這篇文章分析了 130 萬個 YouTube 視訊，以更好地瞭解 YouTube 搜尋引擎的工作原理。
具體來說，我們研究瞭如觀看次數、評論和分享等要素與 YouTube 排名之間的相關性。我們將學到了很多關於 YouTube SEO 的知識。
以下是本研究發現的摘要：
1. 評論似乎是一個有影響的排名因素。我們發現視訊的評論數與較高的排名密切相關。
2. 較長的視訊明顯優於較短的視訊。YouTube 視訊首頁的平均長度為 14 分 50 秒。
3. 我們發現視訊瀏覽量與排名有顯著的相關性。
4. 視訊產生的分享數量與YouTube 的首頁排名密切相關。
5. 頻道的訂閱人數與排名之間存在適度的相關性。這意味著即使是小頻道也有機會在 YouTube 上對他們的視訊進行排名。
6. 視訊喜歡與更高的排名顯著相關。
7.“訂閱驅動”與排名有相當強的相關性。因此，帶來新訂閱者的視訊在 YouTube 搜尋中具有優勢。
8. 我們發現關鍵字豐富的視訊標籤和排名之間的關係非常小。這可能代表 YouTube 現在可以在沒有後設資料幫助的情況下理解視訊內容。
9. 視訊標題中包含完全匹配關鍵字的視訊似乎比不包含的視訊稍有優勢。 這意味著在標題中包含關鍵字可能會略微提高您的排名。
10. 我們發現關鍵字優化的視訊描述和排名之間的相關性為零。
11. 高清視訊主導 YouTube 的搜尋結果。YouTube首頁68.2%的視訊是高清的。
我在下面有我們調查結果的詳細資料和資訊。
視訊評論與排名有很強的相關性
YouTube 鼓勵創作者釋出能夠最大限度提高參與度的視訊。不用說，評論是人們與您的視訊互動的有力指標。
但 YouTube 是否使用評論作為排名訊號？
我們的資料表明他們這樣做：
正如您在上面的圖表中看到的，視訊的評論越多，它的排名就越高。考慮到 YouTube 對使用者參與度的重視，這一結果並不令人意外。
要點：有很多評論的視訊往往在 YouTube 上排名最高。
長視訊超過短視訊
談到視訊搜尋引擎優化，你應該建立短視訊嗎？還是您最好使用涵蓋某個主題的較長視訊？
我們分析了我們的資料以找出答案。
我們的資料顯示，較長的視訊往往明顯優於短視訊。
事實上，一個視訊在 YouTube 第一頁排名的平均時長是 14 分 50 秒。
這裡發生了什麼事？
YouTube 已公開確認視訊的總觀看時長是一個關鍵的排名訊號。
此外，2015 年，谷歌獲得了一項演算法專利，該演算法使用“觀看時間”作為排名訊號。
簡而言之，YouTube 希望推廣能夠讓人們長時間留在 YouTube 上的視訊。較長的視訊可以最好地實現這一點，因此更喜歡較長的視訊內容。
另一種理論是，較長的視訊在單個視訊中提供了更多的整體價值。這對於“操作指南”視訊以及旨在娛樂的內容都是如此。較長視訊提供的價值可能會鼓勵更多最終影響排名的互動訊號（包括評論和點贊）。
事實上，如果你粗略地搜尋熱門關鍵詞，你很難找到在搜尋結果中排名靠前的短視訊（<3分鐘）。
要點：較長的視訊在 YouTube 搜尋中表現最好。YouTube 搜尋結果首頁的平均視訊時長為 14 分 50 秒。
視訊分享與更高的排名密切相關
谷歌一直否認社交訊號在他們的演算法中起作用的事實。
但是，YouTube 的演算法獨立於 Google 執行。因此，YouTube 有可能使用來自 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒體網路的份額作為排名因素。
事實上，我們確實發現股票與 YouTube 中的較高排名有很強的相關性：
需要注意的是，我們使用了 YouTube 的公開分享報告進行此分析。
為什麼這很重要？
使用社交分享作為排名訊號的主要問題之一是它們很容易被人玩弄。任何人都可以給某人幾美元，以換取在 Facebook 上分享 100 次內容。
YouTube 上的情況並非如此。
與使用網頁的社交共享圖示共享內容不同，YouTube 知道哪些使用者共享視訊內容……以及他們共享的位置。
這種跟蹤使這個訊號更難被遊戲。
再加上 YouTube 鼓勵釋出商建立高度可分享的內容（YouTube 會在 YouTube 分析中報告分享），您很可能認為分享和排名之間的關係不僅僅是偶然相關。
要點：分享率高的視訊優於分享率較低的視訊。
視訊的觀看次數與排名顯著相關
視訊瀏覽量曾經是 YouTube 的排名第一的因素。
當時的想法是：大量觀看=熱門視訊=優質視訊。
然而，YouTube 發現觀看次數通常是衡量視訊質量的一個很差的指標。
所以他們改變了他們的演算法來強調觀眾保留和參與等因素：
但是，我們發現視訊的總觀看次數仍然與排名有顯著相關性。
看來您仍然需要大量的觀看次數才能在 YouTube 中排名。（事實上，一位 YouTube 工程師表示，雖然觀看次數不像以前那麼重要，但 YouTube 仍在使用它們）。
這是因為，如果沒有觀看次數，您的視訊就無法生成 YouTube 用來評估您的視訊質量的其他訊號（例如總觀看時長和評論）。
但在某一點上，檢視的收益遞減。
這就是為什麼您經常看到高質量視訊排名高於低質量視訊的原因（即使低質量視訊的觀看次數要多得多）。
關鍵要點：視訊瀏覽量與較高的 YouTube 排名顯著相關。
頻道的訂閱者數量與排名適度相關
我們發現頻道的總訂閱者與排名之間存在適度的相關性：
如果您經營一個小型或新頻道，這是個好訊息。
與似乎偏愛大品牌的谷歌不同，YouTube 更有可能對來自“小傢伙”的內容進行排名。
例如，對於這個熱門關鍵字，來自兩個小頻道的視訊的排名高於來自擁有超過 200 萬訂閱者的頻道的視訊：
這種型別的結果在 YouTube 上並不少見。
（當然，擁有數百萬訂閱者的頻道具有優勢。但我們的資料顯示，這種優勢並不像您想象的那麼顯著）。
要點：擁有大量訂閱者的頻道在 YouTube 中具有優勢。但是，來自較小頻道的視訊始終優於來自熱門頻道的視訊。
點贊多的視訊比點贊少的視訊高
YouTube 更喜歡吸引觀眾的視訊，這已不是什麼祕密。
視訊“點贊”是一種強大的參與訊號。畢竟，點贊是一種評估 YouTube 社羣對您的視訊感覺如何的眾包方式。
這就是理論。但資料說明了什麼？
我們的研究揭示了喜歡和視訊排名之間的顯著相關性：
這表明 YouTube 可能會使用喜歡作為排名訊號。
但是，如您所知，相關性並不總是意味著因果關係。
有很多喜歡的視訊也可能是高質量的。高質量的視訊會產生 YouTube 重視的其他排名訊號（如觀眾留存率）。
關鍵要點： YouTube 可能會使用喜歡作為直接排名因素。或者，可能是深受喜愛的視訊會產生 YouTube 真正關心的其他訊號。
產生新頻道訂閱者的視訊排名高於不產生訂閱者的視訊
如果有人真的很喜歡 YouTube 上的視訊，他們可能會做什麼？訂閱該頻道，以便他們可以看到該頻道未來的視訊。
換句話說，鼓勵大量新訂閱者的視訊肯定是質量的標誌。
不僅如此，獲得新訂閱者是大規模遊戲的一個極其困難的指標。
當然，您可以在觀看視訊後讓一些人（或機器人）訂閱您的頻道。但這比產生成千上萬的虛假觀點或喜歡要困難得多。
知道了這一點，YouTube 很可能使用“訂閱驅動”作為排名因素。
我們的資料確實顯示了“訂閱驅動”與更高的視訊排名之間的顯著相關性。
與分享分享一樣，YouTube 會顯示每個視訊下方的訂閱數量：
（出版商可以選擇不公開顯示此資訊）。
與大多數指標一樣，您可以通過建立世界一流的視訊內容來增加視訊產生的訂閱者數量。
但是，您也可以要求觀眾訂閱：
我發現一個明確的訂閱號召性用語顯著提高了我在每個視訊上的“訂閱驅動”。
要點： “訂閱驅動”與較高的 YouTube 排名具有相當強的相關性。
關鍵字豐富的標籤與 YouTube 排名的相關性較弱
在線上視訊的早期，YouTube 等平臺依靠後設資料來了解您的視訊主題。
例如，YouTube 會分析您視訊的標題、描述、標籤……甚至是您的視訊檔名。從本質上講，您可以附加到視訊中的文字越多越好。
今天，YouTube 可以“聆聽”您視訊中的每一個字（無需您上傳轉錄內容）：
知道了這一點，YouTube 是否仍然使用視訊標籤後設資料？
我們發現關鍵字豐富的視訊標籤與排名之間的相關性較弱：
雖然標籤似乎不再像以前那麼重要，但我們的資料顯示它們仍然會產生一些小的影響。所以使用它們是有意義的。
（此外，YouTube 建議您使用描述性標籤。這表明他們仍然使用標籤來了解您的視訊的內容和上下文）。
關鍵要點：將您的目標關鍵字作為標籤可能有助於排名。但標籤的整體影響似乎很小。
關鍵字優化的標題與排名略有相關
傳統上，視訊的標題是 YouTube 非常重視的後設資料。
但是，我們發現在您的視訊標題中包含確切的關鍵字只會對排名產生輕微的潛在影響：
這些發現可能意味著幾件事：
可能是 YouTube 不再強調視訊標題的重要性。然而，這似乎不太可能，因為 YouTube 曾表示：“標題包含有價值的資訊，可幫助觀眾在搜尋結果中找到您的視訊。”
更有可能的是，YouTube 對標題的含義有了更深入的理解（超越了簡單的關鍵字匹配）。
換句話說，他們可能會使用不太複雜的谷歌語義搜尋版本。如果是這樣，YouTube 就不需要在您的標題中看到特定的關鍵字來對您進行該查詢的排名。同義詞可以完成這項工作。
事實上，在 YouTube 上看到熱門關鍵詞排名靠前的視訊是很常見的……即使它們的標題中沒有包含確切的術語。
關鍵要點：在標題中使用目標關鍵字可能會幫助您對該詞進行排名。但是，關鍵字豐富的視訊標題和排名之間的關係非常弱。
關鍵字優化描述與該術語的排名之間沒有相關性
在視訊描述中包含關鍵字是否有助於您對該詞進行排名？
根據我們的資料，關鍵詞優化描述對排名沒有任何影響：
這一發現與視訊優化的常見“最佳實踐”相矛盾：關鍵字豐富的描述。
這一發現有幾種可能的解釋：
首先，與標題一樣，YouTube 可能不需要您在描述中使用確切的關鍵字來了解您的視訊內容。例如，假設您的目標關鍵字是：“如何種植西紅柿”。在您的描述中使用諸如“種植西紅柿”和“種植西紅柿的最佳方法”之類的術語也可能同樣有效。
其次，YouTube 有可能使用“關鍵字出現在視訊描述中”作為排名訊號，但它太小，我們無法衡量。事實上，我們發現有幾個完全沒有描述的視訊在首頁排名很高。這意味著您的視訊描述不如使用者生成的訊號（包括觀看次數和“訂閱驅動”）重要。
第三，可能是 YouTube 現在忽略了視訊描述作為排名因素。這不太可能，因為 YouTube 指出：“用正確的關鍵字編寫良好的描述可以增加觀看次數和觀看時間，因為它們有助於您的視訊出現在搜尋結果中。”。
儘管有這個發現，我仍然建議編寫關鍵字豐富的描述。
為什麼？
優化的描述可幫助您顯示在建議的視訊側邊欄中，這是大多數頻道的重要觀看來源。
關鍵要點： 關鍵字優化描述與該術語的排名之間沒有相關性。但是，我仍然建議編寫關鍵字豐富的描述，因為它們可以幫助您的視訊在相關術語中排名（並顯示為“推薦視訊”）。
高清視訊佔據 YouTube 搜尋結果的第一頁
高清視訊還是標清視訊在 YouTube 搜尋中的表現最好？
我們發現在 YouTube 的首頁上，高清視訊的出現頻率明顯高於標清視訊：
該資料可以用兩種方式解釋：
首先，可能是製作最佳視訊內容的 YouTube 使用者也傾向於以高清格式錄製。因此，這是一個相關性的例子，只講述了故事的一部分。
其次，YouTube 可能天生就偏愛高清視訊內容。
僅從我們的相關資料很難確定 HD 與 SD 的全部影響。
無論如何，絕大多數在 YouTube 中排名靠前的視訊都是高清視訊。事實上，在 YouTube 的首頁上，68.2% 的視訊都是高清的。
要點：在 YouTube 搜尋結果的首頁上，高清視訊比標清視訊更常見。
小結
YouTube 雖然屬於谷歌的產品，但其搜尋排名規則與谷歌搜尋排名所考慮的因素不是一套東西，畢竟搜尋引擎考慮更多的是頁面內容（包含文字、連結、圖片等），而視訊更多考慮的是視訊停留時間、點贊數、訂閱數、留言評論等使用者互動維度。
關於 YouTube 視訊的 SEO 優化，您還可以檢視此前我們釋出的“油管視訊關鍵詞研究指南”。
評論留言