這是最全面的線上 SEO 文案指南。在這個新指南中，您將學習如何編寫使用者和搜尋引擎喜愛的內容，包括許多高階策略。
- 第 1 章-SEO 文案簡介
- 第 2 章-使用 SEO 文案來提升使用者體驗訊號
- 第 3 章-使用 SEO 文案優化您的內容
- 第 4 章-提高您的自然點選率
- 第 5 章-建立您自己的關鍵字
- 第 6 章-高階 SEO 文案寫作策略
第 1 章-SEO 文案簡介
什麼是 SEO 文案？
搜尋引擎優化文案是製作旨在吸引人類使用者和搜尋引擎演算法的關鍵字優化內容的實踐。
換句話說：
SEO 文案是寫谷歌可以理解的內容。同時，該內容需要是人們想要閱讀、連結和分享的內容型別。
所以，如果你只為谷歌寫內容，你的內容聽起來會超級機器人。
但是，如果您只為讀者編寫內容，您的頁面可能不會包含人們使用的重要關鍵字。
這是一個艱難的平衡。
但是如果你想在 2022 年掌握 SEO，你需要兩者兼得。
文案如何幫助 SEO？
當大多數人聽到“文案”這個詞時，他們會想到這樣的東西。
事實是，文案不僅僅適用於 1950 年代的廣告。或長格式的銷售信函。
事實上，出色的文案可以直接帶來更高的谷歌排名。
如何？
好吧，以部落格文章 A 為例。
它使用我們都知道和喜愛的傳統頁面 SEO內容進行了優化。
但寫作本身只是馬馬虎虎。
我們還有部落格文章 B。
與部落格文章 A 一樣，部落格文章 B 圍繞 SEO 關鍵字進行了優化。
但它也寫得超級好。
而且由於部落格文章 B 將 SEO 與引人注目的副本相結合，部落格文章 B 將收集大量關鍵的搜尋引擎排名訊號，例如：
這意味著，在一天結束的時候，博文 B 將要碾壓博文 A。
SEO 文案如何幫助站長成長
瞭解 SEO 很棒。
知道文案是很棒的。
但是什麼時候你可以兩者都做？
你有一個強大的一二拳。
事實上，SEO 文案是站長在競爭激烈的利基市場中快速增長的主要原因之一。
例如，大多數 SEO 文章都是超級技術性的，如下所示：
當然，這些文章已經過優化以針對特定關鍵字進行排名。但它們不是為活著的、會呼吸的人而寫的。
這就是為什麼我們確保釋出立即吸引讀者的內容的原因：
用簡單的英語解釋事情：
並使非專業開發人員更容易使用 SEO：
換句話說：我的副本針對使用者和谷歌進行了優化。
在本指南的其餘部分，我將向您展示如何做到這一點。
從第 2 章開始……
第 2 章-使用 SEO 文案來提升使用者體驗訊號
目前 SEO 中的熱門詞彙之一是“UX 訊號”。
換句話說：
這是谷歌使用跳出率、網站停留時間和 pogosticking 來評估內容質量。
SEO 專家一致認為，具有積極 UX 訊號的內容排名更好。
（反之亦然：帶有不良 UX 訊號的內容將難以排名）。
在本章第 2 章中，您將瞭解 SEO 文案如何幫助您針對關鍵 UX 訊號進行優化。
以正確的方式構建您的內容
大多數人認為搜尋引擎優化文案就是把詞一個詞接一個詞。
但根據我的經驗，內容的結構與寫作本身一樣重要。
還有什麼地方比 Udemy 更適合找到經過驗證的內容結構？
（如果您不熟悉 Udemy，它是一個擁有數千個線上課程的平臺）
以下是如何使用 Udemy 使您的下一段內容更具吸引力 2-3 倍：
首先，前往 Udemy 並輸入關鍵字。
例如，假設您正在寫一篇關於攝影的博文。你會搜尋“攝影”：
Udemy 將向您展示他們所有的熱門攝影課程：
接下來，選擇一門有很多評論的課程。
這是一個：
選擇一門課程後，看看有多少人註冊了。
如您所見，已有超過 149,314 人註冊了此攝影課程：
你看到這有多大了嗎？
您正在檢視 149,314 人已付費訪問的內容。
這意味著你不需要依靠你的蜘蛛俠感官來弄清楚人們想要什麼。
成千上萬的人已經用他們的錢包投票了。
現在：
找到熱門課程後，向下滾動到“課程”部分。
在那裡，您可以找到可用於下一篇博文的成熟結構：
顯然，您不想扯掉講師的課程。
但是您可以將課程的零碎用於您的大綱：
將“Bucket Brigades”新增到您的內容中
當有人從搜尋引擎登陸您的網站時，可能會發生兩件事：
1. 他們馬上離開。
2. 他們堅持並繼續閱讀。
當人們像強力膠一樣粘在你的頁面上時，谷歌認為：
“這是一個很棒的頁面。讓我們給它一個排名提升。”
但是當人們像一艘正在下沉的船一樣離開你的網站時？谷歌會讓你像石頭一樣掉下來。
問題是：
你如何讓人們不反彈？
Bucket Brigades。
您可能會注意到我傾向於使用以冒號結尾的短句，如下所示：
那是一個水桶旅。
那麼：到底什麼是 Bucket Brigades？
Bucket Brigades 是一種老式的文案寫作策略，最初是為銷售信函設計的。
我已經為 SEO 內容改編了 Bucket Brigades。他們工作得非常好。
例如，這裡是包含大量 Bucket Brigades 的文章的頁面時間：
您需要做的就是在您的內容中找到一個可能有人點選瀏覽器“返回”按鈕的位置。
然後，新增一個 Bucket Brigade。
這是一個例子：
沖洗並重復，直到每個文章有大約 5 個Bucket Brigades。
您可以組建自己的 Bucket Brigades……或者您可以使用這些久經考驗的經典：
- 這是交易：
- 現在：
- 底線是什麼？
- 你可能想知道：
- 這太瘋狂了：
- 它變得更好/更糟：
- 但這是踢球者：
- 想知道最好的部分嗎？
APP 方法
您剛剛瞭解到 Bucket Brigades 可以幫助提高您的平均頁面停留時間。
現在向您展示另一種阻止 Google 使用者點選離開的技術：
APP 方法。
如圖所示，“APP”代表：同意、承諾和預覽。
讓我們分解每個元素：
首先，我們同意。
這是一個谷歌搜尋者會同意的想法或概念。
這向他們表明您瞭解他們的問題。
這是一個例子：
大多數搜尋目標關鍵字（“SEO 提示”）的人都對不起作用的 SEO 技術感到沮喪。
因此，通過強調“實際”工作，它表明您在那裡感受到了他們的痛苦。
既然你已經讓他們點頭表示同意，那麼是時候做出承諾了。
Promise 是您讓他們窺視更美好世界的地方。
最後，用預覽擊中他們。
在這裡，您可以準確地告訴讀者您為他們準備了什麼。
第 3 章：使用 SEO 文案優化您的內容
“在您的內容中新增關鍵字”仍然是一項重要的 SEO 最佳實踐，這已不是什麼祕密。
那說：
今天的 SEO 文案不僅僅是在每個頁面上使用你的目標關鍵詞幾次。
要在 2022 年對競爭關鍵詞進行排名，您需要使用高階 SEO 文案策略。
幸運的是，這正是我將在本章中介紹的內容。
讓我們潛入水中。
使用標題標籤修飾符
如果您想從長尾關鍵字獲得更多流量，解決方案很簡單：
標題標籤修飾符。
這些是什麼？
標題標籤修飾符是您新增到標題標籤的詞，旨在為長尾關鍵字排名。
這是該策略的一個小型案例研究：
下面這篇名為“連結建設：權威指南”的指南。
下面使用的標題標籤只是指南的名稱：
“這個標題標籤又短又甜。它還包括我的目標關鍵字。這是一個很棒的標題標籤。”
如果新增一個修飾符，那麼還可以獲得更多訪問該頁面的流量。
不妨在標題標籤中新增了關鍵字“SEO”：
有了這個簡單的調整，頁面也可以適當地進行關鍵字排名調整，例如“link building SEO”（150 次搜尋/月）：
以及“SEO link building”（400 次搜尋/月）：
你怎麼能做同樣的事情？
首先，在您的網站上找到一個具有短標題標籤（25-40 個字元之間）的頁面。
然後從這個列表中新增一個或兩個這樣的修飾符：
- “How to…”
- The current year
- Review
- Best
- Fast
- Checklist
- Guide
- Tips
- Easy
- Simple
您將無法準確預測這些修飾符將針對哪些關鍵字進行排名。
但是，與沒有它們相比，您將獲得更多的搜尋引擎流量。
這才是真正重要的🙂
將 LSI 關鍵字新增到您的部落格內容
今天的人工智慧驅動的谷歌不在乎你在文章中填入關鍵詞多少次。
相反，它密切關注潛在語義索引 (LSI) 關鍵字。
（LSI 關鍵字是一種奇特的說法：“同義詞和密切相關的詞”）
這些 LSI 關鍵字可幫助 Google 瞭解您的頁面的全部內容。
要查詢 LSI 關鍵字，只需搜尋要排名的關鍵字。並滾動到第一頁的底部。這是谷歌向您顯示“相關搜尋”關鍵字的地方：
因為這些術語直接來自 Google，所以它們是新增到您的內容中的完美 LSI 關鍵字。
使用 SEO 文案為電子商務產品和類別頁面獲取更多流量
由於亞馬遜佔據了谷歌的首頁，小型電子商務網站的排名並不容易。
儘管如此，我仍然看到小型電子商務網站勝出。
他們的祕密？
他們針對大多數競爭對手不知道的長尾關鍵詞。
以下是他們的做法（以及您如何做同樣的事情）：
首先，搜尋您在亞馬遜上銷售的產品。
例如，假設您經營一個銷售狗糧的電子商務網站。
你會在亞馬遜搜尋“dog food”：
但不要按 Enter！
如果您稍等片刻，亞馬遜將向您顯示與該關鍵字相關的長尾關鍵字（就像 Google Suggest 一樣）：
抓住其中一個建議並將其彈出到谷歌中。
檢查長尾關鍵字的第一頁是否比您當前定位的頁面競爭力低。
通常，它將是：
（正如您在上面看到的，“dog food”的前 10 個結果的 Semrush 關鍵字難度比類似的長尾關鍵字高 100%。）
而且由於 Amazon Suggest 關鍵字是 laser-targeted 的，它們往往也能很好地轉換。
最後，將這些關鍵字新增到您的產品和類別頁面副本中（以及標題和描述標籤中）：
第 4 章：提高您的自然點選率
自然點選率是合法的谷歌排名因素嗎？
是的！
即使不是這樣，提高點選率也是獲得更多自然流量（無需更高排名）的少數幾種方法之一。
在本章中，我將向您展示如何使您的網站成為點選 magnet。
在標題中使用情感（但不要太多）
行業研究發現，情緒化的頭條新聞=更高的點選率。
問題是，這些研究中的大多數都關注社交媒體上的點選率。此資料可能不適用於 Google 上的使用者行為。
事實上，對 500 萬個谷歌搜尋結果的分析發現，情緒化的標題標籤可以幫助提高點選率。
但只是到了一定程度。一旦標題轉向點選誘餌領域，點選率就會直線下降。
這裡的底線是你希望你的標題標籤和描述有一些情感情緒（積極或消極都有效）。
但是，如果你做得太過火了，谷歌搜尋者就會在 SERP 中直接跳過你的網站。
在您的元描述中出售您的內容
谷歌自己的資料發現，寫得好的描述可以帶來更多的點選。
儘管 Google 並不總是在搜尋結果中顯示您的描述，但值得為每個頁面編寫強大的元描述。
這樣，當他們確實使用您的描述時，它確實會銷售您的內容。
這是一個例子：
測試標題標籤中的問題
剛才提到的同一項研究發現，基於問題的標題標籤的點選率比沒有問題的標題高 14%。
現在：在每個標題標籤中使用一個問題顯然沒有意義。
但值得一試。
例如，如果您搜尋“社交媒體營銷”，排名第一的結果在其標題中使用了一個問題。
第 5 章：建立您自己的關鍵字
在本章中，我將揭示我一直以來最喜歡的 SEO 文案策略之一：
建立自己的關鍵字。
這種單一的策略直接導致了數百個反向連結和數以萬計的訪問者訪問我的網站。
今天我將向您展示它是如何完成的。
為什麼建立自己的關鍵字有助於 SEO
如果您在 Google 中搜尋您的品牌，您可能會排名第一。
你可能沒有想過，但你的品牌是一個關鍵詞。
（您自動排名第一的關鍵字。）
但為什麼要停在那裡？
當您還品牌化您的技術和策略時，您可以產生大量額外的自然流量。
例如：
您可能聽說過 摩天大樓技術，這是我為您的網站獲得更多自然流量的三步法。
因為我將我的策略命名為“摩天大樓技術”，所以我現在每天都有大量額外的訪問者訪問我的網站。
事實上，根據谷歌搜尋控制檯，關鍵字“摩天大樓技術”（以及該術語的緊密變體）每月獲得 2,030 次搜尋：
因為我在該關鍵字中排名第一（並出現在答案框中），所以我在這 2,030 次點選中獲得了最大的份額。
現在：
摩天大樓技術是我建立的最成功的關鍵字。
但流量並不是建立您自己的關鍵字可以改善您的 SEO 的唯一方法。
建立關鍵字也可以導致更多的反向連結。
那是因為人們在提到您的概念時會連結到您。
例如，每當博主撰寫有關摩天大樓技術的文章時，他們就可能會連結到您的文章：
制定戰略、方法或概念
所以你需要做的第一件事就是想出一個對你來說獨一無二的策略、方法或概念。並給它一個名字。
摩天大樓技術就是一個很好的例子。
採用了一種已經存在的方法（改進現有內容）並新增了第三步，使其更有效地建立連結。
但它遠非唯一。
例如，在營銷領域，我們認為理所當然的很多事情都是從某人虛構的概念開始的：
- 部落格
- 入站營銷
- 聊天機器人
- 影響者營銷
- 轉化率優化
- 數字營銷
在許多情況下，這些東西已經存在多年。但直到有人給它起了名字，它才成為一件事。
換句話說：當你命名某物時，它就變成了真實的。
現在，沒有完美的公式可以給某物起一個朗朗上口、令人難忘的名字。但重要的是你命名你的想法。
傳播這個詞
你不能只是命名你的策略然後收工。
事實上，我見過很多人制定自己的策略。而且他們很少起步。
有時是因為他們的策略一開始就不是那麼新穎。但更多時候，他們並沒有急於宣傳。
如果你真的想把你的想法變成人們搜尋的關鍵詞，你需要宣傳它。
例如，當您第一次開發摩大樓技術時，您就全力以赴傳播這個詞。
比如發表了一個案例研究，概述了這些步驟：
在客座文章中提到了摩天大樓技術：
在播客談論它是如何工作的：
又或者製作了一個關於該策略的完整 YouTube 視訊。
然後，隨著人們開始使用摩天大樓技術來獲得更多流量。
這最終幫助摩天大樓技術成為了一件事。
第 6 章：高階 SEO 文案寫作策略
讓我們用我最喜歡的 SEO 文案技巧、策略和技術列表來結束本指南。
在本章中，您將學習：
- 如何建立引人注目的URL
- 獲得更多社交分享的簡單方法
- 如何找到大量未開發的長尾關鍵詞
- 在精選摘要“#0”位置排名
- 和更多
使用包含您想要排名的關鍵字的短 URL
短網址真的可以幫助您的網站在 Google 中排名更高嗎？
搜尋引擎排名因素研究發現，短 URL 與較高的 Google 排名之間存在顯著相關性。
包含關鍵字的 URL 會獲得更多點選。
這裡的底線是您希望將 URL 編寫得簡短且關鍵字豐富。
例如，這個 SEO 工具列表的 URL 就是：/best-free-seo-tools.html。
本電子郵件營銷最佳實踐的 URL 是我的關鍵字，末尾新增了“best practices”：
注意：您的網址是否已經很長？我不建議返回並更改它們。它可能會導致嚴重的技術 SEO 問題。只需將此規則應用於您釋出的未來頁面。
使用 BuzzSumo 的“Discover Topics”查詢未開發的主題創意
這是我非常喜歡的 BuzzSumo 中一個鮮為人知的功能。
要使用它，請像往常一樣輸入主題創意。
此功能的酷炫之處在於，它不只是為您提供您輸入的關鍵字的變體。它比這要先進得多。
BuzzSumo 的發現主題不是變體，而是為您提供橫向相關的主題想法。例如，如果您搜尋“paleo diet”，它會建議諸如“healthy eating”、“MCT oil”和“gluten free diet”之類的主題。
很酷。
嘗試點選推文按鈕
當然，社交分享按鈕可以幫助您獲得更多分享。
但它們通常是不夠的。
如果您想從您釋出的每篇文章中獲得更多分享，我建議您嘗試點選推文按鈕。
例如，下面這篇名為“列出構建策略以幫助構建您的電子郵件列表”的文章。
為了最大限度地提高這篇文章的分享數量，在列表中的每個專案下方都新增了一個“點選推文”按鈕：
迄今為止，最終這篇文章獲得超過 6700 個社交分享。
這 6728 次分享中有很大一部分來自我的“click to tweet”按鈕：
以下是您可以執行相同操作的方法：
首先，從您的文章中找到一個超級可行的提示或策略。
接下來，前往 ClickToTweet.com。點選“basic link”：
將您的可操作提示變成推文：
然後，單擊“Generate new link”。
並將連結彈出到您的文章中。
這裡的所有都是它的。
將“片段誘餌”部分新增到您的內容中
在這裡，您可以將部分新增到您的內容中，這些部分專門設計為“精選摘要” 。
這是一個例子：
從技術上講，您可以將 Snippet Bait 部分放在頁面上的任何位置。但我更喜歡將它們放在頁面頂部。
為什麼？
如果他們的地位那麼高，谷歌可能會更加重視他們。
此外，一旦使用者登陸您的網站，它就可以快速回答他們的問題。
無論哪種方式，實驗發現，使用 Snippet Bait 可以顯著提高您的網站在 Google 的 Featured Snippet “#0” 位置中排名的機率：
結論
這就是一份完整的 SEO 文案指南。如果是你，打算先嚐試文章哪一條？試試社交分享按鈕？或者，也許您想使用 Bucket Brigades。
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