谷歌首次收錄PDF文件是在2001年，或者可以說從那個時候開始，搜尋引擎已經可以有能力處理PDF文件，讀取分析文件裡面的文字內容。如果您的網站存放著大量的PDF文件（如電子書），可以閱讀此文深入瞭解PDF文件SEO優化要點。
PDF格式被廣泛應用於政府，學術界以及商業環境。PDFs 有很好的相容性和一致性。他們幾乎可以應用到任何裝置且可以一直保持相同的視覺外觀。然而，如果你正在為你的網站創造新的內容，你應該考慮使用網頁而不是PDF檔案。
下面，我們會研究：
谷歌是怎樣處理PDF文件的？
PDF檔案顯示在谷歌搜尋結果裡是帶有PDF標籤的。
譯者注：Google SEO Starter Guide (谷歌SEO新手指南）的文件格式是PDF，那麼谷歌搜尋結果會出現PDF的標籤。
PDF會被轉換並索引為HTML（超文字標記語言）。對於包含文字影象的PDF，Google使用光學字元識別（OCR）技術將文字影象轉換為文字。 PDF中的影象也會被收錄在影象搜尋結果中。
如果網頁內容跟PDF內容重複，Google會選擇索引網頁而不是PDF文件。如果頁面和PDF具有相同的內容，則Google傾向於把頁面作為重複群集（duplicate cluster）的主要版本。這意味著這些內容都會被合併到頁面中，並且這會是搜尋結果中顯示的版本。
為什麼PDF文件不利於做搜尋引擎優化（SEO）？
雖然谷歌會索引PDF且偶爾給PDF文件排名， 但是這種格式跟網頁網相比，會有一些缺點:
- 對移動裝置不友好。PDF 文件已被設定成在所有的裝置中都保持一致的格式。這意味著並不存在移動端友好的PDF。
- 缺乏定位功能。大部分PDF文件並不包括導航元素，這使人們更難搜尋其他內容。
- 缺乏SEO屬性。PDF檔案有很多SEO元素的等效版本，但也缺少很多單獨的連結屬性，例如nofollow，UGC和Sponsored。（編者注：WordPress出站連結可以使用Smart SEO Tool外掛自動新增nofollow屬性）
- 可能很少被爬蟲爬取頁面。因為PDF文件很少有變動， 與更頻繁更新的頁面相比，它們被抓取的頻率往往更低。
- 追蹤資料會更加困難。大多數常見的追蹤器都會在網頁上執行JavaScript, 但卻無法處理PDF文件。
話雖如此，我也很清楚某些情況下我們不得不採用PDF的形式。如果你也正面臨著這個問題，那麼繼續往下看，你會學習到該如何針對谷歌搜尋優化PDF。
如何優化PDF檔案
你常在HTML中看到的大部分頁面優化（on-page SEO）的元素，在PDF文件中具有相同的文字，並且其使用方式與以前相同。由於易訪問性特點，也有許多人仍在使用PDF文件。 因此，讓我們討論以下用一些方法對PDF檔案做搜尋引擎的優化。
1. 寫優質的內容
谷歌的企業使命是整合全球資訊。即使不是網頁，好內容始終是好內容。我已經在PDF文件裡看到了很多優質的內容，如技術性文件，白皮書等等。網路上一些最有價值的資訊都藏在了PDF檔案裡。
2. 增加優化過的標題
就像網頁都有標題標籤（title tag）一樣，PDF文件也有標題。請注意，許多搜尋引擎在顯示搜尋結果時，會使用PDF的標題來描述文件。如果PDF沒有標題，則檔名將顯示在SERP中。
以下是如何在Adobe Acrobat Pro中編輯PDF標題的方法：
- 單擊檔案>屬性
- 編輯標題欄位
譯者注：用Adobe Acrobat Pro軟體開啟PDF文件，在導航欄選中檔案（File），點選屬性（Properties）。在彈出的彈窗中的標籤（Title）一欄即可編輯標題。
3. 增加優化的描述
與網頁的Meta描述（Meta Description）一樣，這不是排名因素(ranking factor)，但可以讓你控制搜尋結果中顯示的文字。
- 單擊檔案(File)>屬性(Properties)
- 單擊其他Meta資料(Additional Metadata)
- 編輯描述
譯者注：用Adobe Acrobat Pro軟體開啟PDF文件，在導航欄選中檔案（File），點選屬性（Properties）, 在彈出的彈窗右下角的藍色按鈕其他Meta資料(Additional Metadata), 編輯描述（Description）。
4. 使用相關的檔名
PDF的檔名將是URL的一部分。這將影響URL的搜尋結果顯示，且是影響很小的排名因素。
- 單擊檔案(File)>另存為(Save As)
- 編輯檔名(File Name)
譯者注：用Adobe Acrobat Pro軟體開啟PDF文件，在導航欄選中檔案（File），點選另存為（save as），編輯檔名（file name），然後儲存（save）。
5.給圖片增加Alt屬性
為了幫助搜尋引擎瞭解影象的內容，你可以在pdf文件中的影象中新增Alt文字。（編者注：這有跟文章頁面內容的圖片ALT替代文字一個代理）
- 點選左側邊欄中的標籤(Tags)圖示
- 在文件分層結構（document hierarchy）中查詢要新增Alt文字的影象
- 右鍵點選圖片
- 單擊屬性（Properties）
- 在框中新增相關的替代文字（alternate text）
6. 使用標題
就像網頁中的標題標籤（H1-H6）一樣，你可以給PDF裡特定的文字指定標題。
- 點選左側邊欄中的標籤（Tags）圖示
- 在文件層次結構中找到要編輯的文字
- 右鍵點選標籤
- 單擊屬性(Properties)
- 從下拉選單中選擇相關的標題級別(Heading Level)
7. 加入連結
跟任何頁面一樣，內部（internal）和外部連結也會影響排名。連結之間可以傳遞權重（PageRank），其錨文字可以提供相關的語境。通過給你的PDF文件增加連結以及從你的PDF文件中的連結指向到其他頁面，可以讓整個網站的連結都在互相傳遞權重，而不是製造死衚衕。一些PDF文件會獲得很多連結。拉里·佩奇（Larry Page）曾經說過：“事實證明，獲得諾貝爾獎的人被10,000篇不同的論文引用”。
我們來看看這個GDPR檔案。它有來自823個反鏈域名（referring domains）77K的連結指向它，但他根本沒有連結指向外部。它錯失了一個大好機會，它完全可以給這個PDF檔案建立一些內部連線（internal links）來指向其他頁面，從而提高其他頁面的排名。
谷歌的這個例子就做得更好。他們的SEO入門指南（SEO Starter Guide）PDF有來自754個反鏈域名（referring domains）的3.37K連結，並且他們給其他頁面傳遞價值這方面就做得很好了，通過把PDF的連結指向外部來提高頁面的權重。
你可以按照以下步驟在PDF文件裡增加連結：
- 單擊右側欄中的“編輯PDF”（Edit PDF）按鈕
- 單擊連結(Link)的下拉選單，選中編輯(Edit)選單。
- 單擊新增/編輯網站或文件連結（Add/Edit Web or Document Link）
- 在要連結的文字週圍繪製一個矩形
- 在連結型別（Link type）設定為不可見矩形（Invisible Rectangle）
- 在連結操作（Link Action）選中開啟網頁（Open a web page）這一欄
- 新增你的網址（URL）
小提示. 上面的截圖和指引是用Acrobat Pro DC軟體演示的，使用方法會跟你所使用的軟體有所不同。
怎樣追蹤PDF的瀏覽量？
如前所述，PDF更加難以跟蹤。因此，許多營銷團隊會關閉PDF的下載渠道或者設定只有使用者填完表單才允許下載。通過這種方式，他們的重點將從追蹤績效轉移到了開發潛在客戶上。但是，有一些可以追蹤你的PDF情況的方法，包括：
事件追蹤
你可以追蹤PDF連結的點選量，並將其傳送到你的分析系統。這可以讓你檢視人們點選PDF檔案下載或開啟它們的次數。你可以在此處瞭解如何進行設定。
嵌入
如果你使用JavaScript或iframe將PDF嵌入到頁面中，則只能用那個頁面自身的資料做分析了。
中間跟蹤指令碼
這是一個複雜的解決方案，通過中間跟蹤指令碼（intermediate tracking script）來傳送PDF的點選量。這是一個可以在你把PDF發給使用者之前，先把點選資料先傳送到你的分析系統。在此處你可以找到示例。
伺服器日誌
由於PDF檔案儲存在伺服器上，因此對檔案的任何訪問請求都會被記錄在你的日誌檔案 （log files）中。
第三方資料
由於在分析系統中PDF很少會被追蹤，因此有時你擁有的最佳資料會來源其他地方，例如Google Search Console或Ahrefs。 Ahrefs還可以為你提供有關哪些競爭對手的PDF獲得最多自然流量的資料。只需將域名(Domain)貼上到網站分析(Site Explorer)中，然後轉到“首頁”(Top Pages）報告並搜尋包含.pdf的URL。
譯者注：開啟Ahrefs，點選導航欄的網站分析(Site Explorer)，並且把你想搜尋的網站的域名放到輸入框裡。點選側邊欄的Top Pages，在搜尋選單裡選擇“Any”且輸入包含“.pdf”的頁面。
寫在最後
但願我能說服你，在大多數情況下，你應該在網頁而不是在PDF上建立新內容。但是對於舊的PDF來說，應該優化PDF還是將其轉化為頁面形式呢？在傳統的SEO方式中，我會說“這要視情況而定”。我真的認為這樣的做法沒有對與錯之分。選擇對你來說更簡單的方法就好。任何一種方法都會帶來積極的影響，但是這取決於你的精力和資源。那麼，這個問題的答案會是優化PDF文件，把PDF文件轉化為頁面，或者用其他方法。
（via ahrefs.com 譯者，Cindy Chen，文章有改動）
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