2020年乃至未來五年，線上視訊仍然是營銷策略的最佳方法之一。截至目前，YouTube是世界上訪問量第二大的網站，僅次於Google搜尋引擎。由於YouTube視訊搜尋也是依賴Google搜尋引擎演算法，因此視訊所需的優化與普通網頁無異，也需要有針對性地執行優化。
此外，優化視訊不僅可以提高YouTube排名，還可以大大增加Google搜尋結果曝光率，能夠提升流量。如果您想進一步瞭解YouTube優化以提高外貿品牌知名度又或者提升視訊廣告收益，請詳細閱讀本文。
Step 1: 進行YouTube關鍵字研究
方法優於努力，尤其在營銷方面。採用正確的方法，往往能夠事半功倍！
1. 查詢相關關鍵字
與普通的網站內容SEO優化一樣，視訊優化也應該從全面的關鍵詞研究開始。在此步驟中，站長需要找到與利基市場最相關的關鍵字以及使用者在搜尋與您相似的產品或服務時傾向於使用的關鍵字。
Google Keyword Planner是相關關鍵詞查詢的最可靠的工具之一。該工具可以根據輸入的原始關鍵詞提供大量的關鍵字變體及其競爭程度。
Google Keyword Planner
此外，您還可以利用熱門關鍵詞推薦外掛提供的選詞工具，來查詢與您的產品和服務相關的熱門關鍵詞。該外掛提供谷歌、Bing和外貿專用三個適合做外貿的搜尋引擎，並且其中的外貿專用，還可以基於瀏覽器IP做地區性的熱門關鍵詞搜尋。
熱門關鍵詞推薦外掛選詞工具
2. 分析搜尋趨勢
利用功能強大的目標短語豐富關鍵字列表並瞭解行業搜尋趨勢的另一方法是利用YouTube搜尋提示功能。這種方法非常有用，可以利用它收集YouTube使用者高頻次鍵入的關鍵字。
您還可以參考相似的最受歡迎視訊，然後複製針對這些視訊關鍵字、標題、標籤加以研究。此外，藉助YouTube搜尋提示功能，您可以為以後的視訊製作積累大量想法。
YouTube 搜尋提示功能
Google趨勢是谷歌官方提供的非常出色且有用的工具，可以分析搜尋趨勢並根據其受歡迎程度比較關鍵字。要使該工具為您提供YouTube特定的資料，您只需要從“ Web搜尋”選項切換到“ YouTube搜尋”。
該工具不僅可以幫助外貿營銷人員瞭解當前利基市場的趨勢，還可以篩選不同時間段月搜尋量，並估算關鍵字在特定地理區域的受歡迎程度。你可以將準備好的關鍵字列表與谷歌趨勢關鍵詞流行度進行比較篩選出更精準機會更大的關鍵詞，Google趨勢絕對是外貿營銷人員的必備工具，也是Youtube視訊營銷的必備輔助工具。
YouTube-Google趨勢
3. 收集視訊關鍵字
Youtube自從被Google收購之後，你會發現Google對Youtube網站存在大量的流量扶持，當然這也有賴Youtube網站大量的視訊積累，大量的YouTube視訊出現在Google針對特定關鍵字的搜尋結果頁列表。實際上，大約20-40％的YouTube流量來自自然搜尋。因此，基於此類關鍵字進行Youtube視訊優化可以大大提高他們爭取在Google自然搜尋結果中佔有一席之地的機會。
Google搜尋中的視訊關鍵詞
收集此類字詞的最佳方法是，將您的目標關鍵字輸入到Rank Tracker（又或者前面提到的熱門關鍵詞推薦外掛選詞工具），然後檢視結果頁中是否包含視訊–這就是挖掘更有可能在自然搜尋結果中帶來流量的視訊關鍵字的方法。
YouTube關鍵字排名追蹤
Step 2: 優化視訊後設資料
隨著海量的視訊資料，Google和YouTube不得不通過機器學習來識別物件，因此YouTube現在可以識別視訊中的物件，同時估算其與特定搜尋查詢的相關性。也就說搜尋引擎不再像以前那樣，過度依賴視訊後設資料，但這並不意味著不應對其進行優化。
實際上，這對我們來說至關重要，因為這正是使用者在決定是否點選檢視視訊時要考慮的因素。此外，建議上傳已優化後設資料的視訊，而不是上傳後再修改，否則，Youtube視訊演算法可能會將其標記為無價值。
建議按照以下方法優化視訊的後設資料，以同時滿足使用者和YouTube的需求。
1. 建立一個富含關鍵字視訊標題
視訊標題是搜尋者首先看到的東西，有時還是使用者評估視訊相關性的唯一東西。為此，一個完美的視訊標題應該包括需要做排名的關鍵字，並高度概述視訊的主題，這跟普通的文章頁面標題的SEO優化無異。視訊營銷者應嘗試儘可能做到標題引人注目，但切勿做虛假的承諾或誇大其詞（不要故意點選誘餌，也不要做關鍵詞堆砌）。參考競爭對手的視訊標題也是一個好主意。
通常標題中具有完全匹配關鍵字的視訊在排名方面要好得多。非常簡單-使用者可以準確地看到他們在搜尋欄中鍵入的內容，因此這些視訊似乎更相關（當然，這也不是絕對的，具體還是得看視訊本身內容是否與關鍵詞高度契合，及視訊內容的觀看價值）。
除此之外，視訊標題不應超過60個字元限制，否則，超出部分將被系統隱藏掉。
2. 優化視訊描述文字
儘管視訊描述文字最多為1,000個字元，但最為重要的是前100個字元，因為使用者必須點選“Show more”才會顯示其餘的描述文字。這就是為什麼將目標關鍵字，CTA和指向社交帳戶的連結放在最接近前100個字元的位置。
另一種選擇是在描述中包含transcript。不建議完全依靠YouTube的自動轉錄。如果有可能，可以確保正確校對，或考慮使用TranscribeMe之類的轉錄服務。
3. 建立一個視訊封面縮圖
縮圖是進入視訊搜尋者大腦的第一印象，因為視覺資訊的感知速度比文字資訊快得多。經常會發生這樣的情況：人們通過封面來評估一本書，同理，訪問者也會根據視訊縮圖的質量、資訊價值和美觀程度來決定是看還是忽略視訊。這就是為什麼不建議使用YouTube自動生成的縮圖作為視訊封面——而應儘可能單獨設計一個更美觀的視訊縮圖。
首先，確保視訊封面縮圖適配所有裝置，確保滿足以下要求：
- 1280×720畫素
- 16:9長寬比
- <2 MB
- .jpg，.gif，.bmp或.png格式。
其次，確保視訊縮圖能夠引人注目，以使網站訪客有點選視訊的衝動。將一些文字新增到縮圖中以使其內容更豐富是個好主意，但切勿犯堆砌文字的蠢行為。
4. 新增視訊標籤
優化視訊標籤可幫助搜尋者發現您的視訊，它們甚至在原始碼中顯示為“關鍵字”。瞭解新增什麼視訊標籤的最佳方法是看看競爭對手使用了哪些視訊標籤-只需安裝TubeBuddy，就會在Youtube視訊頁面顯示標籤，如下圖所示。
YouTube視訊標籤
當進行視訊標籤優化時，最好從更長和更具體的標籤開始，例如“how to train a labrador puppy（如何訓練拉布拉多幼犬）”，然後縮小到更寬泛的短語，例如“dog training（狗訓練）”，即先長尾關鍵詞再短語關鍵詞。另外，不要忘了在視訊中加入人物以及品牌名稱。
5. 新增話題標籤
使用話題標籤是提高視訊可搜尋性的另一種方法。您只需將它們新增到視訊說明中，就會顯示在視訊標題上方。Youtube也是最近才上線#話題標籤功能，某些較早的視訊則可能未能展示話題標籤，可能無法使用它們進行優化，確保及時修復這些問題。
YouTube話題標籤
同樣重要的是，新增的話題標籤應反映使用者在鍵入或單擊主題標籤後希望看到的內容。還需要注意的是，YouTube限制單個視訊的話題標籤數量為15個，切勿過度使用。
Step 3: 提高使用者留存率和參與度
由於觀看時間和觀眾留存率已成為排名重要參考標準，YouTube獎勵可以使人們停留較長時間的視訊，因為這些視訊可以更好地滿足其高質量內容的標準。除此之外，評論等參與度指標也與YouTube排名密切相關。下面將詳細說明如何增加觀看時間，使用者留存率和視訊參與度的方法。
1. 優化觀看時間
開始優化觀看時間的最佳方法是分析您的視訊觀看時間報告，這可以為您提供有關平均觀看時間，平均觀看百分比和觀眾留存率的分析報告。這些指標將幫助您深入瞭解視訊訪客的參與度，並確定策略中的薄弱環節。
如果您發現視訊訪客沒看過視訊介紹，則可能表示它過長。如果是這種情況，請嘗試刪除所有不必要的上下文，直接跳到重點。
要增加整個頻道的訪問次數，請考慮直接在視訊或說明中推廣其他視訊。將主題相關的視訊合併到一個播放列表中也是一個好主意-每當有人觀看該系列的視訊時，它們都會自動播放。
2. 鼓勵參與互動
就像觀看時間一樣，點贊，訂閱和評論與排名有著非常強的相關性。鼓勵視訊訪客與視訊互動的第一步是確定需要改進的地方。沒有比使用YouTube Analytics（分析）更好的方法了-該工具可以幫助您檢視吸引訂閱和取消訂閱的視訊內容以及特定視訊內容最受歡迎的地方。
為了鼓勵視訊訪客發表評論，建議在視訊結尾丟擲一個相關的問題以引發訪客參與討論。及時對留言做出迴應，以引起進一步的討論，能夠加深彼此的交流，拉近與訪客的距離。
越來越受歡迎的另一種策略，特別是在部落格作者中，贈送小禮品，即每當視訊獲得點贊，訂閱和發表評論既定目標數量，抽取幸運觀眾送出小禮品。當然，贈品結束後，活動過後部分衝著禮品的人都將取消訂閱，但仍然大機率吸引大量新訂閱者，這可以幫助您的視訊獲得明顯的排名提升。
3. 改善視訊頻道
視訊卡片是改善頻道並增加視訊互動性的最佳方法之一。根據您希望宣傳的內容，可以分為6種：頻道，連結， 投票，視訊或者播放列表和贊助卡片。
YouTube卡片
如果您想引導觀眾觀看其他視訊，以爭取額外的觀看時間，則可以使用Youtube提供的End screens。在最後5到20秒內新增結束螢幕，推廣您的視訊/播放列表或其他頻道，鼓勵觀眾訂閱並連結到批准的網站。
YouTube結束螢幕
隨著85％的Facebook視訊的觀看量減少，新增字幕和隱藏式字幕已變得越來越有必要，而不僅僅是一件好事。此外，這是一個很好的機會，可以使視力障礙的觀眾或說另一種語言的人可以理解您的視訊，並考慮實施字幕和隱藏式字幕。
最後但並非最不重要的一點是視訊質量。事實是，高清格式的視訊更受YouTube使用者歡迎– YouTube首頁推薦的視訊中68.2％為高清格式。因此，請確保上傳高清視訊。
Step 4: 宣傳視訊影片
儘管關鍵字研究，後設資料優化和提高使用者留存率非常重要，但如果使用者不檢視視訊，它們幾乎不會給您帶來任何收益。您可以按照以下方法宣傳視訊並獲取更多觀看次數。
考慮內容推廣時，相信大部分人想到的第一件事就是社交網路。確實，社交網路已經成為視訊宣傳首選方式。在2018年，每天有5億人在Facebook上觀看視訊。然後在Twitter平臺，視訊推文的轉發頻率是照片推文的6倍。
可見，社交網路絕對時視訊推廣的首選甚至最佳平臺。而且，如果您想跟蹤視訊在社交媒體的推廣效果，還可以使用Awario，Mention或Brandwatch等功能強大的社交媒體監控工具。例如，在Awario中設定通知，可以跟蹤和分析您的社交媒體狀態，並獲得有關競爭對手的視訊推廣策略等資料。
另一種有效性的視訊推廣策略是將視訊嵌入部落格文章中。這樣一來，您不僅可以豐富部落格內容，還可以有機會展示在搜尋引擎自然搜尋結果列表中。視訊和內容雙贏，何樂而不為？
問答社羣則是另外一個宣傳視訊的最佳去處。我們還可以考慮將視訊放到Quora等問答網站上。只需找到一個您認為視訊可覆蓋的問題，然後在回答中嵌入視訊分享程式碼或者連結即可。但需要留心的是，Quora可不是吃素的平臺，它在防灌水機制方面做得非常出色–一不留神回答可能直接被Quora社羣幹了，甚至賬號被封鎖。先成為一個合格的問答社羣使用者，然後才去做適可而止、恰到好處的視訊推廣。
部落格或者論壇評論也可以作為Youtube視訊推廣，但請考慮內容相關性，否則您的評論內容可能都無法現世。
最後一種方法是，將Youtube視訊附加到新聞稿中。新聞稿的受眾一般已經是您的付費客戶或者關注使用者，他們更有可能點選您的視訊連結。如果您希望通過Youtube視訊推廣你的產品或者服務，則可以新增一個視訊-介紹如何使用您的產品（服務）或為什麼它比競爭對手的產品（服務）更好。
Step 5: 使用功能強大的YouTube視訊SEO工具
當然，藉助強大的YouTube視訊SEO優化工具，可以幫助您快速完成一些耗時的任務。下面是一些精選的YouTube視訊SEO優化工具：
1. YouTube分析
YouTube Analytics: 最適合進行YouTube頻道整體效果分析。
YouTube Analytics
使用YouTube分析工具，你可以獲取到各種資料圖表。在瞭解受眾群體以及如何與視訊互動方面，該工具完美。此外，YouTube最近將“Creator Studio”提換為更簡單直觀的“ YouTube Studio Beta”。
基本上，該工具提供總體頻道效果以及特定視訊的資料。YouTube分析工具還可以幫助您研究視訊觀看者的觀看習慣，分析其受眾特徵以及檢視點選量的來源。
該工具的更新版本中還包含一些新指標，如展示次數，展示點選率和唯一身份檢視者。最重要的是，新的YouTube Analytics（分析）將您的最新視訊效能與以前的視訊效能進行比較，以跟蹤您的進度。
2. Rank Tracker
Rank Tracker: 最適合分析YouTube的排名，關鍵詞研究，關鍵詞分析。
Rank Tracker
使用Rank Tracker，將YouTube設定為首選搜尋引擎，並在其中跟蹤您的排名，並使用SERP功能監控視訊結果。該工具還允許您使用23種關鍵字研究方法（包括YouTube自動填充）來收集關鍵字，然後根據最重要的SEO指標進行比較。
該工具非常適合查詢視訊關鍵字並進行跟蹤-發現最有機會幫助視訊獲得自然搜尋結果展示機會的關鍵字。請務必檢視Rank Tracker特有的YouTube關鍵字難度指標，以立即發現並收集易於排名的關鍵字。
3. Awario
Awario: 最適合跟蹤社交媒體曝光。
Awario
眾所周知，視訊社交曝光率確實會影響YouTube排名演算法。另外，無連結提及很可能會在YouTube的排名演算法中發揮更大的作用，因為它們已經成為Google的排名依據。因此，您需要跟蹤和分析視訊的社交媒體和網際網路曝光狀態，搜尋更多視訊曝光和連結來源。Awario正是因此而生，而且也是這方面做得最好的。
要檢視社交媒體上視訊曝光率，只需在設定提示時輸入視訊的URL。或者，您可以輸入研究過的關鍵字，並在提醒中跟蹤它們（藉助Boolean搜尋），並找到許多宣傳視訊的機會。設定該工具以僅跟蹤YouTube結果，並進行深入的競爭研究以提高您的排名。
重要的是，可以直接將YouTube帳戶連線到Awario，以便能夠直接在該工具中點贊並回複評論。
4. Canva
Canva: 最適合設計YouTube頻道封面和縮圖。
Canva工具
Canva是一款免費的圖形應用程式，提供各種模板及各種視覺效果使用，包括自定義視訊縮圖。該應用程式提供免費版本，但模板和成員數量略有限制。
也可以升級為企業級帳戶（1位使用者每月$9.95），則可用海量影象資料庫（300,000張影象），以及上傳字型和調色盤。
5. TubeBuddy
TubeBuddy: 最適合YouTube頻道管理和視訊優化。
TubeBuddy
TubeBuddy是一個免費的擴充套件程式，可幫助您更高效地進行YouTube頻道管理。由於是擴充套件程式，因此可以在YouTube內進行操作，而無需切換到外部應用程式。藉助TubeBuddy，可以監控實時視訊統計資料，跟蹤社交分享以及獲取視訊優化提示。
該工具最好的地方是，它會顯示YouTube上所有視訊的上述資料。幫助運營者瞭解競爭對手如何優化視訊，及分析視訊如何從競爭對手中獲勝。
小結
上述內容以Youtube視訊的SEO優化作為引子，希望對廣大視訊運營工作者起到拋磚引玉的作用。
其實，無論是海外視訊網站Youtube或者Vimeo視訊，還是國內的視訊網站B站、騰訊視訊、優酷視訊，上述方法只要稍加變通，亦適合使用。
因此，我們更應該的是學習一種思路，方法有很多，只要你的思路清晰，優化就變得很簡單！
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