On-Page與Off-Page搜尋引擎優化：分解真正有效的策略

搜尋引擎優化（SEO）是一個複雜且不斷髮展的領域，初學者肯定會感到困惑，這是可以理解的。搜尋引擎有 200 多個排名因素，並不斷增加新的“規則”，很容易讓人感到不知所措。但好訊息是： 瞭解搜尋引擎優化並不複雜。

搜尋引擎優化的核心很簡單。它就是讓搜尋類似產品或服務的人更容易看到你的網站。在本指南中，我們將把搜尋引擎優化分為兩大類：On-Page搜尋引擎優化和Off-Page搜尋引擎優化，從而揭開搜尋引擎優化的神祕面紗。我們將探討每個術語的含義、為什麼它們至關重要，最重要的是，我們將提供可操作的技巧，讓您可以實施這些技巧來提高網站的搜尋排名。

無論你是初學者還是有一定經驗的人，本指南都能幫助像你這樣的小企業主有效地駕馭搜尋引擎優化的世界。

為什麼搜尋引擎優化對所有網站都很重要？

在深入探討策略之前，有必要了解一下搜尋引擎優化為何對企業至關重要。想象一下，你有一個設計精美的店面，但卻隱藏在小巷子裡。如果沒有指示牌為顧客指路，即使是最好的產品也可能無人問津。搜尋引擎優化就像這些標誌一樣，引導潛在客戶來到您的線上門前。

普通網民每天都會在網上進行各種各樣的搜尋。從查詢到最近鞋店的路線，到了解埃菲爾鐵塔到底有多少級臺階，我們中的大多數人都會條件反射般地轉向搜尋欄。事實上，90% 以上的網路流量來自搜尋引擎。

當您的網站在搜尋引擎結果頁面（SERPs）上排名靠前時，就會有更多的人找到您。知名度的提高可以帶來更多的網站流量、更高的銷售額和業務增長。不過，搜尋引擎優化不僅僅是為了取悅搜尋引擎。它是指建立一個使用者友好型網站，為訪客提供價值。

瞭解On-Page和Off-Page搜尋引擎優化

既然我們已經介紹了搜尋引擎優化的基礎知識，下面就讓我們深入瞭解On-Page和Off-Page搜尋引擎優化之間的區別。

什麼是On-Page搜尋引擎優化？

On-Page搜尋引擎優化又稱現場搜尋引擎優化，指的是通過優化單個網頁來提高排名並獲得更多相關流量的做法。它包括改進網頁內容和 HTML 原始碼。可以把它看作是您可以直接在網站上控制的所有事情，使其對使用者和搜尋引擎更有吸引力。這包括產品和服務頁面、部落格文章、登陸頁面和微型網站上的內容。

什麼是Off-Page搜尋引擎優化？

Off-Page搜尋引擎優化是指在您自己的網站之外採取的影響您在搜尋引擎結果中排名的行動。它是指通過建立關係和建立他人願意分享的內容來提高網站的權威性和聲譽。這包括來自其他網站的反向連結（也稱為內鏈）、社交媒體戰略和營銷以及線上目錄列表。

10個有效的On-Page搜尋引擎優化策略

改進On-Page搜尋引擎優化就好比有條理、有吸引力地佈置店鋪。它能帶來更愉快的使用者體驗。讓我們來探討一些優化網站的實用步驟。

1. 製作引人注目的標題標籤

標題標籤是指定網頁標題的 HTML 元素。它是出現在 SERP 上的可點選標題，對使用者體驗和搜尋引擎優化都至關重要。

標題標籤有助於搜尋引擎瞭解網頁的內容。精心撰寫的標題標籤可以吸引使用者點選您的網頁，而不是其他網頁。

如何優化標題標籤：首先在標題中自然地包含您的主要關鍵詞。保持在 60 個字元以內，這樣就不會在搜尋結果中被截斷。使標題引人入勝，以鼓勵點選。

例如

• 好的標題標籤：新鮮出爐的手工麵包 | 您的麵包店名稱；
• 一個不太好的標題標籤：首頁

該怎麼做？

1. 使用 Google Keyword Planner 等工具確定主要關鍵詞。
2. 編寫獨特的標題，使每個頁面都有獨特的標題標籤。
3. 如果您使用的是 WordPress，Yoast SEO 等外掛可以幫助您輕鬆編輯標題標籤。

2. 撰寫吸引人的元描述

元描述是網頁內容的簡要概述。它出現在搜尋結果的標題標籤下。

雖然元描述不會直接影響排名，但它通過告訴使用者對網頁的期待來影響點選率。

如何撰寫有效的元描述： 以 150-160 個字元為目標，確保完整描述可見。包含目標關鍵詞和明確的行動號召。

例如：探索我們每天使用有機原料新鮮出爐的手工麵包系列。立即探索！

具體做法如下

1. 總結內容：清楚地解釋使用者將在你的頁面上找到什麼。
2. 自然融入關鍵詞：這可以幫助使用者看到您的頁面符合他們的搜尋意圖。
3. 使用搜尋引擎優化外掛：外掛可以幫助你新增元描述，而無需接觸程式碼。

3. 使用正確的標題結構（H1-H6）

標題有助於組織內容，方便使用者閱讀，也便於搜尋引擎瞭解頁面資訊的層次結構。

如何優化標題：

• 只使用一個 H1 標籤。這通常是頁面的主標題。
• 副標題使用 H2-H6。將內容細分為章節和小節。

具體做法如下：

1. 在撰寫內容之前先列出大綱，在撰寫過程中規劃好標題，確保它們具有邏輯性。
2. 撰寫描述性標題，準確反映每個部分的內容。
3. 不要在標題中過多地使用關鍵詞。相反，要注重可讀性。

4. 使用ALT文字優化圖片

ALT（替代）文字是對圖片的書面描述，螢幕閱讀器用於幫助視障使用者，搜尋引擎用於理解圖片內容。

適當優化的圖片可以提高網站的可訪問性，並通過向搜尋引擎提供上下文幫助搜尋引擎優化。輔助技術（如聽寫工具）可以幫助訪問者聆聽視覺媒體檔案的描述。此外，機器人看不到圖片，但它們可以閱讀 ALT 文字。

如何撰寫有效的 ALT 文字： 簡明扼要地描述圖片中的內容。如果關鍵字相關，請將其包含在內，但要避免關鍵字填充。

例如：在您的麵包店名稱中，一位婦女拿著新鮮出爐的酸麵包。

具體做法如下

1. 將圖片上傳到內容管理系統時，為所有圖片新增 ALT 文字。在 WordPress 中，在區塊編輯器中編輯網站時，只需選擇圖片塊，然後在其設定中找到 Alt 文字。然後輸入簡要的圖片說明，並輸入一些相關的關鍵詞。
2. 使用描述性檔名。例如，不要使用“IMG_1234.jpg”，而應使用“fresh-sourdough-bread.jpg”。
3. 減小檔案大小，以縮短頁面載入時間。

5. 為社交社交實施開放圖譜資料

Open Graph 標籤是控制在 Facebook 和 LinkedIn 等社交媒體平臺上分享時如何顯示 URL 的程式碼片段。

適當的 Open Graph 資料可確保您的內容在分享時看起來很吸引人，從而增加點選的可能性。

如何實施 Open Graph 資料：在頁面的 HTML 中包含og:title 、og:description 和og:image標籤。

具體做法如下

1. 使用搜尋引擎優化外掛，無需編碼即可新增 Open Graph 資料。
2. 使用 Facebook 的“Sharing Debugger”檢視您的內容在分享時是如何顯示的。
3. 使用符合社交平臺推薦尺寸和解析度的圖片。

6. 設定規範標籤，防止內容重複

規範標籤告訴搜尋引擎哪個版本的 URL 應被視為主副本，有助於防止重複內容問題。

重複內容會混淆搜尋引擎，削弱你的排名潛力。

如何實施規範標籤： 在每個頁面設定一個自引用規範標籤，指向其首選 URL。

具體做法如下：

1. 使用搜尋引擎優化外掛自動執行規範標籤。
2. 使 URL 結構保持一致。決定使用“www”或非“www”，並堅持使用。
3. 使用 Siteliner 等工具定期檢查重複內容。

7. 提高網站速度和移動效能

快速載入的網站可以改善使用者體驗，也是搜尋引擎的一個排名因素。一半以上的網路流量來自移動裝置，因此移動友好型網站至關重要。目前，全球移動網際網路使用者超過 49 億，而且這一數字還在不斷增長。谷歌宣佈移動友好性是搜尋引擎優化的必備條件，這一點也不足為奇。此外，隨著移動電子商務的興起，任何忽視移動訪客的線上企業都有可能錯失重要的銷售機會。

如何提高移動效能：

• 使用移動友好的 WordPress 主題，這樣就可以設定好就不用管它了。
• 使用具有移動預覽和修改設定功能的 WordPress 頁面生成器。

如何優化網站速度：

• 使用 TinyPNG 或 Squoosh 等工具壓縮圖片，這樣圖片載入速度會更快。
• 啟用瀏覽器快取，儲存常用檔案。
• 最小化程式碼，刪除 HTML、CSS 和 JavaScript 中不必要的字元。

該怎麼做？

1. 使用響應式網站設計，確保您的網站能適應不同的螢幕尺寸。
2. 使用谷歌移動友好測試工具等工具測試網站。
3. 避免使用 Flash 內容，因為並非所有裝置都支援它。

8. 利用WordPress外掛進行搜尋引擎優化

外掛可以幫助簡化編輯元標籤、生成網站地圖和分析內容以實現搜尋引擎優化最佳實踐等任務。推薦使用的外掛包括

• Yoast SEO：提供全面的頁面優化工具。
• All in One SEO：另一種流行的選擇，功能強大，可滿足廣泛的搜尋引擎優化需求。

具體步驟如下：

1. 安裝並啟用您選擇的外掛。
2. 使用其內建工具和內容分析功能。
3. 保持外掛更新，以確保相容性和對新功能的訪問。

9. 建立高質量的相關內容

引人入勝、資訊豐富的內容可以吸引訪客，促使他們在網站上停留更長時間，從而對網站排名產生積極影響。畢竟，谷歌的演算法旨在只為使用者提供最好、最相關的內容。

請記住，質量包括從外觀到實用性的方方面面。您的最終目標應該是建立具有視覺吸引力的、準確的、有用的內容。

例如，如果你要建立一個部落格，你可能要確保自己有一個明確的定位，並堅持下去。這樣，你就可以努力增長知識，並在自己的主題領域建立信譽。

同樣，你也要定期釋出新的博文，因為讀者和谷歌機器人都喜歡新鮮的內容。您可能還想制定一個品牌風格指南，並在建立新內容時參考它。您的受眾可能會喜歡這種一致性。

如何製作優秀的內容：

• 瞭解受眾：瞭解他們在搜尋什麼以及他們有哪些問題。
• 提供價值：提供競爭對手沒有的解決方案、見解或資訊。
• 原創：獨特的內容讓你與眾不同。

該怎麼做？

1. 研究關鍵詞，確定與受眾相關的主題。
2. 建立內容日曆，計劃定期更新，保持網站新鮮度。
3. 使用圖片、視訊或資訊圖表來補充和豐富您的內容。

10. 戰略性地使用內部連結

連結到網站上的其他頁面有助於使用者導航，並向搜尋引擎發出不同頁面重要性的訊號。內部連結是指向網站其他頁面的 URL。例如，您可以在頁尾設定部落格、聯絡頁面和其他重要資訊的連結。

在建立網頁時，最好儘可能加入內部連結。當然，這一過程應始終自然地進行。內部連結至關重要，因為網路爬蟲在掃描資訊時會使用內部連結從一個頁面跳轉到另一個頁面。

如果你的某個網頁沒有任何內部連結，它就會被視為“孤兒頁”。搜尋機器人無法找到它，這意味著它無法被索引，也肯定無法排名。

內部連結還能讓使用者在網站上停留更長時間。頁面停留時間的延長可能會帶來轉化、潛在客戶生成等效果。最後，也是最重要的一點，內部連結有助於提供積極的使用者體驗（UX）。

例如，在一篇解釋複雜主題的博文中，可以連結到另一篇闡述相關概念的文章。內部連結還可以幫助使用者在搜尋具體細節（如聯絡資訊）時瀏覽網站。

如何優化內部連結：

• 連結到相關頁面，連線相關內容並提供附加價值。
• 使用描述性的錨文字，讓使用者知道點選後會有什麼結果。

該怎麼做？

1. 稽覈現有內容，尋找新增內部連結的機會。
2. 更新錨文字，確保其反映連結頁面的內容。
3. 不要新增過多連結–注重使用者體驗。

7種有效的Off-Page搜尋引擎優化策略

既然您已經瞭解了關於站內搜尋引擎優化的一切，那麼讓我們來探討一下如何通過其他方式提高排名。On-Page搜尋引擎優化側重於優化網站上的元素，而Off-Page搜尋引擎優化則涉及通過外部手段提高網站的聲譽和權威性。

1. 列入線上目錄和評論網站

在聲譽良好的目錄中列出可提高您的知名度，並能改善本地搜尋引擎優化。

首先要確定相關的目錄，將您的網站列入其中。可以考慮 Yelp、黃頁等平臺以及特定行業的網站。

在列出您的網站時，請確保您的資訊保持一致。您的姓名、地址和電話號碼應在所有列表中保持一致。

具體做法如下

1. 申請您的企業簡介，以驗證所有權並管理您的資訊。
2. 新增描述、營業時間和照片，完善您的簡介。
3. 監控評論並專業地回覆反饋。

2. 優化谷歌企業簡介和蘋果地圖列表

谷歌企業簡介和蘋果地圖等平臺對於本地搜尋和幫助客戶輕鬆找到您至關重要。它們還有助於為潛在客戶提供有關您企業的“社會證明”。這包括評論和推薦等內容，通過提供來自其他客戶的證據，幫助建立您的可信度。

優化使用這些平臺的一些方法包括向他們提供有關您企業的準確資訊，包括地址、營業時間和聯絡資訊。在您提供的簡介描述中使用相關關鍵詞。這有助於提高您的知名度，讓潛在客戶更容易在更多平臺上找到您。最後，新增高質量的圖片來展示您的產品、服務或場所。

具體步驟如下：

1. 訪問 Google Business Profile 和 Apple Maps Connect 設定您的個人資料。
2. 按照驗證流程獲得控制權。
3. 釋出更新並回復問題，以鼓勵客戶互動和參與。

3. 鼓勵和管理客戶評論

正面評論可以建立信任，影響搜尋排名，尤其是本地搜尋引擎優化。它們還有助於為您的企業建立更多的社會證明。

有很多方法可以鼓勵為您的企業提供更多評論。最簡單的方法就是直接詢問。在購買或服務後，邀請客戶留下評論。

同樣重要的是，要方便客戶留下評論。提供評論資料的直接連結，簡化客戶的流程。不要忘記提供優質服務。良好的客戶體驗自然會帶來積極的評價。

具體做法如下

1. 定期檢視 Google、Yelp 等網站和特定行業平臺，監測您的評論。
2. 對新評論做出迴應，感謝客戶並解決他們可能有的任何顧慮。
3. 建設性地利用反饋意見，根據客戶的意見改進您的服務。

4. 通過特邀發帖建立高質量反向連結

來自知名網站的反向連結向搜尋引擎表明，您的網站是值得信賴和具有權威性的。建立反向連結可能是一場艱苦的戰鬥，但客座釋出是一種簡單易行的方法。

首先，尋找你所在行業的部落格或出版物。然後，向他們提出有價值的內容想法，提供對受眾有益的獨特見解或專業知識。它們甚至可能會提供客座文章指南或提交要求。如果有，請務必遵守。

具體做法如下

1. 建立一個潛在網站列表，包括它們的聯絡資訊和提交指南。
2. 撰寫高質量、有價值且與您的業務相關的內容。
3. 加入帶有連結的個人簡介，引導讀者回到您的網站。

5. 利用新聞稿釋出重大新聞

當您的企業有重大新聞要分享時，新聞稿可以幫助傳播訊息、提高品牌知名度併產生反向連結。不過，有一些最佳做法需要牢記。

首先，確保只有在真正有新聞價值的情況下才釋出新聞稿，如產品釋出、活動或重要里程碑。按照標準格式，以專業的風格撰寫新聞稿（您可以在網上找到相關模板）。如果你沒有新聞機構的聯絡人，可以考慮使用 PRWeb 或 PR Newswire 等服務來幫助釋出你的新聞稿。

該怎麼做

1. 撰寫一個引人注目的標題，幫助您的新聞稿吸引眼球。
2. 包含關鍵資訊，如誰、什麼、何時、何地、為什麼。
3. 新增您的聯絡資訊，方便記者就後續問題與您聯絡。

6. 在社交媒體上與受眾互動

雖然社交訊號不是直接的排名因素，但社交媒體可以提高內容的可見度並帶來流量。

如何有效使用社交媒體：

• 選擇正確的平臺：關注目標受眾花費時間的地方。
• 分享有價值的內容：考慮業務更新、促銷活動和行業新聞。
• 與粉絲互動：及時回覆評論和資訊。

該怎麼做

1. 建立完整的個人檔案，其中包含有關您業務的資訊，包括您網站的連結。
2. 制定社交媒體內容日程表，計劃定期釋出內容以保持參與度。
3. 分析社交媒體的表現，並利用這些洞察力來完善你的策略。

7. 避免黑帽搜尋引擎優化技術

參與不道德的行為會導致搜尋引擎懲罰，損害網站的可見性。

不道德的做法包括（但不限於）

• 購買反向連結
• 關鍵詞填充
• 使用隱藏文字或連結

該怎麼做？

1. 瞭解並掌握最新的搜尋引擎優化最佳實踐。
2. 注重質量，優先提供價值而不是捷徑。
3. 當您需要幫助或建議時，請求助於信譽良好的搜尋引擎優化部落格或專家等可信賴的資源。

監測和衡量搜尋引擎優化工作

實施搜尋引擎優化策略僅僅是個開始。為了確保您的努力得到回報，您需要持續監控網站的表現。

使用谷歌分析和搜尋控制檯

Google Analytics 和 Google Search Console 是免費工具，可幫助您深入瞭解網站流量、使用者行為和搜尋效能。它們功能強大，易於使用，即使是初學者也能輕鬆上手。

請從設定開始：

• 谷歌分析：註冊並在網站上新增跟蹤程式碼。
• Google Search Console：驗證網站所有權並提交網站地圖。

然後，要做的是

1. 在 Analytics 中設定目標。許多企業都設定了轉化跟蹤，無論是表單提交還是產品購買。
2. 監控搜尋查詢，檢視哪些關鍵詞會帶來流量。
3. 使用 Search Console 找出可以解決的問題，如抓取錯誤或安全問題。

您還可以使用 Google Analytics 和 Search Console 跟蹤關鍵績效指標（KPI），以便隨著時間的推移監控網站的效能和搜尋引擎優化工作。需要考慮跟蹤的一些關鍵績效指標包括

• 自然流量：來自搜尋引擎的訪客數量。
• 跳出率：瀏覽一個頁面後離開的訪客百分比。
• 轉化率：完成預期操作的訪客百分比。

您可以設定月度或季度報告，以幫助密切關注您的進展情況，並尋找隨時間推移的模式或變化。利用這些資料，您可以完善搜尋引擎優化工作，調整策略以實現目標。

使用搜尋引擎優化工具深入洞察

其他搜尋引擎優化工具可以發掘機會，找出通過基本分析可能並不明顯的問題。一些值得一試的好工具包括

• Ahrefs：提供反向連結分析和關鍵詞研究。
• Semrush：提供競爭對手洞察和網站審計。
• Moz：提供排名跟蹤和網站優化功能。

尋找免費試用版來測試不同的工具，看看哪些工具有你喜歡的功能。最好還能查詢線上教程，幫助您瞭解如何有效使用工具，最大限度地發揮每種工具的價值。

小結

搜尋引擎優化是一個持續的過程，需要耐心和毅力。通過同時關注On-Page和Off-Page的策略，您將為網站的知名度和成功奠定堅實的基礎。請記住，我們的目標是為訪客提供價值，讓他們輕鬆找到所需的資訊或產品。

從實施本指南中概述的策略開始。監控您的進展，從資料中學習，並根據需要毫不猶豫地調整您的方法。搜尋引擎優化看似複雜，但只要堅持不懈地努力並利用正確的資源，就能有效地駕馭它。

說到On-Page優化，您可以從小處入手，實施關鍵詞、內部連結和高質量內容。之後，您可以進階到標題標籤和元描述。在Off-Page優化方面，反向連結、推薦信和穩固的社交媒體是必不可少的。