如果您希望客戶能夠找到您的網站，那麼將搜尋引擎優化 (SEO)放在首位是很重要的。然而，這個廣泛的過程涉及不同的技術，其中一些發生在您自己的站點之外。一旦您瞭解了站外SEO（Off-Page SEO）的概念並瞭解了一些最佳實踐，您將能夠更好地優化您的網站並提高其知名度。
在這篇文章中，我們將解釋什麼是站外SEO以及它為何如此重要。然後，我們將為您提供有關如何進行站外SEO的提示和最佳實踐列表，並討論它與站外SEO的不同之處。
什麼是站外SEO？
站外搜尋引擎優化，也稱為站外搜尋引擎優化，包括您從您的網站採取的行動，以提高您的搜尋引擎排名。當大多數人想到頁外搜尋引擎優化時，他們會關注反向連結。雖然連結構建是站外SEO的主要部分，但它並不是唯一的方面。
大部分站外SEO都涉及改善您的網站在質量、權威、受歡迎程度等方面的感知。這包括但不限於：
- 社交媒體
- 內容營銷
- 品牌提及
- 影響者營銷
您在網站外執行的活動會影響Google和其他搜尋引擎如何看待您自己的內容。如果做得正確，它們可以幫助您的網站看起來更值得信賴和權威。
站外SEO與站內SEO有何不同？
雖然這兩個過程都可以提高搜尋引擎的可見性，但站外和站內SEO之間存在一些關鍵差異。正如您所料，頁面搜尋引擎優化是指您在網站上為優化它而採取的行動。
這包括：
站外SEO與站內SEO不同的另一種方式是您可以完全控制後者。頁面搜尋引擎優化涉及直接對您的網站進行更改，您可以隨時進行更改。另一方面，頁外搜尋引擎優化涉及諸如聯絡第三方部落格並要求他們分享指向您網站的連結等操作。
為什麼站外SEO很重要？
站外SEO很重要，因為它可以影響您的網站在搜尋引擎結果中的排名。在決定如何向相關搜尋者顯示網站時， Google的演算法會考慮反向連結和其他站外訊號。這些訊號包括：
- 內容的相關性和價值（它與使用者意圖的匹配程度）
- 錨文字
- 社會訊號
- 品牌提及
- 引用域許可權
將站外SEO作為優化策略的一部分可以為您的網站增加流量並提高您的參與度和轉化率。它還可以幫助您建立品牌知名度並吸引新的受眾。
如何進行站外SEO
既然您瞭解了站外SEO是什麼以及它為何如此重要，那麼是時候探索如何開始了。以下是您可以遵循的七個提示和最佳實踐，以在您的網站上實施站外SEO。
1. 從高權威網站獲得高質量的反向連結
連結建設是站外SEO的核心。如果有許多可靠的網站連結到您的網站，它會告訴Google您正在提供人們喜歡的相關優質內容。
事實上，研究表明有很多反向連結的頁面比沒有的頁面排名更好。平均而言，谷歌搜尋結果中排名靠前的反向連結幾乎是其下方反向連結的四倍。
換句話說，反向連結本質上是一張信任票。如果您想檢查您網站的連結權重分數，您可以使用Semrush的反向連結分析等工具：
當然，從權威網站獲得連結說起來容易做起來難。當您定期建立和釋出有價值的優質內容時，獲得它們的可能性就會增加。如果您這樣做，出版商和品牌可能會有機地提及並連結到您的內容。
但是，您也可以通過聯絡第三方網站並請求連結歸屬或提及來採取更積極主動的方法來建立連結。例如，您可以與有影響力的人合作，讓他們推廣並連結到您的內容。這是影響者營銷的一種形式，我們將在稍後更詳細地討論。
在建立連結時，我們建議關注質量而不是數量。確保您使用白帽SEO策略也很重要。最好避免垃圾郵件、黑帽做法，例如在論壇和評論部分過度連結到您自己的內容。
2. 建立和分享獨特的、引人入勝的內容
內容營銷是站外搜尋引擎優化的另一個關鍵方面。正如我們所提到的，釋出獨特、有趣和引人入勝的內容可以幫助您自然地建立連結權重。
除了您的頁面SEO內容（例如您的部落格文章）之外，您還可以利用其他形式的內容營銷。例如，您可以為外部網站編寫訪客部落格，幷包含指向您網站的署名或文字連結。這也是讓您的內容和品牌出現在新受眾面前的絕佳方式。
您可以建立和共享的其他型別的資產包括：
- 資訊圖表
- 例項探究
- 白皮書
- 電子書
如果您建立了高質量且內容豐富的內容，人們自然也會希望連結和分享它。長篇內容尤其有用。一項研究發現，長篇內容比短篇內容獲得的反向連結多75%。
此外，我們建議將資料和統計資料合併到您的內容中。研究支援的內容可以幫助生成反向連結，因為出版商可能會引用它作為來源。
3. 建立Google商家帳戶
Google My Business是一個免費的企業資料帳戶，您可以使用Google建立：
這些個人資料出現在Google的本地查詢搜尋結果中，例如“我附近的義大利餐廳”。建立和優化您的“Google My Business”資料有助於提高您的自然搜尋排名。
要開始使用，您可以訪問Google My Business網站並選擇Manage Now。新增基本資訊後，您可以新增指向您的網站、照片等的連結。
客戶還可以在您的個人資料上留下評分和評論。隨著時間的推移，這可能是另一種提升站外SEO的方法。
4.鼓勵客戶評論
從客戶那裡獲得大量評論有很多好處。除了為潛在的新客戶提供社交證明和增加信任之外，評論還可以改善您的站外搜尋引擎優化：
這就是為什麼我們建議鼓勵您的客戶在Yelp、Trustpilot和Google My Business等網站上發表評論。您可以通過給他們獎勵（例如優惠券或折扣）來激勵他們。
請注意，這些仍然需要是真實的。使用者可以在一英里外發現虛假評論，如果有太多錯誤的評論，它甚至可以標記谷歌，表明你正在試圖玩弄系統。
5. 建立強大的社交媒體形象
在生成反向連結和品牌提及時，這兩者都非常適合頁外搜尋引擎優化，社交媒體平臺可以提供非常有用的幫助。在這一點上，許多人現在將社交媒體網站用作較小版本的搜尋引擎。
在這些平臺上，使用者可以尋找他們感興趣的產品或服務，找到問題的答案等等。當然，它們也是共享和連結到有趣內容的流行平臺。在社交媒體網站上與客戶互動甚至可以作為客戶服務和支援的渠道。
我們建議經常在社交媒體上分享您的內容。這可以幫助將流量引導到您的網站，並建立品牌知名度和權威性。
6.嘗試影響者營銷
之前，我們提到網紅營銷可以幫助您生成反向連結。然而，這並不是仔細研究這種技術的唯一原因。
與擁有大量追隨者的影響者合作可能是擴大品牌知名度和更大規模推廣您的內容以吸引新受眾的有效方式。它可以幫助建立信譽並加強您的社交媒體影響力。
為了充分利用有影響力的營銷，我們建議與您的利基市場中的受歡迎人士或已經熟悉您的品牌的現有客戶聯絡。他們對您的產品或服務的欣賞越真實，他們就越容易建立與使用者產生共鳴的真實、優質的內容。
要在您的利基市場中找到潛在的影響者，您可以使用BuzzSumo等平臺：
它的內容分析器工具可以幫助您找到最有可能分享您的內容的影響者。您可以瀏覽與您的品牌或活動相關的關鍵字和主題，然後檢視相關文章的熱門分享者。
7.監控您的品牌訊號和提及
Google使用品牌訊號來驗證您是否是合法公司。它還考慮連結和未連結的品牌提及（對您的公司、產品或服務的引用）。
因此，我們建議您稽覈您的品牌訊號，以瞭解目前有多少人在搜尋您的業務。您可以使用Google Search Console的效能報告找到此資訊。只需導航到Performance (1)，然後選擇Appearance (2)選項卡：
您還可以使用Mention等平臺設定品牌跟蹤：
此工具使您可以更輕鬆地跟蹤有多少人在第三方平臺（例如新聞網站和社交媒體渠道）上談論您的網站。始終如一地使用它可以幫助您識別一段時間內的趨勢，並瞭解是什麼產生了最大的興趣和參與度。
小結
優化您的WordPress網站可以幫助您增加流量並增加收入。但是，為了提高您獲得良好排名的機會，關注站內和站外SEO至關重要。
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