SEO代表什麼？（7個網站排名初學者技巧）

所以你聽說過SEO，但你並不完全確定它的含義。或者，也許您不確定它如何幫助您實現目標。

搜尋引擎優化是任何網站的主要營銷任務。

如果您不熟悉它，它可能會讓人望而生畏。為了從SEO中獲得最大收益，重要的是要了解它是什麼、它是如何工作的以及它為什麼可以幫助你。

1. “SEO”代表什麼？
2. 為什麼要關心SEO（提示：您網站的免費流量）
3. 搜尋引擎基礎知識（以及如何思考SEO）
4. 初學者的7個SEO基礎知識

“SEO”代表什麼？

SEO代表搜尋引擎優化。

這是一個備受爭議的話題，網上有很多關於它的內容：

SERP中的SEO

讓我們更詳細地探討一下：

什麼是搜尋引擎優化？

SEO是改進您的網站的過程，以便它在某些關鍵字的搜尋引擎結果中排名更高。通常人們專注於出現在谷歌中，但也有必應。

這一切都是為了讓使用者在不直接支付廣告費用的情況下訪問您的網站。哦，這是一門絕對喜歡首字母縮略詞的營銷學科：

• SERP——搜尋引擎結果頁面
• CTR——點選率
• CTA——號召性用語
• CRO——轉化率優化
• UX——使用者體驗

簡而言之，“SEO”是什麼意思：

SEO是搜尋引擎優化的縮寫。它指的是一套策略和策略，專注於從搜尋引擎吸引更多流量到您的頁面，以及幫助您的網站在搜尋引擎結果頁面中排名更高的改進。

為什麼要關心SEO（提示：您網站的免費流量）

研究表明，谷歌首頁上的網站獲得了大部分點選。在Google中點選網站 (CTR) 的人數隨著他們排名的頁面越往下而穩步下降。

點選率研究

如果您的SEO正確（我們將在一分鐘內看到），您的自然流量可以隨著時間的推移而增加，而付費廣告需要持續的資金。

考慮到搜尋引擎驅動了93%的網站流量，這對您的網站有很多潛在的訪問量。

谷歌每天都在變得更聰明、更先進。但它仍然需要一些幫助。

瞭解SEO並優化您的網站將幫助您為搜尋引擎提供所需的資訊，從而獲得所需的結果。

什麼是Catch？

搜尋引擎優化總是在變化。

隨著搜尋引擎變得更加先進和演算法發生變化，一些策略停止工作並出現新的策略。

但有一件事仍然存在：搜尋引擎優化是長期流量的最佳來源之一。這可能是一項艱苦的工作，您可能不會在一夜之間看到太多好處，但這是一項投資。

SEO是一場馬拉松，而不是短跑。一些前期工作可以在以後的自然流量中獲得回報。

SEO改進圖

雖然付費廣告、社交媒體和其他付費渠道可以立即為您的網站帶來流量，但如果您停止支付流量也會停止。另一方面，SEO可以成為持續的流量來源。

搜尋引擎基礎知識（以及如何思考 SEO）

搜尋引擎旨在查詢資訊並提供答案。

談到如何處理搜尋時，Google會檢視數百萬個網頁，以便為使用者提供最相關的資訊。

來自Google的SEO技巧

如何思考SEO

知道谷歌希望為使用者的查詢提供最佳答案，我們在處理SEO時可以牢記三個規則：

• 規則 1：谷歌是為了回答人們的問題。
• 規則 2：谷歌比我們和SEO專家更瞭解。
• 規則 3：谷歌想要的是答案而不是排名技巧。

那麼你需要做什麼來獲得你的排名網站？

比網際網路上的任何人都更好地回答問題。儘量不要使事情過於複雜。並且不要試圖用通常是短期的策略來欺騙 Google。

看，搜尋引擎優化有點簡單。:)

初學者的7個SEO基礎知識

希望您現在開始看到SEO並不那麼複雜。

事實上，這很簡單。好吧，至少基礎是。

掌握一些 SEO 基礎知識可以對您網站的排名產生很大的影響。畢竟，大多數運營網站的人都不是 SEO 專家。

只要做對一些事情，您就可以在短時間內讓 Google 向您傳送流量。

聽起來不錯？我們走吧。

1. 使用搜尋引擎友好的CMS（如WordPress）

首先，如果您的網站無法被Google抓取，則它不會被編入索引，也不會排名。

這到底是什麼意思？

Google使用自動爬蟲（或機器人）來查詢網站、索引內容並對其進行排名。因此，如果這些爬蟲無法訪問您的網站，您的網站將無法進入索引。

如果您的網站未編入索引，則意味著 Google 不會對您的網站進行排名。如果您希望Google抓取您的網站並將其編入索引（為什麼不這樣做），您需要從一開始就進行一些設定。

輸入：技術搜尋引擎優化。

不要因此而退縮。技術SEO就是要確保您的網站正確載入並且對Google可見。技術要求確實會發生變化，但始終需要讓Google的抓取工具可以訪問您的網站。

使用WordPress作為您的CMS就像在建立一個搜尋引擎友好的網站時讓自己領先一步。有一些SEO外掛可以為您完成繁重的工作，因此您無需擔心會破壞任何東西。

以下是您可以在WordPress中執行的一些基本操作，以幫助您的網站被抓取和編入索引：

建立XML站點地圖

XML站點地圖是一個列出您網站上所有頁面的檔案，如下所示：

XML站點地圖

您的站點地圖通常位於yourdomain.com/sitemap.xml。

如果您使用的是Yoast之類的外掛（如上例所示），則建立站點地圖很簡單。

安裝Yoast SEO外掛。轉到General然後在頂部的選項卡中選擇Features。從這裡，您將能夠開啟XML站點地圖並儲存更改。

Yoast外掛中的XML站點地圖

現在您只想將此站點地圖提交到Google Search Console。如果您尚未設定和驗證它，本指南將告訴您如何操作。

生成Robots.txt檔案

Robots.txt是一個文字檔案，它告訴搜尋引擎他們可以和不可以在您的網站中訪問的位置。它看起來像這樣：

Robots.txt檔案示例

就像站點地圖一樣，Yoast外掛可以為您生成一個robots.txt檔案。

在Yoast外掛中，前往Tools > File編輯器，您將看到一個“Create a robots.txt file”按鈕。

雖然只是一個簡單的文字檔案，但不正確設定它會嚴重影響您網站的索引。因此，值得閱讀此WordPress robots.txt指南。

取消勾選“建議搜尋引擎不索引本站點”設定

這是一個簡單的方法，但確實會與您的SEO工作背道而馳。這只是一個簡單的勾選框，可以阻止搜尋引擎將您的網站編入索引。

這通常在網站處於開發階段時使用，以防止它在完成之前出現在Google 中。要找到它，請轉到“設定” > “閱讀”並向下滾動，您會看到它：

WordPress索引設定

2. 確保您的網站在移動裝置上執行（又名響應式設計）

早在2016年11月，谷歌就宣佈了其移動優先索引。這基本上意味著谷歌將首先檢視您的網站在移動裝置上的顯示方式，然後再對其進行索引和排名。

沒有智慧手機的人比有智慧手機的人更難想象。因此，得知超過51%的移動使用者在他們的移動裝置上搜尋時發現了新公司或新產品，這應該不足為奇。

根據這項研究，2018年全球52.2%的網站流量是通過手機產生的：

2018年移動流量（圖片來源：Statista.com）

自2009年以來，它每年都在穩步增長。更重要的是，根據谷歌的資料，在移動裝置上完成的查詢量比桌面裝置多278億次。還需要說服力嗎？以下是您需要一個可在移動裝置上執行的網站的更多原因：

• 站點可用性——您希望人們能夠在您的站點中移動。谷歌也是如此。響應式網頁設計讓人們可以輕鬆地四處走動，從而改善使用者體驗和在現場度過美好時光。這也是網頁設計最佳實踐之一。
• 頁面速度——您希望您的網站快速載入（稍後會詳細介紹）。
• 跳出率——人們離開你的網站的速度有多快，因為它在移動裝置上不能正常工作？這不是您想要為您的使用者（或 Google）提供的東西。

WordPress網站的流量比較：桌面與移動與其他一切

毫無疑問，移動需要成為您的首要任務之一。但是您真正需要關注和磨練的是您的客戶如何與您的網站互動（閱讀：他們如何購買和訂閱）。在我們對WordPress網站的130億條日誌條目的研究中，我們發現：

• 來自桌面的33.95億次請求
• 來自移動裝置的31億次請求
• 15億次請求來自API呼叫、搜尋引擎、爬蟲、機器人等所有其他事物。

桌面與移動與其他一切

你應該在這裡吸取什麼教訓？

檢視Google Analytics（分析）中的資料，並檢查您的重要目標到底在哪裡實現。不要忽視你的使用者，只是讓你的SEO依賴於你在一些部落格上讀到的一些新聞，這些新聞說 SEO 流量現在都是關於移動的。

3. 獲取SSL證書

SSL（安全套接字層）證書是安裝在Web伺服器上的小檔案，用作網站的安全措施。

安裝後，他們會將您的HTTP切換為HTTPS並在瀏覽器中啟用掛鎖符號：

Chrome中的SSL

這是對SSL如何工作的非常簡單的概述。對於SEO，重要的是要知道擁有一個安全的網站實際上是一個排名因素。

事實上，研究表明HTTPS與更高的排名之間存在積極的聯絡：

HTTPS的使用（圖片來源：Backlinko.com）

谷歌和其他各種主要瀏覽器已經透露他們將棄用對TLS 1.0和TLS 1.1的支援。具體來說，他們將顯示ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION警告通知，指示“不安全”連線。

4. 確保您擁有快速可靠的託管服務

選擇正確的（參見快速可靠的）網路託管會對您的SEO產生重大影響。

你有沒有去過一個需要很長時間才能載入的網站？老實說，你是等了還是離開了？

您網站的載入時間是一個重要的排名因素，因為沒有人願意等待永遠載入網頁。很有可能，如果您發現自己處於這種情況，您會按下後退按鈕並轉到其他地方。

谷歌知道人們會這樣做。

託管在頁面載入速度方面起著重要作用。如果您完全關心 SEO，則需要選擇可以提供良好速度的主機。

選擇託管時需要考慮幾個因素。諸如：正常執行時間（並最大限度地減少停機時間）、響應式支援、安全性和備份。所有這些都是確保您網站的SEO健康的重要考慮因素。

總之：選擇一個始終如一的好主機。

5. 從其他（相關）站點獲取連結

連結（或反向連結）是從一個站點指向另一個站點的HTML超連結。這些都是SEO的重要因素。

研究表明，具有更多（或更好）反向連結的頁面往往比具有較少反向連結的頁面排名更高：

反向連結和SEO（圖片來源：Backlinko.com）

搜尋引擎使用連結：

• 尋找新的網頁。
• 幫助決定頁面的排名方式。

搜尋引擎使用這些連結來抓取網路。他們將抓取您網站頁面上指向您網站上其他頁面的連結（內部連結），他們將抓取指向其他網站的連結（反向連結）。

將這些視為來自其他網站的信任票。但並非所有連結都是平等的。最好有一些與您相關的好網站的連結，而不是僅僅為了它而大量的垃圾和不相關的連結。

連結建設是SEO中的一個重要話題。為了不偏離主題，您可以執行以下一些連結構建策略：

• 客座部落格——查詢您所在行業的網站，為他們寫一篇文章並連結回您的網站。
• 損壞的連結構建– 查詢帶有404頁面的頁面，讓網站管理員知道並請求他們將其指向您的網站（如果您的替換連結/頁面與損壞的內容相匹配）。
• 未連結的提及 – 查詢人們在網上談論您但未連結到您的地方，只需請求連結即可。
• 從你的競爭對手那裡竊取——找到你的競爭對手擁有的連結……然後竊取它們。
• 內容再利用——將部落格文章轉換為視訊，反之亦然。

顯然，建立連結的方法還有很多。您可以從Ahref的指南中獲得一些靈感。

6.寫人們想讀的內容

如果不涉及高質量內容的重要性，您就不能談論任何與 SEO 相關的事情。

“內容為王”這句話已經被說死了，但重點很重要：好的內容很重要。

這裡也沒有祕訣，好的內容就是人們想要閱讀的內容。當然，有一些內容營銷要素需要牢記，例如預算、工具和促銷，但您無法擺脫人們想要閱讀的內容。

當然，還有更多的東西嗎？

嗯，是的，一旦你知道要寫什麼（感謝做一些好的老式關鍵詞研究），你可以做一些事情來改善你的SEO內容：

• 提高可讀性——大多數人瀏覽網路上的內容，所以一定要用副標題和專案符號來分解你的內容，以確保人們不會被大量的文字牆嚇跑。
• 使用影象——同樣，包括螢幕截圖、GIF和影象等視覺效果來增強您的內容。
• 更深入——更長的內容可能並不總是正確的選擇，但在內容長度方面，更長的文章通常更深入，因此排名更高。
• 使用事實——如果您要陳述事實或使用統計資料來說明某個觀點，請連結到支援該觀點的研究。
• 不要忘記精選片段 – 只需對您的內容進行一些調整，如果您進入精選片段，您就可以獲得流量的提升。

創造常青的內容是好的。但是，如果您未能對其進行優化，您可能會在桌面上留下有價值的排名。

7.優化你的頁面（自然流量）

僅僅在您的網站上釋出內容是不夠的。您需要對其進行優化，以在Google中顯示所需的關鍵字。

每個頁面都應該有一個優化的“焦點關鍵字”。這並不意味著它只能針對那個進行排名，事實上，一個頁面可以針對多個詞進行排名。但為了簡單起見，您希望圍繞一個關鍵字構建頁面優化。

讓我們看一下優化的幾個關鍵要素：

標題標籤

標題標籤是Google瞭解您的網頁內容的主要方式之一。您要確保要排名的主要關鍵字在標題標籤中。

還需要指出的是，title標籤並不是你在頁面上看到的標題。這些通常是H1或H2標籤。雖然它們可以相似或包含相同的關鍵字，但它們是兩個不同的元素。

如果您使用Chrome作為您的瀏覽器（例如73%的網際網路使用者），那麼有一種非常簡單的方法可以檢視您當前所在頁面的頁面標題。

只需將滑鼠懸停在選項卡上，該頁面就會彈出一個灰色的小框：

Chrome中的頁面標題與H1

編寫標題標籤時請記住長度。Google將顯示的內容各不相同，但一個好的目標是55-60個字元或600個畫素。

（Pssst！您可以使用這個方便的SERP預覽工具來確保您的標題標籤不會太長。）

您希望以自然的方式在標題中獲取主要關鍵字。您的標題標籤通常是人們在搜尋關鍵字時會在結果頁面中看到的第一件事。因此，給人留下好印象，讓他們想要點選並在您的網站上閱讀更多內容。

元描述

如果標題標籤是您頁面的標題，則元描述是吸引人們閱讀的單行摘要。

元描述是另一個在您的實際頁面上看不到的HTML元素。這是野外的一個例子：

SERP中的元描述

有時，Google會選擇不顯示您的元描述，而是會為您生成自己的描述。但這並不意味著你不應該費心去寫它們。

編寫好的元描述可以幫助您讓人們點選並實際訪問您的網站。請記住：出現在SERP中只是第一步。您仍然需要讓他們訪問您的網站。

網址

當談到SEO時，URL有兩點需要牢記：

• 排名——URL是一個小的排名因素。因此，理想情況下，您希望將要為其排名的主要關鍵字放在URL中。
• 使用者體驗——一個好的URL應該易於搜尋引擎和真實的人理解。考慮一下：你能僅通過URL就知道頁面的大致內容嗎？

SEO的URL結構

僅通過檢視此URL，我們就可以知道該頁面可能是關於男士滑板鞋的。

小結

好吧，現在您知道SEO代表什麼，它是如何工作的，以及如何利用它來發展您的網站。

讓我們快速瀏覽一下您需要做什麼才能對您的網站進行排名：

• 使用搜尋引擎友好的CMS（如WordPress）。
• 確保您的網站可以在移動裝置上執行（又名響應式設計）。
• 獲取SSL證書。
• 確保您擁有快速可靠的託管服務。
• 從其他（相關）站點獲取連結。
• 編寫人們想閱讀的內容。
• 優化您的頁面（針對自然流量）。

現在剩下要做的就是優化您的網站。讓Google向您傳送流量是一個持續的過程，而不是一次性的事情。

SEO是一場馬拉松，而不是短跑。