當您的網站有指向它的連結時，無論是內部連結還是外部連結，您的自然流量都可能會提高。既來自使用者點選外部網站上的這些連結，也來自搜尋引擎“爬行”網路並查詢您的內容。使用各種SEO連結構建策略可以提高您網站的知名度、在搜尋引擎結果中的排名以及總體流量生成。
為什麼要做SEO連結建設？
有些連結是由您建立的；這些主要是內部連結。但是有些連結是由其他人建立的。這些被稱為反向連結，它們是可靠的SEO活動的重要組成部分。例如，也許另一位博主喜歡您的內容，並在他們的網站上放置了指向該內容的連結。然後他們的使用者點選它並前往您的網站，因為其他網站本質上是在說“這個內容是好的和值得的”。
因此，您可以通過提高內容的質量來鼓勵反向連結，使其更具連結價值。
除了人為因素外，搜尋引擎在決定頁面的排名時還會檢視頁面的內容。搜尋引擎的爬蟲還將確定它是否與其顯示的關鍵字相關。自從谷歌的第一個演算法以來，有多少其他網站連結到它，這些網站的質量也被考慮在內。這就是為什麼您應該為 SEO 連結構建策略而煩惱。
隨著谷歌調整其演算法和方法，連結構建策略也發生了變化。例如，在過去，一個標準的甚至建議的做法是將您的網站提交到 Web 目錄以獲得反向連結。然而，隨著這被過度使用，谷歌不再重視這些連結。而今天，帶有此類目錄連結的網站會受到谷歌的懲罰。
不過沒關係。黑帽SEO策略可能已經過時，但有很多白帽SEO技巧和策略可以利用。讓我們回顧一下最好的。
1. 設定SEO連結建設目標
如果您一開始不知道它們是什麼，那麼實現您的SEO目標是非常困難的。你想從你的連結建設活動中得到什麼？不要含糊不清，也不要不切實際。目標應該是SMART：
- 具體的
- 可測量的
- 可達到的
- 相關的
- 有時限的
“獲取更多連結”過於籠統，無濟於事，但“在6月之前從DA 90+網站獲取3個連結”符合每一項SMART標準。
瞭解您的目標將幫助您制定正確的戰略並做出相應的決策。此外，想想廣告系列的目標與您的業務目標之間的關係——它們應該相互關聯。哦，別忘了這個提示：當您計劃建立連結的活動時，請注意您當前對目標關鍵字的排名，以便您可以跟蹤排名是否以及如何提高。
2.建立大量優質內容
如果您一開始就沒有建立高質量的東西，那麼讓其他人連結到您的內容幾乎是不可能的。建立新內容時，請關注質量。您還可以更新舊內容以獲得更多價值。雖然無法保證哪些內容會獲得反向連結，但某些型別鼓勵反向連結而不是其他內容：
- 資料視覺化
- 操作指南
- 圖片庫
- 資訊圖表
- 報告或研究
- 視訊
- 白皮書
關鍵是使用者不應該發現很難利用內容來發揮自己的優勢。例如，資料視覺化應該易於理解。資訊圖應該是豐富多彩的，並且在任何尺寸的螢幕上都易於閱讀。操作指南應分為多個部分和各個步驟。
引人入勝的內容與令人難忘的內容
優秀的內容和容易被忽視的內容有什麼區別？獨特的資源做了一些特別的事情，以多種方式吸引讀者：
- 引起強烈的情緒，如憤怒或快樂
- 溝通新事物或以新方式溝通事物
- 具有視覺吸引力
- 及時解決興趣或需求
- 滿足特定位置的需求
搜尋引擎優化連結建設定期更新您的內容也是一種很好的做法，因此它將繼續獲得反向連結而不是變得過時。如果您有一段表現良好的內容，請考慮為另一個平臺重新制作它。例如，您可以在您的網站上獲取操作指南，並將其轉換為 YouTube 視訊、Instagram 故事系列或 Reddit 上的問答環節。即使是很棒的特色圖片或照片也可以增加Pinterest的流量和參與度。所有這些都將為您帶來獨特的反向連結，否則您將無法獲得。
3. 其他網站上的訪客文章
訪客部落格是指您為您的利基市場中的另一個網站提供內容。要使其在反向連結策略中起作用，您需要確保您不是代筆。您的署名和指向您網站的連結應包含在文章的末尾。這裡的關鍵是當涉及到您選擇訪問部落格的渠道和為他們編寫的內容時，要關注質量。否則，您實際上可能會損害您的排名而不是幫助它。
來自Substack和Revue等平臺的時事通訊也會生成反向連結，因為所有內容也都線上列出，而不僅僅是在訂閱者的收件箱中。許多時事通訊會積極響應來賓文章，並且由於它們基於電子郵件，因此以某種方式向作者傳送有關合作的快速訊息並不少見。
4.專注於建立關係
當您聯絡行業部落格和網站以宣傳您剛剛製作的內容時，例如內容豐富的文章或案例研究，您可能會從中獲得連結。然而，你的長期目標應該是培養一種持續的關係，無論現在是否出現反向連結。將來，該品牌可能會關注您在做什麼，與他人談論您的業務，要求您接受採訪，要求您撰寫客座文章等。
此外，除了與您所在領域的其他專業人士建立關係外，還要與您的受眾互動和互動。這種策略不會一夜之間奏效，但您今天當然可以通過電子郵件進行介紹，在社交媒體上與人聯絡，並對他人制作的內容發表真實評論。由於個人聯絡、相互尊重和欣賞您的內容，您網路中的人很有可能會連結到您的內容。
5.利用合作伙伴關係和聯絡
您經常與之合作的合作伙伴或您認識的喜愛您的品牌的客戶為反向連結提供了絕佳的機會。向合作伙伴或品牌大使傳送一個徽章（即圖形圖示），他們可以在他們的網站上使用帶有返回您的連結的連結。如果您為他們的產品或服務寫一份由衷的推薦，您還可以獲得布朗尼積分——可能還有反向連結。更好的是，在您的網站上釋出更深入的評論，或者在他們的網站上釋出一篇作為訪客文章的評論。
6.尋找您品牌的非連結提及
連結回收是指您發現提及您的品牌但未連結回您的網站。有許多工具可以幫助您解決這個問題，例如BuzzSumo。為了繼續關注未來的提及，您可以使用像Google Alerts這樣基本（且免費）的東西。當您發現沒有超連結的提及時，請聯絡網站所有者以請求連結。如果提及是負面的或實際上不相關的內容（例如與主題無關的頁面上指向您的一篇部落格文章的連結），請要求將其刪除。
對於您不想與您的品牌相關聯的負面連結，您還可以使用Google的工具拒絕反向連結。通過這樣做，您可以增加正負連結的比率，這與構建新連結基本相同。
7. 研究競爭對手SEO連結建設
有很多方法可以檢查您的競爭對手在做什麼並獲得優勢。這裡有幾個選項：
- 要求包含在連結綜述中，這些文章收集了大量資源，以幫助想要繼續探索某個主題的讀者。只需谷歌“[關鍵字]+連結綜述”並與作者聯絡。
- 檢視與您的內容相似的競爭對手的反向連結來自何處，尤其是在目標關鍵字方面。使用Moz的Link Explorer分析競爭對手的高效能頁面的反向連結。
- 發現一篇關於您所涵蓋主題的過時文章？使用反向連結檢查器查詢連結到它的網站，然後寫信給 這些網站的所有者，看看他們是否會考慮使用您的更相關和最新的資源。
- 與上述提示類似，您可以找到存在404錯誤的頁面並聯系網站所有者，看看他們是否會將損壞的連結替換為指向您內容的反向連結。搜尋有關您主題的資源頁面（Google “[關鍵字] + 資源”），然後使用Check My Links Chrome 擴充套件程式輕鬆發現錯誤頁面。
當你在它的時候，清理你自己的連結！檢視我們關於在WordPress中查詢和修復損壞的連結的文章。您網站上的連結越健康，其他人可以連結回的內容就越多。
8.避免獲得反向連結的廉價方法
“便宜”是指價值便宜，而不是成本——因為有些方法是昂貴的，即使它們被認為是黑帽SEO策略。永遠不要購買連結。即使您為廣告付費，這也與購買反向連結不同。除了反向連結之外，付費廣告還有其他好處，谷歌能夠區分付費廣告和連結構建方案。（甚至還有贊助內容的Schema。）
同樣，不要進行大規模的連結交換。與業務合作伙伴交換反向連結很好，但除此之外，主要的連結交換活動會被搜尋引擎所反對。突然湧入和來自同一站點的連結對谷歌和其他搜尋引擎來說是一個主要的危險因素。
小結
也許最重要的是，你必須要有耐心。即使是可靠的SEO連結建設活動也需要時間來向您展示結果。
您的利基市場的競爭力和您的目標關鍵字在很大程度上影響了看到結果所需的時間。與您的競爭對手在建立連結方面的積極程度一樣，您關注的連結型別以及您的域存在多長時間都會影響您開始獲得更高排名的時間。您可能很幸運能在幾天內看到變化，但您也可能需要等待幾個月。設定你的期望，這樣你就可以在等待回報的同時堅持到底。
還有一件事：SEO連結建設應該可以提高您的流量，但這並不是執行網站的唯一重要因素。您還需要建立出色的內容、提供可靠的客戶服務、活躍於社交媒體等。連結建設只是整體SEO策略的一部分，而SEO策略只是執行成功的網站或業務的一部分。
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