如果你想讓你的內容在搜尋引擎中被自然地找到，強大的搜尋引擎優化（SEO）基礎知識是必不可少的。然而，儘管我們努力迎合谷歌的機器人，我們仍然需要確保我們特別關注人類的因素。
幸運的是，一個寫得很好的元描述可以吸引讀者的注意力，讓他們相信你的內容會回答他們的問題，並且值得他們花費時間。反過來，它可以提高你的網站的自然點選率（CTR），並幫助告訴谷歌你的頁面是有價值的。
在這篇文章中，我們將向你介紹元描述及其對你網站的重要性。然後，我們將分享一些重要的提示，以幫助你寫出更好的元描述，提高你的自然點選率。
元描述的介紹
元描述是你在搜尋引擎結果頁（SERP）中看到的標題下面的文字片段，如下面的例子所示:
一個好的元描述的主要目的是讓讀者瞭解網頁的內容。當然，標題在這裡也起著至關重要的作用，但一個標題所能容納的資訊是有限的。
元描述最多可提供幾句話來擴充套件你的網頁內容。你可以自己寫，或者讓搜尋引擎根據你的網頁內容自動生成。
儘管讓搜尋引擎為你做這些工作聽起來很方便，但我們強烈建議你自己寫元描述。這樣，你就可以完全控制顯示在SERP和社會媒體網站上的內容，同時也增加了你吸引使用者的機會。
讓我們來看看一個特定系列的鞋子的元描述例子。你可以看出下面的元描述是自動生成的，而且它沒有給你太多的線索：
這是同一產品搜尋的另一個結果，這個結果使用了更強的元描述：
重要的是要明白，元描述只給你有限的字元數來玩。在桌上型電腦上，最多可以有160個字元，而手機使用者只能看到其中的120個。粗略地說，這意味著你有大約兩行文字。
為什麼元描述很重要
SEO是關於相關性的。為了獲得排名，你首先需要製作高質量的內容，旨在回答一個特定的問題或徹底而準確地涵蓋一個主題。除此之外，還有一大堆SEO的最佳實踐、技巧和竅門，可以幫助你獲得更好的排名。
其中一些谷歌已將其演算法用於幫助他們在搜尋中對內容進行排名的類別，被稱為 “排名因素”。事實上，有超過200個。各種例子包括關鍵詞使用、後設資料、內容中的媒體使用、反向連結和參與。
雖然元描述本身不是一個 “排名因素”–因為它們不直接影響你的網頁的排名–但它們可以間接地幫助你，鼓勵真正的人類搜尋者點選你的結果，從而標誌著更高的使用者參與度並可能影響你的搜尋位置。
元描述中應包括哪些內容
兩行文字並不多，但更多時候，它足以涵蓋幾個關鍵要素。最常見的是，這應該包括：
- 你的網頁是關於什麼的
- 它如何能使讀者受益
如果元描述過於模糊，那麼你就沒有向使用者推銷訪問你網站的想法。當然，你可能還是會得到點選率，但不會像其他情況下那樣多。
比方說，你想為你正在閱讀的這篇文章寫一個元描述。這裡，也許是一個不那麼好的例子。
你有沒有想過什麼是元描述？不要再想了，因為我們會告訴你所有你需要知道的東西。
雖然它擊中了文章的主要主題，但它並沒有很好地預覽頁面的實際內容。現在讓我們再來一次，牢記我們要包括的基本要素。
元描述傳達了你的網頁是關於什麼的，可以間接影響排名。在此瞭解如何寫出完美的元描述。
這個描述很短，而且直奔主題，我們甚至還剩下足夠的字元來包括一個簡單的行動呼籲（CTA）。它可能不會贏得任何文學獎，但它會完成工作。
如何寫出完美的元描述
在這一點上，你知道元描述應該包括哪些基本內容。現在，這裡有10個提示，將幫助你真正敲出你的元描述。
1. 使用相關關鍵詞
如果你正在讀這篇文章，你可能對關鍵詞的概念很熟悉。理想情況下，你會在你所有的內容中自然地使用關鍵短語，包括在後設資料中，如你的描述。
比方說，你正在寫一份食譜，你想針對 “如何烹飪健康的千層麵 “這一搜尋詞進行優化。這是一個很容易在元描述中使用的術語。
學習如何烹飪健康的千層麵比你想象的要容易。讓我們來看看一個你可以在兩個小時內完成的食譜吧!
在你的元描述中包含關鍵詞是一種SEO的最佳做法。它讓搜尋引擎更好地瞭解你的內容是什麼。
然而，像往常一樣，確保這些元關鍵詞是自然的。這意味著不要把你的描述塞滿關鍵詞。
事實上，谷歌建議不要在你的元描述中使用長長的關鍵詞列表。因此，你要確保你的描述仍然像人類（而不是機器人）會寫的東西。
2. 考慮元描述字元數
到目前為止，我們所展示的大多數例子都遠遠低於主要搜尋引擎的最大字元數。你想從你的元描述中得到一些好處。然而，在實踐中，對字元數的糾結並不像你想象的那麼嚴重。
在我們前面的健康千層麵食譜的例子基礎上，你可以很容易地擴充套件其描述，以涵蓋更多的資訊。
學習如何烹飪健康千層麵比你想象的要容易。在這個食譜中，我們用茄子代替肉，這意味著它可以更快地烹調，最多可供四個人食用。
這個例子超過了谷歌對桌面和移動元描述的字元限制。在實踐中，它將被切斷，看起來像這樣。
學習如何烹飪健康的千層麵比你想象的要容易。對於這個食譜，我們用茄子代替肉，這意味著它將被煮熟。
這段話仍然提供了大量的資訊，所以你不一定需要改變它。重要的是，你要在早期就包括基本的細節，所以任何被切斷的資訊都只是補充資訊。
你也要記住，谷歌建議不要使用非常短的元描述。雖然簡明扼要是好事，但一句話的描述不太可能包含足夠的資訊來讓讀者點選瀏覽。
3. 建立獨特的元描述
當涉及到元描述時，有兩種潛在的重複。避免這兩種情況是很好的做法：
- 模仿其他網站的描述
- 讓你的幾個頁面使用相同的描述
總的來說，當涉及到SEO時，重複的內容幾乎總是壞訊息。此外，如果你有幾個頁面競爭相同的搜尋詞，它可能會損害你的點選率。出於這個原因，谷歌建議不要在不同的頁面或文章中重複使用相同的元描述。
出於實際目的，你的所有頁面都沒有理由不擁有獨特的元描述。如果你花了超過幾分鐘的時間來寫一個，那麼你可能是多慮了。
4. 撰寫有說服力的文案
大多數元描述都很無聊，至少在語言上是這樣。在如此有限的空間內需要涵蓋如此多的資訊，並不適合創新。
使你的元描述脫穎而出的方法之一是使用引人注目的語言。要做到這一點，可以看看其他網站對你想獲得排名的關鍵詞是怎麼寫的。比方說，你正在尋找一個鑄鐵比薩餅的食譜。
很多內容將是相似的，這意味著他們的元描述也將共享元素。然而，並不是所有的描述都同樣有效：
在上述例子中，我們最喜歡的一些點選率包括 “crispy”、”buttery”和 “chewy”等詞。這裡有五個結果，但第一個和最後一個因其詞彙選擇而脫穎而出。
這樣想吧–如果你盯著那一頁，試圖決定遵循哪一個食譜，你可能會選擇一個聽起來更美味的食譜。在這個階段，你不知道這個菜譜會有多好，所以你唯一的指標是標題標籤、圖片和元描述中的選詞。
5. 要具體、簡明
一個模糊的元描述不太可能得到很多點選。如果讀者從一開始就不知道該期待什麼，他們就沒有動力花精力去訪問你的網頁和閱讀你的內容。
雖然元描述很短，但你可以通過挑剔的用詞將細節納入其中。使用精確的語言可以在不超過字元數的情況下傳達你內容的要點。
谷歌為一個產品頁面提供了這個高度具體的元描述的例子：
在為一篇部落格文章寫元描述時，你可以包括其標題的快速總結，以便讀者對內容有一個詳細的概述：
另外，你也可以在元描述中總結你的文章中的一個關鍵點。具體的方法將取決於你的文章的性質以及哪些資訊與讀者最相關。
6. 讓你的元描述具有可操作性
簡單地寫下你的部落格文章的陳述摘要，可以告訴潛在的讀者它是關於什麼的。然而，如果你不給你的元描述新增一點刺激，它可能會讓人覺得很普通，甚至很無聊。
你可以通過使你的元描述具有可操作性來解決這個問題。這意味著，當讀者點選標題並進入你的文章時，會促使他們實際做一些事情。
在下面這個元描述的例子中，該網站通過鼓勵讀者 “try these tips” 來吸引他們，同時也解釋了文章的好處：
在你的元描述中使用CTA可以吸引讀者的注意力，當他們在掃描搜尋引擎結果時。它還可以告訴他們更多關於他們應該期望從你的內容中學習到什麼。
有幾種方法可以使你的元描述具有可操作性。你可以在描述的最後加入一個直接的CTA，就像上面的例子。另外，你也可以在整個過程中使用主動語態來激發讀者的興趣，並激勵他們點選瀏覽：
這兩種方法都是有效的，可以有效地吸引讀者到你的網站，所以這是一個偏好的問題。然而，在所有情況下，我們建議儘可能地遠離被動的語言。
7. 考慮到你的目標受眾
在為你的內容寫元描述時，考慮你的目標受眾也是至關重要的。這是通常閱讀你的部落格或將從你的內容中受益最多的一群人。
它可能看起來像寫一個更通用的元描述將確保你的內容吸引更多的人。然而，這種做法往往適得其反。這是因為選擇一個平淡無奇的元描述意味著你可能會錯過吸引那些能與你的內容更好地聯絡起來的讀者。
鎖定你的理想受眾的最簡單方法之一是仔細思考你的元描述的語氣。例如，如果你的目標讀者是Z世代，加入一些幽默和隨意的語言可能是個好主意：
另外，如果你的內容是針對年長的專業人士，那麼用正式的語言進行更嚴肅、更到位的描述可能更合適。
8. 對情感的呼籲
在你的元描述中訴諸情感也是一個好主意。這種方法可以針對一種積極的情緒，如讀者的興奮，或一種消極的痛點，如恐懼或害怕。
在你的元描述中鎖定情緒可能是非常有效的，因為它發揮了讀者的心理觸發因素。事實上，研究表明，大多數人在選擇品牌或購買產品時都會做出情感上的決定。
如果你選擇在你的元描述中針對一種積極的情緒，可以考慮使用令人興奮的詞語，讓讀者對你的內容有更多的投入。這裡有一個例子。
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同樣的方法也可以適用於負面情緒。
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在這兩種情況下，在元描述的開頭使用一個問題可以立即挖掘出讀者的心理狀態。我們將在下一個提示中進一步探討這個問題。
9. 回答一個具體的問題或關切
大多數人使用搜尋引擎來回答他們心中的一個問題。你可以通過谷歌搜尋結果中的 “People also ask” 部分看到這一點的行動：
雖然元描述中沒有足夠的字數來回答一個潛在的問題，但你可以針對搜尋意圖。這指的是使用者在網上進行特定搜尋的原因。
鎖定搜尋意圖可以使讀者相信你的文章不會浪費他們的時間。通過立即提出他們搜尋的原因，你可以向讀者保證，你的內容的其餘部分將提供價值。
你可以通過在你的元描述中提出一個問題或概述讀者可能有的擔憂來解決搜尋意圖。例如，如果你在教讀者如何建立一個網上商店，你的元描述可以是這樣的。
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由於搜尋意圖與關鍵詞研究是相輔相成的，所以你在計劃和撰寫文章時要考慮到這一點。然後，你可以在你的元描述中提供一個簡潔和令人興奮的邀請來繼續閱讀。
小結
當你把它歸結為，SEO是非常有競爭力的。你永遠不會是一個利基市場中唯一的網站，所以你需要尋找方法，使你的網頁在SERP中脫穎而出。幸運的是，一個內容豐富且獨特的元描述是吸引潛在訪客目光的好方法。
有幾種方法可以寫出一個完美的元描述。你可以包括關鍵詞和利用有趣的語言。我們還建議儘可能地具體和詳細，使用能夠吸引目標受眾的情感詞彙和短語。
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