WordPress站長應該掌握的Pinterest營銷技巧和策略

許多人誤以為Pinterest是一個為DIY媽媽和新娘打造的快樂“軟”社交媒體網站，那裡的一切總是完美無缺。雖然這種假設不一定是錯誤的，但Pinterest作為一種實用的營銷工具經常被忽視，這對那些沒有在Pinterest營銷策略上投入時間的人不利。

可以肯定的是，與其他頂級社交網站相比，人們低估了Pinterest。事實上，許多人甚至根本不稱它為社交網站——從技術上講，它是一個“社交書籤工具”。

不管你怎麼稱呼它，Pinterest實際上比世界上的Facebook和Instagram更容易掌握。至少與這些巨頭相比，Pinterest擁有幾乎不受限制的自然覆蓋範圍和簡單的學習曲線，這要歸功於主要更新較少的事實。

儘管您可能會傾向於將其標記為“小”，但Pinterest背後的數字卻講述了另一個故事。Pinterest的視覺搜尋引擎每月吸引2億活躍使用者，每月搜尋量超過20億，每月Pin圖超過1000億。

Pinterest使用者（圖片來源：Pinterest）

仍然不相信Pinterest是您需要的地方？怎麼樣 – 網站的視覺特性讓人們有一種購物的心情，比任何其他社交網路推動更合理的購買意圖決策。一探究竟：

• 87%的pinner購買了他們在網站上看到的東西，93%使用Pinterest計劃未來的購買
• Pinterest為電子商務網站帶來了17%的流量
• ⅔ 的Pin圖展示了品牌或產品

Pinterest最好的一點是它具有持久力。如果您對花時間建立持久的常青內容而不是建立短暫的內容（例如Instagram、Facebook和Snapchat上的故事）更感興趣，那麼Pinterest可能只是您完美的商業社交網路。

Pinterest上的常青內容在所有社交網站中的半衰期最長——151,200分鐘（即105天！）。相比之下，Facebook文章需要90分鐘，推文需要24分鐘，而您在Pinterest營銷上花費的時間已經證明了更好的回報。

不要忘記閱讀我們關於該主題的相關文章：視覺內容策略：如何使用視覺效果來獲得更多流量

當然，在加入Pinterest潮流之前，您必須首先確定它是否適合您的品牌。

Pinterest使用者統計

儘管越來越多的男性進入了Pinterest（40%的新註冊使用者是男性），但它仍然主要是女性遊戲。Pinterest擁有的使用者佔線上女性的45%，而線上男性的這一比例為17%。

Pinterest使用者統計（圖片來源：今日社交媒體）

根據明尼蘇達大學和佐治亞理工學院的一項研究， Pinterest上最受歡迎的主題包括：

• 食物和飲料
• 工藝
• 家居裝飾
• 時尚女裝

Pinterest上最受男性歡迎的話題是：

• 攝影
• 藝術
• 設計
• 家居裝飾

Pinterest在所有年齡段的人群中都很受歡迎。其最大的受眾是千禧一代（36%），緊隨其後的是X一代（30-49 歲），佔34%。

Pinterest使用者型別統計

根據推動購買意​​圖，Pinterest非常有抱負。47%的使用者報告說他們使用Pinterest來幫助計劃生活事件。這為相關品牌（尤其是奢侈品牌）在制定Pinterest營銷策略時提供了機會。

儘管這些統計資料代表了Pinterest上的一些最佳目標人群，但它們無法回答每個人關於Pinterest營銷是否對其公司來說是一項好的投資的問題。為此，您必須將此指南用作初始晴雨表，然後立即投入並嘗試一下。

為獲得最佳效果，請遵循此提議的Pinterest營銷策略：

如何在您的WordPress部落格上使用Pinterest

就推薦流量而言，Pinterest可以成為您最好的“社交媒體”來源。僅這個簡單的事實就值得考慮將Pinterest營銷與您的WordPress部落格整合。

Pinterest推薦流量

需要注意的是，Pinterest與其他社交媒體帳戶的內容顯示方式不同。可以檢視“Pins”或單個Pinterest文章的名稱：

• 在主頁上，通常根據與您最相關的內容在使用者級別進行排序
• 使用搜尋查詢與某些關鍵字相關的Pins時
• 檢視以下類別時：食品和飲料、動物或家居裝飾
• 在您的個人資料中，在您自己的主題版塊下（“版塊”是相關Pins的集合）

這種多方面的組織方法使使用者在對您提供的內容感興趣時更容易有機地找到您的內容。因此，專注於Pinterest營銷策略可能意味著將人們直接推向銷售漏斗的“購買”階段。

有幾種方法可以將Pinterest與您的WordPress網站結合起來，以及優化Pinterest的三個方面：

• 輪廓
• 董事會
• 引腳

目前，我們將把Pinterest技巧的重點放在Pin圖上，因為它們構成了Pinterest內容的基礎。

Pinterest圖片的最佳實踐

有幾種方法可以提高您的Pinterest圖片的可見度，例如使它們具有視覺吸引力、為網站使用正確的圖片以及使用正確的關鍵字來提高可發現性。

使用正確尺寸的影象

釋出到平臺的影象被縮放。具體來說，影象的寬度縮放到236畫素。當您單擊以展開給定Pin圖的影象時，影象將縮放到564畫素的寬度，並且影象的高度也會相應地縮放。

根據Pinterest的說法，最佳影象縱橫比介於2:3和1:3.5（寬高比）之間，最小寬度為600畫素。

美麗Pinterest影象的Pinterest提示

建立吸引人的Pinterest影象的一些快速Pinterest技巧：

• 使用有品位的品牌。Pinterest認為，有品位的品牌有助於增加回復和參與度。包括產品包裝的照片，或品牌徽標/水印。如果您還沒有徽標，請嘗試使用Logaster立即建立它。
• 使用生活方式影象和文字疊加來吸引注意力並幫助傳達想法。列表影象和資訊圖表也是Pinterest影象的流行型別。
• 檢視您釋出到的船上當前顏色和設計，然後調整您的Pinterest影象以從雲中脫穎而出。

Pinterest脫穎而出

使用正確的關鍵字

Pinterest是網際網路上最大的搜尋引擎之一，因此在關鍵詞研究（和使用）方面也應如此對待。儘管Pinterest SEO的完整入門超出了本文的範圍（儘管如果您對評論中有關該主題的後續文章感興趣，請告訴我們！），原則與Google的SEO基本相同.

一些針對SEO的快速Pinterest技巧：

• 使用您最喜歡的關鍵字研究工具（如Google Keyword Planner或我個人最喜歡的Ahrefs）並將結果與​​更小眾的Pinterest Keyword Tool進行比較。

  

• 回顧一下您應該在Pinterest上優化的三個方面：圖釘、圖板和您的個人資料。
• 使用您的關鍵字，建立20多個板，每個板都有100多個引腳。

如何在您的WordPress部落格中加入Pinterest

在Pinterest上獲取您的內容只是成功的一半。另一半？讓其他人為你做這件事。

使用者可以通過3種方式為他們的Pinterest板獲取內容：

• 從您的計算機上傳內容。您將負責新增連結和說明，以確保相關Pinner能夠找到它。
• 重新固定某人已經上傳的影象。
• 固定按鈕，可以在網站上找到（或在您的瀏覽器中，作為已安裝的擴充套件程式）。單擊時，這些Pin按鈕會自動生成Pin的預覽，並提示使用者他們要將其儲存到哪個板上。

Pinterest儲存按鈕

以下Pinterest提示側重於讓人們固定您的內容並在平臺上關注您。

Pinterest Pin按鈕

有兩種Pin Button：

• 大頭針按鈕
• “關注Pinterest”按鈕

“關注Pinterest”按鈕將作為一個小對話方塊彈出，其中包含您帳戶的最新Pins的預覽，這樣您的訪問者就不必離開您的網站來關注您。

關注Pinterest按鈕

您可以通過兩種不同的方式將Pin按鈕新增到您的網站：

• 作為一個通用按鈕，使用者可以單擊以將您的網頁固定到Pinterest
• 當使用者將滑鼠懸停在影象上時，該按鈕會出現在您網站上的每個影象上

社交分享外掛通常帶有可配置的Pinterest Pin按鈕，訪問者可以使用這些按鈕分享您的網站內容。一些Pinterest營銷外掛被程式設計為固定文章的第一張圖片，而另一些則允許您設定要固定的特定影象。

Social Warfare就是這樣一款WordPress外掛，它可以使用社交分享按鈕和Pinterest營銷。除了能夠使用它來設定自定義Pinterest影象和回退，他們的Pro版本還有一個獨特的功能，稱為“用於瀏覽器擴充套件的Pin影象”。當轉到ON位置時，當訪問者使用瀏覽器擴充套件來Pin時，此切換會將您的自定義Pinterest影象新增到要Pin的影象選擇中。Social Warfare Pro的單一網站許可證起價為每年29美元。

WordPress中的自定義Pinterest影象

除了使用Pin按鈕外，您還可以選擇在其他網站/社交網路上新增指向預格式化Pin的連結，鼓勵人們使用該連結來Pins。Pretty Presets的Laura Thomas非常成功地做到了這一點，她將10%的銷售額歸因於最初來自Pinterest。

Pinterest小工具

讓網站訪問者訪問（和關注）您的Pinterest板的另一種方法是嵌入WordPress小工具：嵌入式Pinterest板、您的Pinterest個人資料或您最新的Pins。

WordPress外掛AccessPress Pinterest

一種方法是安裝AccessPress Pinterest外掛。AccessPress Pinterest外掛既免費又功能豐富，允許您在WordPress網站上設定與Pinterest相關的功能，包括：

• 將按鈕固定在影象上
• 您網站上的“關注Pinterest”按鈕
• 針板小工具
• Pinterest 個人資料小工具
• 最新Pins feed

啟用外掛後，您可以開始通過小工具或短程式碼嵌入Pinterest板。

Pinterest還提供了一個小工具構建器，允許您為您的網站/應用程式建立/新增按鈕/小工具 – 無需外掛。只需按照他們的說明覆制/貼上生成的程式碼即可。

Pinterest小工具生成器

Pinterest的網站按鈕和小工具產品包括：

• 儲存按鈕
• 關注按鈕
• Pin
• 畫板
• 你的個人資料

您需要了解的Pinterest功能和工具

Pinterest已經從一個簡單的線上釘釘板升級為提供支援其業務和營銷功能的功能。

Pinterest商業賬戶

Pinterest於2012年推出了其商業賬戶功能。

如果您已經擁有Pinterest帳戶，您可以輕鬆地將您的個人帳戶免費轉換為企業帳戶。如果您是一家剛剛開始使用Pinterest的企業，您可以直接註冊一個企業帳戶。

建立Pinterest企業帳戶意味著可以訪問其他特性和功能，包括：

• 用於更好地使用平臺的教育內容，例如案例研究和Pinterest最佳實踐
• 獨家商業帳戶功能，例如Rich Pins、Promoted Pins (Pinterest Ads) 和Buyable Pins
• 分析與其他社交媒體分析套件一樣，可幫助您瞭解人們如何與您的公司互動：在Pinterest及其他平臺上。

Pinterest分析

Pinterest分析套件分析三類資料：

• 您的Pinterest個人資料：顯示分為四個部分的資料：展示次數、儲存（重複）、點選次數和所有時間。
• 您到達的人：有關檢視您的Pin圖、關注您的圖板或以某種方式與您的內容互動的人的詳細資訊。這還顯示了您的大多數觀眾來自哪些國家和城市、性別、語言等。
• 來自您網站的活動：要訪問此功能，Pinterest 將要求您驗證您的網站，一旦您驗證了您的網站，您將能夠看到人們最常從您的網站上參與哪些內容。您還可以檢視連結回您網站的Pin圖的展示次數、儲存次數（重新Pin圖）和點選次數，作為每日平均值。

豐富的Pin圖

當您註冊Pinterest企業帳戶時，您將可以訪問Rich Pins。Rich Pins是提供有關Pin的附加上下文的Pins —如果您熟悉SEO，則該概念類似於豐富的片段。

有四種型別的Rich Pins：

• 應用程式：顯示安裝按鈕以鼓勵下載；在撰寫本文時僅與iOS應用程式相容。
• 文章：通過顯示文章的標題、作者和簡介，幫助Pinner儲存對他們很重要的故事。
• 產品：讓購物更輕鬆。包括定價、可用性以及您可以在哪裡購買產品。
• 食譜：包括成分、準備時間和烹飪說明等資訊，以具有食譜的Pin圖。

如果您擁有經過驗證的帳戶，您的網站品牌將新增到所有Rich Pins中。您可以在Pinterest的開發者專區中執行此操作。

Pinterest豐富的pin驗證器

Rich Pins有助於改善潛在讀者的Pin圖體驗——將它們視為您內容的廣告文案。

由於成功使用Rich Pins，家居裝飾品牌Made.com的網站流量增加了36%，轉化次數增加了51%，交易量增加了106%，收入增加了173%。

如何在Pinterest上獲得豐富的Pin圖

如上所述，要訪問Pinterest的Rich Pins，您必須首先驗證您的網站。

這可以通過向您的站點新增後設資料（元標記）或oEmbed點來完成。如果您對此有困難，請嘗試向您網站的開發人員尋求幫助。

要確認已完成此操作，請測試Rich Pins，然後申請訪問Pinterest。

可購買的別針

Buyable Pins是一項相對較新的Pinterest功能，它允許人們無需離開Pinterest即可購買您的產品——類似於新的Instagram Shoppable Feed。

可購買的pin

Buyable Pins在與Salesforce Commerce Cloud、BigCommerce和Shopify等電子商務平臺整合時效果最佳。上述每個電子商務平臺的Pinterest頁面都連結到有關如何應用和設定可購買Pin圖的說明。

Buyable Pins適用於移動和網路平臺。一旦您獲准使用可購買Pin圖（最多可能需要5個工作日），您將在您的Pinterest個人資料頁面上看到一個藍色的“商店”連結。您所有有效的可購買圖釘都將顯示在此板上，因此您可以在一個地方輕鬆跟蹤所有可購買圖釘。

壞訊息？目前在Woocommerce上不支援Buyable Pins（與WordPress很好地整合）。由於Woocommerce為超過42%的線上商店提供支援，我們希望在不久的將來獲得支援。有關可購買Pin圖的更多資訊，請檢視Pinterest關於該主題的文章。

Pinterest廣告

與Facebook和許多其他頂級社交媒體網站一樣，Pinterest有一項功能，允許使用者付費推廣他們的Pin圖以獲得更多瀏覽量。

在Pinterest上推廣Pin圖

推廣Pin圖，也稱為Pinterest廣告，與普通Pin圖類似，實際上看起來並不像廣告——這在廣告攔截器和厭倦了網際網路使用者的時代是有益的。由於Pin圖永遠存在，您可以隨時或需要時提升相關Pin圖。Pinterest報告說，在使用推廣Pin圖時，點選次數增加了20%。

此功能目前僅在美國、加拿大、澳大利亞、愛爾蘭、英國和紐西蘭可用。您可以直接從您的Pinterest業務資料或通過Pinterest廣告管理器推廣Pin圖。

Pinterest提供三種廣告活動型別，以使用推廣Pin圖與您的業務目標保持一致：

• 興趣
  預約
  流量

廣告格式包括推廣Pin圖、推廣視訊、一鍵Pin圖（只需輕按一下即可將人們帶到內容來源的網站的Pin圖）、推廣應用Pin圖和電影Pin圖（如滾動過去時開始移動的Facebook視訊他們）。

Pinterest最近釋出的關於廣告的更新涉及搜尋廣告，這讓企業有機會在搜尋者對某個想法或產品表達某種意圖或興趣時將廣告展示在搜尋者面前（使用Pinterest鼓勵的另一個勝利購買意向）。

與其他社交網站一樣，您只需在獲得結果時為Pinterest廣告付費，這對於您的Pinterest營銷工作來說是一項相當安全的投資。

Pinterest營銷策略

在Pinterest營銷方面取得普遍成功的一些快速Pinterest技巧：

• 使用水平影象。您可以在Canva上輕鬆建立具有視覺吸引力的模板。
• 與其他博主、影響者和pinner建立關係。Instagram並不是您可能想與有影響力的人合作的唯一地方。例如，Target曾與頂級Pinterest帳戶Oh Joy、Wit & Delight和Poppytalk合作。Pinterest目前正在研究建立一種工具，讓品牌更容易與有影響力的人合作（Instagram已經這樣做了）。與有影響力的人合作可能涉及建立社羣委員會，為有影響力的人提供藝術風格和固定的產品。如果您追求這種型別的影響者/Pinterest營銷，您還可以要求影響者策劃來自其他創作者的內容（有點像風格指南）。
• 加入Pinterest小組董事會。小組板是共享板，邀請許多不同的使用者參與。它們通過使用特殊的組圖示與個人板區分開來。關注組圖板的Pinner僅顯示為所有者的關注者，但來自所有貢獻者的組圖板的所有Pin圖都可以顯示在關注它的每個Pinner的主頁中。想想與擁有超過100,000名追隨者的貢獻者一起加入小組委員會的影響！使用PinGroupie之類的工具來確定您應該尋求成為哪些小組委員會的成員。
• 啟動Pinterest小組委員會。除了在受歡迎的Pinterest小組委員會中尋求會員資格外，您還可以尋求建立一個並邀請您的客戶。這可以幫助您建立社會認同、思想領導力或進行客戶研究。可以建立一個社交證明板來邀請人們展示他們如何使用您的產品。客戶研究委員會可用於邀請客戶提供有關未來或當前產品的意見。
• 舉辦比賽或贈品。在Pinterest上關注您或重新固定Pin圖是比賽機制的一部分。
• 固定在時間表上。理想情況下，您每天在Pinterest上釋出4-5次。
• 在高峰時段發帖，讓更多人關注您的Pin圖。Pinterest 高峰時間是您當地時區的晚上8點到晚上11點，尤其是在星期六。其他交通繁忙時間包括週五下午3點；每天凌晨2點至下午4點；每天晚上9點（這被認為是最好的高峰時間）。
• 重新固定其他人的內容。如果您是品牌，則Pins應該是您自己的20%和他人的80% Re-Pins。
• 每隔一段時間重新固定您自己的內容，以便使用者繼續看到您的Pin圖。

固定程式

經常在Pinterest上發帖可能很困難，而且由於內容是常青樹，任何給定的Pin都可能需要一段時間才能獲得關注。對於時間敏感的 Pin 圖，與比賽中使用的 Pin 圖一樣，請確保在比賽結束後刪除Pin圖或將比賽結束日期直接放在影象上。

幸運的是，有像Tailwind這樣的Pin排程工具。這些程式允許您安排您的Pin圖和迴圈（重新發布）舊Pin圖，甚至可以分析資料以根據受眾參與度為您找到Pin的最佳時間。

小結

Pinterest不僅僅是一個可愛的網站，它還是一個視覺搜尋引擎，已經發展成為一個強大的漏斗後期營銷平臺，具有大量功能。

Pinterest使用者，其中大多數是女性，由於該網站的視覺特性而準備購買。除了推動購買行為，它還代表了內容保質期最長的社交平臺。