創業者總是在想方設法降低成本。這是可以理解的。畢竟，現金是任何企業的命脈，一旦用完，你就完了。
然而，節儉和明智地管理預算是一回事，吝嗇和拒絕花錢又是另一回事。事實上，很多時候，當人們認為自己在省錢時，他們實際上是在 “一分錢一分貨”，損害了自己的生意。
無論你把一個零乘多少次，所有乘法的總和永遠都是零。如果成功不需要付出任何代價，那麼每個人都會成為百萬富翁，不是嗎？
現實是，有時你必須花錢才能賺錢。但是，你究竟應該投資什麼來發展你的線上業務呢？讓我們一起來看看。
選擇正確的技術棧
託管服務已經變得非常實惠，幾乎到了愚蠢的地步。每月只需幾美元就能買到。那麼，為什麼要花更多的錢呢？
要知道，主機質量會影響網站效能，其中最重要的兩個指標是速度和正常執行時間。
網站載入速度似乎不是一個重要問題。這裡幾秒鐘或那裡幾秒鐘不會有太大影響，對嗎？錯了。
事實上，谷歌發現，如果頁面載入時間超過 3 秒，53% 的移動訪問會被放棄。與此同時，他們分析的大多數移動著陸頁面的載入時間是其兩倍。
我們的研究令人大開眼界。在我們分析的 70% 的移動著陸頁面中，摺疊上方的視覺內容顯示在螢幕上的時間超過了 5 秒，而完全載入摺疊上方和下方的所有視覺內容則需要超過 7 秒。- 谷歌研究人員
移動頁面速度（圖片來源：Google）
此外，根據 Akamai 的研究，網站載入時間每延遲 100 毫秒，轉化率就會降低 7%。從這個角度來看，一眨眼的時間就在 100 到 400 毫秒之間。
人們可能很難理解網站載入速度的重要性，因為從理性的角度來看，這並不合理。人們肯定不會匆忙到一秒鐘（甚至更短）就放棄網站吧？但資料很清楚-速度很重要。
而主機是影響網站載入速度的一個重要因素。為了讓網站快如閃電，你需要一個使用最新技術的主機，如 Nginx、PHP 7、MariaDB 和 LXD 軟體容器。如果沒有有利於優化網站速度的主機架構，您就無法完全優化網站速度。
技術堆疊
另一個需要考慮的重要因素是正常執行時間。這是伺服器保持執行的時間。簡單地說，如果正常執行時間為 99%，這意味著您的網站可以在 99% 的時間內保持線上。
正如來自 Lifewire 的 Jennifer Kyrnin 所展示的，即使是看似微小的正常執行時間差異，加起來也是相當長的時間：
- 98% 正常執行時間 = 28.8 分鐘/天或 3.4 小時/周或 14.4 小時/月或 7.3 天/年
- 99% 正常執行時間 = 14.4 分鐘/天或 1.7 小時/周或 7.2 小時/月或 3.65 天/年
- 99.5% 正常執行時間 = 7.2 分鐘/天或 0.84 小時/周或 3.6 小時/月或 1.83 天/年
- 99.9% 正常執行時間 = 1.44 分鐘/天或 0.17 小時/周或 0.72 小時/月或 8.8 小時/年
如果您的網站每月收入為 1000 美元，那麼正常執行時間為 98% 的主機可能會使您的利潤每月減少 20 美元，每年減少 240 美元。這還只是銷售損失。如果您的客戶或搜尋引擎開始認為您的網站不可靠，他們就會停止訪問，每月 1000 美元的收入就會開始減少。- Jennifer
換句話說，停機對業務來說是非常可怕的。說到宕機，最重要的因素是什麼？託管。
人們通常沒有意識到的是，提供廉價託管服務的公司（如 Hostinger 或 SiteGround）之所以能提供廉價託管服務，是因為他們提供共享託管服務。這意味著您的網站可能要與 200 多個其他網站共享資源。這種情況岌岌可危，因為你根本無法控制其他網站的情況。其中一個網站出現問題可能會影響你網站的效能。
最後，廉價的託管公司根本僱不起足夠的技術支援人員，這意味著一旦出現問題，他們可能需要一段時間才能解決問題。
因此，如果你每月支付 10 美元購買主機，但得到的卻是更慢的網站載入速度、更多的停機時間和更不可靠的技術支援，那麼你真的省錢了嗎？
還是因為網站效能不理想而導致虧損？
投資高階應用程式託管、資料庫託管和 WordPress 託管將幫助您優化網站速度、減少停機時間，並在遇到任何問題時獲得可靠的支援。
此外，您還不必擔心安全漏洞、DDoS 或 XML-RPC 攻擊或備份網站等其他問題。如
以獨特的設計脫穎而出
市面上有成千上萬種免費 WordPress 主題。
不過，免費主題對於業餘愛好者來說可能很好用，但對於企業來說並不理想，原因有三：
- 它們通常沒有進行速度優化。冗餘的程式碼、不必要的頁面元素、過大的圖片檔案……所有這些都會大大降低網站的執行速度。而你已經知道，即使是微小的載入時間延
- 遲也會損害你的底線。沒有針對轉化率進行優化。網站的目的是銷售你的產品，網站上的每一頁都應該以引導訪客進入銷售漏斗的下一步為目標。
- 大多數情況下，這些頁面並不獨特。你不希望自己的網站看起來像同一領域其他網站的複製品。它的設計應與您的品牌保持一致，幫助您在競爭中脫穎而出。
此外，免費主題在釋出前往往沒有經過足夠全面的測試，這意味著它們可能存在漏洞，不能在所有瀏覽器上正常執行，不能在所有裝置上正常執行等等。
而且，你不能指望免費主題能得到即時支援，這意味著你必須自己解決所有問題。你真的想花幾個小時在 WordPress 論壇上解決一些小問題嗎？
因此，您最好選擇一款優質的 WordPress 主題，它不僅速度快、針對轉換進行了優化，而且可以自定義，讓您的網站真正屬於自己，同時還能獲得可靠的支援。
下面是我們推薦的幾款 WordPress 主題。
GeneratePress
GeneratePress 是一款快速、輕量級（壓縮後不到 1MB）、移動響應式 WordPress 主題，在設計時充分考慮了速度、搜尋引擎優化和可用性。由來自加拿大的開發人員湯姆-烏斯伯恩（Tom Usborne）製作。它得到了積極的更新和良好的支援。
GeneratePress 有免費版本，但您需要購買高階版本，以使用所有自定義功能。
GeneratePress
GeneratePress 的一大優點是所有選項都使用原生的 WordPress 定製器，這意味著在按下發布按鈕之前，你可以立即看到所做的每一項更改。這也意味著你無需學習新的主題控制面板。
OceanWP
OceanWP 主題重量輕、可擴充套件性強，幾乎可以建立任何型別的網站，如部落格、作品集、商業網站和 WooCommerce 店面，設計美觀而專業。OceanWP 主題由 Nicolas Lecocq 製作，更新及時，支援良好。
OceanWP 主題
Astra
Astra 是一款快速、可完全自定義的精美主題，適用於部落格、個人作品集、商業網站和 WooCommerce 店面。它非常輕量級（前端不到 50 KB），速度無與倫比。它由 Brainstorm Force 團隊製作，更新積極，支援良好。您可能會認為他們是流行多年的 All In One Schema Rich Snippets 外掛的建立者。
WordPress 主題 – Astra
不過，如果你負擔得起，那麼你可以考慮在 Codeable 等網站上聘請網頁設計師或開發人員，為你的企業量身定製設計。
聘請 WordPress 設計師/開發人員
找到一個能理解你的願景並具備將其付諸實踐的技能的合適人選可能有點棘手。
尋找過去曾為類似企業工作過的人（比如，如果你有一家網店，就尋找曾與電子商務公司合作過的設計師，等等）。
此外，還要確保他們瞭解設計與業務的交集，並能解釋他們將如何利用設計來幫助你提高銷售額（換句話說，他們應該具備紮實的轉化率優化知識）。
起初，對設計的投資似乎有些輕率，但事實並非如此。
畢竟，網站的設計會直接影響訪問者的行為，而讓網站更美觀、更易用，則會對網站的盈利產生巨大的影響。
使用正確的工具和軟體
你幾乎可以找到任何東西的免費應用程式。
然而，重要的是要明白，”免費” 幾乎總是意味著背後的人無法在更新、開發和支援上花費太多的時間、精力和金錢，這就導致了與高階選項相比的次品。開發人員和軟體建立者和我們一樣，都有家庭要養活。
以下是我們推薦您使用的幾款高階產品：
Basecamp 是一款團隊交流和專案管理應用軟體，它能幫助您在與遠端團隊合作時隨時掌握情況。不再混亂！
Basecamp
Ahrefs 是一套多合一的搜尋引擎優化工具，可幫助您研究關鍵字、建立連結、進行網站審計等。我們在 Kinsta 使用了這個工具，它很容易就能收回成本。事實上，這個工具是我們網站流量增長 280% 的原因之一。
Ahrefs
MailChimp 是一款電子郵件營銷應用程式，您可以通過它建立電子郵件訂閱列表、傳送郵件、設定自動回覆序列等。
MailChimp 電子郵件營銷
Buffer 是一款社交媒體營銷自動化軟體，通過在一個地方安排更新和管理所有賬戶，幫助您自動增加社交媒體粉絲。
Buffer 社交媒體工具
是的，你可以找到所有這些工具的免費替代品，但免費應用程式不會像高階應用程式那樣強大。此外，試圖用免費軟體做同樣的事情，或者更糟糕的是，手動操作可能會非常耗時。
投資高階軟體可以節省您的時間，讓您更有效地完成日常任務，並幫助您更快地發展業務。
如果你負擔得起，就不要猶豫了。請務必檢視我們推薦的其他 40 多款 SaaS 應用程式，以及這份 SaaS 營銷指南。
長期投資入站營銷
入站營銷就是通過內容吸引客戶。
搜尋引擎優化、內容營銷、電子郵件營銷等都屬於入站營銷方法，因為你是在吸引潛在客戶。
然而，現在全世界的公司都將其作為主要營銷策略，由於高質量內容的數量巨大，競爭變得異常激烈。
全球入站方法論（圖片來源：HubSpot）
這意味著，如果你想建立部落格、播客或 Youtube 頻道，就需要持續不斷地製作一流的內容。
你有兩個選擇：
- 自己做。如果你已經掌握了在所選媒體中出類拔萃所需的技能，那麼這種方法會很有效。例如，如果你以前有過為網路出版物撰稿的經驗，那麼你應該能夠為自己的部落格撰寫高質量的文章。不過，即使你知道自己在做什麼，製作高質量的內容也需要大量時間。
- 僱人。如果你不具備所需的技能，就應該這樣做。例如，如果你上一次寫比電子郵件更有份量的東西是你的高考作文，那麼你可能要考慮為你的部落格聘請一位作家。
當然，從理論上講，你可以從頭開始學習你所需要的技能，但在實踐中，這將非常耗時，因此對於已經有很多責任的人來說是不可行的。
重要的是要明白，內容從來都不是免費的。你要麼付出時間，要麼付出金錢。當你資金緊張時，前者是合理的，但如果你能負擔得起，後者可能是更好的選擇。
另外，即使你想自己製作內容，也不要害怕投資使其更好。
例如，AppSumo 的創始人 Noah Kagan 就有一個名為 “Noah Kagan Presents” 的播客。
“在釋出了幾期我的節目後，我意識到我需要外界的幫助來讓我的播客變得更好……我決定請一位專家來’指導’我如何製作一個好的播客。
於是，他聯絡了美國國家公共電臺的製作人尼克-福恩特（Nick Fountain），後者同意給他一些反饋意見。
看看尼克對諾亞的播客 “My BIGGEST Rich Asshole Moment” 一集的一些看法：
播客內容（圖片來源：OkDork）
諾亞說，直到看到這些評論，他才意識到自己需要多少幫助。
我學到的經驗極大地提高了播客的質量。
從經驗豐富的專業人士那裡獲得這樣的幫助可以大大提高內容的質量。
利用出站營銷補充入站營銷
出站營銷就是與人接觸。誠然，廣告牌、報紙、雜誌、廣播和電視廣告等老式方法正在失去效力。
不過，Facebook 廣告、Instagram 喊話和播客廣告等現代方法也能取得不錯的效果。
但廣告不屬於入站營銷嗎？是，也不是。營銷人員會就 PPC 等是否屬於入站或出站營銷策略爭論不休。通常情況下，出站意味著它試圖打斷你的日常工作流程，吸引你的注意力。這就是廣告的作用。不過，廣告也可以利用你的精彩內容吸引人們。因此，無論戰略定義如何，重要的是用出站補充入站。
例如，MeetEdgar 的創始人勞拉-羅德（Laura Roeder）就是利用 Facebook 廣告讓她的創業公司起步的。
勞拉在接受 Indie Hackers podcast 採訪時說，雖然她是內容營銷的忠實粉絲，但她知道內容營銷需要時間才能取得成效，這就是為什麼她在公司成立之初選擇專注於廣告，每月在 Facebook 廣告上花費多達 4 萬美元。
我認為人們害怕花錢，但我寧願一開始在廣告上多花錢，因為以後我可以讓大部分客戶來自搜尋。- Laura
與此同時，送花初創公司 Bloom & Wild 在 Instagram 上的廣告也取得了成功。
他們的預算有限，因此利用電子郵件列表建立了一個相似受眾，然後向與電子郵件訂閱者相似的人展示廣告。
後來，經過一些測試，他們發現視訊廣告最有效，於是決定加倍投放。結果如何？他們的花束訂單增加了 62%。
Instagram 廣告
MeUndies 是一家銷售 “世界上最舒適內衣” 的公司，他們利用播客廣告進行宣傳。
他們在一些世界上最受歡迎的播客中宣傳自己的產品，包括 “The Tim Ferriss Show” 和 “Joe Rogan Experience“。
廣告是最直接的銷售方式，因為你可以將產品直接展示在潛在客戶面前。
因此，如果你能想出辦法讓廣告盈利，就不要害怕花錢買廣告。
一分錢一分貨
你需要考慮一個基本的經濟現實。
低端產品幾乎總是不如高階產品。為什麼？因為生產高階產品的公司可以投入更多資源。
例如，正如我們的首席財務官在關於廉價主機如何真正運作的文章中所解釋的那樣，一家提供 10 美元/月主機服務的公司需要 1389 個客戶才能聘請一名系統管理員。
但是，一個可以解決任何瘋狂的託管問題的系統管理員如何處理近 1400 個客戶的技術問題呢？答案是他們做不到。- Tom
然後，他鼓勵人們設定相應的期望值。
他們應該預料到自己的網站時不時會宕機（因為以 10 美元/月的價格，你很可能要與太多的人共用一臺伺服器），並預料到問題不會那麼快得到解決。數字就是這麼計算出來的。- Tom
其他事情也是如此。釋出免費 WordPress 主題或免費應用程式的人很可能只是出於愛好。或者說，他們釋出免費版本的唯一原因是為了向高階版本追加銷售。他們可能有一份工作來支付賬單。這就嚴重限制了他們花在產品上的時間、精力和金錢。他們可能無法與一個擁有全職開發類似軟體團隊的公司競爭。
現在，這並不是說你永遠不應該使用免費或低端產品。對於個人專案來說，它們可能完全可以勝任。現在也有很多優秀的開源專案。
但是，當涉及到業務時，最好對這些 “便宜貨 “保持警惕，因為一旦考慮到所有因素（生產力損失、銷售損失、增長放緩等），它們可能一點也不便宜。
請記住，一分錢一分貨。
如何取捨？
顯然，在理想的世界裡，你會有無限的資金投資於你的企業，並且會得到最好的一切。然而，這並不是我們生活的世界，你也沒有無限的資金投資於你的企業。
因此，在考慮在哪些方面花錢、在哪些方面削減成本時，瞭解權衡利弊很重要。例如，廉價的主機會讓您花費更少，但會導致載入速度變慢、正常執行時間減少、修復問題的時間延遲，這反過來又會導致銷售損失。這樣節省下來的錢值得嗎？
或者，一個免費的應用程式不會花費您任何成本，但由於其限制，完成同樣的任務可能需要多花 5 個小時，這意味著您將少 5 個小時用於其他工作。這樣省下來的錢值得嗎？
或者，你可以自己撰寫博文，但需要花費 10 個小時，這同樣意味著你將減少 10 個小時用於其他工作。這樣節省下來的錢值得嗎？
歸根結底，這些權衡可以歸結為兩點：
- 時間與金錢。你可以花時間省錢，也可以花錢省時間。目前哪種資源更緊缺？
- 短期收益與長期收益。你可以現在省錢，但從長遠來看會賠錢；或者你可以現在花錢，但從長遠來看會省錢。哪個更重要？
這些問題沒有對錯之分。這完全取決於您的具體情況。只有您自己才知道什麼適合您的企業。
例如，如果您的資金快用完了，那麼您應該優先考慮短期收益，以維持業務的正常運轉，即使這從長遠來看會損害您的利益。與此同時，如果你的財務狀況穩定，那麼你就應該優先考慮長期收益，即使短期內會有些刺痛。
然而，無論你做什麼，都要記住每個決定都會帶來積極和消極的後果，你應該仔細權衡。權衡利弊的思維方式可以幫助你獲得一些清晰的認識，因為你很容易被儘可能地削減成本所迷惑，從而忽略了大局。
小結
沒有人說你應該花你沒有的錢。
但是，如果你想讓你的企業發展壯大，你就必須願意為它投資，否則，你幾乎不可能讓它更上一層樓。或者，你可能需要花費比你希望的更長的時間。
因此，千萬不要讓今天省下幾塊錢的衝動阻礙了你企業的長期成功。不要害怕花錢賺錢。
我們很想聽聽您對此話題的看法！請在下面的評論中留言。
評論留言