Schema 標記可為搜尋引擎提供更多資料，並更好地利用社交媒體平臺和谷歌知識面板等其他工具。如果使用得當，它可以使您的網頁有資格顯示特殊的 SERP 功能，從而提高您在搜尋結果中的可見度。
您可以通過安裝外掛或手動新增正確的程式碼等多種方式在網站上新增這種標記。
在本篇文章中，我們將解釋什麼是 Schema 標記，向您展示其中的一些好處，並舉例說明。您還將學習如何在 WordPress 網站中新增 Schema 標記。
什麼是結構化資料標記？
Schema 標記是一種後設資料（稱為微資料），一種特殊型別的HTML程式碼，它被新增到 WordPress 網站中，為搜尋引擎提供更多有關內容的資訊。過去，我們使用 HTML 標籤向搜尋引擎提供此類資訊。
標題標籤、元描述和元關鍵字（已不再適用）等都可以告訴搜尋引擎網站的內容。但是，這並不能為搜尋引擎提供所需的全部資訊，使其能夠充分了解網站的內容以及吸引的使用者。這就需要在 WordPress 中新增 Schema 標記。
Schema 標記被新增到網站頁面的 HTML 中。它賦予各個元素額外的屬性，比如它們包含哪些資訊以及上下文是什麼。
舉例來說，你可能會在頁面上看到這樣的內容：
<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h1 itemprop="name">Avatar</h1>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a>
<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h1 itemprop="name">Avatar</h1>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a>
</div>
<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h1 itemprop="name">Avatar</h1>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a>
</div>
Schema 標記為您的內容新增了一層額外的資料。它告訴搜尋引擎這是關於一個組織、一個人、一個地方，甚至是一部電影。
這意味著，當人們搜尋這些內容時，更有可能得到準確的結果。這不僅使您的網頁更有可能出現在搜尋結果中，也使您更有可能在谷歌中獲得準確的知識面板，並使您的社交媒體賬戶與您的網站有效連結，提升搜尋排名。
通過向您展示 Schema 標記的使用方法和所提供資訊的示例，我們可以更好地解釋這一點。我們很快就會看到。
例如，可以告訴搜尋引擎某個特定頁面是網上商城中的部落格文章、食譜、常見問題解答、新聞文章或產品頁面。然後搜尋引擎可以使用這些資料來顯示豐富的結果。
Google等搜尋引擎也使用結構化資料標記來顯示其他搜尋中的資訊。例如，在Google地圖中，您的列表會顯示路線、營業時間、公司電話號碼等。
這些增強的搜尋列表被稱為豐富結果或富文字摘要。這些資訊可以幫助您的網站在SERP中更加吸引搜尋者關注，從而提高您的自然搜尋結果點選率帶來更多免費流量。
在 WordPress 網站中新增 Schema 標記的好處
在瞭解如何在 WordPress 網站中新增 Schema 標記之前，我們先來了解一下它的好處。主要好處是搜尋引擎優化。通過向搜尋引擎提供上下文資料，您的 WordPress 網站更有可能在 SERP 中排名靠前。這意味著搜尋引擎在 2020 年所要求的細節更有可能準確無誤地反映出網站的真正內容。
因此，如果您正在運營一個擁有自己部落格的個人網站，您可以告訴搜尋引擎您的網站代表了一個人，以及這個人是誰。藉助 Schema 標記，您還可以將網站連結到個人社交媒體賬戶。
另一方面，如果您的網站代表的是一個組織，那麼您就需要告訴搜尋引擎一些不同的資訊。
根據地點進行搜尋引擎優化也有好處。您可以使用 Schema 標記來告訴搜尋引擎您的網站在哪裡，或者它所代表的組織在哪裡。如果人們正在尋找您所在地區的特定業務型別，您就會獲得更高的搜尋引擎排名。
除搜尋引擎優化外，Schema 標記還有助於 Google 知識面板。知識面板是顯示在搜尋結果右側的資訊區域。它們與搜尋詞相關，並提供來自各種來源的資訊豐富的表格。
例如，如果我搜尋 Matt Mullenweg，就會看到一個知識面板，告訴我更多關於他的資訊。
如果您在 WordPress 網站上新增 Schema 標記，Google 就會知道您的網站代表的是個人還是組織，以及頁面上的內容型別。谷歌可以利用這些資訊填充知識面板，確保它包含來自不同來源（如社交媒體賬戶）的更多（更準確）資訊。
Schema 標記還有助於豐富片段和 sitelinks。這是指您的搜尋引擎列表不僅包括您的主頁，還包括額外的資訊，如網站內容或網站內的子頁面列表。Schema 標記提供的資訊有助於搜尋引擎提取這些資訊並將其新增到 SERP 中。事實證明，這些豐富的搜尋結果可以提高平均點選率。
Schema 標記還可以幫助您將網站連結到社交媒體賬戶。您可以在網站中包含的微資料之一是指向各種社交媒體賬戶（包括 Facebook 和 Twitter）的連結。這將有助於搜尋引擎在人們搜尋有關您的資訊時，將這兩個資訊源結合起來使用，為他們提供所需的結果。
Schema 標記示例
現在你知道為什麼要在 WordPress 網站中新增 Schema 標記了吧。但在此之前，您需要了解可以新增哪種標記以及支援哪些資料型別。
schema.org 上有一份完整的資料型別列表，其中最常用的資料型別如下：
- 創意作品：CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries etc.
- 嵌入式非文字物件： AudioObject, ImageObject, VideoObject.
- Event.
- Organization.
- Person.
- Place, LocalBusiness, Restaurant, and more.
- Product, Offer, AggregateOffer.
- Review, AggregateRating.
- HowTo
- Podcast.
這只是可用資料型別的一小部分：還有幾十種，甚至上百種。Google 提供了一個方便的頁面，展示了在網頁中新增結構化資料後，您可以在 SERP 中看到哪些特徵。
而且還在不斷增加。例如，schema 6.0 版增加了新的資料型別，包括 MediaGallery、SportsEvent、FloorPlan 和 JobPosting 的額外屬性。
在19年末發生了與冠狀病毒有關的事件，Schema.org 現在還包括特別公告、Covid-19 測試設施等的 Schema。
用 Schema 標記標記播客的好處
隨著越來越多的人依賴亞馬遜 Echo 或谷歌助手等語音助手，標記您的內容是播客變得越來越重要。事實上，谷歌現在已將音訊來源納入搜尋結果，並開始在使用安卓系統的裝置、谷歌應用和谷歌主頁的搜尋結果中優先考慮音訊格式，從而提高播客的可見度。
使用資料型別
假設您的網站代表一家餐館。要告訴搜尋引擎這一點，您應該使用 Schema 標記，特別是組織和餐廳資料型別，將這些資訊新增到您的頁面中。
除此以外，您可能還需要一個位置頁面和您的餐廳即將舉辦的活動頁面，在這種情況下，您可以使用 “活動 “資料型別向搜尋引擎提供更多相關資訊。
通過這樣一個簡單的例子，您就可以瞭解多種資料型別如何與一個特定的網站或頁面相關聯。
稍後，您將看到如何使用外掛將 schema.org 提供的微資料新增到 WordPress 網站的各個頁面。
首先，讓我們看看 Schema 標記在實際應用中的一些例項。
Schema 標記示例：Wbolt.com
閃電博網站是一個很好的開始。
如果我們搜尋閃電博，得到的結果不僅包括指向該網站的連結，還包括人們用來查詢閃電博的其他搜尋詞以及該網站中一些最常被搜尋的子頁面。
閃電博搜尋結果
如果將閃電博網站插入 Google 的結構化資料測試工具，您會發現我們的網站中包含了更多的微資料。
測試閃電博的某個頁面的結構化資料
檢查資料測試工具的結果顯示使用了 Schema 標記資料型別，其中包括
- @type: Product。
- Publisher @type: Organization。
- Publisher sameAs: 閃電博。
- isPartOf name: 閃電博。
這只是閃電博提供的微資料樣本。您可以在 Google 結構化資料測試工具中找到其他資料。
Schema 標記示例：Yoast.com
讓我們再來看一個網站使用 Schema 標記的例子。許多站長選擇 Yoast 是因為他們的搜尋引擎優化外掛包含 Schema 標記。
如果你在 Google 上搜尋 Yoast，你會看到一些 sitelinks（就像閃電博一樣），但你還會看到一個知識面板，其中包括有關 Yoast 及其社交媒體賬戶的資訊。
Yoast 的知識面板
如果通過結構化資料測試工具執行 Yoast 網站，你會發現他們使用 Schema 標記提供這些資訊（符合預期）。
測試 Yoast 的結構化資料
Schema 標記主要用於組織和技術機構。這是因為在歷史上，向網站新增 Schema 標記並不容易。不過，WordPress 網站的所有者有一個優勢，他們可以使用外掛來新增。
讓我們看看如何操作。
如何在 WordPress 網站中新增 Schema 標記
新增 schema.org 標記有多種方法。讓我們一起來看看！
Google還提供了更新的富文字摘要（Rich Snippets）測試工具。它不僅會檢查您網站上的架構化資料標記是否有富文字摘要，還會顯示是否缺少某些資料。
希望本教學能幫助您解決WordPress網站的架構化資料標記問題處理。網站結構化資料標記只是SEO優化的一部分，需要了解更多關於WordPress SEO優化技巧，你可以查閱本站的教學技巧檢視更多內容。
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