2011年，斯坦福大學的學生Evan Spiegel、Bobby Murphy和Reggie Brown建立了Snapchat，作為人們傳送照片和視訊的新方式。Snapchat作為更有影響力的社交媒體平臺之一的崛起，伴隨著Snapchat統計資料、Snapchat使用者以及其他一些非常奇怪的Snapchat統計資料的興起。
布朗首先將Snapchat的想法帶給了有商業經驗的斯皮格爾和有編碼經驗的墨菲。結果，這家初創公司在所有權和公司最終價值的所有大筆資金方面經歷了與Facebook類似的業務故障。
Snapchat的三位創作者（圖片來源：TechCrunch）
2013年，被罷免的布朗試圖就公司所有權重新談判他的股份，但沒有獲得任何股權。相反，他以1.575億美元的價格和解，並被授予Snapchat最初創始人之一的榮譽。
當Snapchat於2011年7月首次推出時，它最初被賦予了一個更可愛的名字Picaboo。然而，到了9月，因向世界介紹短暫（消失）內容而備受讚譽的社交媒體平臺更名為Snapchat。
一開始，Snapchat使用者只能傳送和接收長達10秒的照片和視訊訊息，之後它們就會消失。2013年10月，Snapchat推出了24小時可用的Stories（Facebook、Instagram和許多其他社交網路最終鎖定並整合到他們的平臺中）。與標準訊息傳遞功能不同，任何關注某人的使用者都可以檢視Snapchat故事（假設公開分享）。
然而，也許Snapchat在其最初概念之外的最大突破是過濾器。這些過濾器將增強現實物件引入圖片，允許Snapchat使用者炫耀鬍鬚或禮帽（或任何數量的古怪、有趣的現實調整）。
誰沒有給自己戴上Snapchat花冠或小狗耳朵？
Snapchat濾鏡（圖片來源：美國雜誌）
“Snapchat並不是要捕捉傳統的柯達時刻。這是關於與人類全方位的情感交流——而不僅僅是看起來漂亮或完美的東西，”執行長埃文·斯皮格爾解釋道。這個職位與Instagram形成鮮明對比，Instagram以建立個人精彩片段來展示自己最好的一面而聞名。
此外，Spiegel指出，消失的內容是對永久留在網際網路上的內容造成的壓力的一種解決方案。即使您從Facebook照片中取消了自己的標籤，也可以隨時重新發現線上內容。
然而，Snapchat的統計資料比公司的使命宣言更具啟發性。
- 誰為Snapchat拍照？看看Snapchat使用者
- Snapchat使用情況
- Snapchat收入？更像是關於金融衰退的Snapchat統計資料
- Snapchat內容發生了什麼？
- Snapchat增長：Snapchat廣告面臨的逆境
- Snapchat影響者呢？
- 瞭解Snapchat的新功能
誰為Snapchat拍照？看看Snapchat使用者
截至2018年第二季度，Snapchat擁有1.86億活躍使用者，而截至2022年第二季度，他們擁有3.47億活躍使用者。這是相當大的成長！
每日活躍的Snapchat使用者（圖片來源：Statista）
儘管使用者數量的增長看起來很多，但實際上，自從Instagram Stories推出以來，Snapchats的增長已經放緩（如上所示）——這幾乎是Snapchat的“我的故事”概念的複製品。Instagram的使用者現在釋出的故事數量是Snapchat使用者的兩倍。
Instagram與Snapchat（圖片來源：Recode）
儘管平臺人口統計資料的確切Snapchat統計資料因來源而異，但所有人都同意Snapchat主要由 25 歲以下的使用者主導。根據Pew Research的資料，所有18至24歲的美國人中有78%使用該平臺。
Snapchat和Instagram年齡（圖片來源：皮尤研究中心）
對於這個年齡段，這讓Snapchat落後於Facebook，但領先於Instagram。
社交媒體應用使用年齡段（圖片來源：Business Insider）
與eMarketer預測12至17歲年齡段的Facebook使用者將下降3.4%不同（該公司首次預測任何年齡組的Facebook使用者將下降），Snapchat的使用量預計將回升鬆弛，以及Instagram。
儘管Facebook仍然是社交網路世界無可爭議的巨頭，但一些人預測，如果沒有額外的平臺變化，它可能會在吸引下一代網際網路使用者方面失利，因為大多數千禧一代和 Z 世代主要以視覺方式進行交流。
Snapchat使用情況
根據Pew Research的資料，63%的Snapchat使用者每天都會訪問該網站。這與Instagram基本相同，但遠遠落後於Facebook，後者每天約有75%的使用者訪問該網站。
同樣，18至24歲的年輕人表現強勁，其中82%的人每天檢視Snapchat，其中71%的使用者每天多次登入。當您將年齡範圍擴大一點以包括所有千禧一代時，事實證明，此類Snapchat使用者每天在該平臺上花費的時間多達40分鐘。
為了幫助推動平臺上的日常互動，Snapchat引入了“streaks”。當兩個Snapchat使用者至少連續三天交換直接訊息時，他們的使用者名稱旁邊會出現一個火標誌和數字。通過這種方式，Snapchat引入了遊戲化元素，以鼓勵使用者繼續登入和使用該應用程式。
然而，在使用方面，Instagram Stories仍然勝過Snapchat，更多有影響力的人更喜歡前者而不是後者。Instagram繼續為Stories釋出新的更新，例如允許擁有超過10,000名粉絲的帳戶在Stories上釋出連結，使其成為廣告商和影響者的更好平臺。影響者釋出的Instagram故事數量是Snapchat故事的兩倍。
自Instagram Stories推出以來，Snapchat使用者和參與度下降了15-40%。
Snapchat收入？更像是關於金融衰退的Snapchat統計資料
據報道，2013年Facebook提出以30億美元收購Snapchat時，Snapchat可能錯過了兌現的機會。2018年5月，公司股價從最初的27.09美元/股跌至10.95美元/股。
以下是他們的股票自IPO到本文發表之日的表現：
Snap Inc股票
當然，在Snap上市之前，市場出現了很大的上漲，首先是Snapchat, Inc.進行了品牌重塑，他們在2016年將公司更名為Snap, Inc.，作為將自己重新定位為相機公司的努力的一部分。
Snap 2017年的收入達到8.25億美元，是2016年收入的兩倍多。當年2月，Snap, Inc.申請了首次公開募股。然而，它未能達到公司的目標。事實上，據福布斯報道，儘管收入為1.496億美元，但Snap在2017年第一季度淨虧損22億美元。他們在未考慮匹配需求的情況下匆忙製造的未售出眼鏡損失了近4000萬美元。
2018年第一季度，Snap的收入增長至2.307億美元，由於Snap廣告的增加而增長了54%，但由於使用者拒絕重新設計，因此環比下降了19%。
那麼，Snap是否錯過了出售給Facebook的機會，還是會繼續從年輕一代的網際網路使用者身上獲利？很難說。
Snapchat內容發生了什麼？
Snapchat宣傳組合中的一個亮點是Snapchat統計資料：92%從品牌故事中觀看Snap的人會觀看整個視訊。
目前，Snapchat上57%的品牌內容是視訊。而且，在其流行的高峰期，Snapchat的每日視訊瀏覽量達到了100億次，每天傳送的Snap超過30億次。
30億次快照（圖片來源：Statista）
該公司還繼續在應用程式的遊戲化方面進行構建，因為Snapchat使用者可以在使用某些過濾器、完成某些任務、傳送創意快照或將他們的視訊釋出在Live頁面上時解鎖獎盃。獎盃以表情符號的形式出現，例如太陽表情符號，如果您在100度天氣中傳送了快照。
但這並不是Snapchat對平臺遊戲化的全部興趣——他們最近還推出了新的AR自拍遊戲，稱為“Snappables”。
Snapchat增長：Snapchat廣告面臨的逆境
自從Snapchat於2014年開始向使用者提供廣告以來，Snapchat短暫內容的前提就給廣告商帶來了障礙。
消失的內容意味著影響者和營銷人員不斷需要建立新內容，這與Facebook和Instagram不同，這些內容很容易被重新利用。而且，如果營銷人員想要進入Snapchat的“發現”頁面，他們必須證明他們能夠始終如一地製作高質量的視訊，這意味著他們必須提交一個月的內容才能提前獲得批准！
此外，Snapchat使廣告商難以確定廣告的有效性，因為該公司不提供詳細的分析。相反，他們使用付費的第三方分析工具，這些工具提供非常基本的資訊，例如檢視者數量和檢視文章的時長。
當廣告商使用Geofilters（基於位置圍欄的所有使用者都可用的特殊過濾器）時，可以獲得類似的見解（或缺乏見解）。
Snapchat過濾器
儘管如此，2019年營銷人員將在Snapchat廣告上花費15億美元。BuzzFeed、Comedy Central和iHeartRadio是最受歡迎的Snapchat廣告品牌。
廣告收入Snapchat（圖片來源：Statista）
2018年5月，Snapchat推出了不可跳過的廣告來吸引更多的廣告商。但是，這些廣告僅出現在Snapchat的“發現”部分的專業製作節目中。這意味著只有迪士尼和維亞康姆等主要出版合作伙伴才能使用它們。
Snapchat影響者呢？
儘管有很多Snapchat影響者，但它可能只是少數人最喜歡的平臺。影響者和Snapchat之間的裂痕甚至可以追溯到事件之前，當時Snapchat的一位高管告訴一位抱怨Snapchat的影響者，“Snapchat是為朋友而不是創作者準備的應用程式。”
然而，由於Snapchat的使用量正在下降，它似乎已經軟化了它的強硬立場。最近，他們介紹了經過驗證的影響者。經過驗證的影響者可以訪問官方故事，以前只有蕾哈娜和凱莉詹納等公眾人物才能使用。
Snapchat主要功能
在最長的時間裡，影響者的待遇與任何其他Snapchat使用者一樣，這意味著他們只能看到有多少人在觀看他們的故事時正在觀看他們的故事。
但現在，Snapchat也讓這些影響者訪問分析資料，其中包括：
- 總瀏覽
- 獨特的觀點
- 完成率
- 觀看時間
- 受眾人口統計資料，包括性別、年齡、位置
- 他們的追隨者關心的話題，無論是旅行、美食、時尚、運動等。
對影響者態度的轉變是Snapchat正在採取措施適應的一個好兆頭。在低於預期的使用者增長和22億美元的收入損失之後，如果他們想在持續的社交媒體平臺大戰中倖存下來，他們真的需要加強自己的遊戲。
最重要的是，他們需要有影響力的人來創作內容以保持觀眾的參與度，這反過來又可以吸引更多的廣告商。
瞭解Snapchat的新功能
Snapchat正在盡最大努力保持創新，其中一些想法比其他想法更受關注。
沒有人搶購Snapchat Spectacles
為了與相機公司的品牌重塑保持一致，Snap釋出了Spectacles by Snap，讓使用者可以輕鬆錄製視訊以釋出到Snapchat。
基本上，眼鏡可以通過檢視使用者的Snapcode並按下眼鏡框架上的按鈕或通過藍芽連線到Snapchat帳戶。視訊儲存在相機的記憶體中，可以在Snapchat的“記憶”部分檢視和上傳。
該產品在Snapchat更名為Snap的同時釋出。這些眼鏡於2016年11月10日首次通過位於Snapchat總部附近的專有自動售貨機Snapbot發售。
產品銷售額遠低於公司預期，迫使Snap登出超過4000萬美元的未使用零件和產品。到2018年5月，僅售出220,000雙。
Snap似乎並沒有被平庸的反應嚇倒，最近釋出了Snapchat Spectacles 2.0，其中包括新功能，例如支援照片功能（第一個版本僅支援視訊）、更輕的鏡頭、更薄的鏡框、處方選項、更多和更優雅的顏色選項，以及水下能力（除其他外）。
Snapchat眼鏡
Snapchat Spectacles 2.0在17個國家/地區線上銷售。
Snapcash
2014年，Snapchat與Square Payments合作提供Snapcash，允許使用者傳送和接收資金。所有使用者需要做的就是連結信用卡或借記卡。唯一的缺點是，兩個Snapchat帳戶都需要關聯一張借記卡，這與其他應用程式不同，後者允許您將錢儲存在應用程式內的“錢包”中。使用者還必須年滿18歲才能使用該功能。
但Snapcash似乎是Snap的又一次失敗。根據Snapchat Support的說法，Snapcash將在2018年8月30日之後不再可用。
Snapchat重新設計
Snap曾經發布了一個新的應用程式更新，但它的受歡迎程度完全沒有。事實上，這些變化對Snapchat使用者來說非常麻煩，以至於超過一百萬的使用者在Change.org上提出了反對他們的請願書。
糟糕的Snapchat更新
重新設計的重點是結合故事和朋友頁面，最終使使用者更難重新觀看故事或尋找朋友。該公司還分離了“發現”頁面，以更好地展示專業製作的內容。
重新設計背後的想法是改善廣告商的Snapchat統計資料，它確實做到了。事實上，Snapchat報告稱，自重新設計以來，釋出者的故事增長了40%，並且35歲以上的使用者更多地使用該應用程式。
小結
從Snapchat的崛起源於三位斯坦福研究生的思想和技能，到數十億美元的報價，Snaptchat的統計資料和事實為公司、其發展軌跡和使用者提供了許多見解。
當然，還有很多有趣的事實沒有出現在Snapchat統計資料列表的其餘部分，例如Snapchat的吉祥物“Ghostface Chillah”（以Wu-Tang Clan的Ghostface Killah命名）是由Brown設計的. 或者，最長的Snapchat記錄（截至2018年7月）是1,286。
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