SEO Writing，顧名思義，即基於SEO進行寫作。也就是說你所寫的文章符合搜尋引擎頁面優化標準，更符合搜尋引擎口味。
這篇文章將會從SEO寫作的定義、重要性及實操指南多個方面進行解說。
什麼是SEO寫作？
SEO寫作（也稱為“基於SEO寫作”）是規劃、建立和優化內容的過程，其主要目標是在搜尋引擎中排名。
為什麼SEO寫作很重要？
在Google精彩內容中排名是關鍵，這已不是什麼祕密。
也就是說：僅僅輸出高質量的內容是不夠的。
為了使您的內容排名，它還需要合法的搜尋引擎優化。
換一種方式：
驚人的內容+可靠的頁面搜尋引擎優化=搜尋引擎優化寫作。
最佳實踐
生成內容主題列表
聽起來可能很奇怪，但是SEO寫作過程在你寫一個單詞之前就開始了。
那是因為，要在SEO和內容營銷方面取得成功，您需要編寫目標受眾關心的內容。
當你這樣做時，整個過程會變得容易10倍。
以下是為您的以SEO為重點的內容查詢主題的兩種方法。
首先，使用問答工具。
找到目標客戶線上提出的問題是關鍵。
為什麼？
因為您可以用您的內容回答這些問題。
您可以在知乎、Reddit和Quora等網站上手動查詢問題。
但這需要大量的時間和精力。為了加快速度，我們推薦一個不錯的免費小工具，叫做Answer The Public。
該工具會在網際網路上搜尋人們圍繞您輸入的主題提出的問題。
很酷。
其次，檢視維基百科。
具體來說：維基百科的目錄部分。
嚴肅地說，維基百科的目錄是一個主題思想金礦。
例如，假設您經營一個關於數字營銷的部落格。
好吧，您將前往維基百科上的社交媒體營銷頁面。
如您所見，內容部分包含一堆有趣的主題創意。
把你的話題變成關鍵詞
關鍵字研究可能是SEO寫作過程中最重要的部分。
事實上，正確的關鍵字可能意味著每月數千次訪問之間的差異……或者是一段沒人閱讀的內容。
幸運的是，有一些免費的SEO工具可以讓查詢熱門關鍵詞變得輕而易舉。
首先，我們可以使用Infinite Suggest。
Infinite Suggest通過抓取Google Suggest來查詢熱門關鍵詞。
只需在工具中輸入一個主題創意……
…它會吐出與該主題相關的關鍵字列表。
不幸的是，此工具不會向您顯示確切的搜尋量數字。但它仍然是查詢人們在Google中搜尋的關鍵字的好工具。
注：我們的線上關鍵詞查詢工具，支援更多的搜尋引擎。
接下來，我們還可以SEORCH。
這是我最近一直在使用的一個隱藏的小寶石。
要使用它，請從競爭對手的網站中彈出部落格文章URL。
您可以忽略此報告中的大部分內容。為了找到關鍵字，我們希望專注於“文字和短語”部分。
這會向您顯示頁面上最常出現的關鍵字。
具體來說，您想檢視“3個單詞的短語頻率”和“4個單詞的短語頻率”報告。
這些向您展示了通常在Google的首頁上沒有大量競爭的長尾關鍵字。
第三，我建議檢查kparser。
像大多數關鍵字工具一樣，kparser會根據您輸入的種子關鍵字生成一個術語列表。
kparser唯一的缺點是您需要升級到專業計劃才能檢視搜尋量資料。
這就引出了我們的最後一個工具，Keywords Everywhere。
Keywords Everywhere是Google Chrome/Firefox擴充套件程式，可根據您當前正在檢視的頁面生成關鍵字提示。
例如，當您在亞馬遜上搜尋時，它會向您顯示亞馬遜建議的所有術語的谷歌搜尋量。
大綱內容以匹配搜尋意圖
SEO寫作曾經都是關於向您的網頁新增關鍵字。
當然，圍繞關鍵字優化您的內容仍然非常重要。但這還不夠。
今天，你的內容也需要匹配“搜尋意圖”。
換句話說：
您的內容需要為搜尋您的關鍵字的人提供他們想要的東西。
例如，今年年初我想為關鍵字排名：“轉化率優化”。
在我寫大綱之前，我檢視了該關鍵字的SERP。
谷歌的第一頁告訴我，搜尋“轉化率優化”的人想要一個指南。
因此，我在編寫內容時考慮到了這種搜尋意圖。而且因為我的內容給了谷歌它想要的東西，它現在排名在谷歌的第一頁。
撰寫綜合內容
根據這項分析過百萬搜尋結果的行業研究，長篇內容在Google中排名最高。
這並不意味著您需要在文章中新增絨毛或填充物。
但這確實意味著您需要釋出全面的內容。換句話說：在一個頁面上涵蓋您的主題的內容。
例如，下面這份移動搜尋優化指南。
本指南幾乎涵蓋了有關移動搜尋SEO的所有知識。
在您的內容中使用您的關鍵字
在您的內容中新增關鍵字是SEO內容寫作的重要組成部分。
問題是：您應該多久在SEO內容中使用關鍵字？
沒有完美的關鍵字密度百分比。事實上，谷歌已經公開表示他們不關注關鍵字密度。
（因此，如果您聘請的內容作家聲稱“以優化的關鍵字密度”編寫內容，請以另一種方式執行）。
根據我的經驗，關鍵字的位置比您使用它的次數更重要。
具體來說，您要確保您的關鍵字出現在：
- 您的網址
- 你的標題標籤
- 頁面的前100個字
- 在H1標籤中
- 在H2標籤中
讓我用一個真實的例子來引導你完成這些步驟：這篇文章圍繞“轉化率優化”進行了優化。
如您所見，我在該頁面的URL中包含了我的關鍵字。
我還在頁面的標題標籤中新增了該關鍵字（一次）。
我只建議在標題中使用一次關鍵字。把關鍵詞塞進你的標題標籤看起來就像是谷歌的關鍵詞堆砌。不好。
我確保在我的部落格文章介紹中新增了我的關鍵字：
您的關鍵字不需要出現在第一段中即可。只要您在前100-150個字中使用目標關鍵字，就可以了。
因為我使用WordPress，所以我的部落格文章標題會自動包含在 H1 標記中。
我的標題包含我的關鍵字。這意味著我的關鍵字現在在H1中。檢視。
關於H1標籤，唯一要記住的另一件事是，您只想在每頁使用一個。H1標籤有點像迷你標題標籤。因此，如果您在一個頁面上使用多個，它可能會混淆搜尋引擎。
最後，您想在H2副標題中使用您的關鍵字，就像這樣。
這樣，您的內容就針對SEO進行了優化。
（至少在關鍵字優化方面）。
但是要使您的內容100%進行SEO優化，您還需要確保您的內容針對點選進行了優化。
優化您的標題標籤以獲得點選
根據Moz部落格上釋出的這個案例研究，自然點選率是Google排名訊號。
根據我自己的測試，我發現更高的點選率通常會帶來更高的排名。
因此，除了在標題標籤中新增關鍵字之外，您還希望針對點選率對其進行優化。
您可以通過在標題中使用特定數字來做到這一點。
寫出引人入勝、情感豐富的標題。
或者使用CoSchedule非常有用的標題分析工具來分析您的標題。
寫一個引人注目的元描述
元描述不會直接影響Google排名。
那說：
引人注目的元描述可以提高您的自然點選率。
因此，我建議為您網站上的每個頁面編寫一個獨特的元描述。並讓那個元描述成為讓谷歌搜尋者想要點選你的結果的東西。
例如，您可以看到下面的元描述中“銷售”內容。
使用內部連結
內部連結是為使用者和搜尋引擎優化內容的好方法。
原因如下：
內部連結對使用者很有幫助，因為它們可以幫助他們在您的網站上找到相關內容。
它們對搜尋引擎很有幫助，因為它可以幫助他們索引您網站的頁面……並瞭解您網站的結構和架構。
這就是為什麼我建議您釋出的每篇文章至少使用4-5個內部連結。
連結到外部頁面和資源
根據Moz的說法，使用出站連結有助於提高您網頁的Google排名。
如果您考慮一下，這是有道理的：
谷歌希望將人們傳送到包含搜尋者想要的一切的內容。而“一切”包括其他網站上的有用資源。因此，通過新增指向權威網站的外部連結，您可以使您的內容對SEO更加友好。
我傾向於在我的內容中使用大量的外部連結。
我這樣做部分是為了提升SEO。但更多的是幫助我的網站訪問者更多地瞭解我在文章中提到的主題。
使用相關單詞和短語 (LSI)
LSI關鍵字是與您的內容主題密切相關的術語。LSI關鍵字非常適合SEO。
LSI術語有助於您的內容的SEO，主要有兩個原因：
首先，LSI關鍵字幫助Google全面瞭解您的頁面主題。
在標題標籤和URL中看到目標關鍵字是一回事。
今天，Google還希望看到您在內容中完全涵蓋該主題。
其次，LSI術語不僅可以幫助您對目標關鍵字進行排名……而且還可以幫助您對相關關鍵字進行排名。
例如，我部落格中的這篇文章圍繞關鍵字進行了優化：“增加網站流量”。
除了針對該特定術語優化我的內容外，我還新增了一些LSI關鍵字，例如“驅動流量”。
這有助於我的頁面在“驅動流量”和“如何為您的網站帶來流量”等術語上排名。
在您的內容中使用多媒體
多媒體可能不嚴格屬於“SEO寫作”的範疇。但是影象、資訊圖表和視訊對於SEO來說非常重要。
此外，多媒體使您的內容更加有趣和引人注目。
因此，只要有意義，我建議使用視覺效果和圖表：
嵌入的YouTube視訊：
和截圖：
戰略性地推廣您的內容
點選“釋出”按鈕後，SEO編寫過程並未完成。
因為事實是：沒有內容推廣，您的內容可能不會排名。
（特別是如果您的網站是全新的或還沒有很多許可權）。
換句話說，要使您的內容在Google中排名，您需要對其進行戰略性推廣。
以下是宣傳您最新文章的幾種方法：
首先，在釋出之前聯絡可能對您的內容感興趣的人。
因此，而不是：“嘿，我剛剛釋出了這篇文章。你會分享它嗎？”，你說：“嘿，我要釋出一些你會感興趣的東西。介意我在完成後傳送給你嗎？”。
例如，我傳送了一堆電子郵件來宣傳我即將發表的一篇博文。
而且因為我不咄咄逼人或要求不高，這個小小的外聯活動導致了大量的分享。
其次，使用您擁有的每個渠道和受眾推廣每個文章……無論多小。
這包括：
- 電子郵件訂閱者
- 您所屬的LinkedIn或Facebook群組
- 社交媒體追隨者
再說一遍：如果您在社交媒體上沒有大量的追隨者，那完全可以。這裡的想法是從你擁有的觀眾中榨取儘可能多的價值。
例如，每當我釋出新文章時，我都會非常努力地傳播資訊。
我向我的時事通訊訂閱者傳送了一封公告電子郵件。
我在社交媒體（特別是Twitter、Facebook和LinkedIn）上多次分享這些內容。
儘管我在每個平臺上都沒有大量的追隨者，但每一點都有幫助。
最後，我建議將您的內容推廣給連結到您的競爭對手的人。
如果您的內容更好或帶來了一些新的東西，那麼您很有可能從已經連結到類似內容的人那裡獲得連結。
在我看來，這一步的最佳工具是Semrush。
但是，Semrush的起價為99.95美元/月。在我看來，這是值得的。但這確實取決於您的預算。
如果你的預算很緊，Open Link Profiler有一個免費的反向連結檢查器，它還算不錯。
學到更多
SEO案例研究：我如何在7天內將我的自然流量增加652%：如何通過滿足搜尋意圖來獲得更高的排名和更多的自然流量。
內容策略指南：計劃和執行內容策略的分步指南，重點是SEO和反向連結。
關鍵字研究權威指南：更多可操作的策略可幫助您找到未開發的低競爭關鍵字。
評論留言