為什麼要做 SEO 優化？其目的不就是為了從搜尋引擎哪裡獲得更多的自然流量。
如果只是一味地去做優化，而不跟蹤評估 SEO 優化的效果，可能最終只是徒勞無功。
這就是本文為什麼要闡述衡量跟蹤 SEO 效果的重要性及如何做這件事情。
為什麼衡量和跟蹤 SEO 結果很重要？
首先，搜尋引擎優化是很多工作。
所以你需要知道所有這些工作是否有回報。
不幸的是，大多數公司不跟蹤 SEO 結果。
我親眼見過……
一家公司通過 SEO 活動“全力以赴” 。
所以他們創造了大量的內容。
建立連結。
優化標題標籤。
當你問他們是否看到了投資回報率時，他們聳了聳肩。
考慮到 SEO 是一項巨大的時間和精力投資，重要的是要知道所有這些努力是否產生了影響。
（我會在一分鐘內向你展示如何做到這一點）
其次，您的 SEO 結果讓您知道是否需要改變您的方法。
缺乏結果並不一定意味著“SEO 不起作用”。
這可能意味著您需要更改或調整您正在做的事情。
密切監控您的結果可以讓您知道您是否走在正確的軌道上……或者是否需要改變路線。
最佳實踐
自然流量
自然流量是我的#1 SEO 指標。
為什麼？
因為 SEO 的最終目標是從搜尋引擎獲得更多流量。
如果您的自然流量看起來像這樣……
…很明顯，搜尋引擎優化不適合你。
是的，您還應該跟蹤您的主要關鍵字的 Google 排名。也就是說，從 Google 的第 7 名上升到第 5 名可能不會對您的流量產生重大影響。
另外，單看排名並不能告訴你太多。網站排名一直在上下波動。如果您跟蹤數以千計的關鍵字，就很難理解所有這些運動。
這就是我將自然流量歸零的原因。
要衡量自然流量，請登入 Google Analytics。
然後點選 “Audience” → “Overview”。
點選頁面頂部的“Add Segment”框。
並選擇“Organic Traffic”。
然後，將日期範圍設定為過去 90 天：
瞧！您會看到過去 3 個月內來自搜尋引擎的流量。
如果您想深入挖掘，請點選“Compare to previous period”以檢視過去 90 天與之前相同的 90 天的比較：
如果事情進展順利，太好了！
如果沒有，可能是您的 SEO 方法需要調整或大修。
（注意：是的，搜尋引擎優化需要時間才能完全發揮作用。但如果你在搜尋引擎優化上花費大量時間，你應該在 2-3 個月內開始看到一些改進）
關鍵詞排名
檢視您網站的 Google 排名不如檢視自然流量有用。
也就是說，排名仍然是衡量 SEO 結果的重要組成部分。
您可以在 SEMRush 中跟蹤關鍵字：
那麼：為什麼排名有助於跟蹤？
您的排名告訴您您的網站是否朝著正確的方向發展。
例如，假設您的目標關鍵字排名第 10：
您通過外聯的方式獲得了 9 個指向該頁面的新連結。
這些連結將您的頁面從 #10… 移至 #6。
這些改進的排名可能不會影響您的自然流量。但這並不意味著您的外聯活動沒有奏效。
事實上，它表明您的連結構建確實有效。你應該加倍努力。
排名也有助於診斷自然流量的突然增加或減少。
例如，假設您的 Google Analytics（分析）顯示您的自然流量增加了 10%：
您的關鍵字排名可以幫助您確定哪個網頁（或多個網頁）在提升背後。
SEMRush 流量成本
SEMRush Traffic Cost 估算網站 SEO 流量的價值。
換句話說，該指標回答了這個問題：
使用 Google Ads 獲得同樣精確的流量需要多少費用？
SEMRush Traffic Cost 不僅僅關注流量數量（如自然流量）。
它還衡量流量質量。
流量價值=關鍵詞流量*關鍵詞單次點選費用。也就是說，您所獲取的高單次點選單價的關鍵詞流量越多，所獲得的流量價值就越大。
搜尋引擎可見性
搜尋引擎可見性衡量有多少人在搜尋結果中看到您的網站。
在我看來，這個指標並不是很有幫助。
（畢竟，這不是關於有多少人看到你的結果。而是關於有多少人點選和轉換）
也就是說，搜尋引擎可見性可以為您提供有關 SEO 健康狀況的高階概述。
一般來說，如果您的搜尋引擎可見度正在上升，這是一個好兆頭。
您可以在 Moz Pro 中跟蹤您網站的搜尋引擎可見性：
或 SEMRush：
所以，是的，搜尋引擎可見性有一個地方。但我不會專注於它。
點選次數和展示次數
Google Search Console 為您提供了大量有關您網站整體 SEO 效能的有用資訊。
您可以使用 GSC 來衡量您的 SEO 工作的結果。
具體來說，您想檢視您網站的整體“clicks”：
（“clicks”是在搜尋結果中點選您網站的 Google 使用者總數。它基本上相當於 Google Analytics 中的自然流量）
和“Impressions”：
（“Impressions”是看到您的網站針對特定關鍵字排名的使用者總數）
你可以發瘋，看看網頁的點選次數、展示次數和平均自然點選率是如何隨時間變化的。
（如果您有一個高優先順序的頁面或關鍵字，這很聰明）
但是，當涉及到跟蹤您網站的整體 SEO 結果時，“Clicks”和“Impressions”會告訴您幾乎所有您需要知道的資訊。
轉換
歸根結底，SEO 的目的是賣更多的東西。
這就是為什麼我建議人們跟蹤我迄今為止概述的所有內容……以及整個網站的總轉化次數。
例如，我網站的第一目標是建立我的電子郵件列表。
因此，我在 Google Analytics 中跟蹤註冊我的電子郵件列表的訪問者數量。
如果您想真正瞭解 SEO 的效果如何，您可以跟蹤來自 Google 使用者的轉化次數：
您甚至可以檢視有多少新客戶線索來自不同的搜尋引擎（如 Bing）：
我們應該清楚一件事：
自然流量可能會上升，而轉化率可能會下降。或者即使您的自然流量顯著增加，轉化率也保持不變。
為什麼會這樣？
嗯，可能是您沒有針對具有強烈商業意圖的關鍵字。所以人們正在訪問您的網站，但他們對您的網站銷售的內容不感興趣。
或者可能是轉換跟蹤設定不正確。
或者，您對網站的更改可能會損害您的轉化率或使用者整體體驗。
但在 95% 的情況下，您的總轉化次數會隨著自然搜尋引擎流量的增加而增加。
學習更多
為您的網站設定轉化跟蹤：來自 Google 的指南，向您展示如何使用 Google Analytics（分析）跟蹤您網站上的轉化。
如何獲得更高的 Google 排名：向您展示如何改進技術性 SEO的清單。您還將學習如何建立人們將連結到並在社交媒體上分享的內容。
SEO 需要多長時間（真正的答案）：John Lincoln 的精彩視訊，介紹了影響 SEO 開始工作所需時間的因素。
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