內容營銷並不是一個新概念。營銷專業人員使用此策略來增加各種形式和規模的公司的參與度並提高轉化率。隨著專業部落格作為品牌營銷策略的一部分的發展，內容營銷已經佔據了前沿和中心。
負責執行內容營銷策略的人取決於每個品牌的規模。大公司有一個首席營銷官，一個首席營銷官，他可以和他的團隊一起完成這項工作或聘請內容營銷專家。較小的公司聘請顧問並建立小型內容營銷團隊。
然而，並不是每個人的品牌都大到可以聘請外部幫助來制定內容營銷策略。只要您知道良好營銷策略的基礎知識，您就可以自己為您的部落格或品牌建立一個。
開始需要什麼？
很高興你問！那麼，第一步是建立一個內容營銷基礎，由主題叢集和支柱頁面組成。信不信由你，內容營銷計劃的最大部分源於這兩個概念。
在本文中，我們定義了與內容營銷策略相關的主題叢集（Topic Clusters）和支柱頁面（Pillar Pages）。此外，我們使用虛構業務的示例來了解這兩個概念如何協同工作。加上我們喜歡的內容營銷專家的一些精彩視訊。
什麼是主題叢集？
每個內容營銷策略都基於一組主題叢集。這些是整個戰略的基礎。
但是，什麼是主題叢集？
將主題視為品牌或部落格為受眾提供的類別或部分。乍一看，大多數人認為主題叢集僅適用於部落格文章。事實上，主題叢集包括所有型別的內容。從登陸頁面到部落格文章、社交媒體文章、電子郵件通訊甚至離線印刷資產。
所有這些內容的共同點是它們都屬於一個主題叢集。
主題叢集是如何建立的？
要建立主題叢集，請分析業務及其品牌資訊。考慮企業的目標是實現什麼，以及迄今為止為實現增長目標所做的工作。
在建立主題叢集並制定策略之前，請使用理想的客戶角色進行內容差距分析。差距分析可以找到理想受眾想要並且公司可以提供的具體資訊。
這些差距變成了話題。這反過來又成為主題叢集。
另一種方法是檢視現有內容並瀏覽分析結果。按主題或類別對內容進行分組，看看哪個組表現最好。然後將每個組變成一個主題。
這是來自Hubspot的視訊，可幫助您更好地瞭解整個概念。
虛構主題叢集建立示例：
一家虛構的手工純素皮革線上鞋店進行差距分析以建立主題叢集。
一家手工製作的純素皮鞋公司聘請了一名內容營銷人員來促進公司的發展。他們進行內容差距分析，以找出他們的觀眾想要但沒有收到的東西。差距分析的目的是找出理想客戶尚未解決的痛點。如果發現一個痛點，品牌沒有好的解決方案，那就變成一個叢集的話題。
內容營銷人員發現，購買純素皮鞋的人不確定如何正確保養鞋子。新主題群的第一個主題是“如何保養素皮”。
整理主題叢集/主要主題 – 子主題 – 內容
一旦定義了主題，就該建立叢集了。
主題叢集在頂部有一個主要主題，然後向下分支到子主題，偶爾還有子主題。該主題的每條內容都適合主要主題的一個分支。將主題叢集想象為 Web 或流程圖。
“如何保養純素皮革”這一主題的一些子主題可能是：
- 保養素皮鞋
- 洗滌素皮革服裝
- 護理素皮革的工具和產品
然後，建立內容。例如，素皮鞋子主題的一些部落格文章：
- 當你的鞋子在雨雪中弄溼時該怎麼辦。
- 如何防止素皮鞋材料開裂
- 素皮鞋真的防水嗎？
根據部落格文章中的內容，設計師可以建立資訊圖表、視訊、印刷品和社交媒體圖形。團隊傳送時事通訊，列印資訊圖表明信片以傳送鞋子，為其他相關網站撰寫客座文章等。
為該主題建立的所有內容都屬於該主題叢集。隨著為每個主題叢集建立內容，網路會增長和擴充套件。
想要更深入地建立主題叢集？閱讀Alfred Lua關於他如何為Buffer部落格建立的文章。
但是沒有支柱頁面的主題叢集是不完整的。
什麼是支柱頁面？
如果主題叢集是一個網路，那麼支柱頁面就是蜘蛛的巢穴。回顧主題叢集如何具有一個主要主題和子主題，支柱頁面是每個主題的基礎。
支柱頁面有兩個功能：
- 提供有價值的號召性用語，通過潛在客戶和銷售來發展品牌業務。
- 從為該主題叢集建立的所有內容中作為有價值的入站連結存在。
以純素皮鞋店為例，他們的新支柱頁面是關於如何保養純素皮革的頁面。在該頁面上，公司可以展示有關該主題的許多有價值的資訊。從如何保養鞋子的技巧和竅門，到資訊視訊和精選的有助於保養純素皮革的產品。當然，他們的鞋子也會有一個部分出售，以補充照顧素食皮鞋的話題。
然後，隨著建立新內容以補充主題，支柱頁面被新增為連結。這些可能是部落格文章、社交媒體文章、YouTube視訊、Instagram Stories等。其想法是，支柱頁面與為該主題叢集建立的內容之間的連線是相互不斷來回運動的。
如何建立支柱頁面？
想象支柱頁面的建立最簡單的方法是考慮登陸頁面。登陸頁面是網站上用於特定目的的頁面。從通過可下載產品收集電子郵件到銷售特定產品線。在許多方面，登陸頁面可以是支柱頁面。
優化的支柱頁面包括與主題叢集相關的短關鍵字和長關鍵字、自定義視訊、操作方法或常見問題等編號列表、號召性用語以及大量有價值的內容，這些內容不僅會使頁面在搜尋結果中居高不下，而且為客戶提供很好的資源。使用講故事的技巧以相關的水平接觸您的觀眾。
例如，在優雅主題網站中，Divi有自己的支柱頁面。
主題叢集和支柱頁面 – 反覆調整
只有一個主題叢集和一個支柱頁面的內容營銷策略是不完整的。一個好的策略至少需要三個或更多。子主題也可以有支柱頁面！總數取決於公司的規模、他們的部落格和提供的產品數量。
分析所有支柱頁面上的轉化以及源自它們的內容。對副本和視覺效果進行A/B測試，看看哪些有效，哪些無效。
重複有效的，改進無效的。
主題叢集和支柱頁面中有價值內容的重要性
儘管內容營銷的基礎是主題叢集和支柱頁面，但如果它們的價值不是一流的，它們就毫無意義。只有精心製作和優化的內容才會影響公司的發展。
請記住，主題叢集和支柱頁面不能憑空出現。最初的市場研究和差距分析必須詳細而深入。使用設計思維方法進行研究和分析。挖掘客戶和消費者的真實需求。同情他們的經歷，並嘗試將自己置於他們的位置。這是真正瞭解差距分析是否適合您的利基市場的最佳方式。
關於內容營銷基礎的最後思考
內容營銷不是一種應該掉以輕心的技術。要獲得成功的策略，需要遵循許多步驟，並且知道如何使用支柱頁面建立主題叢集是關鍵。不要忘記為所有內容注入價值並針對SEO進行優化。
您是否將內容營銷方法應用於您的業務？即使是一個小的創意自由品牌也可以從內容營銷策略中受益。在評論中分享您的想法，並開始討論內容營銷基礎知識。
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