更多資訊，請檢視我們的本地SEO指南。
可摺疊Accordion模組和選項卡是否被編入索引？
是的。設計師和開發人員有時會在網站上使用手風琴或標籤來壓縮大量內容。在為智慧手機等小螢幕設計時，這些模組特別有用。好訊息是這些內容仍然可以被搜尋引擎搜尋和索引。
小結
如您所見，移動搜尋引擎優化應該是您整體搜尋引擎優化策略的重要組成部分。隨著全球智慧手機使用量的爆炸式增長，開發人員和營銷人員在設計和開發網站時必須樹立移動優先的心態。通過我們概述的提示，以及對關鍵字和網站分析的仔細評估，您可以確保智慧手機使用者有更好的機會在他們的搜尋結果中找到您網站的內容。
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