今天，我將向您展示如何進行SEO優化檢查。如果您想獲得更高的Google排名，您會喜歡本指南中的可操作步驟。
- 第 1 步：檢查您的網站是否適合移動裝置
- 第 2 步：確保Google索引您網站的一個版本
- 第 3 步：加速您的網站
- 第 4 步：查詢並刪除“殭屍頁面”
- 第 5 步：查詢並修復索引問題
- 第 6 步：檢查您的自然流量
- 第 7 步：改善您的頁面搜尋引擎優化
- 第 8 步：設定關鍵字排名跟蹤
- 第 9 步：分析您的反向連結
- 第 10步：修復損壞的連結
- 第 11 步：競爭對手分析
- 第 12 步：讓您的內容提高10倍
- 第 13 步：優化UX訊號
- 第 14 步：扁平化您的網站架構
- 第 15 步：啟動摩天大樓文章
- 第16 步：從您的內部連結中獲取更多資訊
- 第 17 步：使用站點檢查工具
- 第 18 步：優化精選片段
第 1 步：檢查您的網站是否適合移動裝置
移動搜尋引擎優化比以往任何時候都更加重要。
為什麼？
首先，60%的Google搜尋來自移動裝置。
其次，谷歌開始使用他們的移動優先演算法。
這意味著Google現在使用您網站的移動版本進行移動和桌面搜尋。
問題是：
您如何知道您的網站是否適合移動裝置？
使用谷歌的移動友好測試工具。
只需將您的網站貼上到工具中…
…您會看到Google是否認為您的網站針對移動裝置進行了優化。
第 2 步：確保Google索引您網站的一個版本
您知道Google可以將您網站的不同版本編入索引嗎？
這是真的。
例如，以下是同一站點的4個不同版本：
- http://yoursite.com
- https://yoursite.com
- http://www.yoursite.com
- https://www.yoursite.com
對你和我來說，這些URL幾乎相同。
但不是谷歌。
除非您正確重定向這些版本，否則Google會認為它們是完全獨立的網站。
（不好。）
幸運的是，這很容易檢查……並修復。
只需在瀏覽器中鍵入4個不同版本中的每一個。
它們都應該在同一個URL上結束：
就本站而言，網站的“無WWW”版本重定向到www.wbolt.com。
當有人訪問閃電博網站的HTTP版本時，他們會被重定向到HTTPS版本。
如果您網站的某個版本沒有正確重定向，請不要擔心。
只需301將其重定向到您要使用的版本。
然後，進入步驟#3。
第 3 步：加速您的網站
不久前，他們推出了一項新的更新，讓速度變得更加重要。
以下是如何讓您的網站真正快速載入：
首先，清理您網站的HTML程式碼。
您可以使用PageSpeed Insights輕鬆找到程式碼中的問題。
專業提示：不要只分析您的主頁。確保還測試您網站上的熱門頁面，例如部落格文章、服務頁面和類別頁面。如果您希望做到PageSpeed Insights測試100分，你可以參考此前我們釋出的教學來實際操作試試看。
其次，執行速度測試。
這種型別的測試實際上會載入您的頁面……並讓您瞭解減慢速度的瓶頸。
您可以使用WebPageTest.org，也可以使用GTMetrix。
第三，壓縮你的影象。
巨大的影象可以使您的網站速度戛然而止。
這就是為什麼我建議使用Kraken之類的工具壓縮影象的原因。
專業提示：升級您的主機。如果您每月花費10美元進行託管，請不要指望快速載入時間。優質主機與廉價主機之間的速度差異是瘋狂的。
第 4 步：查詢並刪除“殭屍頁面”
在Google中輸入 site:yourwebsite.com。
這將顯示谷歌索引了多少頁：
如果這個數字比您想象的要高，那麼您並不孤單。
實際上…
許多網站的索引頁面比他們預期的多50-75%。
（我將這些額外的頁面稱為“殭屍頁面”。）
事實證明，刪除殭屍頁面可以為您帶來更多的自然流量。
例如，來自Proven的肖恩從他的網站上刪除了超過9k的殭屍頁面……
…這有助於將他的Google流量提高近50%：
為什麼這個效果這麼好？
好吧，谷歌已經說過，更多的內容不會讓你的網站更好。
當您刪除Zombie Pages時，您就為Google提供了它想要的東西。
專業提示：刪除Zombie Pages也使SEO檢測的其餘部分變得更加容易。更少的頁面=更少的問題
有了這個，這裡是最常見的殭屍頁面型別：
- 存檔頁面
- 類別和標籤頁面 (WordPress)
- 搜尋結果頁面
- 舊新聞稿
- 樣板內容
- 精簡內容（<50 字）
這導致我們進入第二步……
第 5 步：查詢並修復索引問題
接下來，是時候查詢Google未編入索引的網頁了。
要做到這一點，啟動Google Search Console。
“索引覆蓋率”報告向您顯示由於某種原因無法索引的頁面列表。
如您所見，幾乎沒有錯誤。
沒事吧？
也許。
要仔細檢查一切是否正常，我推薦一個名為Screaming Frog的免費SEO工具。
Screaming Frog以與Google相同的方式抓取您的網站。它還可以讓您瞭解它無法訪問的頁面。
（例如，如果您不小心用robots.txt檔案阻止了某個頁面……或者該頁面有noindex標籤。）
因此，如果您發現某個頁面被阻止，請仔細檢查它是否應該被阻止。
例如，如果您的網站對評論進行分頁。
而您又不希望谷歌索引每一個評論頁面，則可以在這些頁面上放置了一個noindex標籤。
在這種情況下，被阻止的頁面意味著被阻止。
一旦您確認Google可以訪問您希望他們訪問的所有頁面，就該…
第 6 步：檢查您的自然流量
現在是時候看看您獲得了多少自然流量。
為此，請前往Google Analytics。
然後，轉到Acquisition >> All Traffic >> Channels。
點選“自然搜尋”。
您會看到上個月有多少人通過搜尋引擎訪問了您的網站。
接下來，將日期設定為過去6-8個月。
你會看到你的自然流量是否朝著正確的方向發展：
如您所見，在過去幾個月中，截圖網站的自然流量逐漸增加。
現在：
如果您的自然流量持平（或下降），不用擔心。
這一步的目標只是建立基準。
完成此SEO檢測後，情況應該會開始好轉。
說起…
第 7 步：改善您的頁面搜尋引擎優化
頁面搜尋引擎優化非常重要，這已經不是什麼祕密了。
那說：
您可能沒有時間優化網站上的每個頁面。
幸運的是，您不必這樣做。
下面是要做的事情：
首先，確定您最重要的5個頁面。
這些頁面可以是：
- 定位一個重要的關鍵字
- 獲得的流量比以前少
- 已經排名很好……但有潛力進入前5
例如…
除了基本的（比如在我的標題標籤中包含我的關鍵字），我沒有做太多優化這個頁面。
而且因為它已經在我的目標關鍵字的第一頁上……
……它很有可能進入前5名。
您可以重點關注以下5個策略：
一旦這些策略到位，讓我們直接進入第 8 步：
第 8 步：設定關鍵字排名跟蹤
現在是時候開始跟蹤您在SERP中的排名了。
那裡有一百萬個排名跟蹤工具。
但對我來說，最好的可能是SEMrush。
為什麼？
SEMrush很棒，因為它不只是跟蹤您給它的關鍵字。
（雖然它也這樣做。）
SEMrush最酷的地方在於它會自動找到您為其排名的關鍵字。
第 9 步：分析您的反向連結
毫無疑問：
反向連結仍然非常重要。
事實上，基於1180萬個搜尋結果的研究表明，反向連結與排名的相關性比任何其他因素都高。
現在是時候分析您的反向連結配置檔案了。
就是這樣：
首先，將您的主頁輸入到反向連結分析工具中。
（我在這一步使用Semrush。但您也可以使用任何其他SEO工具。）
你會得到一份關於你的連結的報告：
然後，檢視引用域和域權重。
推薦域 = 連結到您的不同網站的數量。
不要為確切的數字出汗太多。你只是在對你所處的位置進行基準測試。
您還想檢視您的域權重。
每個工具都有自己的“域權重”名稱。
（例如，Semrush將其稱為“權重分數”。）
但想法是一樣的：
域許可權告訴您您的網站有多少許可權……基於反向連結的數量和質量的組合。
最後，尋找有毒連結。
為此，請檢視連結配置檔案中最常見的錨文字：
如果您看到很多品牌錨文字（如“閃電博”和“wbolt.com”），那很好。
幸運的是，我的連結配置檔案就是這種情況：
但是，如果您注意到大量關鍵字豐富但無關的錨文字，則表明連結配置檔案有毒。
這是帶有垃圾錨文字的連結配置檔案的示例：
如果您想深入挖掘，請檢視您的一些反向連結。
您的大部分反向連結應該來自真實的網站。
例如，下面截圖的大部分連結都來自有關數字營銷和SEO的部落格和新聞網站。
（這很好。）
但是，如果您注意到您的大部分連結都來自不正當的網站，您可能想要拒絕這些連結。
專業提示：垃圾連結是任何連結配置檔案的正常部分。因此，如果您看到一些黑帽連結，請不要緊張。
第 10 步：修復損壞的連結
幾年前，谷歌表示他們不會因為連結斷開而“失眠”。
那說：
斷開的連結不利於使用者體驗……這可能會損害您的SEO。
（稍後會詳細介紹。）
有了它，以下是修復您網站上損壞的連結的方法：
首先，在您的網站上找到Google無法索引的損壞頁面。
您可以在Google Search Console的“索引報告”中找到此資訊。
我一直關注斷開的連結，所以我很清楚。
如果您的網頁出現Google 404錯誤，您會看到以下內容：
有時您出於某種原因刪除了頁面（例如，您刪除了一堆殭屍頁面）。
如果是這樣，你不需要做任何事情。Google最終將停止將這些損壞的頁面報告為問題。
但是，如果Google無法訪問您想要排名的頁面，您顯然希望儘快恢復該頁面。
接下來，使用工具查詢損壞的內部和外部連結。
您可以使用Semrush或Broken Link Check等免費工具。
兩者都有效。
第 11 步：競爭對手分析
現在是時候監視您的競爭對手了。
這是如何做到的：
首先，找到競爭對手的最佳關鍵字。
您可以使用Semrush輕鬆找到此資訊。
不用說：
如果您的競爭對手為這些關鍵字排名，那麼您也很有可能為他們排名。
這使它們成為很好的目標關鍵字。
其次，檢視針對這些術語排名的頁面。
然後，找出這些頁面的共同點。這樣，您就知道哪種型別的內容最適合您的利基市場。
…你會注意到優秀的文章內容，一般：
- 是長格式（3k+字）
- 包含自定義視覺效果和插圖
- 引用來自Google的研究、資料和宣告
- 是不是超級技術
最後，看看誰連結到這些頁面。
為此，將URL貼上到Semrush。
並檢視指向該頁面的連結。
這會告訴您在您的利基市場中的影響者是誰。這樣，您就可以開始與他們建立關係。
（當您開始建立連結時，它會派上用場。）
第 12 步：讓您的內容提高10倍
回到第 7 步，您對最重要的頁面進行了SEO優化。
現在是時候將這些頁面上的內容提高10倍了。
為什麼？
這很簡單：
要在2022年排名，您的內容需要大放異彩。
有了這個，以下是如何使這些頁面更好10倍：
1. 非常簡短的介紹。
沒有人願意閱讀這樣冗長的介紹：
相反，文章開頭概述應該簡短精悍。
2.小段落。
人們不線上閱讀。他們略讀。
小段落可以幫助瀏覽者更好地消費您的內容。
3. 很多副標題。
副標題有助於將您的內容分解為可消化的塊。
儘早並經常使用它們。
4. 使用視覺、影象和視訊
多媒體使您的內容更具吸引力。
（另外，視覺效果可以幫助人們學習和理解。）
例如，在這個SEO檢查清單文章中，使用了大量的圖片：
視覺效果：
和視訊：
由於我的內容易於閱讀和理解，普通使用者會在該頁面上花費05:08：
第 13 步：優化UX訊號
RankBrain是谷歌的人工智慧演算法。
與舊版Google不同，RankBrain衡量使用者如何與您的網站互動。
意思是：
要在今天的Google中排名，您需要針對UX訊號進行優化。
換句話說，您的內容需要讓使用者滿意。
當你這樣做時，谷歌會給你一個巨大的排名提升。
例如…
下面的這篇文章排名不高。
（它徘徊在目標關鍵字的第10位和第15位之間：“SEO Campaign”。）
原來文章內容沒有為搜尋“SEO Campaign”的人們提供他們想要的東西。
他們沒有步驟，而是獲得了一個特定策略的案例研究：
文章還有很多過時的截圖：
簡而言之：
因為內容沒有針對UX訊號進行優化，所以Google將其掩埋了。
但當您執行以下操作
- 將案例研究替換為分步指南
- 包括針對初學者和中級SEO的更多可操作提示
- 新增了來自多個不同行業的示例
- 還有更多
更新後的內容，非常適合搜尋“SEO Campaign”的人：
內容旨在讓Google搜尋者滿意，自然頁面會獲得更好的搜尋引擎排名。
第 14 步：扁平化您的網站架構
您的網站架構很簡單：
這是您網站上的頁面的組織方式。
事實證明，您的網站架構對於SEO非常重要。
為什麼？
兩個原因：
首先，網站架構可以幫助搜尋引擎找到並索引您的所有頁面。
當您的網站架構一團糟時，Google將很難找到您的所有頁面：
但是，當您的網站架構將您的頁面連結在一起時，Google可以輕鬆找到您的整個網站並將其編入索引。
其次，架構告訴谷歌你網站上的哪些頁面是最重要的。
一般來說，一個頁面離你的主頁越近，它就越重要。
問題是：
您網站的架構應該如何？
你想保持你的網站架構平坦。
換句話說，不是這樣：
相反，您希望它看起來像這樣：
（超級平坦。）
或者換一種說法：
從您的主頁轉到您網站上的任何頁面的點選次數不應超過3次。
在某些情況下，您需要開發人員來徹底檢查您網站的導航。
但您也可以只新增指向不同頁面的內部連結……
…並新增到側邊欄的連結：
只要使用者可以在3次或更少的點選中訪問您的任何網頁，您就很好。
第 15 步：啟動摩天大樓文章
此SEO檢測的最後一步是使用摩天大樓技術釋出一段內容。
為什麼？
它可以幫助Google快速找到您剛剛所做的所有更改並將其編入索引。
例如，每當釋出新內容時，請檢視“每天抓取的頁面數”的峰值：
在這裡我們就不重複展開對摩天大樓技術進行解釋，您可以閱讀此前的文章深入瞭解……
第 16 步：從您的內部連結中獲取更多資訊
內部連結是地球上最被低估的SEO策略之一。
問題是：
你如何以正確的方式進行內部連結？
這很簡單：
確保儘可能多地連結到高優先順序頁面。
專業提示：您可能會在此報告中找到一些不重要的頁面。例如，您可能有很多指向您的隱私政策或聯絡頁面的連結。這通常是因為您從網站的導航或頁尾連結到這些頁面。
第 17 步：使用站點檢查工具
我試圖讓這個SEO檢查過程儘可能地不技術化。
但是，如果您想更深入地研究您的技術SEO，我強烈建議您使用SEO檢測工具。
我推薦哪些工具？
實際上，我使用並推薦兩個。
第一個是Seobility。
與大多數檢測工具不同，Seobility非常易於使用。此外，這些報告易於理解和採取行動。
儘管SEMrush主要被稱為關鍵字研究工具，但它具有令人驚訝的深入站點檢測功能。
第 18 步：優化精選片段
精選片段可以顯著增加您的自然流量。
如果您的文章出現在精選片段位置。
您會發現自然流量像火箭一樣猛增：
您如何在精選片段點中獲取您的內容？
要出現在精選片段中，您需要…
- 讓您的內容針對移動裝置進行優化
- 已安裝HTTPS
- 使用大量標題（H2和H3標籤）
- 包括對問題的簡短回答（42字）
- 連結到權威資源
小結
這就是一個非常完整的SEO檢查過程。希望您不要嫌整個過程繁雜，逐個執行，堅持一段時間，相信您的網站排名和流量會有一個質的飛躍。
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