13個谷歌搜尋引擎核心排名因素

您可能已經讀過Google在其演算法中使用了200個排名因素。幸運的是，您無需掌握全部200項即可成功使用SEO。事實上，您最好了解影響最大的一小部分排名因素。

以下是谷歌排名演算法中最重要的13個排名訊號。

1. 內容質量

優質內容是最終的排名因素。

您可以擁有一個針對SEO進行了完美優化的網站。但是，如果您的內容很臭，它根本就不會排名。

問題是：

談到 SEO，“優質內容”是什麼樣的？

徹底

谷歌想要完全回答某人查詢的內容。

這可能就是為什麼一項行業研究發現較長的內容排在較短的內容之上的原因：

因此，請確保您的內容是徹底和完整的。

有用

換句話說：

當使用者決定進行Google搜尋時，您的內容是否滿足使用者的需求？

例如，假設您搜尋“Crossfit exercises”。

一篇列出17種Crossfit練習的文章比一篇關於為什麼Crossfit練習對減肥有好處的評論有用得多。

因此，請確保您的內容非常有用。

結構化

最後，對SEO友好的內容是高度結構化的。

為什麼這很重要？

首先，結構良好的內容易於閱讀。這意味著使用者可以更快地獲得問題的答案。

其次，將您的內容組織成多個部分有助於Google瞭解您的內容的全部內容。

因此，請確保您的內容結構合理且條理清晰。

2. 內容唯一性

擁有大量詳盡、有用和結構化的內容是一回事。

但如果它反芻已經存在的資訊，它的排名可能不會很好。

（畢竟，谷歌的索引中已經有包含相同資訊的內容。他們為什麼要把你的排在上面呢？）

這就是為什麼您的內容需要與第 1 頁上的內容不同或更好的原因。

當你這樣做時，你將在競爭中獲得巨大的優勢。

例如，下面這篇語音搜尋指南，當網路上沒有其他類似的東西：

該內容提供了其他內容所沒有的價值，它就有可能且很大機會在搜尋引擎排名獲得極大的競爭力（如“語音搜尋”）：

3. 完全可爬取的頁面

如果您想排名，搜尋引擎可以完全抓取和索引您頁面上的內容是非常重要的。

換句話說：

如果搜尋引擎被阻止訪問該頁面（例如，從Robots.txt），它們根本不會索引該頁面。

如果他們無法訪問您頁面的某些部分，那也會損害您的搜尋引擎可見性。

您可以使用Google Search Console中的“URL檢查”功能輕鬆檢查您的頁面是否可供搜尋引擎完全訪問：

4. 移動優化網站

谷歌曾表示：

“提供糟糕搜尋體驗的移動頁面可能會在排名中降級或在移動搜尋結果中顯示警告。”

換句話說：

要在2022年排名，您的網站需要在任何裝置上執行良好。

（桌上型電腦、手機、平板電腦和電視）

幸運的是，谷歌建立了一個名為“ Mobile-Friendly Test ”的漂亮的免費工具。

它會告訴您您的頁面是否針對移動裝置進行了優化……

……關於修復它的具體建議。

5. 反向連結數

反向連結就像來自另一個網站的投票。

必應和谷歌等搜尋引擎會衡量這些選票。他們使用它們來確定哪些頁面應該排在前10名。

頁面獲得的反向連結越多，它在搜尋引擎中的排名就越高。

6. 域名權重

直接指向頁面的連結將有助於該頁面更好地排名。

但這些連結也有助於提升您網站的整體域名權重，這是您網站的整體權重。

您的域名權重越高，您網站上所有頁面的排名就越好。

提升您的域名權重的最佳方法是建立一個很棒的站點。

7. 錨文字

谷歌使用錨文字來確定頁面是關於什麼的。

例如，最近有人使用錨文字連結到我的網站：“反向連結”

這個錨文字告訴谷歌：“其他人正在使用‘反向連結’錨文字連結到這個頁面。這個頁面必須是關於反向連結的。”

8.網站載入速度

您網站的載入速度是一個非常重要的排名因素。

（尤其是您的頁面在移動裝置上的載入速度）

事實上，谷歌甚至已經出來說“頁面速度是移動搜尋的排名因素”。

9. 關鍵字使用

我會在這裡聽起來像明顯的船長，但請和我在一起：

如果您想對某個關鍵字進行排名，則需要在您的頁面上使用該關鍵字。

否則，Google不會知道您的網頁是關於該關鍵字的。

例如，這是我網站上圍繞“連結建設”優化的頁面

如您所見，我在我的內容中多次使用了關鍵字“連結建設”。

（我還應該指出，我不會過度使用我的關鍵字100次。這就是所謂的“關鍵字堆砌”，這可能會與您的SEO工作背道而馳）。

要記住的另一件事：

您不需要每次都使用確切的關鍵字。事實上，在內容中包含主要關鍵字的變體是明智的。

例如，如果您的關鍵字是“Paleo Desserts”，您還需要使用“Paleo Diet Desserts”和“Paleo Cookies”等術語：

10. Google RankBrain

RankBrain是Google演算法的AI部分。

RankBrain有多重要？

好吧，谷歌已經確認RankBrain是他們的“前三名”排名因素之一：

RankBrain的主要工作是找出搜尋者想要什麼……併為他們提供該搜尋的最佳結果。

因為RankBrain是一種機器學習演算法，所以它在不斷變化。這使得優化變得棘手。

所以我的建議是這樣的：

對RankBrain進行“優化”的最佳方式是建立讓搜尋者滿意的精彩內容。

11. 搜尋意圖匹配

您的內容是否符合搜尋者在那個特定時刻想要的內容？

如果是這樣，您會發現自己的排名大幅提升。

這是因為谷歌正試圖降低傳統的排名因素（如關鍵字和連結），以支援回答以下問題的排名因素：“這些內容是否為搜尋者提供了他們正在尋找的東西？”。

事實上，谷歌僱傭了數千名“質量評估者”來衡量搜尋結果滿足搜尋意圖的程度。

舉個例子怎麼樣？

假設您剛剛搜尋了“連結構建”。

Google會密切監控您與搜尋結果的互動方式。

例如，如果您從第一個結果中單擊並迅速返回到搜尋結果，則強烈表明該結果並沒有讓您滿意。

（圍繞結果彈跳的行為稱為“ Pogosticking ”）

但是如果你點選一個結果並得到你想要的結果，谷歌就會將該結果推到頂部。

12. 內容新鮮度

谷歌不想對過時的東西進行排名。

這就是為什麼您可能已經注意到全新內容獲得臨時排名提升的原因：

（通常一兩天）

也就是說，“新鮮度”在您的內容上線幾周或幾個月後仍然很重要。

具體來說，Google希望看到您的內容仍然具有相關性並且是最新的。

例如，假設您剛剛釋出了大量的iPhone購買指南。

好吧，除非您定期更新該內容，否則它很快就會過時。

谷歌直接衡量新鮮度（他們檢查內容是否在您釋出後更新……以及多久更新一次。）

但他們也使用使用者體驗訊號來檢視人們是否開始以不同的方式與您的內容進行互動（例如，他們注意到人們立即開始從頁面跳出）。

這就是為什麼定期更新內容以保持新鮮很重要的原因。

但即使您不在SEO等快速變化的行業，我仍然建議您每年更新一次內容，以使其在Google（和使用者）眼中保持新鮮。

13. E-A-T

Google最新的搜尋質量指南指出：

“……專業知識、權威性和可信賴性 (EAT)的數量非常重要”。

換句話說：

Google希望推廣由合法專家撰寫的關於該主題的內容。

這裡有3個快速提示，可幫助您優化EAT。

識別作者

讓谷歌很容易知道誰寫了一段特定的內容。

只要有可能，聘請或與您所在領域的受人尊敬的專家合作。

保持透明

確保使用者可以輕鬆與您聯絡（使用聯絡表格或電子郵件地址）。

聲譽很重要

Google的質量評估人員被要求檢視網站的場外聲譽。

換句話說：

他們監控網上人們對您網站的評價。

而且，如果您的網站以釋出有用、值得信賴的內容而聞名，那將在很大程度上幫助您的排名。

學習更多

Google的200個排名因素完整列表：Google用來對網頁進行排名的200個（潛在）訊號列表。

通過分析了100萬個Google搜尋結果瞭解：迄今為止最大的Google排名因素研究。這項研究的結果將幫助您確定當前最重要的排名訊號。

Google RankBrain權威指南：Google RankBrain演算法的深入指南，包括可操作的技巧和策略。