如果您的網站依賴自然流量，則很大程度上取決於搜尋引擎結果頁面 (SERP)。理想情況下，您的內容應該出現在目標關鍵字的SERP中（最好在頂部位置）。如果沒有，您可能會在搜尋引擎優化 (SEO)上做錯事。
在本文中，我們將討論SERP以及您將在這些頁面上找到哪些元素。我們還將介紹基本的SERP SEO技巧並回答您可能遇到的任何問題。
什麼是SERP？
您可能熟悉搜尋引擎的工作方式。您輸入一個查詢，搜尋引擎會返回一個結果頁面。這就是我們所說的SERP：
但是，搜尋結果不會停留在一頁上。根據查詢，您可能會檢視數百或數千個條目。然而，最重要的結果都在第一個SERP上。
為了讓您瞭解這一重要性：39.6%的點選進入SERP的頂部條目。排名2和排名3的點選率合計為28.5%。此外，大多數使用者永遠不會超過結果的第一頁。
現實情況是，如果您的網站沒有出現在您定位的關鍵字的首頁結果中，那麼它也可能不存在。這聽起來可能很苛刻，但這是事實。瞭解SERP如何工作以及如何在其中獲得高排名至關重要。
搜尋引擎結果頁面細分
當我們談論SERP時，整體頁面排名得到了大部分關注。但是，現代結果頁面還包含許多其他元素。本節將重點介紹您可以在Google中找到的SERP元素，因為它是全球最受歡迎的選項。但是，許多替代搜尋引擎（例如Bing和Ecosia）也具有許多相同的元素。
SERP廣告
對於大多數查詢，您將在結果頁面中看到的第一個條目不是實際結果，而是搜尋廣告。您可以識別這些條目，因為它們的結果旁邊有廣告。
發現廣告相對容易。它們出現在其餘結果的上方或下方。即便如此，這並不意味著搜尋引擎將廣告視為特定關鍵字的頂級資源。
大多數使用者瞭解自然結果和付費結果之間的區別。任何SERP在自然結果之前最多可以有四個廣告位（百度搜尋引擎是個例外）。加起來，這些條目獲得了所有點選的6.3%（頁面底部廣告的關注度較低）。這不是一個小數字，但它明顯少於第一個自然結果的點選次數。
這意味著即使這些首先出現，您也不應該像擔心有機競爭對手那樣擔心付費結果。您的SEO努力在SERP中肯定是值得的。
根據關鍵字和行業的不同，為廣告付費可能會非常昂貴。除非您從這些點選中獲得不錯的轉化率，否則您最好關注自然流量。
特色片段
對於某些搜尋，您可能會看到後設資料出現在頁面標題之前的結果。谷歌稱這些條目為“特色片段”，它通常將它們顯示在人們還詢問 其餘結果上方的部分：
精選片段使點選率 (CTR) 複雜化。平均而言，精選片段獲得了SERP中所有點選的35.1%。
如果您的內容顯示為精選片段，那麼這個龐大的統計資料非常棒。但是，精選片段也會從結果頁面中的其他條目中吸取流量。這是有道理的。
不過，並非所有結果都會顯示精選片段。傳統上，谷歌只會顯示一個片段，如果它包含特定搜尋的結構良好且簡潔的答案。
豐富片段
搜尋結果主要包括相同的元素。每個條目顯示一個頁面標題、一個元描述和一個URL。但是，某些結果會根據其後設資料顯示其他詳細資訊。這些是來自帶有結構化資料標記的頁面的SERP條目。
您將遇到包含某些搜尋的“豐富”片段的結果。以食譜為例——在食譜文章中新增正確的標記可以在SERP中顯示影象、評級甚至烹飪時間：
您可以使用結構化資料標記向SERP新增可視層。其他豐富的片段示例可以包括產品、地點和事件：
不過，豐富的片段並不全是關於視覺效果的。您還可以在架構標記中包含其他資訊。上圖中的結果顯示了有關特定事件及其日期的詳細資訊。
研究表明，豐富網頁摘要的平均點選率為58%。對於沒有豐富網頁摘要的搜尋，該比率下降到41%。
主要的收穫是，如果您釋出內容，您應該考慮使用模式標記。您甚至可以利用結構化資料標記外掛來簡化任務。
People Also Ask
People Also Ask經常出現具有特色片段的搜尋的部分。這些元素包括一個包含多個相關查詢和答案的框，您可以通過開啟各個選項卡來檢視這些查詢和答案。
以下是當您搜尋“什麼是WordPress？”時出現的“People Also Ask”部分的快速示例 ：
人們還要求部分還包括其他關鍵字的結果。Google會分析搜尋意圖以確定您可能感興趣的其他資訊，從而使您能夠檢視相關問題。
奇怪的是，人們還詢問位置可能因搜尋而異。通常，它出現在結果頂部附近或特色片段的正下方，但情況並非總是如此。
研究表明，只有3%的使用者與People also ask提示資訊進行互動。但是，如果您可以讓您的內容出現在這些結果中，它們可以為您提供流量提升。3%的搜尋仍然可以帶來大量流量。
與精選片段一樣，人們還詢問 部分專注於為特定問題提供簡明答案。使用簡短且內容豐富的段落和關鍵字可以讓您在這些框中佔據一席之地。
知識圖譜
如果您執行易於量化的搜尋，Google通常會返回包含知識圖譜的結果。如果您查詢“美國人口”，以下是SERP中出現的圖表的快速示例：
知識圖為谷歌可以翻譯成數字的搜尋提供快速答案。如果有可用於搜尋的統計資訊，則可能會出現此視覺元素。
請記住，知識圖不會影響SERP排名。但是，它們可能會影響SERP CTR，因為某些使用者可能會直接從圖表中獲得他們需要的所有資訊，然後無需進入您的網站。
知識卡片
很多谷歌搜尋都會返回知識“卡片”。結果右側的這些部分包括有關您正在搜尋的主題的一般資訊。
例如，查詢一個國家/地區的名稱。您可能會看到一張包含基本資料和一些統計資料的知識卡：
當您查詢特定業務時，您會看到類似的小工具。但是，這些卡片包含與公司相關的資訊，例如地址、營業時間和評論：
SERP中的名片的工作方式與其他型別的結果不同。您需要通過“Google My Business”平臺“宣告”您的商家。然後，您可以新增有關您公司的資訊並開始通過搜尋引擎收集評論。您可以通過進行一些良好的本地SEO實踐來真正利用您的外觀。
SERP SEO技巧
SEO的最終目標是讓您的網站出現在SERP的首位。如果您可以為一些競爭性關鍵字（或大量低競爭性關鍵字）搶佔熱門位置之一，那將轉化為您網站的大量流量。
SEO包含廣泛的實踐。如果您不確定從哪裡開始，我們建議您閱讀我們的SEO基礎指南。
一旦您對基礎知識有了深入的瞭解，就該學習白帽、灰帽和黑帽 SEO 技術了：
還值得記住的是，谷歌並不是唯一的搜尋引擎（儘管它是最受歡迎的）。您還應該考慮為Bing、Yahoo!、Ecosia和DuckDuckGo。
關於SERP的常見問題
在SEO方面總是有更多的東西需要學習。總是。如果您對SERP的工作方式有任何疑問，本節將為您解答。
移動SERP與桌面SERP不同嗎？
通常，移動和桌面SERP將為相同的查詢顯示相同的結果。但是，SERP中的其他元素可能會改變或改變位置。
例如，某些廣告可能針對移動使用者。此外，谷歌經常會移動人們也詢問 部分。
社交媒體資料是否出現在SERP中？
如果您查詢企業或個人，社交媒體資料往往是SERP中的第一個條目。如果可用，知識圖或名片還可以包含指向社交媒體資料的連結。
社交媒體會影響SERP排名嗎？
您的社交媒體形象會影響您網站的搜尋排名。具有許多共享的頁面和網站可能會在SERP中顯示得更高。您的社交媒體資料也可能出現在品牌搜尋的第一批結果中。最後，社交媒體也為獲得反向連結提供了絕佳的機會。此外，必應使用社交媒體的存在作為排名訊號，因此值得關注，這是肯定的。
如何讓內容在SERP中排名靠前？
在SERP中獲得高排名歸結為遵循SEO基礎。如果您瞭解有關SEO的更多資訊以及哪些訊號會影響排名，那麼您更有可能從您的努力中獲得積極的結果。您應該記住，不同查詢的SERP可以每週、每月甚至每天更改。保持您的網站優化並不斷調整您的策略是頂級SERP的最佳方式。
結論
總體而言，大多數SEO策略都側重於將您的內容在SERP中排名更高。如果您在這項工作中取得成功，您幾乎可以肯定地保證您網站的流量。
您從SERP獲得的流量取決於許多因素。有些關鍵字比其他關鍵字更受歡迎和更具競爭力，因此獲得這些最高位置可能更具挑戰性。因此，我們建議堅持SEO基礎知識並掌握任何演算法更新。
通過對搜尋引擎結果頁面實際工作方式的細分以及它們提供的大量資訊，希望您能夠超越競爭對手並爬到頁面頂部。祝你好運！
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