如何更新舊文章以獲得流量：炒冷飯也是做好SEO的一種手段

並不是你發表的每一篇部落格文章都能在搜尋引擎中獲得收錄或者排名（谷歌搜尋相對會好些，國內的百度搜尋引擎收錄排名相對會難很多）。在這種情況下，我們一般建議以炒冷飯的方式，即進行內容重建後再次釋出文章。

即使你已經做好了關鍵詞研究以及撰寫了很好的內容，初次嘗試的時候，你也不一定總能把事情做到完美。

例如，我們在2018年末發表了一篇關於“什麼是SEO”的文章。這並不是一次徹底的失敗，但它的排名從來沒有超過第一頁的底部，也沒有獲得月均500次的自然訪問。因此，在2019年8月，我們重寫並重新發布了這篇文章。一夜之間，流量幾乎翻了一番，並且還在不斷攀升。

其實，這種方法，閃電博也經常使用。雖然閃電博擁有百度的快速收錄推送配額，一般情況下，釋出的文章都會被收錄，但有時候百度死活都不收錄。通常遇到這種情況，我們採用的也是炒冷飯的方法，即對文章進行重新加工後釋出，直到被百度搜尋引擎收錄。

資料來源於Ahrefs的網站分析。

我們這樣做了幾次，都取得了非常不錯的成果。如果你在Ahrefs的內容分析中檢視我們在部落格上重新發布的文章數量就會發現，我們200多篇文章裡，有75篇是重新發布的。

為什麼要更新舊文章

與日用品不同，您的部落格文章不會腐爛–不完全是這樣。但過時的內容會帶來一些嚴重的問題。重新利用或更新舊內容是將這些問題轉化為機遇的好方法。

以下是一些頂級營銷專家提供的重新利用內容的五大好處：

1. 過時的內容會損害你的品牌

數字營銷和網站開發公司 Blue Ivory Creative 的聯合創始人凱瑟琳-馬爾（Kathryn Marr）說：”你的部落格是你公司的寫照。“它顯示出你在行業中的知識淵博，提供有價值的資訊，讓潛在客戶感興趣，也是搜尋引擎優化（SEO）戰略成功的關鍵之一”。

至少，應該這樣做。問題是，陳舊的內容會讓你的部落格顯得被遺棄和過時。如果統計資料已經過時，源連結也被破壞，訪客可能會認為你要麼資訊不全，要麼粗心大意。無論哪種情況，這都不好看。

有時，只需用較新的統計資料和來源更新舊文章，就能讓你的內容看起來煥然一新，幫助你重新獲得可信度。

2. 谷歌更喜歡最新內容

像谷歌這樣的搜尋引擎會盡量為任何給定的搜尋詞提供最相關的結果。

相關性的一個關鍵指標就是最近性。如果同一主題有兩篇非常相似的文章，搜尋引擎會傾向於選擇較新的文章。

重複利用的內容有新的釋出日期和新的想法。這是向搜尋引擎發出的一個良好訊號，表明您的網站是最新的資源。

在 2024 年的谷歌演算法洩露中，我們瞭解到新鮮度因素依然存在。谷歌可以檢視頁面上一次重大變更的時間，甚至可以根據新鮮度資料實時“重新排名”頁面。

這並不是你應該更新搜尋內容的唯一原因。

您的舊內容可能已經按照過時的搜尋引擎優化標準進行了優化。其中一個例子就是關鍵詞填充，即在內容中儘可能多地新增關鍵詞。

2011 年以前，這種做法受到鼓勵。現在，這是一種不良做法，可能會導致 Google 根據其最新的垃圾郵件政策進行處罰。

3. 質量重於數量

Influence With Content 公司的內容營銷顧問卡米拉-哈爾斯特羅姆（Camilla Hallstrom）說：“內容營銷有這樣一個神話：儘可能頻繁地釋出內容，以獲得更多流量。”

“當然，這樣寫部落格在五年前可能還行得通。但質量才是王道。人們對高質量內容的參與度更高，這也是打造他們喜愛的品牌的最佳方式。”

同樣重要的是，搜尋引擎現在會評估網站的整體質量。如果您的網站充斥著令人難以接受的內容，谷歌和必應就會認為您不是一個嚴肅可信的資訊來源。

解決這個問題的方法之一就是更新舊文章，使它們完全符合最新要求，並且更加全面。

4. 你的策略（或風格）可能已經改變

內容策略往往會隨著時間的推移而變化。翻看一下您的舊文章，您可能會發現，您當時的目標關鍵詞與現在不同。

這些文章非但不會對網站的搜尋引擎優化產生影響，反而會告訴搜尋引擎您的網站是關於其他內容的。例如，您的舊文章可能側重於您不再提供的服務。要解決這個問題，您可以重新編輯舊文章，使其符合您當前的內容策略。

同樣，您製作的內容風格也可能發生了變化。在當時看來很酷的博文，在今天的受眾看來可能會令人討厭。更新這類內容肯定比讓它像高中時代的尷尬照片一樣掛在那裡要好。

5. 建立新內容是一項艱鉅的工作

如果舊內容如此糟糕，為什麼不直接刪除呢？因為從頭開始建立內容是一項艱苦的工作。

當你刪除舊博文時，你就等於放棄了當時所付出的努力。你可能需要快速創作新的作品，以取代被你丟棄的內容。

Learning Success 公司的首席營銷官菲爾-韋弗（Phil Weaver）很好地總結了重新整理或重新利用過時內容的理由：

“內容建立是一個非常耗費資源的過程。每一篇舊文章都應被視為企業資產。就像任何商業資產一樣，舊文章也應得到維護，以便從該資產中獲得最大收益”。

如果你花錢請人來為你建立內容，那麼這條資訊就更加重要了。內容再利用是比建立新內容更具成本效益的部落格策略。

您需要多久更新一次內容？

一般來說，你應該檢查任何三年或三年以上的內容。一旦一篇博文過了五歲生日，就該吹滅蠟燭重新點燃了。

“我建議內容管理者儘量每年完成一次全面的內容稽覈，前提是你的目錄中沒有成千上萬篇文章。”RankPay 營銷總監 Sam Warren 說。“你的目錄越大，你就越有可能想要制定一個滾動更新的流程，而不是採取基於專案的方法。”

如果你所處的行業競爭激烈、發展迅速或不斷創新，那麼你可能需要更頻繁地更新內容，以便為自己贏得優勢–尤其是在法律、金融和營銷等行業。

如何選擇要更新的文章？

更新一篇文章可能聽起來很費事。但請記住，重新利用舊內容意味著從過去收回時間和精力。

更重要的是，更新或重新利用內容並不一定是一項浩大的工程。有時，只需稍作調整，就能讓舊文章煥然一新。

以下是如何決定哪些內容值得更新的方法：

1. 測量分析

Influence With Content 的 Hallstrom 說：“你的網站上可能不止幾篇博文，在這種情況下，定期更新所有內容是沒有意義的。”相反，偶爾（至少每 12 個月）檢查一下你的分析，找出你的熱門內容。這意味著有流量的內容、未來可能有流量的內容以及轉化率高的內容。

您可以使用 Google Analytics、Google Search Console 和 Ahrefs 等工具進行檢查。請務必將轉化率新增到您跟蹤的分析中。

更新以下文章

• 已經在 Google 上排名靠前的文章，以確保您的排名不變。
• 接近排名靠前（因為只需進行一些更新調整就能提高排名）。
• 曾在社交媒體上獲得大量關注–更新這些帖子可能會再次引發類似的關注。

2. 研究你所在的行業

“花點時間看看你所在的領域有什麼新動向。然後，研究你的競爭對手，”Hallstrom 說。

“新發布的內容在谷歌上的排名是否超過了你？”

也許值得根據行業的最新發展更新內容。

3. 檢查使用者指標

檢視使用者如何與你的內容互動，包括在頁面上花費的時間、跳出率、點選率和轉化率。這些資訊可以通過 Google Analytics 找到。

如果您的參與度較低，您可以通過更新來提高參與度。此外，檢視使用者評論，看看人們是否對你的內容有疑問–你要在重新整理內容時新增答案。

“你還可以利用使用者指標來提高轉化率，”Hallstrom 說。“如果你的內容沒有達到應有的轉化率，這些指標將幫助你瞭解原因。”

4. 進行搜尋引擎優化分析

搜尋習慣會發生變化，因此值得檢查你的搜尋引擎優化策略是否與時俱進。你可以使用關鍵詞分析來確保你的目標關鍵詞是正確的。

“從使用者指標中獲得的洞察力將幫助你決定是否需要優化內容以提高參與度，”Hallstrom 說。

“使用谷歌搜尋控制檯（Google Search Console）檢視人們使用哪些關鍵詞來查詢您的內容，並檢查您的點選率。這些指標可以確定你的搜尋引擎優化標題是否需要更新。”

如何更新你的網站：重新發布舊內容的步驟

在以下指南中，你將學習如何通過三個簡單的步驟重新發布舊的部落格文章，以獲得更多的自然流量。

1. 找到具有內容問題的表現欠佳的網頁
2. 更新內容
3. 重新發布文章

步驟一：找到具有內容問題的表現欠佳的網頁

如果你想增加自然流量，那麼重新發布任何舊文章都沒有用。你需要找到由於內容問題而表現不佳的網頁。

要做到這一點的話可以按照以下流程圖中的步驟進行操作：

文章內容整改流程圖

讓我們來更詳細地瞭解每一個步驟。

1. 找到表現欠佳的網頁
2. 確保這不是一個新的網頁
3. 排除外鏈因素
4. 確保這是一個“資訊類”的查詢

A. 找到表現欠佳的網頁

如果你的文章的目標關鍵詞排名已經排在前三位，那麼它可能不是重新發布的理想選擇，因為風險大於回報。它已經表現良好，因此重新發布這篇文章可能弊大於利。

因此，你要找到那些在主要關鍵詞上排名較低的文章。

你可以在Google Search Console上找到這些關鍵詞。只需轉到 “Search Results” 的報告，切換到 “Average position”，然後篩選這個關鍵詞報告以查詢平均排名第四或更高的關鍵詞。

篩選關鍵詞列表以找到你的部落格文章所針對的主題。

例如，我們寫了一篇關於 “guest blogging”（客座部落格）的文章，所以我知道這是我們的目標關鍵詞。

需要知道的是Google Search Console僅顯示平均排名，所以它通常並不特別準確地代表你的文章的實際排名。要想獲得更精確的排名資料，可以將你的部落格連結貼上到Ahrefs的網站分析中，然後在熱門頁面報告檢視產生最多搜尋量的文章。

這只是在報告中篩選那些主要目標關鍵詞排名不高的文章的情況。最好的方法是檢視URL、熱門關鍵詞和排名這三欄資料。

例如，如果我們仔細檢視我們部落格的報告，則會看到我們關於 “guest blogging”（客座部落格）的指南在 “guest blogged” 這個關鍵詞上排名第四。

從URL可以明顯看出，我們這篇部落格的目標關鍵詞是 “guest blogging”（客座部落格），但是由於熱門關鍵詞是其他關鍵詞，因此我們很難用 “guest blogging”（客座部落格）將這篇部落格排在前三名。

如果我們點選“關鍵詞”這一欄，則可以通過查詢該關鍵詞並檢查排名來確認這一點。

請注意，如果你的文章沒有以具有搜尋流量潛力的“有意義”關鍵詞作為目標關鍵詞，則它可能不是你重新發布內容的最佳選擇。

另外還有一種方式，相對查詢關鍵詞來說更為便捷的是，查詢文章是否被百度收錄。如未被收錄，對該文章進行重新修改釋出。

首先，你需要在你的WordPress網站安裝搜尋推送收錄管理外掛，然後利用該外掛的百度收錄查詢功能，對已釋出的文章進行收錄跟蹤。

你在外掛的文章收錄清單-未收錄文章，可以檢視所有當前未被百度收錄的文章，如下圖：

然後，對該清單中時間相對較舊未被百度收錄的文章進行收錄情況核實，如確實未被百度收錄，則可以對此類文章進行重新編輯。重新編輯的內容包括：

• 文章標題
• 文章首段
• 文章關鍵詞佈局
• 文章結語。

關於文章標題、首段及文章全域性關鍵詞佈局，可以考慮使用熱門關鍵詞外掛來進行關鍵詞篩選！

B. 確保這不是一個新的網頁

重新發布最近才釋出的文章是沒有意義的。釋出的文章需要花費一些時間來吸引外鏈，以及Google也需要時間去了解這些文章應獲得的排名。

因此，除非文章已經發布了超過12個月，否則我們通常不會重新發布。

你可以通過檢視釋出日期來快速檢查文章的年齡。

我們的客座部落格指南算起來已經發布了兩年多了，所以現在是一個成熟的更新時機。

C. 排除外鏈因素

內容並不一定是你的文章未獲得排名的原因。有時是因為那些排名高於你的文章具有更高質量的外鏈和“連結權重”。

要檢查是否存在這種情況，你可以在關鍵詞分析中搜尋您的關鍵詞，移動到SERP概覽，然後檢視排名高於你的網站和網頁的域名評分 (DR) 以及網址評分 (URL Rating)。

如果我們用這樣的方法分析 “guest blogging”（客座部落格），那麼我們會看到一些來自較低權威網站的較低權威網頁的排名是高於我們的。

排名高於我們但是連結網頁（反鏈域名）更少、域名評分 (DR) 和網址評分 (UR) 更低的網頁。

由此可見這可能是內容的問題。如果我們要更新並重新發布這篇文章，那麼我們很有可能提高至少一到兩名的排名。

但是，如果我們對關鍵詞 “how to improve SEO”（如何提升SEO）執行相同的操作，則會看到相反的結果。所有排名高於我們的文章都具有更高的網址評分 (UR)，表明網頁級的權威更高。因此，在這種情況下，可能是連結權重問題，而不是內容問題。

排名高於我們的網頁同時有更高的網址評分 (UR)，也就是更高的連結權重。

D. 確保這是一個“資訊類”的查詢

某些網頁排名比你高但是外鏈數量比你少，也並不一定代表你有機會通過重新發布你的文章來獲得更多流量。如果產品頁，分類頁或者落地頁的排名比你高，則搜尋者可能不是在搜尋部落格文章。

例如，從標題和URL可以清楚地看出，“guest blogging”（客座部落格）排名高於我們的網頁是部落格文章。這是一個好的跡象。它告訴我們，搜尋者希望看到的內容型別是部落格文章。

但是，“website traffic”（網站流量）的情況則完全不同。所有排名高於我們的網頁都是帶有免費工具的落地頁。

僅通過更新內容，我們是不可能超越這些網頁的。大多數人是來這裡尋找工具，而不是部落格文章的。

步驟二：更新內容

如果你找到了可以更新的文章，你不能只用一些舊辦法來更新，然後期望這樣就能獲得更多的自然流量。你需要採取系統的方法。

步驟如下：

1. 確保你的文章與搜尋意圖一致
2. 分析排名靠前的網頁
3. 分析你的外鏈情況

A. 確保你的文章與搜尋意圖一致

搜尋意圖是搜尋者查詢背後的原因。在檢查排名高於我們的網頁是部落格文章還是其他內容之前，我們已經進行了一定程度的評估。

但是搜尋意圖比內容型別更重要。你還需要確保你的文章符合預期的內容格式和內容角度。

內容格式

這就是大多數人正在尋找的網頁的格式。常見格式包括：

• 實踐指導
• 教學
• 清單
• 指南
• 社論
• 擴充套件定義（即“…是什麼”一類的文章）

如果我們檢視 “guest blogging”（客座部落格）的SERP概覽，則會看到兩種主要格式：擴充套件定義和指南型別。我們的部落格都不是這兩種型別，這可能是它沒有排名的部分原因。

內容角度

這是你文章的賣點。基本上就是吸引別人為什麼要點選你的文章，你的文章是寫給誰看的。常見的角度包括：

• 新手指南
• 完整指南
• 最佳[數字]列表

如果我們檢視 “guest blogging”（客座部落格）的排名靠前的結果，它們都是針對初學者的。然而我們的文章針對的是更高階的受眾，角度是規模化建立連結。

這對於一個初學者來說，可能不是很吸引人，也不是很有幫助，可能會阻礙我們的排名上升。

當然，由於我們在這裡有幾種格式和角度可以採用，你可能會想知道我們應該選擇哪一種？我們應該將我們的文章作為一篇完整的指南或擴充套件定義來重新發布？（即“什麼是客座部落格?”）在這種情況下，最合理的選擇是擴充套件定義。為什麼這麼說呢？因為這類文章的有排名的連結似乎比完整指南型別的少。

擴充套件定義型別的文章排名較高，外鏈相對較少。

這說明擴充套件定義格式可能更符合搜尋意圖。

但是，如果我們要重新發布我們的文章，我們可能還是會選擇完整指南的角度。因為這個角度對我們來說有更高的商業價值。它為我們提供了更多的機會來展示我們的產品，並可以讓我們比用擴充套件定義更深入地討論這個主題。

B. 分析排名靠前的網頁

既然你已經決定了格式和角度，下一步就是分析排名靠前的網頁，看看他們做的哪些是對的。這包括手動訪問相關頁面以及尋找關鍵點。

如果我們是為我們關於客座部落格的文章進行這一步操作，我們會開啟一些排名靠前的完整指南的文章，因為這是我們在上一個步驟確定的角度。

好訊息是，沒有必要逐字逐句地讀完每一篇文章。你只需要瞭解文章的結構和關鍵議論點。最簡單的方法是檢視標題標籤找共同點。

為了加快這個流程，你可以安裝Ahrefs的SEO工具欄，並檢查頁面報告。除此之外，這會將標題標籤從頁面拉到一個整潔的列表中。

小提示. 頁面報告是完全免費的。即使你不是Ahrefs的會員，你也可以使用這個工具欄的功能。

如果我們對三篇客座部落格指南進行這樣的操作，並將每篇客座部落格指南的標題標籤列表貼上到電子表格中，我們會看到很多共同點。

譯者注：相同顏色的標題表示他們是具有共同點的標題。

三篇指南都談到了尋找客座部落格的機會和準備投稿，其中兩篇指南中還談到了寫文章、跟蹤結果和確定目標。這些都是我們在我們更新的文章中會提到的事情。

另一種尋找關鍵議論點的方法是進行內容差距機會分析。要做到這一點，你可以將幾個相關的排名靠前的網頁的URL貼上到Ahrefs的內容差距機會工具中。將底部欄位留空，然後點選“展示關鍵詞”。

然後你應該看到一個或多個網頁都參與排名的關鍵詞。其中很多往往是搜尋同一事物的不同方式，但其中也經常包含一些子主題。例如，我們看到上面 “what is guest blogging”（什麼是客座部落格）和 “does guest blogging work”（客座部落格有用嗎）這樣的關鍵詞。這些將是我們文章中有用的部分。

C. 分析你的外鏈情況

人們在重新發布文章時經常犯的一個錯誤是刪除重要的有價值的連結。因此，在重新撰寫你的文章之前，你最好先檢查一下它的外鏈情況，看看它是如何獲得現有的外鏈的。

以下是如何做到這一點：

把URL貼上到Ahrefs的網站分析中，進入外鏈報告，然後在“錨文字和外鏈”一欄中瀏覽常見的獲得連結原因。

比如，好像有幾個人因為一個統計數字提到了“20%”而連結到了我們客座部落格指南的文章。

為了知道還有多少人因為這個統計數字而連結到我們，讓我們在報告中篩選出 “Anchors”（錨文字）或者 “Surrounding texts”（周圍的文字）中提到“20”的外鏈。

似乎有66個獨立的頁面因為這個統計資料而連結我們的文章，所以可能在我們重新發布的文章中值得繼續提及這個關鍵點。

這不失為一個好主意，原因有二：

1. 它確保現有的連結能保持上下文相關。
2. 它可能會幫助你在未來贏得更多的連結鏈到這篇文章。

也就是說，沒有必要將你在反鏈報告中發現的所有內容都保留。只需要保留那些仍然是相關的，有價值的，並且有上下文的意義，就把它保留在文章裡。例如，如果有幾個人因為一個過時的統計資料而連結到你的文章，那麼用一個更新的統計資料代替它或者完全刪除它將更有意義。

步驟三：重新發布文章

重新發布你的文章是很簡單的部分。只需登入到您網站的CMS（如WordPress），導航到舊的文章，然後刪除舊的內容，並用新的內容替換。保持URL不變，但確保更新標題和OG標籤來表達新內容。

最後，將釋出日期改為當前日期，然後點選更新。

如果你在Google Search Console中設定了你的網站，那麼在重新發布後也應該請求重新索引。要做到這一點，你可以將文章的完整URL貼上到Google Search Console的 “URL Inspection”（URL檢查）工具中，並在下一屏點選 “請求重新索引”。

請注意，這一步是完全可選的。Google最終無論如何都會重新抓取和重新索引你的文章，但我們發現，當你手動請求重新索引時，往往會更快。

關於重新索引申請，一般情況下，小編建議將重新發布的文章同時推送到百度、谷歌、Bing等主流搜尋引擎。

主要方式除了上述提到的，你還可以利用Sitemap及站長工具的推送API介面。

其中Sitemap外掛有非常多，比如我們的Smart SEO Tool外掛即支援Sitemap生成及通知；百度和Bing推送則可以使用搜尋推送收錄管理外掛。

如何最大限度地發揮重複利用內容的影響力

雖然重新整理和重新利用內容比從頭開始要容易得多，但仍然需要付出一些努力。

這裡有一些快速提示，可以最大限度地發揮您辛勤工作的影響：

1. 延長更新時間

為了讓內容持續更長時間，儘量避免季節性文章或相關時間較短的內容。“想想五年後人們還想讀什麼，”馬爾說。“把時間花在創造高質量的內容上，多年後你會為這些內容感到自豪。”

Hallstrom 提出了類似的建議。“如果你從一開始就建立常青內容，你就不必擔心更新問題。看看已經存在的內容。如何才能做出更好的內容？”

2. 推廣、推廣、推廣

如果你要努力重新利用內容，那就為推廣留出一些精力。Weaver說：“舊文章可以通過與新文章類似的推廣計劃帶來新的流量。”

以下是馬爾的建議：

• 在新博文中連結到舊博文。
• 聯絡可能願意與他們的受眾分享你的文章的博主和有影響力的人。
• 在你為其他網站撰寫的客座文章中連結你的文章。
• 例如，在社交平臺上以“新內容！”或 “現已更新！”的方式宣傳這些故事。
• 建立“最佳”文章，突出已分類的舊文章。

良好的內容釋出可以使你的文章在再利用方面的表現大為改觀。

3. 獲得反向連結

反向連結是搜尋引擎優化成功的關鍵因素，您新更新的文章可以幫助您獲得這些寶貴的連線。

以下是一些可以嘗試的策略：

• 為你的利基市場中的熱門網站撰寫客座文章，並要求為你更新的內容提供反向連結作為回報。
• 聯絡那些連結過時統計資料和資源的網站，詢問他們是否會考慮連結到您的內容。

利用 Help a Reporter Out (HARO) 等平臺，將您的內容作為記者的寫作資源。

最後的思考

重新發布部落格文章是為你的文章獲取更多流量的聰明方法。這已經是我們的部落格成長策略的一部分，而且我們並不打算在短期內停止這一做法。

然而，值得注意的是，更多的搜尋流量並不是更新或重新發布文章的唯一理由。你還是應該更新文章以保持文章的時效性和準確性。

（via ahrefs.com 譯者，Jane Tam，文章有改動和增刪）