速度與使用者體驗的完美結合：改進搜尋體驗優化 (SXO)

數字營銷總是在不斷變化，這並不是什麼新鮮事。但新的是，現代搜尋引擎優化方法發生了顯著變化。搜尋引擎優化（SEO）依然重要，但現在它與搜尋體驗優化（SXO）有了新的關聯。

搜尋引擎優化側重於為搜尋引擎優化內容以提高排名，而搜尋體驗優化則更進一步，強調整體使用者體驗。這種大局觀方法整合了網站速度、移動優化和直觀設計等元素，以確保人們在瀏覽您的內容時找到他們想要的內容，並獲得良好的整體體驗。

今天，我們將討論 SXO 的方方面面，包括什麼是 SXO、它與 SEO 的區別以及如何開始使用 SXO。

什麼是搜尋體驗優化（SXO）？

搜尋體驗優化（SXO）是傳統搜尋引擎優化的一種演變，其重點是讓人們在搜尋結果中點選您的網站連結，並 確保他們在點選後獲得良好的體驗。

將 SXO 視為搜尋引擎優化和使用者體驗原則的融合。搜尋引擎優化的主要目標是通過關鍵詞和技術優化來提高搜尋引擎排名，而 SXO 的目標則是提升使用者從最初搜尋到最終在網站上進行互動的整個過程。

SXO 優先考慮瞭解使用者意圖，並以使用者友好的方式提供相關的高質量內容。這包括優化快速載入時間、移動響應速度和直觀導航。優先考慮這些因素非常重要。根據Yottaa 的一份報告，10 個購物者中有 9 個（即 90%！）會在購物體驗太慢時離開網站。

當然，這些可怕的指標也適用於部落格和資訊網站。

因此，如果我們將其歸結為一點，SXO 就是要創造一種無縫、引人入勝的體驗，讓人們在您的網站上停留更長時間，並與您的內容進行互動。

一旦人們找到了你的網站，SXO 將確保他們覺得網站有用並樂於使用。這種巨集觀的數字營銷方法認識到了知名度和使用者體驗對於取得長期成功的重要性。

SXO 與 SEO：主要區別

從搜尋引擎優化到 SXO 的轉變意義重大。雖然搜尋引擎優化對於提高知名度仍然至關重要，但 SXO 則在此基礎上強調了整體使用者體驗。

現在，讓我們來探討這兩種方法的主要區別：

重點和目標

搜尋引擎優化的主要目的是提高網站在 SERP 中的可見度。重點是關鍵詞、反向連結和技術優化，以幫助網站頁面排名靠前，吸引有機流量。

另一方面，SXO 不僅僅是吸引訪問者。它旨在提供引人入勝和使用者友好的體驗。它優先考慮使用者意圖、相關性以及訪問者登陸網站後的整體滿意度。因此，SXO 所強調的重點與標準搜尋引擎優化目標截然不同，而且範圍更廣。

關鍵要素

關鍵詞可以提高搜尋引擎優化的搜尋排名。技術性搜尋引擎優化可提高網站架構、移動優化和載入速度。此外，您還需要關注建立高質量反向連結網路。搜尋引擎優化的一個關鍵方面還包括建立符合人們當前搜尋內容的內容，並實現這些期望。

SXO 以這一理念為基礎，加倍理解和迎合使用者意圖。這包括建立具有直觀導航功能的直觀網站設計。它試圖在整個訪問過程中牽著訪問者的手。它通過引人入勝的內容、簡化的網站流程（如註冊和結賬表單）、清晰的導航和快速的網站速度來實現這一點。SXO 著眼於從搜尋到轉化的整個使用者旅程。

衡量標準和評估

搜尋引擎優化的成功與否通常由搜尋排名、自然流量和點選率（CTR）來衡量。這些指標通常以搜尋引擎為中心，關注網站在搜尋結果中的表現。

而 SXO 則考察使用者參與度指標，如跳出率、平均會話持續時間和轉換率。它強呼叫戶滿意度和使用者體驗的整體質量。

如果需要更直觀的東西來比較和對比 SEO 和 SXO，這裡有一張比較圖，總結了兩者的區別：

搜尋體驗優化的關鍵組成部分

現在，讓我們來分析一下 SXO 的核心組成部分，以便您瞭解將其新增到營銷戰略中的效果。

搜尋引擎優化基礎

所有基本的搜尋引擎優化實踐在 SXO 中仍然適用。您仍然需要它們，一如既往。作為一個小複習，這些搜尋引擎優化基礎知識包括

• 關鍵詞研究：您仍然需要確定目標受眾正在搜尋的術語，然後將它們自然地整合到您的內容中。這樣做能有效幫助搜尋引擎瞭解網站的相關性。
• 頁面優化：這包括優化元標籤、標題和圖片，以便搜尋引擎能夠輕鬆索引您的內容。優化標題標籤、使用描述性 URL 和使用適當的標題標籤等技術是保持良好搜尋引擎優化的屢試不爽的方法。
• 技術性搜尋引擎優化：您還需要保持網站技術方面的良好工作狀態。您的網站應具有移動友好性或響應性，頁面載入速度快，並使用安全連線（HTTPS）。

使用者體驗（UX）

SXO 的核心是使用者體驗。因此，您需要花費大量時間對以下因素進行優化：

• 直觀的設計：使用者應能快速、輕鬆地找到所需內容。這包括清晰的導航選單、搜尋欄和合理組織的內容。
• 可訪問性：網站必須便於所有使用者訪問，包括殘疾使用者。這包括對圖片使用alt文字，確保文字可讀，並提供鍵盤友好導航。必須遵循 W3C 的 WCAG 2 標準。

全球資訊網聯盟（W3C）網站，網路無障礙倡議組織（Web Accessibility Initiative）的主頁。

• 輕鬆導航：經驗法則是，人們應能在三次點選內到達任何頁面。簡化導航結構意味著人們能更快地到達他們想去的地方，而更少的點選意味著更多的轉化。

內容質量

高質量的內容對搜尋引擎優化和使用者體驗都至關重要。因此，在為 SXO 進行優化時，請確保您的內容引人入勝、資訊豐富。它需要吸引受眾並提供有價值的資訊。這意味著寫作要清晰、避免行話，並以易於消化的格式呈現資訊。

您還需要清楚地瞭解受眾在搜尋什麼，這樣才能確保您的內容滿足這些需求。關鍵詞研究在此方面發揮著重要作用，為內容策略提供依據。不過，您也可以通過社交媒體來解決受眾可能存在的常見問題或疑慮。

參與度指標

通過分析監控使用者行為仍然是優化 SXO 的另一個關鍵部分。作為搜尋引擎優化策略的一部分，您很可能會對這些指標進行監控，但它們仍然值得一提：

• 跳出率：這是指只瀏覽了一個頁面就離開網站的訪客比例。跳出率高可能表明網站內容或使用者體驗需要改進。
• 平均會話持續時間：這是指訪問者在網站上花費的時間。會話持續時間越長，表明參與度和滿意度越高。
• 轉化率：這是指完成預期操作（如購買或訂閱時事通訊）的訪客百分比。這是衡量網站如何有效實現其目標的直接標準。

使用 Google Analytics 等工具，您可以跟蹤這些指標，瞭解人們如何與您的網站進行實時互動。然後，您就可以利用這些資料就如何改進 SXO 做出明智的決策。

為什麼網站速度對 SXO 至關重要

網站速度是影響搜尋排名和使用者體驗的關鍵因素，因此是優化搜尋體驗的重中之重。以下是網站速度為何如此重要的原因：

對搜尋排名的影響

谷歌已明確表示，網站速度是一個排名因素。載入速度慢的網站在 SERP 中會受到懲罰，這意味著它們在搜尋結果中的排名會靠後。如果您的網站速度太慢，可能會減少其獲得的有機流量。

谷歌的 Core Web Vitals 可以衡量載入效能、互動性和視覺穩定性等方面，是與速度相關的排名標準的一部分。網頁載入速度越快，使用者體驗越好，排名也就越靠前。可以通過谷歌搜尋控制檯（Google Search Console）訪問核心網路指標。

Google Search Console

使用者體驗和參與

從使用者體驗的角度來看，網站速度也非常重要。人們已經開始期望網站能快速載入，而延遲會導致更高的跳出率。說白了，速度慢的網站令人沮喪。

更快的網站能讓人們更長時間地參與其中，降低跳出率，並增加人們與您的內容積極互動的可能性。

接下來，讓我們一起來探索如何做到這一點。

利用伺服器提供商資源實施 SXO

將搜尋體驗優化策略與伺服器提供商工具資源相結合意味著提高網站的可見性並使使用者體驗更加直觀。

為此，我們編寫了一份迷你指南，幫助您有效利用這些工具：

下述這些工具資源讓優化網站速度變得更容易。例如，

1. 使用快取

一些伺服器提供商提供多個快取層，包括全頁面快取和物件快取，這有助於大大縮短載入時間。

2. 利用 CDN

啟用伺服器的 CDN 整合。這將在全球伺服器網路中分發您的內容，確保世界各地的使用者都能體驗到快速的載入時間。

開啟伺服器的 CDN

配置 CDN 設定，以有效快取靜態內容（如圖片、CSS 和 JavaScript 檔案）。

3. 啟用 HTTP/3

現在大部分伺服器提供 HTTP/3 支援，其效能比 HTTP/2 有所提高。確保在網站設定中啟用此功能，以利用更快的資料傳輸和更低的延遲。

4. 壓縮檔案

使用伺服器提供的 GZIP 和 Brotli 壓縮，以減小傳送給使用者的檔案大小。這種壓縮可最大限度地減少傳輸的資料量，從而大大加快頁面載入速度。由於整合了 Cloudflare，您還可以利用 Brotli 壓縮。

增強使用者體驗

您還可以使用伺服器提供商內建功能直接改善使用者體驗。

例如，一些伺服器提供商的基礎架構針對移動效能進行了優化。您還應注意移動的具體問題，如確保連結的大小適合觸控互動和字型大小。

您還需要建立清晰、直觀的導航結構。使用伺服器提供商所提供的速度優化工具（如前所述），確保導航元素在所有裝置上都能快速載入並易於使用。花點時間設計一個條理清晰的選單，引導訪客完成合理的使用者旅程。

投資高質量的主機也很重要，可確保高可靠性和高效能。

監控和分析參與度指標

最後，您可以充分利用工具來監控網站效能和使用者互動。

使用分析工具

將 Google Analytics 4 或 GA4 替代工具之一與網站整合，跟蹤網站上的使用者行為。監控跳出率、平均會話持續時間和轉換率等關鍵指標，瞭解使用者與網站的互動情況以及可以改進的地方。

執行 A/B 測試

您可以使用 Optimizely 等外掛執行 A/B 測試。但最好使用高階暫存環境外掛。有了它，你可以測試不同版本的帖子和頁面，看看哪個表現更好。

小結

實施搜尋體驗優化（SXO）是同時提高搜尋可見性和使用者體驗的便捷方法。您可以充分利用高階功能，如快取、Cloudflare 整合和 HTTP/3 支援，快速提高網站速度。

在此基礎上，您可以專注於使用者體驗元素，如構建直觀的設計、優化移動使用以及充分利用分析功能。做這些事情可以鼓勵人們保持參與並實現轉化。