確保你的網站對搜尋引擎友好的最好時機莫過於你在建設網站時。
以下是你應該採取的所有步驟：
1. 選擇一個域名
選擇域名的過程很容易過度複雜化。但是，選擇一個簡短而令人難忘的品牌域名，在大多數情況下比試圖將某些關鍵詞塞進你的域名中效果更好。
因此，如果你已經有了一個，就繼續使用它吧。或者，如果你正在為你的企業建立一個，你的企業名稱也可以。
當涉及到頂級域名（TLD）時，例如.com，谷歌已經說過，頂級域名對搜尋引擎優化沒有區別。
因此，我們對待所有的新頂級域名，就像對待任何其他通用頂級域名一樣。——John Mueller, Search Advocate
沒有必要為這個問題絞盡腦汁。.com在大多數情況下都很好用，因為它是國際公認的。
一旦你決定了一個域名，就到域名註冊商那裡去，如谷歌域名或Namecheap，看看它是否可用。如果沒有，你將需要重複這一過程，直到你找到一個既可用又適合你的業務的名字。
2. 選擇網站平臺
網站平臺讓你輕鬆地建立和管理一個網站。有兩種型別：
- 託管平臺 – 他們託管網站，給你現成的設計，並讓你在不接觸程式碼的情況下新增和編輯內容。例如，Wix、Squarespace和Shopify。
- 自我託管平臺 – 這些平臺允許你在有或沒有程式碼的情況下新增和編輯內容。然而，你必須自己託管和安裝它們。例如，WordPress和Ghost。
大多數SEO推薦WordPress–一個自我託管的開源平臺。SEO喜歡它，因為它是可定製的–你可以隨心所欲地編輯程式碼。
但這並不意味著你必須是技術性的才能使用WordPress。你可以安裝數以百萬計的外掛，為你做各種各樣的工作。這些也包括SEO外掛。
你不必為了使用WordPress而知道如何編碼。
3. 選擇一個主機
如果你使用一個自我託管的解決方案，像WordPress.org，你將需要一個虛擬主機。我們沒有一個特別的主機可以推薦。但是，當你考慮你的選擇時，要注意3S的問題：
- Security（安全） – 主機應該為你提供免費的SSL/TLS證書。
- Server location（伺服器位置） – 資料在伺服器和訪問者之間的傳輸需要時間。因此，最好選擇一個伺服器與你的大部分流量在同一個國家的主機。
- Support（支援） – 你將需要24/7的支援。考慮在Reddit等論壇上檢視他們的評論，或在註冊前測試他們的支援。
4. 做好重要的SEO基礎
你現在有一個基本的網站，你可以配置成對搜尋引擎友好的網站。下面是你接下來應該做的事情：
設定谷歌搜尋控制檯和Ahrefs網站管理員工具
你需要GSC來完成一堆重要的SEO任務，比如尋找你網站上的技術錯誤，提交網站地圖等等。
設定它是非常容易的。用你的谷歌賬戶登入到GSC。你應該看到這個 “welcome” 螢幕：
選擇域名並輸入你的域名。然後你會被提示驗證你的域名。谷歌對如何做到這一點有明確的分步說明：
在GSC中通過TXT驗證域名所有權。您可以通過Smart SEO Tool外掛執行各大搜尋引擎站長工具要求的快速驗證域名所有權。
在GSC中通過CNAME驗證域名所有權。
如果你被卡住或不確定，你可以檢視谷歌的幫助文章。
一旦完成，你就可以使用GSC並看到你的搜尋分析。(由於是新的，你暫時不會有任何資料)。
雖然GSC對任何認真研究SEO的人來說都是不可替代的，但它在某些方面仍有不足。例如，它只提供一些關於你的網站的關鍵詞排名和與你連結的網站的資料。
為了彌補缺乏的領域，你應該設定Ahrefs網站管理員工具（AWT）。它是免費的，允許你：
- 審計你的網站是否存在100多個SEO問題（並解釋如何解決這些問題）。
- 檢視連結到你的網站。
- 檢視你的網站的有機關鍵詞排名。
- 檢視你的網站所收到的自然流量的數量。
還有更多。
要使用AWT，請建立一個免費賬戶。然後新增並驗證你的網站。你也可以使用你的GSC賬戶來驗證。
推薦閱讀：如何使用谷歌搜尋控制檯
建立合理的網站結構
訪客和搜尋引擎應該很容易找到你網站上的內容。你需要為你的內容建立一個邏輯層次，你可以用思維導圖來勾勒出這個層次：
思維導圖上的每個品牌代表一個內部連結，即從一個網站的一個頁面到另一個頁面的連結。
內部連結對你的網站至關重要，因為：
- 這是谷歌和其他搜尋引擎發現新頁面的方式。
- 這也是谷歌和其他搜尋引擎瞭解你的頁面內容的方式。他們通過檢視連結中的可點選字詞（稱為錨文字）來做到這一點。
- 內部連結有助於傳遞PageRank，這是一個重要的谷歌排名因素。
使用有邏輯的URL結構
我們的建議是選擇清晰和描述性的東西，所以像 website.com/seo-for-new-website/.
其他技術考慮
積極的使用者體驗對你的企業和谷歌也很重要。你要確保你有這些東西：
使用HTTPS
沒有人希望自己的個人資料被洩露給黑客。你要用SSL/TLS對你的網站進行加密。大多數體面的虛擬主機應該能夠提供這項服務，或者你應該能夠自己一鍵啟用。
之後，你應該看到你的URL上有掛鎖。
以下是谷歌瀏覽器中的情況：
確保你的網站是移動端友好
如今，大多數人都在移動端進行搜尋。你的網站應該是響應性的，並能在所有裝置上執行。
你可以使用谷歌瀏覽器上的 “開發者工具” 輕鬆檢查這一點：
- 點選瀏覽器右上角的”… “下拉選單
- 選擇更多工具
- 選擇 “開發者工具”
- 點選左上角的移動端按鈕
從這裡，你將能夠選擇你想要測試的確切裝置：
避免干擾性的插播廣告
插播廣告是在網頁內容載入之前出現的全屏廣告。沒有人喜歡它們。谷歌也不喜歡。如果你的網站不需要這種彈出式廣告，那就避免它們。
確保你的網站載入速度快
網頁速度是谷歌排名的一個因素。因此，花一些時間確保你的網站快速載入是絕對重要的。你可以使用PageSpeed Insights這樣的工具來檢查你的頁面效能。
5. 開始關鍵詞研究
如果沒有人搜尋某個特定主題，你就無法獲得有機流量。這就是為什麼任何SEO戰略的第一步是找出你的目標受眾正在搜尋的內容。
這就是所謂的關鍵詞研究。
開始的最簡單方法是使用一個關鍵詞研究工具。關鍵字工具是具有SEO指標的單詞和短語的資料庫。它們會根據你輸入的種子關鍵詞想法，向你展示一個想法列表。
例如，你可以從一個免費的關鍵詞研究工具開始，如Ahrefs的Keyword Generator。
輸入一個相關的主題，你會得到多達一百個關鍵詞的結果：
如果你想尋找更多的關鍵詞，你可以使用專業的關鍵詞工具，如Ahrefs的Keywords Explorer。你將能夠看到全部的潛在主題，另外：
- 重要的關鍵詞指標，幫助你做出更好的決定。
- 過濾器，將你的搜尋範圍縮小到最好的、最相關的關鍵詞。
例如，使用上述相同的種子關鍵詞 “coffee”，Keywords Explorer向我們顯示了超過300萬個關鍵詞。
但這太多了。因此，讓我們把注意力集中在我們能夠真正競爭的關鍵詞上，進行深入研究。我們可以通過新增一個Keyword Difficulty (KD)過濾器來做到這一點。我們還想確保這些關鍵詞能給我們帶來搜尋流量，所以我們要新增一個Traffic Potential (TP)過濾器。
大概是下面這樣子:
從這裡開始，你要翻閱清單，挑選出那些相關的關鍵詞，並將它們新增到你可以參考的關鍵詞清單中。(這可以是一個簡單的谷歌工作表）。
推薦閱讀：如何做SEO的關鍵詞研究
6. 建立為搜尋而優化的頁面
就像產品經理如何為他們的目標使用者設計產品一樣，我們也想為我們的內容做同樣的事情。在這種情況下，我們希望建立的內容能夠吸引搜尋我們主題的人。
下面是如何做到這一點：
分析搜尋意圖
搜尋意圖是一個搜尋查詢背後的原因。換句話說，搜尋者為什麼要尋找這個特定的主題？
瞭解搜尋意圖是很重要的，因為：
- 知道搜尋者為什麼要搜尋意味著你可以為他們創造正確的內容。
- 谷歌也想知道，所以它可以提供最相關的結果。
因此，通過使你的內容與搜尋意圖保持一致，你可以在谷歌上獲得更高的排名。
我們可以通過檢視你的主題的排名靠前的網頁來確定搜尋意圖，並找出三個C：
- Content type（內容型別） – 它們是部落格文章、產品頁面、登陸頁面，還是其他內容？
- Content format（內容形式） – 它們是教學、列表、操作指南、食譜、免費工具，還是其他什麼？
- Content angle（內容角度） – 是否有一個主導的賣點，如低價或多麼容易？
例如，假設我們的目標關鍵詞是 “如何清洗咖啡機（how to clean coffee make）”。如果我們看一下Ahrefs中的SERP概覽…
… 我們可以看到這些：
- Content type – 它們大多是部落格文章。
- Content format – 它們大多是如何操作的指南。
- Content angle – 這裡有幾個角度： “用醋”、”味道更好的咖啡”、”任何種類” 和 “只需30分鐘”。
如果我們想獲得這個關鍵詞的排名，我們就必須建立一個關於清洗咖啡機的指南，以特定的角度針對我們所擁有的獨特技術。
推薦閱讀：什麼是搜尋意圖？初學者的完整指南
涵蓋重要的子主題
一個產品經理可能對他們的目標使用者想要看到的東西有一個想法，但他們不會想假設他們知道所有的東西。
你的內容也是如此，你不會想錯過搜尋者在處理該主題的內容中所期望的潛在子主題。在這種情況下，我們實際上可以通過尋找排名靠前的網頁中常見的關鍵詞排名來發現這一點。
以下是方法：
- 在Ahrefs的Keywords Explorer中輸入你的關鍵詞（例如，”earned media”）。
- 向下滾動到SERP overview
- 選擇三到五篇排名靠前的文章（確保它們是相似的）
- 點選Open in，選擇 “Content gap“。
這就開啟了 “Content Gap” 報告，其中顯示了這些網頁的所有關鍵詞的排名。我們要選擇Intersection下拉選單，並選擇最高的兩個目標（在這個例子中是4和5）。
你可以看到，這些關鍵詞中有許多也對映到了子主題。例如，搜尋者想知道：
- 什麼是贏得媒體。
- 贏得媒體的例子。
- 贏得媒體策略。
- 其他型別，如付費和自有媒體。
使之成為獨一無二的
雖然你想從目前排名靠前的網頁中得到啟發，但你的目標不是 “複製” 上面已有的一切。畢竟，如果你的內容與其他人的一模一樣，就沒有理由特別去消費你的內容。
所以你要給你的受眾一個閱讀、分享或連結到你的內容的理由。做到這一點的最好方法是確保你的內容是獨特的。
下面是你如何創造獨特的東西：
- 寫一些你的個人經歷
- 採訪你所在領域的專家
- 從多位專家那裡徵集意見、專業知識或想法
- 通過執行研究或調查進行原創性研究
- 提供相反的意見
使你的內容易於閱讀
你的內容應該為你的讀者提供毫不費力的閱讀體驗。遵循這些提示：
- 使用描述性的小標題（H2-H6）來劃分層次
- 使用bullets來幫助略讀
- 使用圖片和GIF（必要時）來分割文字
- 使用短句子和段落，以避免 “文字牆”。
- 使用每個人都能理解的簡單詞彙
- 像說話一樣寫作，使文章具有對話性
- 大聲朗讀你的稿件（在編輯時），使之流暢。
新增你的網頁SEO
頁面SEO的重點是幫助谷歌和搜尋者更好地理解和消化你的內容。
遵循這些基本原則：
- 在標題中使用關鍵詞（如果可能）。
- 寫一個引人注目的元描述，在SERP上銷售你的文章
- 為你的圖片新增簡明準確的alt文字
7. 與他人分享你的網站
僅僅因為你已經建立了你的網站，並不意味著人們會神奇地發現它。你必須告訴別人你的新網站。
這裡有一些推廣你的網站的入門技巧：
- 不要害羞，告訴你的朋友和家人 – 他們會支援的。
- 開始建立一個電子郵件列表 – 這在將來你釋出新內容時將會派上用場。
- 聯絡你在內容中提到的人 – 如果你在文章中連結並提到了任何資源，請告訴作者！找到他們的聯絡方式，給他們傳送電子郵件或DM！
- 加入並參與相關的利基社羣 – 無論是在Reddit、Slack、Circle還是Discord，成為這些社羣的活躍成員，並在相關時分享你的內容（不要發垃圾郵件！）。
上述提示看起來很簡單，但它們將有助於將你的網站的資訊傳播出去。
當然，還有更多的想法可以嘗試，但確保你確實在推廣你的網站，比你能找到的閃亮的新戰術更重要。
8. 追蹤網站的表現
你要監測你的結果，這樣你就可以弄清楚什麼是正確的或錯誤的。
最簡單的方法是將你的目標關鍵詞新增到Ahrefs的Rank Tracker中。
該工具將跟蹤你的網站在你所新增的所有關鍵字中的排名位置。這樣，你可以很容易地看到你在多個關鍵詞上的表現，以及你是否需要對你的內容做出任何調整。
小結
搜尋引擎優化並不是一個設定好的任務，然後就可以忘記了。但是，如果你遵循上述過程，你將開始獲得穩定的自然流量到你的網站。
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