如何為網站建立搜尋引擎優化報告

如果您想讓自己的網站取得成功，就必須時刻關注網站的搜尋引擎優化。但是，由於需要跟蹤的指標太多，這可能是一項挑戰。這就是建立搜尋引擎優化報告的用武之地。

一份關於網站搜尋引擎優化的綜合報告可以將各種搜尋引擎優化工具中的資料收集到一個地方，這樣您或您的客戶就可以將這些資訊用於工作。但是，如果你以前從未做過，你可能根本不知道從何入手。

因此，我們編寫了本分步指南。在下文中，您將瞭解到如何有效地整合有意義的資料，以瞭解和改進網站的搜尋引擎優化效能，從而領先於競爭對手。

什麼是搜尋引擎優化報告？

搜尋引擎優化報告主要是對網站在搜尋引擎中的表現進行全面分析。它就像一張成績單，顯示了網站在知名度、關鍵詞排名、流量等方面的表現。

但它不僅僅是一堆數字。這些報告將複雜的資料分解成易於理解的趨勢，幫助你找出哪些有效，哪些無效。它可以幫助你跟蹤特定的關鍵績效指標（KPI），如有機流量、跳出率和對話率，從而瞭解你是否實現了網站目標。如果沒有，它還會告訴你。這樣，您就可以做出必要的調整。

搜尋引擎優化報告必備工具

在開始之前，讓我們回顧一下建立有效搜尋引擎優化報告所需的基本工具：

• 谷歌分析（Google Analytics）：提供了一種一目瞭然的方式，讓您瞭解網站在許多搜尋流量和轉換指標方面的表現。檢視我們的 Google Analytics 4 深度指南，深入瞭解如何使用它。您也可以選擇其他分析解決方案。
• 谷歌搜尋控制檯（Google Search Console）：提供有關搜尋效能和關鍵字分析等方面的見解。為了方便大家使用，我們還有一篇關於使用 Google Search Console 進行搜尋引擎優化的詳細文章。
• Google PageSpeed Insights：谷歌套件中的另一款工具，用於跟蹤網站效能和頁面速度。
• Ubersuggest：用於關鍵字研究和競爭分析，有助於確定關鍵字排名和發掘新的關鍵字機會。
• Link Explorer (Moz) ：最後，該工具非常適合評估反向連結質量和域權威，是瞭解和改進網站連結配置檔案的必備工具。

請注意，以上工具都是免費的。我們想向你展示如何在不花錢的情況下為網站建立搜尋引擎優化報告。如果你使用付費的搜尋引擎優化工具，如 SEMrush 或 Ahrefs，它們通常只需點選一下按鈕就能為你建立搜尋引擎優化報告。不過，它們的成本也較高。我們還有一份免費營銷工具清單，供你參考。

好了，現在讓我們開始建立搜尋引擎優化報告吧。

Step 1：設定搜尋引擎優化報告目標和關鍵績效指標

在收集資料之前，先問問自己：我想通過搜尋引擎優化工作實現什麼目標？你的目標可以是提高自然流量，也可以是提高使用者參與度。

儘可能具體。例如，不要僅僅以增加流量為目標，而是要設定一個目標，比如在下個季度增加 20%。

接下來，根據這些目標調整您的關鍵績效指標。例如，如果您的目標是提高自然流量，那麼您可以跟蹤的關鍵績效指標就是來自自然搜尋的新訪客數量。如果要提高關鍵字排名，您可以檢視目標搜尋詞的位置。你就明白了。

Step 2：從選定的工具中收集資料

建立搜尋引擎優化報告離不開資料。下面簡要介紹如何從上述每種工具中提取關鍵資訊。

1. Google Analytics

用於網站流量和使用者參與度：

• 轉到要匯出的報告。
• 點選“共享此報告”按鈕，通常位於右上角。
• 選擇“下載檔案”並選擇首選格式（PDF、CSV、Excel 或 Google Sheets）。

2. 谷歌搜尋控制檯

用於搜尋效能和關鍵詞資料：

• 訪問與效能相關的報告，如搜尋查詢或網站效能。
• 使用匯出選項可下載 Excel 或 Google Sheets 等各種格式的資料。
• 您還可以建立和應用過濾器，將資料細化到特定方面，如特定國家或裝置型別。

3. Ubersuggest

要使用 Ubersuggest 建立一份簡明的競爭洞察和關鍵詞趨勢報告，請按照以下步驟操作：

• 在 Keywords by Traffic（流量關鍵詞） 和 Top Pages by Traffic（流量熱門頁面）報告中輸入競爭對手的域名，檢視哪些關鍵詞和頁面為其網站帶來了流量。
• 檢視 Content Ideas 部分，找出在流量、反向連結和社交分享方面表現突出的內容。
• 檢視 Traffic Overview，瞭解自然流量關鍵字、月流量、域得分和反向連結。
• 使用匯出到 CSV  和 Copy to Clipboard 按鈕匯出資訊。

4. Link Explorer (Moz)

用於反向連結分析

• 輸入您要分析的網站的 URL。這可以是你自己的網站，也可以是競爭對手的網站。
• 檢視生成的不同報告，其中包括反向連結總數、連結域數量和其他相關指標，如反向連結的垃圾郵件得分，並根據需要對其進行過濾。
• 通過相應按鈕以 CSV 格式匯出資料。

Step 3：評估網站和內容效能

要評估網站和內容的效能，可以使用 Google Analytics 和 Ubersuggest。它們可以讓您瞭解使用者互動、內容吸引力和需要改進的地方。

使用谷歌分析

您可以建立多種型別的報告，瞭解內容和網站的整體表現。

頁面瀏覽量和使用者參與度：

• 導航至 GA4 中的“報告”選項卡並選擇“互動度”>“頁面和螢幕”。該報告顯示在您網站上瀏覽的每個頁面和螢幕（移動應用程式的情況）的詳細指標。
• 分析每個頁面或螢幕的使用者數、每個使用者的瀏覽量和平均參與時間等指標。
• 比較不同時間段的指標，以確定頁面效能隨時間推移的趨勢和變化。

對於內容效能，Google Analytics 的關鍵指標包括活躍使用者數、平均互動時間、參與率和唯一使用者滾動次數。

• 活躍使用者可以更清晰地顯示真正參與內容的讀者，而通用分析中的“使用者總數”指標則比較寬泛。
• “平均互動時長”取代了上一個版本的“平均會話持續時間”，它能讓我們深入瞭解使用者主動參與內容的時間。
• 相對於經常被誤解的“跳出率”，“參與率”是一個經過改進的指標，它反映了相對於會話總數的參與會話數。
• 獨立訪客滾動有助於瞭解讀者參與內容的深度。

使用 Ubersuggest

使用 Ubersuggest 瞭解競爭情況和關鍵詞趨勢。找出您的競爭對手正在排名而您沒有排名的關鍵字，分析他們的內容，瞭解他們可能採取的不同方法或更好的方法。

Ubersuggest 還可以幫助確定新的關鍵詞機會和戰略中的內容差距，指導您建立滿足使用者需求的內容。

Step 4：評估搜尋引擎優化的技術方面

這一步涉及分析網站速度、可抓取性和其他技術問題等因素。Google PageSpeed Insights 等工具對這一過程很有幫助。

使用 PageSpeed Insights

這款工具非常出色，因為它提供了實驗室和真實世界的混合資料，讓你對網站效能有一個全面的瞭解。

它的工作原理是給你的網頁打 0 到 100 分，分數越高表示效能越好。該分數基於各種指標，如 Core Web Vitals：

• 首次輸入延遲 (FID)，2024年初已經由 INP 指標取代。
• 最大內容繪製 (LCP)
• 累積佈局偏移 (CLS)

該工具區分實驗室資料（模擬效能）和現場資料（真實使用者體驗）。實驗室資料有助於發現資源載入緩慢等問題，而現場資料則能深入瞭解實際的使用者互動情況

第 5 步：進行競爭分析

Ubersuggest 的競爭分析工具允許您輸入競爭對手的域名，以發現他們正在排名的長尾關鍵詞。這對於發現您可能錯過的潛在關鍵詞機會非常有用。

然後，您可以建立一份 Keywords by Traffic 關鍵字報告，彙總所有為網站帶來流量的關鍵字。這對分析小型網站尤其有用。按照位置對結果進行排序，可以讓您深入瞭解排名靠前的關鍵詞。

您也可以以類似的方式使用 Link Explorer。輸入網站 URL 後，該工具會生成一份報告，詳細說明反向連結概況，包括反向連結總數、連結域和垃圾郵件分數。您還可以應用過濾器進行更有針對性的分析，如域權威、連結型別（如跟隨或不跟隨）和錨文字。這有助於識別最有價值的反向連結，也有助於發現潛在的有害連結。

Step 6：分析移動流量和使用者體驗

在 Google Analytics 中分析移動流量和使用者體驗的重點是瞭解使用者在網站上的行為方式、他們想看什麼以及他們在移動裝置上採取的行動。您可以通過以下方式訪問和解釋這些資訊：

1. 轉到“報告”部分，檢視“報告概況”，瞭解高階概覽。其中包括新使用者數量等指標，以及網站在不同裝置上的表現。
2. 要具體分析移動流量，請檢視“生命週期 ”下的報告，然後檢視“互動度”部分。它們提供了有關裝置使用和人口統計的詳細資訊。
3. 然後，要評估使用者行為，請轉到“互動度”>“頁面和螢幕”。該報告提供有關頁面瀏覽量、參與時間和使用者互動的資料。
4. 您還可以使用技術報告來了解訪客使用的裝置類別（手機、桌上型電腦、平板電腦）、作業系統、瀏覽器和螢幕解析度。
5. GA4 是基於事件的，這意味著所有的使用者互動，包括在移動裝置上的互動，都會作為事件被跟蹤。您可以在“互動度”>“事件”下檢視所有自動收集和自定義的事件。

然後，您可以使用這些收集的資料，就使用者流和移動優化做出更好的決策。

Step 7：整理搜尋引擎優化報告

在建立報告時，我們的目標是使資料的“故事”儘可能清晰。下面是一些編寫好報告的技巧：

• 從基礎開始：每個好故事都需要一個標題，對嗎？搜尋引擎優化報告也不例外。用清晰的標題和簡潔的摘要作為開頭。這不僅僅是為了正式或別的什麼，而是為了從一開始就設定好背景。
• 突出旅程：包含一個 TL;DR 部分。在這裡，你可以展示勝利、挫折和其他值得注意的事項。
• 提供關鍵績效指標：就像任何好故事都有其關鍵時刻一樣，你的報告也應該有關鍵績效指標部分。
• 展示資料：這裡就是具體介紹的地方。包括網站的整體表現、關鍵詞分析、流量分析和反向連結概述。

使用模板是個好主意。Visme 和 Databox 等平臺提供可定製的模板，可以大大節省時間。

請記住，大多數人都能通過視覺更好地吸收資訊。圖表、圖形和其他視覺化元素可以將您的資料從枯燥的數字列表轉化為引人入勝、一目瞭然的內容。

Step 8：提出見解和建議

您收集到的每個資料點都講述了您正在評估的網站的一部分情況，而您的工作就是理解這些情況。

以下是如何分析收集到的資料並據此提出建議的方法。

• 發現趨勢 ：檢視流量模式、關鍵詞表現和反向連結質量。是否存在上升或下降趨勢？
• 將資料情景化：不要孤立地看待資料。考慮更廣泛的背景。谷歌是否更新了演算法？競爭對手是否改變了策略？必須瞭解資料背後的原因。
• 發現機會和差距：利用關鍵詞分析發現機會。也許有一些高潛力關鍵字你沒有獲得排名。或者您可以填補內容上的空白。
• 將洞察轉化為行動：將觀察結果轉化為具體的行動計劃。如果某一型別的內容表現良好，那麼就計劃更多的內容。如果某些頁面的跳出率很高，那麼是時候進行調查並改善使用者體驗了。
• 量身定製建議： 最後，您的建議應與您的業務目標相一致。如果您的目標是提高轉化率，則應重點關注將流量引向轉化優化頁面的策略。以此類推。

Step 9：設定定期搜尋引擎優化報告的常規流程

持續、定期的報告是成功的搜尋引擎優化策略的必要條件。標準的例行報告至少應包括月度報告、季度深入分析和年度回顧。

可能還需要更多（或更少）的報告–尤其是在有重大搜尋演算法更新或其他情況下–但這樣的頻率應該能很好地滿足你的需求。

小結

我們今天在這裡介紹了很多關於搜尋引擎優化報告的內容，希望你現在已經更清楚地瞭解自己需要做些什麼來保持網站的最佳表現。按照這裡概述的步驟，你可以監控網站的表現，並在必要時做出調整。隨著時間的推移，您應該會看到基於明智決策的效能提升。

搜尋引擎優化報告中最有用的資料點是什麼？您如何利用這些資訊制定行動計劃？