讓人疑惑的Ads.txt到底是什麼及有何作用

Ads.txt到底是什麼

全球廣告是一項大生意——每年的營業額高達數百億美元。因此，您會發現許多人想要跟上潮流，希望分得一杯羹。雖然大多數人都是善意的，但也有其他人希望玩弄系統並進行陰暗或其他非法行為。

一個ads.txt檔案是一個簡單的解決這個複雜的問題。如果您安裝了外掛Spider Analyser，也會發現蜘蛛經常會訪問此檔案連結。

在本文中，我們將瞭解您為什麼要使用ads.txt檔案，以及如何建立該檔案。但是，首先，讓我們更詳細地討論ads.txt檔案是什麼。

Ads.txt檔案是什麼（以及它可以做什麼）

首先，雖然ads.txt檔案與廣告行業有關，但檔名實際上是一個首字母縮寫詞。授權數字賣家 (ADS) 檔案由IAB技術實驗室開發，旨在幫助打擊線上廣告中的欺詐行為。簡而言之，它可以幫助網站所有者決定哪些公司可以在其網站上銷售廣告。

該檔案的基本前提是它包含相關網站的批准賣家列表。一旦您將一個上傳到您的伺服器，品牌商就可以檢查它以檢視您的網站與在其上銷售廣告空間的特定公司之間是否存在合法連線。

舉一個真實世界（儘管過於簡化）的例子，假設您已經通過網路A在您的網站上提供了廣告空間。X品牌希望在您的網站上為其新產品投放廣告，網路A建議這可以通過它的服務。但是，在他們敲定協議之前，X品牌可能會檢查您的網站是否有ads.txt檔案，以檢視該網路是否在您的授權列表中。

這使品牌和廣告商能夠避免對未經授權的廣告出價。這個檔案還有很多其他的使用方式，但總的來說，認為它相當於有人告訴保鏢讓他們的朋友參加聚會。

正如我們所指出的，ads.txt檔案是一組更復雜問題的直接解決方案。接下來，我們將討論為什麼會這樣。

不幸的是，並非您建立的每一種關係都是合法的。更重要的是，全球廣告行業規模龐大，每年都有數十億的營業額可供爭奪。結合這些因素，你會得到一些狡猾的公司，他們希望以犧牲其他人為代價來快速賺錢。

ads.txt檔案旨在規避兩種惡意行為：

域欺騙。這可以採用幾種不同的形式，但在這裡，廣告標籤中的 URL 可能會被惡意更改。這會將使用者帶到一個看起來與合法站點相似但實際上並非如此的站點。域欺騙是您會發現的最常見的廣告欺詐形式。
Inventory arbitrage。雖然這不是專門的廣告欺詐，但它仍然是一種可以減少收入的陰暗做法。在這裡，廣告展現由第三方以更高的價格購買、打包和轉售。將其視為類似於倒票或在音樂會場地外出售仿冒樂隊T恤。

當然，對於未參與此類實踐的公司而言，這會產生連鎖反應。他們將需要更多的資源用於通過ads.txt檔案進行Web開發和管理。然而，考慮到從長遠來看可能會帶來金錢收益——並且知道連線是合法的，這可以說是值得付出的代價。

想要在網路上為其產品或服務投放廣告的品牌如果與廣告欺詐有任何關聯，就會損失慘重。如果潛在客戶點選了您企業的廣告，並將他們帶到了被騙的虛假網站，他們將來可能不會再點選您品牌的任何廣告——即使是合法的廣告。

同樣，希望展示廣告的網站所有者可能會通過釋出欺詐性促銷活動而在不經意間迅速毀掉自己的聲譽。即使您不知道自己在這樣做，如果您網站上的廣告以糟糕的體驗結束，使用者也不太可能信任您。

雖然我們已經討論了ads.txt檔案的情況是多麼複雜，但實現檔案本身實際上是任何網站所有者都可以做的事情。接下來，讓我們看看兩種方法，從動手路線開始。

如果您檢視網站的ads.txt檔案（例如赫芬頓郵報中的這個檔案），您會注意到每個條目都有四個引數：

赫芬頓郵報網站的Ads.txt

以下是每一項的含義，按從左到右的順序：

廣告系統或廣告交易平臺的域名。這只是授權公司的根域。
您的釋出商帳戶ID。這對應於您在相關廣告平臺中的帳戶ID。對於AdSense使用者，Google提供了有關查詢釋出商ID並將其新增到ads.txt檔案的教程。
關係型別。這將是DIRECT或RESELLER，具體取決於確切的工作關係。
Inventory型別。該可選欄位是與廣告平臺相關的ID。例如，Google對所有連線使用相同的唯一ID。

因此，將所有內容放在一起非常簡單。您需要開啟一個新的文字檔案，將授權賣家的詳細資訊新增到該檔案中，然後將其儲存為ads.txt。例如，如果您要宣告Google AdSense，則需要新增以下內容（相應地更改佔位符）：

google.com, [pub-ID], DIRECT, [unique-id]

完成後，您需要通過檔案傳輸協議 (FTP) 將檔案上傳到伺服器的根目錄。推薦FTP客戶端-Cyberduck和FileZilla都很容易上手且免費。