哪些因素與首頁搜尋引擎排名相關？我們檢視了內容，檢視了反向連結，及檢視了頁面速度等多方面的因素。
在網站SEO資料分析工具Ahrefs的幫助下，我們發現了一些有趣的發現。
以下是我們主要發現的摘要：
1. 資料顯示，網站的整體連結許可權（以Ahrefs域評級衡量）與更高的排名密切相關。
2. 有很多反向連結的頁面排在沒有那麼多反向連結的頁面之上。事實上，在Google中排名第一的反向連結平均比排名第2到第10的反向連結多3.8倍。
3. 具有高“內容等級”的綜合內容（通過Clearscope），明顯優於沒有深入涵蓋某個主題的內容。
4. 頁面載入速度（由Alexa衡量）與首頁Google排名之間沒有相關性。
5. 從多個不同站點獲取反向連結似乎對SEO很重要。我們發現連結到頁面的域數量與排名相關。
6. Google中的絕大多數標題標籤與他們排名的關鍵字完全或部分匹配。但是，我們發現在標題標籤中使用關鍵字與在首頁上獲得更高排名之間的相關性基本上為零。
7. 頁面權重（由Ahrefs URL Rating衡量）與排名的相關性較弱。
8. 我們發現字數平均分佈在前10個結果中。平均谷歌首頁結果包含1,447個單詞。
9. HTML頁面大小與排名沒有任何關聯。換句話說，重頁與輕頁有相同的排名機會。
10. 我們發現 URL 長度和排名之間存在非常輕微的相關性。具體來說，短URL往往比長URL具有輕微的排名優勢。
11. 我們的資料顯示，Schema標記的使用與更高的排名無關。
12. “網站停留時間”高於平均水平的網站在Google中的排名往往更高。具體來說，將網站停留時間增加3秒與在搜尋結果中排名更高的單個位置相關。
我們在下面有我們發現的詳細資料和資訊。
權威域名在谷歌搜尋結果中的排名往往更高
我們發現網站的整體連結許可權（使用Ahrefs域評級衡量）與較高的首頁Google排名相關：
一般來說，平均域名評分會隨著SERP位置的增加而增加。
換句話說，您在第一頁上的位置越高，域評級往往越高。
事實上，一個網站的整體權威與排名的相關性比頁面本身的權威（URL Rating）更強。
關鍵要點：更高的域名評級與谷歌首頁的更高排名相關。因此，域在SERP中具有顯著優勢。
具有更多反向連結的頁面往往比具有較少反向連結的頁面排名更高
該分析中最有趣的發現之一是很少有頁面有任何反向連結。
事實上，我們發現大約95%的頁面都有零反向連結。
這一發現與BuzzSumo對9.12億篇部落格文章的分析一致，該分析發現94%的所有內容的反向連結為零。
事實上，很少有頁面有任何反向連結，以至於“零反向連結”頁面開始扭曲資料。所以對於這個排名因素，我們決定執行這個特定的分析，不包括零反向連結的頁面。
也許並不奇怪，我們發現總反向連結數量最多的頁面往往在Google中排名最高。
我們還發現，排名第一的結果的反向連結平均比排名#2-#10的反向連結多3.8倍。
關鍵要點：儘管谷歌繼續為其演算法增加多樣性，但反向連結似乎仍然是一個關鍵的排名訊號。
綜合內容與更高的排名密切相關
許多SEO專家聲稱綜合內容在谷歌中表現最好。
換句話說：在單個頁面上涵蓋整個主題的內容可能與排名有直接或間接的關係。
我們決定對這個假設進行測試。具體來說，我們通過內容分析工具Clearscope.io執行了我們完整的1180萬URL資料集的一個子集。
我們的分析發現，在桌面和移動搜尋結果中，“內容等級”與谷歌排名之間存在明顯的相關性。
事實上，在檢視前30個結果時，將Content Grade提高1近似於將排名提高一個位置。這表明存在顯著的關係。
例如，從PaleoLeap.com獲取此頁面：
該頁面包含許多通常與高Google排名相關的傳統指標。例如，頁面在頁面的標題標籤和H1標籤中使用了確切的關鍵字。此外，該域非常權威（Ahrefs域評級為73）。
但是，此頁面僅在關鍵字“Paleo diet breakfasts”中排名第9。
果然，這個頁面的內容等級也比較低。
綜合內容是否直接影響排名尚不清楚。
可能是谷歌對他們認為全面的內容有一種內在的偏好。或者可能是使用者對搜尋結果更滿意，因為搜尋結果為他們的查詢提供了完整的答案。
由於這是一項相關性研究，僅從我們的資料中無法確定這種關係背後的根本原因。
關鍵要點：編寫全面、深入的內容可以幫助頁面在Google中排名更高。
頁面載入速度與排名無關
自2010年以來，Google一直使用網站速度作為官方排名訊號。
而谷歌最近與速度相關的更新，即2018年“速度更新”，旨在為移動搜尋者提供更快的載入頁面。
但是，我們想知道：
網站速度是否與實際的Google排名相關？
我們使用Alexa的域速度來分析我們資料集中100萬個域的平均載入時間。換句話說，我們沒有直接測量資料集中各個頁面的載入速度。我們只是檢視了整個域的平均載入速度。
總的來說，我們發現網站速度和谷歌排名之間的相關性為零：
乍一看，這一發現可能會讓人感到意外。畢竟，PageSpeed是確定的Google排名訊號。知道了這一點，您會期望更快的頁面通常會超過速度較慢的頁面。
然而，資料描繪了一幅不同的畫面。當你深入挖掘時，這種缺乏關係是有道理的。
當谷歌宣佈他們的速度更新時，他們確保指出此更新在很大程度上影響了極其緩慢的頁面。
而且整個更新可能沒有那麼有影響力。
簡而言之，谷歌的演算法似乎降低了速度極慢的頁面的排名，而受益於快速的頁面。
我們的分析發現，首頁結果的平均頁面載入速度為1.65秒。
我們之前的網站速度分析發現，平均網頁在桌面上載入需要10秒，在移動裝置上載入需要27秒。
與該基準相比，1.65秒的平均載入速度非常快。
而且由於前10個結果的載入速度相對較快，因此它們似乎不受Google各種速度更新的影響。
關鍵要點：平均谷歌首頁結果在1.65秒內載入。然而，我們發現網站速度和谷歌排名之間沒有相關性。
引用域的數量似乎對排名有影響
許多SEO專家一致認為，從同一個域獲得多個反向連結的回報會遞減。
換句話說，最好從10個不同的站點獲取10個連結，而不是從同一個域獲取10個連結。
根據我們的分析，情況似乎如此。我們發現域多樣性對排名有很大影響。
就像反向連結一樣，頂部結果往往比第一頁底部的連結域更多。
關鍵要點：從不同的域組中獲取連結似乎對SEO很重要。
Google首頁上的大多數標題標籤都包含與該搜尋完全匹配或部分匹配的關鍵字
從搜尋引擎的早期開始，標題標籤就被認為是最重要的頁面SEO元素。
因為您的標題標籤為人們（和搜尋引擎）提供了您頁面整體主題的概覽，所以出現在標題標籤中的單詞可能會對排名產生重大影響。
事實上，谷歌自己的搜尋引擎優化入門指南建議編寫標題標籤來描述該頁面的全部內容。
果然，我們發現谷歌首頁上的大多數標題標籤都包含他們排名的全部或部分關鍵字。
雖然大多數為關鍵字排名的頁面在其標題標籤中都有該關鍵字，但關鍵字優化的標題標籤似乎與第一頁上的更高排名無關。
事實上，我們的線性模型預測標題標籤匹配和排名之間的關係非常小（#1和#10結果之間只有1%的差異）。
看來，關鍵字豐富的標題標籤可能是“入場券”，可以幫助您進入第一頁。
但是，一旦您進入首頁，在標題中使用確切的關鍵字似乎並不能幫助您提升排名。這就是其他因素（如反向連結、使用者體驗訊號和域許可權）似乎發揮重要作用的地方。
關鍵要點：谷歌排名前10位的頁面包含65%到85%的關鍵詞，它們在標題標籤中排名。但是，我們發現關鍵字優化的標題標籤與首頁上的較高排名之間幾乎沒有（如果有的話）相關性。
關鍵字優化的H1標籤與較高的首頁排名無關
與我們的標題標籤發現類似，Google結果中的大多數頁面在頁面的H1標籤中都有匹配的關鍵字。
此外，關鍵字匹配的H1與更高的Google排名基本上沒有關係。
關鍵要點：與標題標籤優化一樣，H1可能是一個“入場券”因素，可以幫助您破解Google的首頁。但是，關鍵字豐富的H1可能不足以作為排名訊號來幫助頁面提升首頁結果。
網頁許可權（URL評級）與更高的排名有輕微的相關性
除了域名評級，我們還想回答這個問題：
頁面的整體連結許可權會影響排名嗎？
換句話說，獲得指向特定頁面的反向連結是否更重要？還是網站的整體域許可權更重要？
為了找出答案，我們檢視了頁面許可權（通過Ahrefs URL Rating衡量）和排名的相關性。
雖然我們確實發現URL評級和排名是相關的，但這種關係很小。
具體來說，排名前6的頁面的URL評分 (12) 略高於排名7-10 (11) 的頁面。
但是，這種相關性不如網站的域名評級對排名的影響那麼強。
總體而言，前10名中的大多數URL評級是相似的。
在我們資料集中的所有頁面中，我們發現谷歌首頁結果的平均URL評分為11.2。
關鍵要點：與您網站的整體域許可權相比，您網站上每個單獨頁面的連結許可權似乎對排名的影響相對較小。
谷歌首頁結果的平均字數為1,447字
長篇內容是否優於200字的短篇博文？
其他行業研究，比如這個，發現與簡短的部落格文章相比，較長的內容往往會積累更多的反向連結。
事實上，我們發現在Google中排名的內容往往偏長。
總體而言，谷歌前10名結果的平均字數為1,447個字。
然而，儘管長篇內容往往最適合連結建設，但我們發現字數和排名之間沒有直接關係。
這可能是因為，與關鍵字優化的標題標籤一樣，長篇內容可以幫助您破解第一頁。但是一旦你到達那裡它不會幫助你。
這是一項相關性研究，我們無法確定為什麼長篇內容傾向於出現在Google的首頁上。
關鍵要點：與字數較低的頁面相比，字數較高的頁面在首頁上排名較高的機會似乎相同。谷歌首頁結果的平均字數為1,447字。
頁面HTML大小與排名無關
精簡頁面（就總位元組數而言）會影響您的Google排名嗎？
根據這個分析，沒有。
我們發現頁面大小和排名之間沒有相關性。
SEO社羣中的人們推測，具有臃腫HTML的較大頁面處於劣勢。
但是，根據我們分析的頁面，頁面大小不能與排名掛鉤。
關鍵要點：頁面大小似乎對谷歌排名沒有影響。
短URL的排名往往比長URL略好
Google建議使用“簡單的URL”，並特別建議不要使用“極長”的URL。
但是，這些建議似乎比SEO更適合優化URL以提高使用者體驗。
這就是為什麼我們著手調查URL長度和排名之間的聯絡。
事實上，我們確實發現短URL的排名高於長URL。
具體來說，排名第1位的URL平均比排名第10位的URL短9.2個字元。
Google中前10個結果的平均URL長度為66個字元。
但是，總體而言，Google第一頁上的大多數URL的長度大致相同（40到100個字元）。
出於幾個不同的原因，短URL可能會改善SEO。
首先，短網址可能會帶來更高的自然點選率。事實上，我們大規模的自然搜尋CTR研究發現，短URL與長URL相比具有更高的CTR。
其次，短網址可以幫助Google瞭解您的網頁的全部內容。
例如，像domain.com/my-post這樣的短URL比domain.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-postpageid=891/更容易被Google理解。
最後，一個長URL往往指向一個從主頁點選幾次的頁面。這通常意味著流向該頁面的許可權較少。較低的權威意味著較低的排名。
例如，這個指向花瓶產品頁面的URL表示一個遠離網站權威主頁的頁面：
關鍵要點：較短的URL與較高的排名相關。Google首頁上的平均URL長度為66個字元。
結構化資料標記和排名之間沒有相關性
在過去的幾年裡，SEO社羣中有很多關於Schema的討論。
谷歌自己對Schema對排名的影響一直含糊其辭。
許多人認為，Schema標記可以讓搜尋引擎更好地理解您的內容的含義。這種更深入的理解將鼓勵他們向更多人展示您的網站。
例如，您可以使用結構化資料讓Google知道，當您使用“玩具總動員”一詞時，您指的是原始電影片名……而不是一般的特許經營權：
許多網站使用Schema在SERP中獲取豐富的片段。
然而，儘管有這些潛在的好處，我們發現很少有網站實施了Schema。
我們發現谷歌首頁只有72.6%的頁面使用了Schema。
而且，根據我們的分析，結構化資料的存在與谷歌排名無關。
關鍵要點：使用Schema標記可能有它的位置。但它與更高的谷歌排名沒有直接關係。
“頁面停留時間”高於平均水平的網站在Google中的排名往往更高
SEO界的許多人推測，谷歌使用“使用者體驗訊號”（如跳出率、網站停留時間、自然點選率和pogosticking）作為排名因素。
為了驗證這一理論，我們通過Alexa從我們的資料集中執行了一個域子集，以確定站點範圍內的站點時間。然後我們檢視網站停留時間和首頁谷歌排名之間是否存在相關性。
事實上，我們確實發現了網站停留時間和排名之間的密切關係。
具體來說，我們發現網站停留時間與更高的排名密切相關。
一般來說，谷歌首頁結果的平均現場時間是2.5分鐘。
請記住，我們並不是說網站停留時間與更高的排名有直接關係。
當然，谷歌可能會使用網站停留時間或跳出率之類的東西作為排名訊號（儘管他們之前否認過）。或者可能是高質量的內容讓人們更加投入的事實。因此，高停留時間是高質量內容的副產品，谷歌確實衡量了這一點。
由於這是一項相關性研究，因此無法僅從我們的資料中確定。
關鍵要點：谷歌首頁結果的平均現場時間為2.5分鐘。
我們還發現網站停留時間與谷歌排名之間存在很強的相關性。但是，尚不清楚這是相關性還是因果性。
小結
再次感謝Ahrefs提供了許多使這項研究成為可能的原始資料。深入瞭解上述所羅列的12個要點內容，可以便於站長們或者SEOer們對搜尋引擎排名有更深的瞭解。
我相信，在瞭解Google或者更多搜尋引擎的排名影響因素後，再對網站進行優化，可能會有更好的效果，也讓我們少走一些彎路。
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