語音搜尋曾經是一個未來派的想法。但現在，它已經出現，而且發展迅速。2024 年，全球有 27% 的人在移動裝置上使用語音搜尋技術。顯然，無論是通過 Siri、Alexa 還是谷歌助手，語音搜尋都已成為使用者與網際網路互動的常規方式。對於網站所有者來說，保持競爭力的一個重要部分就是針對語音搜尋進行優化。
在進一步討論之前，讓我們先澄清一個常見的誤解：語音搜尋引擎優化並不意味著在網站上新增語音識別功能。相反，它是指讓虛擬助理能夠理解您的網站，從而為使用者的查詢提供準確的答案。把它想象成為“附近最好的披薩店是哪家？”或 “如何烘焙酸麵包？”等口語問題準備內容。
除了提高搜尋排名，語音搜尋優化還有另一個重要的好處：提高可訪問性。如果您的網站是語音友好的，您就能更好地為那些依賴語音指令的使用者提供服務。
有鑑於此，本文分析了幾項關鍵策略，以便您的網站為所有人提供語音就緒服務。
什麼是語音搜尋引擎優化？
語音搜尋引擎優化的重點是優化您的網站，以有效響應通過 Siri、Alexa 或 Google Assistant 等虛擬助手進行的查詢。與人們鍵入關鍵字的傳統搜尋不同，語音搜尋查詢更具對話性，通常以完整的問題來表述。
例如，有人可能會問：“上海有哪些最好的火鍋店？”而不是搜尋關鍵詞 “上海最好的火鍋店”。
人們線上搜尋方式的這種轉變對網站所有者和營銷人員有著深遠的影響。語音搜尋會直接影響
- 搜尋排名：語音助手通常會從特色片段或高度優化的內容中提取結果。如果你的網站對語音搜尋不友好，很可能會失去知名度。
- 使用者行為：語音搜尋更快、更方便，通常在旅途中完成。人們需要即時的答案。因此，簡潔、結構合理的內容至關重要。
- 可訪問性：對於殘障人士來說，語音搜尋提供了一種與線上內容互動的包容性方式。針對語音搜尋進行優化有助於縮小這一差距。
為更好地進行語音搜尋引擎優化而調整網站，意味著既要滿足使用者的這些期望，又要確保在搜尋引擎結果中保持較高的可見度。
接下來，讓我們來探討如何優化網站的語音搜尋。
優化語音搜尋的關鍵策略
針對語音搜尋優化網站需要結合技術調整和內容策略，以確保網站結構和內容符合虛擬助手處理和傳遞資訊的方式。
以下是確保您的網站支援語音搜尋的幾種方法。
1. 使用schema標記
schema 標記可幫助搜尋引擎瞭解您網站的內容。對於語音搜尋來說，這對虛擬助手大有幫助，因為它們在很大程度上依賴結構化資料來提供快速準確的答案。
它的工作原理是為您的內容新增一層上下文，幫助 Google 等搜尋引擎理解活動詳情、食譜、產品資訊或常見問題解答等內容。例如，新增常見問題 schema 後，當人們詢問與您行業相關的問題時，您的網站更有可能出現在語音搜尋結果中。
在優化這些主要結構化資料型別時，請考慮到語音搜尋：
- 常見問題頁面：非常適合以符合人們語音查詢方式的方式回答常見問題。
- HowTo：非常適合教學內容。它可以確保語音助手可以獲得逐步指導。
- LocalBusiness（本地業務）：本地搜尋引擎優化的必備工具，幫助語音助手獲取準確的位置資料。
- 產品…..：有助於電子商務網站在搜尋結果中突出顯示產品細節。
2. 優化本地搜尋引擎優化
語音搜尋通常具有本地意圖，人們會問 “我附近最好的麵包店在哪裡？”等問題。事實上，約有 58% 的人使用語音搜尋來查詢本地商業資訊。因此，實體店在“我附近”搜尋中的排名至關重要。要想抓住這些受眾，您的本地搜尋引擎優化策略必須嚴密。
建立 Google Business Profile，開始優化本地搜尋引擎優化。
要正確優化本地搜尋引擎優化，請考慮以下幾點：
- 建立 Google 企業簡介：申請並優化您的簡介。包括準確的營業時間、最新地址和相關類別。
- 使用基於地理位置的關鍵詞： 在內容中加入“（城市）最好的咖啡店”等短語。
- 優先考慮客戶評論：鼓勵在 Google 等平臺上發表評論。積極的反饋會提高您在本地搜尋中的可信度和排名。
3. 優化特色片段
特色片段通常是語音搜尋響應的來源。將您的內容結構設計成片段友好型，可增加語音助手選擇您的網站作為首選來源的可能性。
虛擬助手在回答使用者查詢時，往往會逐字閱讀特色片段的內容，這使得特色片段成為搜尋結果中的黃金地段。
在構建特色片段時，您有幾種選擇，包括
- 問答格式：撰寫直接回答常見問題的內容。例如，“如何烘焙酸麵包？”後面應該有一個簡明扼要、循序漸進的答案。
- 要點和表格：使用清晰的格式來組織資訊，以便於掃描，如下所示：
問題：鳥類為什麼遷徙？
答：鳥類遷徙是為了尋找食物和食物鏈：
- 鳥類遷徙是為了尋找食物和合適的繁殖地。
- 季節變化往往使它們難以全年在一個地方生存。
4. 改進技術性搜尋引擎優化
語音搜尋使用者希望得到快速響應，而技術性搜尋引擎優化對於滿足這些需求至關重要。虛擬助理在檢索答案時會優先考慮快速、安全和移動友好的網站。因此，關注這些技術要素可以提升使用者體驗和搜尋引擎排名。
以下是一些考慮到語音搜尋而改進技術性搜尋引擎優化的方法：
- 優先考慮網站速度：語音搜尋使用者通常需要立即得到答案，而載入緩慢的網站可能會讓您失去排名第一的位置。壓縮大型圖片，精簡 CSS 和 JavaScript，啟用瀏覽器快取，以確保網頁載入速度。Google PageSpeed Insights或GTmetrix等工具也可以幫助您發現效能問題。
- 移動友好性是關鍵：由於大多數語音搜尋都是在移動裝置上進行的，因此您的網站必須針對可能較小的螢幕進行優化。響應式設計可確保您的內容在任何裝置上都美觀大方。
- 使用 HTTPS 確保網站安全：使用 HTTPS 的網站更有可能出現在搜尋結果中，因為搜尋引擎會優先考慮安全的網站。如果您的網站尚未使用 HTTPS，請安裝 SSL 證書。(包括 Kinsta 在內的許多主機提供商都將此作為一項免費功能）。
- 優化程式碼，提高效能：雜亂無章的程式碼會降低網站速度，並會混淆搜尋引擎。使用 GeneratePress 或 Astra 等輕量級 WordPress 主題，刪除不必要的外掛，並定期進行稽覈，以修復無效的連結並刪除多餘的指令碼。
Astra 主題
無障礙和語音搜尋優化
語音搜尋使線上搜尋更加方便。但它也是使網站更易訪問的因素之一。對於殘障人士來說，語音指令提供了一種與網站進行互動的快捷方式，並 擴大了網站內容的覆蓋範圍。
以無障礙為重點的語音搜尋優化通常包括以下內容：
- 以對話方式寫作：語音查詢的措辭通常是自然的口語句子，而不僅僅是關鍵詞。例如，有人可能會問：“我在佛羅里達州奧蘭多哪裡能找到評價最好的熟食店？”而不是“奧蘭多評價最好的熟食店”。您的內容應反映這種對話語氣，直接回答常見問題，並使用清晰易懂的語言。以問答形式編寫的常見問題和部落格文章尤其有效。
- 使用alt文字改善上下文：為圖片新增描述性的alt文字可使視障使用者更容易訪問網站，並幫助搜尋引擎理解網站內容。不要使用“披薩圖片”這樣的通用alt文字，而應使用“木製瑪格麗塔披薩配新鮮羅勒”這樣更具體的描述。
- 簡化網站導航：結構合理、導航直觀的網站對所有人都有好處，但對使用螢幕閱讀器或語音指令的人來說尤其重要。使用清晰、描述性的選單標籤，避免過於複雜的導航路徑。實施 ARIA（可訪問的富網際網路應用）角色也能提高輔助技術的可訪問性。
- 確保文字到語音的可讀性：確保您的內容能被語音助手所依賴的文字到語音技術輕鬆解讀。避免使用過於專業的術語，保持句子簡潔，並用小標題和要點來分割大段文字。
- 使用無障礙工具：WP Accessibility 等外掛可以幫助識別和修復 WordPress 網站上的無障礙問題。對於非 WordPress 使用者，WAVE 可訪問性評估工具等工具可以幫助您瞭解需要更改的內容。
WP Accessibility 外掛
語音搜尋優化工具和外掛
語音搜尋優化聽起來很複雜，但您不必獨自完成所有這些任務。有了一系列旨在簡化流程的工具和外掛，您就可以在指導下改進語音搜尋引擎優化。從結構化資料實施到關鍵字研究，這些工具都能幫助你對網站進行微調，以提高語音助手的效能。
我們將這些工具分為兩類：搜尋引擎優化工具和資料結構化標記工具。
用於語音搜尋優化的搜尋引擎優化工具
這些搜尋引擎優化工具提供高階功能，可幫助您發現語音友好關鍵字並驗證您的結構化資料：
- Semrush：Semrush 是一款綜合性搜尋引擎優化工具，可幫助識別語音查詢中常見的長尾關鍵詞和會話關鍵詞。使用其關鍵詞研究功能，重點關注受眾可能提出的問題，如“我該如何…… ”或“哪裡有最好的……”
- Ahrefs：Ahrefs 可以讓你分析競爭對手的內容，發現他們在語音搜尋中的排名。將其與內建的關鍵字探索器搭配使用，可以完善自己的語音策略，從而獲得最佳效果。
- 谷歌搜尋控制檯：Google Search Console 可顯示網站在搜尋引擎中的表現。雖然它不能單獨顯示語音查詢，但您可以使用效能報告來跟蹤實施語音搜尋優化後的變化。
Semrush 是一款可靠的搜尋引擎優化工具。
結構化資料和schema標記外掛
語音助手在很大程度上依賴結構化資料來檢索準確的資訊。這些外掛可讓您在 WordPress 網站上新增 schema 標記變得前所未有的簡單：
- Yoast SEO：Yoast SEO 可針對傳統搜尋優化網站內容，並具有新增常見問題解答和 HowTo 等結構化資料的功能。
- Schema Pro：Schema Pro 是 WordPress 使用者的另一個好工具，它為從本地企業到產品評論的所有內容提供預先設計的 schema 模板。
- Rank Math：Rank Math 以多功能著稱，提供 schema 生成器並支援多種 schema 型別。該外掛對電子商務網站或內容豐富的部落格尤其有用。
Rank Math 簡化了 WordPress 中的搜尋引擎優化。
關於語音搜尋工具的誤解
許多人將語音搜尋引擎優化工具與在網站上啟用語音命令的外掛混為一談。後者雖然有利於使用者體驗，但不會提高網站在語音搜尋結果中的排名。請將重點放在能增強內容結構、關鍵詞和技術搜尋引擎優化的工具上，以便與語音助手提供答案的方式保持一致。
常見問題
語音搜尋引擎優化常常會引發許多問題，尤其是對於那些剛剛接觸這項技術的網站所有者來說。下面是一些關於語音搜尋的常見問題的答案：
什麼是語音搜尋引擎優化，它與語音搜尋外掛有何不同？
語音搜尋引擎優化包括優化您的網站，使其在通過 Siri、Alexa 或 Google Assistant 等虛擬助手進行查詢時排名靠前。這包括使用 schema 標記、改進技術搜尋引擎優化和優化特色片段等策略。
另一方面，語音搜尋外掛是為網站新增語音識別功能的工具，例如，讓人們通過對著麥克風說話來搜尋網站。雖然這些外掛能提升使用者體驗，但它們不會直接影響語音助手如何從您的網站上提取資料用於搜尋結果。
小型企業如何從優化語音搜尋中獲益？
小型企業，尤其是那些依賴本地客戶的企業，可以從語音搜尋優化中獲得巨大收益。許多語音搜尋都是本地性質的，人們會問“最近的花店在哪裡？”等問題。當小企業通過 Google Business Profile 等工具和基於地理位置的關鍵詞進行本地搜尋引擎優化時，就能吸引更多的人流量和本地客戶。
最常見的語音搜尋查詢是什麼？
與傳統的鍵入查詢相比，語音搜尋的時間通常較長，語氣也更加對話化。它們通常以問題的形式出現，例如
- 我附近最好的披薩店在哪裡？
- 下水道堵了怎麼修？
- 今天天氣如何？
這些詢問通常以行動為導向，需要準確、簡潔的回答。針對此類問題構建內容有助於提高網站在語音搜尋中的表現。
語音搜尋優化的最佳工具有哪些？
針對語音搜尋優化網站的一些最有效工具包括
- 用於關鍵詞研究和競爭對手分析的 Semrush 和 Ahrefs。
- Yoast SEO、Schema Pro 和 Rank Math，用於新增 schema 標記。
- 用於本地搜尋引擎優化的 Google Business Profile。
每種工具都針對語音搜尋優化的特定領域，因此它們對於制定有效的戰略至關重要。
語音搜尋只與移動使用者相關嗎？
語音搜尋適用於各種裝置，包括智慧揚聲器（如亞馬遜 Echo）、帶有虛擬助手的桌上型電腦和車載系統。雖然大部分語音搜尋確實來自移動使用者，但針對語音搜尋進行優化可確保所有平臺的使用者都能訪問您的內容。
小結
語音搜尋正在改變人們的線上互動方式，針對語音搜尋進行優化有助於讓您的網站脫穎而出。利用這裡討論的策略，如使用 schema 標記、改進本地搜尋引擎優化和關注技術效能，您將提高搜尋排名，使更多受眾更容易訪問您的網站。
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