這篇研究分析了10,000個Google Home搜尋結果來回答這個問題：
您如何優化您的網站以進行語音搜尋？具體來說，研究調查了11個潛在排名因素（包括頁面速度、架構和HTTPS）對語音搜尋結果的作用。
在這篇文章中，我將分享我們的發現。
我們最有趣的發現總結如下：
1. PageSpeed似乎在語音搜尋SEO中發揮著重要作用。平均語音搜尋結果頁面載入時間為4.6秒（比平均頁面快52%）。
2. HTTPS網站主導谷歌的語音搜尋結果。事實上，70.4%的Google Home結果頁面都使用HTTPS進行保護。
3. 谷歌更喜歡簡短、簡潔的語音搜尋查詢答案。典型的語音搜尋結果只有29個單詞的長度。
4. Schema可能在語音搜尋排名中起不到關鍵作用。36.4% 的語音搜尋結果來自使用Schema的頁面（僅略高於31.3%的全球平均水平）。
5. 權威域比非權威域更傾向於產生語音搜尋結果。事實上，Google Home結果的平均Ahrefs Domain Rating是76.8。
6. 社交參與度高的內容往往在語音搜尋中表現良好。事實上，平均語音搜尋結果有1,199條Facebook分享和44條推文。
7. 簡單易讀的內容可能有助於語音搜尋SEO。平均谷歌語音搜尋結果為9年級水平。
8. 我們發現很少有語音搜尋結果的標題標籤中有確切的查詢。因此，為每個語音搜尋查詢建立單獨的頁面似乎不是一種有效的語音搜尋SEO策略。
9. 語音搜尋結果頁面的平均字數為2312字。因此，谷歌傾向於從長篇內容中獲取語音搜尋答案。
10. 在桌面搜尋中排名靠前的內容也很有可能作為語音搜尋答案出現。事實上，大約75%的語音搜尋結果在該查詢中排名前3。
11. 出現在精選片段中可以幫助您在語音搜尋中排名。40.7%的語音搜尋答案來自精選片段。
我從下面的調查結果中獲得了詳細的資料和見解。
載入較快的網站似乎在Google語音搜尋結果中具有優勢
為了揭示網站載入速度和語音搜尋之間的關係，我們分析了資料集中結果的PageSpeed。
我們發現語音搜尋結果的典型載入速度比大多數網頁快得多。
具體來說，我們的資料發現語音搜尋結果的平均首位元組時間 (TTFB) 為0.54秒（而全球平均為2.1秒）。
我們還發現，搜尋結果頁面完全載入所需的時間（4.6 秒）明顯快於大多數頁面（8.8秒）。
您可能聽說過，谷歌最近公佈了他們的“關於Speed的更新”。
此更新使網站的載入速度成為比以往任何時候都更重要的排名訊號。事實上，在宣佈演算法更新的文章中，谷歌表示：
這種理念可能也適用於語音搜尋結果。
當您向Google Home或Google Assistant提問時，您不想站在那裡等待裝置給出答案。你想盡快得到答案。因此，谷歌的語音搜尋演算法將頁面載入速度作為一個重要的排名因素是合理的。
我們的資料支援這一理論：語音搜尋結果的載入速度往往比大多數網頁快得多。
關鍵要點： Google的語音搜尋演算法可能會使用PageSpeed作為關鍵排名訊號。事實上，平均語音搜尋結果頁面載入時間為4.6秒（比全球平均速度快52%）。因此，如果您想在語音搜尋中排名，請確保您的網站儘快載入。
受HTTPS保護的網站主導Google語音搜尋結果
谷歌表示，HTTPS可以在搜尋結果中為您的網站提供“較小的提升”。
但這也適用於語音搜尋嗎？
我們的資料表明HTTPS在語音搜尋中可能比在桌面或移動搜尋中發揮更重要的作用。
事實上，我們發現70.4%的語音搜尋結果URL採用了HTTPS（相比之下，只有50%的谷歌桌面結果）。
與我們調查的許多其他因素一樣，這種關係可能是機會相關性。畢竟，如果您花時間編寫搜尋引擎優化的內容，您也願意花費設定HTTPS所需的時間和金錢。
與此相反的是，語音搜尋結果往往比谷歌首頁上的其他結果更多地使用HTTPS（70.4%對50%），這些結果也可能針對SEO進行了優化。
Google是否認為HTTPS對於語音搜尋結果更重要？僅從我們的資料中無法判斷。但是，如果您想在語音搜尋中排名，HTTPS可能會有所幫助。
關鍵要點： 語音搜尋結果使用HTTPS的可能性明顯高於其他在谷歌首頁排名的網站。因此，實施HTTPS可能會提高您作為語音搜尋結果出現的機會。
語音搜尋結果往往簡短而簡潔
閱讀Google的語音搜尋評分者指南可以清楚地看出，他們希望語音搜尋結果非常簡短且中肯。
在我看來，評分者指南中給出的例子是適當的長度。然而，谷歌不同意。他們希望語音搜尋答案儘可能簡潔。
我們的資料支援這一點。事實上，我們發現平均語音搜尋答案是29個單詞。
例如，以下是我們為本研究執行的10,000次搜尋之一的查詢和答案：
該答案代表了典型的Google Home答案（實際上，正好是29個單詞）。
因此，如果您正在優化您的內容以在Google Home或Google Assistant中排名，請使您的答案片段儘可能短（同時仍然為該查詢提供全面的答案）。
關鍵要點： 谷歌語音結果往往非常簡潔。事實上，平均語音搜尋結果只有29個單詞。因此，為了優化語音搜尋SEO，目標是讓您的答案片段長約29個單詞。
使用Schema.org標記可能無助於您的語音搜尋排名
您可能已經知道Schema.org標記可以幫助搜尋引擎更好地理解您的內容。
但是使用Schema對語音搜尋結果有影響嗎？
可能不是。
我們的資料發現，36.4%的語音搜尋結果頁面使用了Schema標記（而網際網路上的平均頁面為31.3%）。
儘管語音搜尋結果頁面往往比一般網頁更頻繁地使用Schema，但差異並不顯著。此外，63.6%的語音搜尋結果根本不使用Schema。因此，Schema不太可能對語音搜尋排名產生直接影響。
我們還分析了語音搜尋結果頁面上最常使用的Schema型別。這是我們發現的：
僅憑我們的資料無法判斷Schema是否可以幫助您在語音搜尋查詢中獲得更好的排名。
也就是說，如果使用得當，Schema可以提高您在任何平臺上的搜尋可見性。因此使用它是有意義的，即使它不一定有助於語音搜尋SEO。
關鍵要點： Schema可以幫助您的整體SEO工作。但是，我們的資料表明它似乎不會影響語音搜尋排名。
具有強大連結許可權的網站往往在語音搜尋中排名最高
我們都知道反向連結是谷歌桌面和移動演算法的基礎。
為了檢視反向連結是否在語音搜尋中發揮作用，我們分析了每個結果的域評級和頁面評級（Ahrefs開發的兩個指標，用於評估網站和頁面級連結許可權）。
我們發現語音搜尋結果的平均域名評分為76.8。
不用說，對於任何在SEO行業工作的人來說，這是一個相當高的DR。
有趣的是，我們發現語音搜尋結果頁面的連結許可權明顯較低。事實上，語音搜尋結果的平均Page Rating僅為21.1。
這可以解釋什麼？
與傳統搜尋不同，您會獲得10個藍色連結的列表，Google Home為您的問題提供單一答案。這意味著Google需要非常確信他們會為您提供準確的資訊。
並且為了幫助確保準確性，語音搜尋演算法可能依賴於域許可權而不是頁面許可權。
換句話說，一旦谷歌在受信任的網站上找到了合理的語音搜尋答案，他們就不會關心有多少連結指向頁面本身。
例如，這是我們研究的語音搜尋結果之一：
結果來自的站點（WashingtonPost.com）的DR是93。但是頁面的許可權只有14。
關鍵要點： 語音搜尋結果的平均域名評分為76.8。因此，Google的語音搜尋演算法可能會強調受信任的權威域。
語音搜尋中經常出現高度共享的內容
我們的研究發現，語音搜尋結果往往具有相對較高的社交媒體份額。
考慮到網路上一半的內容獲得2個或更少的Facebook份額，Facebook的平均份額數為1,199是驚人的。
有了這個，我應該清楚一點：語音搜尋演算法極不可能使用社交訊號。 這很可能是相關的情況，而不是因果關係。
事實上，谷歌已經多次公開表示他們的演算法中沒有使用社交訊號。
而且很難找到語音搜尋演算法會使用社交訊號的理由。
也就是說，這些資料確實告訴我們一些事情：有價值的、引人入勝的內容在任何搜尋引擎環境中都表現良好。語音搜尋也不例外。
要點： 釋出有價值的、高度可分享的內容可能會提高您在語音搜尋結果中排名的機會。
易於閱讀和理解的內容在語音搜尋中排名很好
Google的官方語音搜尋評分者指南強調“口才”：
這基本上是：“很容易理解你的語音搜尋的答案嗎？”。
不用說，使用的語言越簡單，谷歌就越容易確定Elocution因素。
事實上，我們發現谷歌語音搜尋的平均結果是在9年級的閱讀水平上寫的。
例如，這是我們資料集中的查詢和結果：
該結果的可讀性處於三年級水平。
也就是說，我們的資料並不能證明谷歌在他們的語音搜尋演算法中使用閱讀水平作為排名因素。但這是可能的。畢竟，語音搜尋演算法對易於理解的內容進行排名是有意義的。
試想一下Google Home結果與10個藍色連結的列表有多麼不同：
- 它需要包含易於谷歌發音的簡單單詞
- 您需要在沒有任何視覺參考的情況下理解資訊
- 您無法輕鬆查詢具有挑戰性的單詞或短語
考慮到這一點，谷歌可能會衡量閱讀水平並將其用作語音搜尋排名因素是合理的。
關鍵要點：平均語音搜尋結果是在9年級閱讀水平上寫的。釋出簡單、易於理解的內容可能有助於語音搜尋SEO。
很少有語音搜尋結果在其標題標籤中包含確切的關鍵字
您是否應該為要排名的每個關鍵字建立一段內容？
至少在語音搜尋方面，答案似乎是：“不”。
事實上，只有1.71%的語音搜尋結果在其標題標籤中使用了確切的關鍵字。
例如，這是我們資料集的代表性查詢和結果：
匹配語音搜尋查詢的文字在頁面中間（不是在標題標籤中）：
看來谷歌可能會淡化頁面標題標籤在語音搜尋演算法中的重要性（至少與桌面搜尋相比，它仍然發揮作用）。
如果屬實，這將是有道理的，原因有兩個：
首先，大約20%的移動搜尋現在是語音搜尋（根據Comscore的資料，到2020年，所有搜尋的50%將是語音搜尋）。有這麼多的語音搜尋，谷歌不可能找到一個專門用於每個查詢的頁面。相反，Google會探索整個頁面，以尋找與特定語音搜尋最匹配的內容。
其次，人們使用語音和桌面搜尋的方式不同。具體來說，語音搜尋比基於文字的搜尋長76.1%。更長的搜尋使確切的短語更不可能出現在標題標籤的有限空間中。同樣，谷歌語音搜尋可能會在很大程度上忽略標題標籤，並在主體內容中找到它需要的資訊塊。
簡而言之，不必擔心建立每個都圍繞單個關鍵字進行優化的單個頁面。相反，編寫可以在單個頁面上回答多個不同語音搜尋查詢的深入內容。
關鍵要點：標題標籤優化似乎在語音搜尋SEO中沒有發揮重要作用。
長篇內容往往在Google Home搜尋中排名最高
我們著手檢視較長的內容（>1,000個單詞）是否在語音搜尋中排名最高。
事實上，我們確實發現Google語音搜尋結果主要來自字數較高的頁面。
具體來說，我們發現谷歌語音搜尋結果頁面的平均字數為2,312個字。
這是否意味著，與桌面搜尋一樣，Google Home偏好具有特定字數的頁面？不太可能。
畢竟，正如我們之前所概述的，語音搜尋結果相對簡短（平均為29個單詞）。因此，谷歌沒有理由更喜歡這麼小的片段來自這麼大的頁面。
相反，這可能是由於機會：更多的詞=更多的機會“匹配”作為語音搜尋結果。
也就是說，僅出於這個原因，您可能希望釋出更長的內容，以便更頻繁地對語音搜尋進行排名。
除了單詞的數量之外，您的內容結構也可能在語音搜尋SEO中發揮作用。
我們發現，對於Google提供答案來源的結果，2.68%的語音結果來自常見問題解答頁面。
這是有道理的。很大一部分語音搜尋是基於問題的長查詢。換句話說，可能在常見問題解答頁面上找到匹配的問題的確切型別。
此外，FAQ頁面的格式非常適合語音搜尋：對話式問題和其下方的簡短答案。
這是我們資料集中的示例搜尋：
以及答案的來源（常見問題解答頁面）：
關鍵要點：更長的內容意味著頁面上的文字有更多機會“匹配”語音搜尋查詢。此外，FAQ頁面往往在語音搜尋中表現得特別好。
更高的排名=成為語音搜尋結果的可能性增加
我們的研究發現，排名與被選為Google Home查詢答案之間存在明顯聯絡：
具體來說，我們發現74.9%的Google Home結果來自該關鍵字排名前3的頁面。
換句話說，特定關鍵字的頁面排名越高，Google選擇該頁面作為語音搜尋結果的可能性就越大。
我應該指出，這個發現很可能是純粹的相關性而不是因果關係。畢竟，正如我們之前所討論的，具有高域許可權的站點是語音搜尋答案的首選來源。並且具有高域許可權的網站在谷歌中也往往排名靠前。
或者可能是谷歌希望為語音搜尋者提供已經在傳統SERP中得到證明的內容。因此，他們更喜歡從排名靠前的內容中抓取語音搜尋結果。僅憑我們的資料是不可能的。
無論如何，這種關係是明確的：桌面搜尋中的更高排名=成為Google Home語音搜尋結果的機會更高。
關鍵要點：在桌面搜尋結果中排名前 3 的頁面往往會主導語音搜尋結果。74.9%的Google Home結果來自在桌面SERP中該關鍵字排名前3的頁面。
出現在精選片段中似乎對語音搜尋SEO非常有幫助
在許多方面，精選片段都是理想的語音搜尋結果。它們是從可信賴的權威來源中提取的簡明答案。
因此，我們著手檢視從該關鍵字的精選片段中簡單地提取了多少語音搜尋答案（在桌面搜尋中）。
我們發現40.7%的語音搜尋結果來自精選片段。
我應該指出，對於這個特定的分析，我們只檢視了引用來源的語音搜尋結果。
（也就是說，我們資料集中70%的Google Home答案引用了網站來源。因此，這是大多數語音搜尋結果的代表）。
例如，以下是我們研究中的Google Home問答示例：
果然，當您在Google中搜尋該關鍵字時，該確切答案也會作為精選片段找到。
關鍵要點：出現在精選片段中似乎有助於在語音搜尋中排名，但不一定是必需的。40.7%的語音搜尋結果來自精選片段。
綜上所述，這是針對語音搜尋SEO優化的頁面剖析：
小結
您從這項語音搜尋研究中獲得的第一大收穫是什麼？
或者，也許您對結果有疑問。您對語音搜尋有何看法，請立即在下面發表評論。
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