SERP（全稱為Search Engine Results Page），也就是搜尋引擎結果頁面。SERP 特徵即至搜尋引擎結果頁面都有哪些特點。
之所以要深入瞭解搜尋引擎結果頁面的特徵，其主要目的是為了針對搜尋引擎結果更好地優化網站頁面內容，以獲得更好的搜尋排名。
什麼是 SERP 特徵？
SERP 特徵是出現在 Google 搜尋引擎結果頁面上的元素，超出了傳統的“10 個藍色連結”。SERP 功能的常見示例包括精選摘要、知識面板、視訊輪播和影象包。
簡而言之：
沒有任何 SERP 特徵的搜尋引擎結果頁面 (SERP) 如下所示：
具有 SERP 特徵的搜尋結果列表頁如下所示：
Google SERP 特徵有多常見？
很難找到一組沒有任何 SERP 特徵的 Google 結果。
根據 SEMRush Sensor 的資料，只有 2.68% 的谷歌首頁結果沒有任何型別的 SERP 特徵。
這就是為什麼在選擇關鍵字和優化自然點選率內容時考慮 SERP 特徵很重要的原因。
11 個最重要的 SERP 特徵
以下是 Google 中出現的 11 個最常見的 SERP 特徵。這些也往往會對人們與谷歌搜尋結果的互動方式產生重大影響。
1. 精選摘要
精選摘要是突出網頁特定部分的大框。並在結果本身中顯示該部分。
精選摘要通常出現在頁面的最頂部（廣告下方）。
但谷歌最近開始將精選摘要混合到搜尋結果中。例如，您可以在此處看到精選摘要基本上佔據了傳統的 #2 排名位置。
精選摘要對自然點選率有重大影響。Ahrefs 發現精選摘要獲得了大約 8% 的自然點選。
2. 頂部和底部廣告
這是相當簡單的。
Google 的 SERP 有兩個主要的 Google Ads 廣告位：
頁面頂部的一個（自然搜尋結果上方）。另一個在頁面底部。
Wordstream 資料顯示，Google 廣告的平均點選率約為 3%。所以廣告肯定會影響自然點選率。但遠不如精選摘要。
3. 視訊輪播
視訊輪播是出現在結果中的一組視訊結果（通常從 YouTube 中提取）。
這是一個例子：
您可以單擊檢視全部按鈕檢視全部相關的視訊列表。
Google 不會為大多數搜尋查詢顯示視訊結果。
（事實上，SEMrush 估計只有大約 6% 的搜尋會帶來視訊結果）。
也就是說，視訊輪播很重要，因為它們佔用了大量的 SERP 空間。另外，它們經常出現在頁面頂部或附近。這使人們更有可能點選它們。
4. 豐富摘要
豐富摘要是出現在一個特定結果旁邊的額外資訊。
它們基本上是 SERP 中特定結果的 SERP 功能。
您可能知道，大多數 Google 搜尋結果都由標題標籤、描述和 URL 組成。
好吧，豐富摘要新增了遠遠超出這 3 個元素的附加資訊。
這有助於使用者決定是否點選它。
例如，某些結果將價格和可用性資訊顯示為豐富摘要。
因此，如果您正在購買特定產品，這可以幫助您找到所需的資訊，而無需通過巨大的電子商務產品頁面進行搜尋。
常見問題解答片段是另一種常見形式的豐富片段。
與任何豐富網頁摘要一樣，在您的網頁上實施結構化資料可以顯著增加獲得豐富網頁摘要的機率。
5. 附加連結
附加連結有兩種主要形式：
將搜尋者帶到網站頁面的連結。
或者將搜尋者帶到頁面的某個部分的那些。
無論哪種方式，附加連結都旨在在傳統結果下方顯示連結列表。這樣，使用者可以直接跳轉到他們想要檢視的頁面或內容。
最常見的附加連結形式是出現在主頁下方的品牌搜尋。
看看為什麼這有幫助？如果您搜尋“Tesla”，Google 可能很難準確瞭解您要從該站點查詢的內容：主頁？關於頁面？登入頁面？
附加連結可幫助您快速找到要訪問的頁面。
頁面級附加連結也是如此。它們允許您掃描頁面的主要部分。而且，當您單擊時，您將被帶到內容的該部分。
6. People also ask框
根據 Advanced Web Ranking，人們還問 (PAA) 框出現在所有美國搜尋查詢的 8.5% 中。
你以前可能見過 PAA 框。它們本質上是嵌入在自然搜尋結果中的迷你常見問題解答。
當你點選它們時，它們會隨著答案展開。併產生更多相關問題。
Google 使用 PAA 的目標是為使用者提供一種簡單的方法來找到下一個查詢的答案……甚至在他們搜尋之前。
例如，關鍵字“tennis backhand”會彈出一個 PAA 框。
如您所見，PAA 旨在回答人們當時可能想要回答的問題。或者他或她接下來會搜尋的一個。
7. Local Packs
Local Packs（也稱為“地圖包”）是一組 3 個本地結果，用於顯示 Google 認為“本地”的查詢。
（例如，“浴足店”或“附近浴足店”）。
本地包的獨特之處在於它們有自己的並行演算法。雖然 Google 的許多排名因素都集中在反向連結上，但本地 SEO 更多的是關於優化您的 Google My Business 個人資料、獲得好評和準確的 NAP 引用。
無論如何，本地包裝對本地企業來說非常重要。或有實體位置的企業。
這是因為本地包通常出現在搜尋結果的顯著位置。它們還包含一個互動式谷歌地圖地圖。此外，其他視覺元素有助於它從其他自然谷歌搜尋結果中脫穎而出。
8. 知識面板
知識面板是特色片段型別的框，顯示 Google 擁有的特定實體（如名人、公司或事件）的資料。
以下是知識卡的示例：
知識面板與特色片段的不同之處在於資料不是從特定網頁中提取的。相反，谷歌從谷歌知識圖譜中獲取資訊。知識圖譜本身來源於各種來源，如維基百科。
9. 圖片庫
圖片庫是 Google 在搜尋結果中顯示的一系列圖片。
（這些圖片來自谷歌圖片）。
換句話說，谷歌會識別使用者想要檢視一組影象的搜尋查詢。有時，這些查詢是顯而易見的（例如“貓的圖片”）。但其他時候，
谷歌能夠根據使用者行為確定哪些查詢應該有一個影象包。
例如，使用“新聞稿”之類的關鍵字。您可能不會期望該搜尋會顯示影象包。但確實如此。
這可能是因為 Google 已經測試了使用和不使用影象包的結果。帶有影象包的搜尋結果為搜尋者提供了他們想要的東西。所以他們決定在預設情況下繼續展示它。
（注意： Google 的 AI 演算法 RankBrain 對所有查詢執行這個精確的過程。不僅僅是那些涉及影象包的查詢。但這是該系統如何工作的一個很好的例子）。
10. Twitter Cards
曾經谷歌索引 Twitter。當您搜尋很多人在 Twitter 上談論的內容時，他們往往會顯示 Twitter 卡片。
當您搜尋某些實體（如人或品牌）時，它們還會顯示 Twitter 卡片。
Google 不只是顯示指向某人 Twitter 帳戶的連結。這是一個互動式 SERP 功能，列出了使用者最近的推文。
但，現在好像已經不直接引入 Twitter 卡片內容。可能谷歌覺得這不利於它的使用者體驗，或者出於其他考慮吧。
11. 焦點新聞
焦點新聞（Top stories）是顯示與熱門新聞故事相關的術語的結果。
此 SERP 功能的工作方式類似於 Twitter 卡片。Google 會跟蹤熱門報道（特別是在 Google News 中）。並瞭解搜尋何時與吸引大量關注的故事相匹配。
不同之處在於，從技術上講，谷歌可以將任何推文拉入 Twitter 卡片。但對於 Top Stories，新聞框中 100% 的結果來自 Google 新聞認可的網站。
學習更多
Schema 入門：學習模式標記的來龍去脈的有用指南。如果您想要豐富的片段，這非常重要。
頁面搜尋引擎優化權威指南：可靠的頁面優化可以幫助谷歌查詢、索引和理解你的頁面內容。所有這些都可以幫助您的網站獲得豐富的網頁摘要。或顯示為 SERP 特徵的一部分。
10 個最佳結構化資料 Schema 工具：使用 Schema 工具，您可以建立和測試您的結構化資料標記以確保其正常工作。
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