SEO vs SEM：兩者間的差異和最佳實踐

搜尋引擎優化 (SEO)和搜尋引擎營銷 (SEM) 都是線上成功的關鍵。但是，這些術語通常可以互換使用。瞭解SEO與SEM之間的差異對於使用這兩種策略來發揮自己的優勢非常重要。

在這篇文章中，我們將討論SEO和SEM。在解釋了SEM與SEO之間的主要區別之後，我們將概述一些在您的營銷策略中一起使用它們的最佳實踐。

SEO與SEM的概述

要完全瞭解SEO與SEM，單獨瞭解這兩種做法會有所幫助。讓我們來看看SEO和SEM是如何工作的！

什麼是SEO？

SEO是提高網站在搜尋引擎結果頁面 (SERP)中的可見性和排名的過程。您可以通過優化網站內容、結構化資料和頁面標題、元標記和錨文字等頁面元素來進行SEO。

SEO還涉及從其他網站構建高質量的反向連結。除了建立和釋出高度相關和優化的內容外，優化影象也很有幫助。

使用WordPress SEO對於確保您的網站覆蓋目標受眾至關重要。如果您的內容在SERP中排名更高，那麼您獲得更多網站訪問者的機會就更大。

從網站速度到使用者體驗 (UX)，許多因素都會影響SEO。谷歌有一系列的訊號，它的演算法用來索引和排名網站。

什麼是SEM？

SEM是使用付費方式營銷網站或網頁的過程。SEM的目標是通過廣告空間提高網站在SERP中的可見性。為此，營銷人員通常使用Google Ads為按點選付費 (PPC) 廣告的關鍵字出價。這確保了當使用者搜尋他們的特定關鍵字時，他們的廣告將顯示在SERP結果的頂部。

SEM策略還可能涉及在Facebook等社交平臺上購買廣告。

SEO和SEM之間有幾個關鍵區別。最明顯的是，SEO的成本低於SEM。與SEO相比，使用SEM也是一種更快的獲得結果的方法，後者可能需要數月甚至數年才能獲得回報。但是，SEO通常比SEM具有更高的投資回報率 (ROI)，因為它會產生您無需付費的自然流量。

我應該同時使用SEO和SEM嗎？

理想情況下，如果您認真考慮發展您的線上營銷策略和業務，您應該同時使用這兩種方法。但是，在進入SEM之前檢查您的網站當前在SERP中的表現始終是一個好主意。

如果您尚未成功實施SEO技術以開始有機增長，那麼使用PPC廣告實施SEM可能不是最好的舉措。一個更好的解決方案可能是深入瞭解您當前的SEO策略，並首先開始有機地在排名中增長，然後再開始深入研究付費SEM。

如果您確實制定了成功的SEO策略併為長期SEO成功打下了基礎，那麼帶有PPC廣告的SEM可能是您營銷策略的一個很好的補充。這不僅會增加您的流量，而且還允許您通過SEM活動收集有價值的分析資料，這可以幫助您進一步改進您的SEO策略。

此外，如果您的目標是為即將到來的事件或一年中的某個時間（如假期）推銷您的產品或服務，那麼無論您的自然搜尋引擎優化如何，帶有PPC的SEM絕對值得投資。

一起使用SEM和SEO的4個最佳實踐

在營銷策略中同時使用SEO和SEM有幾種最佳實踐。讓我們看看一些最常見的廣告系列方法！

1. 考慮關鍵因素

許多營銷人員問自己，使用SEO和SEM是否是明智之舉。可以肯定地說，兩者在任何線上營銷策略中都發揮著重要作用。然而，沒有一個萬能的答案。在決定如何線上宣傳您的產品或服務時，需要考慮幾個因素，包括：

• 預算
• 目標受眾
• 業務目標和目的
• 營銷時間表

SEO和SEM之間的一個顯著區別是SEO的成本低於SEM。雖然有一些很棒的免費SEO工具，但最好的高階SEO工具需要一些成本。但是，使用基本的SEO技術，可以在不花錢的情況下獲得更高的網路流量水平。相比之下，使用SEM，您將需要在廣告上花錢以產生更多流量，而這可能會更加昂貴。

因此，如果您的預算有限，堅持使用SEO是更好的選擇，因為它不需要太多支出（如果有的話）。但是，如果您有更大的預算並希望提高您在自然搜尋結果和付費搜尋結果中的可見性，那麼SEM是更好的策略。

此外，如果您有更高的預算，SEM可以更快地提供結果。您無需等待Google（或其他搜尋引擎）為您的內容編制索引並對其進行排名。相反，您將出現在付費搜尋結果中。如果您有更短的營銷時間表，那就太好了。

2.定位相同的關鍵詞

使用SEO和SEM的另一個最佳實踐是針對相同的關鍵字。這種方法將幫助您控制SERP併為您的網站獲得最大的知名度。

在SEO和SEM活動中定位相同的關鍵字可以幫助您隨著時間的推移跟蹤您的進度。它可以通過不管理兩個單獨的關鍵字列表來節省您的時間和金錢。

但是，在定位相同的關鍵字時需要記住一些重要的事情。首先，在執行SEM活動之前，確保您的網站針對SEO進行了優化至關重要。

徹底研究您的關鍵字以確保它們與您的業務相關也很重要。您可以使用一些關鍵字跟蹤工具來進行研究，例如Google Keyword Planner：

該工具可以幫助您發現相關關鍵字並評估其受歡迎程度和競爭力。這樣做可以讓您建立更有針對性和針對性的SEO活動。

3.使用PPC補充SEO努力

如前所述，通常使用按點選付費 (PPC) 廣告來補充您的SEO工作。這種方法可以幫助您在等待您的SEO努力得到回報的同時獲得特定關鍵字的即時結果。

通過使用付費搜尋廣告，您可以吸引積極尋找您提供的產品或服務的潛在客戶。由於您僅在有人點選這些廣告時才為這些廣告付費，因此購買它們可能是一種產生潛在客戶和推動銷售的經濟有效的方式。

使用PPC來補充您的SEO工作的另一種好方法是對品牌關鍵字進行出價。此策略可以幫助您吸引已經熟悉您的品牌的訪問者。定位品牌關鍵字還可以提高您的品牌知名度並吸引可能還不熟悉您的業務的潛在客戶。並且根據關鍵字的受歡迎程度，每次點選的成本會有所不同。這就是為什麼設定關鍵字預算並確保您的廣告連結重定向到為轉化而構建的頁面很重要的原因。您不想浪費這些點選。

您還可以使用否定關鍵字從廣告系列中排除不相關的關鍵字。例如，如果您銷售女裝，則可以使用否定關鍵字，這樣您的廣告就不會針對“男裝”或“童裝”等搜尋進行展示。

最後，您可以利用廣告附加資訊，這是您可以插入廣告的附加資訊，例如您的電話號碼、地址或號召性用語 (CTA)。這些元素可以為潛在客戶提供有關您的業務以及您必須提供的產品的更多資訊。

4. 持續跟蹤你的結果

當同時使用SEO和SEM策略時，不斷測試和優化您的活動非常重要。此過程涉及嘗試不同的廣告文案、關鍵字和定位選項。然後，您需要通過Google Analytics等平臺密切關注轉化和分析：

跟蹤您的結果可以讓您瞭解哪些有效，哪些無效。然後，您可以根據需要調整您的策略，以不斷提高您網站的知名度和排名。

小結

SEO和SEM都有其優點和缺點。因此，在開始投入時間和金錢之前，必須考慮哪種營銷方法適合您的業務。

SEM和SEO之間最顯著的區別之一是前者的成本低於付費廣告。但是，正如本文中所討論的，您可以一起使用SEO和SEM來建立全面的營銷策略並實現您想要的目標。通過利用這兩種技術，您將能夠接觸到更廣泛的受眾並提高成功的機會。