改进网站并非难事。难在懂得利用合适的工具，做合适的事情。
您需要的只是一款合适的软件。找出并纠正任何可能影响网站搜索引擎优化（SEO）的问题-搜索引擎优化是指为提高网站在搜索结果中的可见度而采取的措施-用户体验、可访问性和转换率。
我们精心挑选了 11 款网站 SEO 优化、日志分析、速度检测及流量分析等工具，帮助您释放网站的全部潜能。
1. Site Audit
Site Audit 是一款网站爬虫工具，可评估网站的整体健康状况。
它可执行 140 多项技术性搜索引擎优化（为搜索引擎和用户改进网站的活动）和页面搜索引擎优化（在网页上进行可提高搜索排名的操作）检查，以发现网站上的问题。
这些问题会影响网站的可抓取性（即被称为爬虫的搜索引擎机器人访问和索引网站内容的难易程度）、在搜索引擎中的排名等。该工具还就如何解决遇到的每个问题提供建议。
要使用 “Site Audit”，请打开该工具设置一个项目。然后点击 “Start Site Audit“。
审核完成后，前往 “Overview” 选项卡，查看网站整体健康状况的高级视图。包括一个网站健康度得分（介于 0% 和 100% 之间），它可以帮助你了解网站在搜索引擎优化方面的表现。
接下来，点击 “Issues” 选项卡。
最严重的问题（称为 “错误”）会以红色显示在列表顶部。这些问题对搜索引擎优化、用户体验和网站性能影响最大。因此，在转到 “警告” 和 “通知” 之前，先解决这些问题。
您还可以点击任何问题旁边的 “Why and how to fix（为什么以及如何修复）“，查看修复建议。
在解决问题之后，您甚至可以衡量自己是否成功。只需重新运行审核，然后进入 “Progress” 选项卡即可。
最佳用途
Site Audit 是一款出色的搜索引擎优化技术网站优化工具。它模仿谷歌抓取网站的方式，找出影响网站整体健康的首要问题。
我们喜欢
Site Audit 对网站进行全面分析。但它仍能让网站优化初学者也能使用。
该工具提供带有图表和图形的可视化报告。这意味着其研究结果通俗易懂。
Site Audit 还会将问题分门别类。这样，您就可以很容易地找出首先要解决的问题。
定价
免费账户最多可抓取 100 个页面。但付费计划的功能要丰富得多。
起价为每月 129.95 美元，按月结算。还提供七天免费试用。
2. On Page SEO Checker
On Page SEO Checker 可让您深入特定网页，找出可改进内容的页面优化方法。
以下是我们可以提供建议的一些领域：
- 策略：发现哪些页面需要针对特定关键词进行重点优化
- 内容：了解如何撰写人们（和 Google）喜欢的高质量、引人入胜的内容。包括正确的内容长度和视频的使用。
- 技术性SEO：了解如何解决可能影响网站搜索引擎优化性能的技术问题（由网站审计确定）。包括断开的链接或缓慢的页面加载时间。
- 反向链接：了解如何建立反向链接（从其他网站链接到您的网站），以帮助 Google 发现您的网站具有权威性。
- 用户体验：了解如何让访问者更喜欢您的网站。这可能会鼓励访问者继续访问您的网站，并采取注册时事通讯等行动。
要使用 “On Page SEO Checker”，首先要对工具进行配置。
完成初始设置后，你将看到 “Overview” 报告。报告会显示建议改进的摘要。以及通过实施建议的修改可以获得多少自然流量的估算。
该工具甚至会建议从哪些页面开始优化。
只需向下滚动，即可查看 On Page SEO Checker 建议你首先优化哪些页面。
接下来，点击 “Ideas” 栏中优先级高的页面旁边的按钮。查看可操作的页面优化想法，并了解为什么要实施这些想法。
最佳用途
On Page SEO Checker 可确保您网页上的内容与用户搜索的内容（搜索意图）相一致。
遵循这些建议可帮助您提高网站在搜索结果中的排名。
我们喜欢
On Page SEO Checker 还有一个 benchmarking 选项卡。它提供了对出现在你要求的每个关键词首页的前 10 个网站的分析。
您可以看到这些网页如何使用关键词、是否使用视频、链接到这些网页的网站数量等。
以下是您可以在该报告中看到的信息类型示例：
研究这些竞争对手可以帮助你了解哪些变化可以帮助你提高在搜索结果中的排名。
定价
免费账户允许您执行有限的日常检查。但您可以通过付费计划提高使用限制。
起价为每月 129.95 美元，按月结算。还提供七天免费试用。
3. Log File Analyzer
Log File Analyzer 可帮助您真正了解 Google 是如何抓取您的网站的。它可以帮助你进行日志文件分析。这是对网站日志文件的审计–该文件详细记录了网站从用户和搜索引擎收到的每个请求。
使用该工具分析日志文件可帮助您发现并解决任何可能对搜索引擎优化产生负面影响的问题。
要开始使用，请从网站服务器下载网站日志文件。为此，您可能需要与管理员或 IT 团队合作。
接下来，打开日志文件分析器并上传日志文件。然后点击 “Start Log File Analyzer“。
然后你将看到一份报告。报告顶部有一张图表，显示 Googlebot 的活动及其请求类型的细目。
下一步，向下滚动到 “Hits by Pages”。通过该表，您可以深入查看特定页面和文件夹。
例如，您可以查看哪些页面和文件夹被抓取的次数最多。这有助于判断你是否在浪费抓取预算（谷歌在一定时间内只能抓取这么多页面）。
最佳用途
Log File Analyzer 最适合用于了解搜索引擎机器人与网站的交互方式。这有助于发现抓取问题，了解抓取预算的使用效率。
我们喜欢
Log File Analyzer 具有过滤器，可帮助您按照最感兴趣的内容对信息进行分类。例如，您可以按状态代码过滤结果，查找阻碍抓取的问题。或者按照抓取频率，查看哪些页面被抓取的次数最多或最少。
定价
起价为每月 129.95 美元，按月结算。还提供七天免费试用。
替代品
不过，Log File Analyzer 的定价不是一般人负担的起。如果你的网站是基于WordPress的，可以考虑我们开发的 Spider Analyser，可以帮助你全面分析网站的搜索引擎蜘蛛行为，协助你深度优化网站以获取更多的搜索引擎流量资源。
4. Google Search Console
Google Search Console (GSC) 是一款帮助您了解网站在 Google 搜索中表现的工具。
它可以生成详细的性能指标报告，如网站在搜索结果中出现的次数（展现）、点击次数（点击）以及各种查询在搜索结果中的平均位置（位置）。
GSC 还能告诉您从搜索（自然流量）中获得了多少流量。您还可以跟踪 Google Discover 和 News 的这些指标，了解您的内容在这些平台上的表现。
GSC 还能监控网站的健康状况。如果出现妨碍搜索引擎机器人抓取网页的问题，GSC 会向您发出警告。或索引问题导致网站无法出现在搜索结果中。
它甚至会在网站被黑客攻击时通知您。
最佳用途
Google Search Console 最适合用于监控、管理和故障排除网站在 Google 搜索结果中的可见性和性能。
我们喜欢
虽然它不是传统的关键字研究工具，但 Google Search Console 可以让您深入了解网站在搜索结果中的排名情况以及哪些关键字会为网站带来访客。
它可以显示人们在搜索结果中搜索哪些关键词来查找您的网站。
您还可以比较不同关键字在一段时间内的表现，以了解您的网站是在增加还是在减少吸引力。
定价
Google Search Console 是免费的。您只需要一个 Google 帐户。
5. Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights (PSI) 是一款用于监控和优化网站速度和性能的工具。这将影响其用户体验和搜索引擎优化性能。
只需输入要分析的网页的 URL，然后点击 “Analyze” 即可。
该工具可提供 1 到 100 分的性能评分。它还能对网页的桌面版和移动版进行评分。
PSI 性能评分在很大程度上基于Core Web Vitals-谷歌用来衡量网站用户体验的三项指标。 它们包括：
- 最大内容绘制 (LCP)：它衡量网站上最大内容元素加载所需的时间。理想情况下，网站的重要部分应快速显示给访问者。
首次输入延迟 (FID)： 它衡量的是交互性（即当访问者第一次点击、轻点或滚动网页时，浏览器需要多长时间做出响应）。响应速度过慢可能会导致访客离开您的网站。 - 累积布局偏移 (CLS)：用于衡量视觉稳定性（即页面加载时，图片或视频等元素是否会意外移动）。良好的视觉稳定性能让人们更容易阅读您的网站并与之互动。
您还将获得类似下面的报告，以了解您的网站是否通过/未通过 Core Web Vitals 测试。包括用颜色编码的性能明细。
该网页分析工具还可为改进网站性能提供可行的建议。
最佳用途
Google PageSpeed Insights 可用于分析网页，了解在哪些方面可以提供更好的用户体验。
我们喜欢
PageSpeed Insights 对非开发人员非常有用。
它能让你了解特定页面的实际运行情况，而无需手动从用户那里收集数据。
定价
Google PageSpeed Insights 是免费的。而且你不需要谷歌账户。
6. Yoast SEO for WordPress
Yoast SEO 是一个插件，您可以将其安装到 WordPress 网站上，帮助您针对搜索引擎优化内容。
安装后，您可以使用 Yoast SEO 调整标题标签（出现在搜索结果中的标题）、URL slug（URL 的最后一部分）和元描述。
您还可以查看这些元素在搜索结果中的显示情况。
Yoast SEO 还能告诉你目标关键词的优化程度以及内容的可读性。
您甚至可以使用该工具进行技术性搜索引擎优化活动，如阻止搜索引擎索引某些页面或设置规范标签（指定页面的主要版本）。
这款网站优化工具还为经验丰富的用户提供高级功能，包括：
- 特殊页面：为 404 错误页面和内部搜索页面设置模板
- 面包屑选项卡：查看面包屑导航（显示用户如何到达目的地的文本链接轨迹）的样子
- 日期存档：决定网站如何处理日期存档以及日期存档的外观
最佳用途
Yoast SEO 最适合用于 WordPress 网站的页面和内容优化。
我们喜欢
Yoast SEO 可自动为您的网站添加结构化数据（帮助 Google 理解您的网页的附加信息）。以提高您获得像下面这样的丰富摘要（也称为rich results）的机会。
这一点非常重要，因为丰富片段可帮助您在搜索结果中占据更多空间。并吸引更多访客。
定价
Yoast SEO 为基本 SEO 任务提供免费版本。付费计划起价为每年 99 美元。
替代品
除了 Yoast SEO 插件，您还可以考虑如我们开发的 Smart SEO Tool。相比下，Smart SEO Tool 插件的功能更加聚焦，设置也相对简单，容易上手，符合国内站长的使用习惯。
当然，萝卜青菜，各有所爱。站长可以根据自己的喜好和需求，选择最合适自己的 SEO 插件。
7. Rich Results Test
Rich Results Test 是谷歌的一个工具，它可以让你了解网页上的结构化数据是否能够支持丰富摘要。
正如我们刚才提到的，丰富摘要可以帮助您吸引更多用户访问您的网站。因此，尽量减少任何问题都很重要。要使用该工具，只需输入要测试的代码片段或页面 URL 即可。
然后，该工具会告诉您根据您实施的结构化数据可以生成哪些类型的丰富摘要。
在本例中，丰富摘要测试识别出网页已正确实施了徽标结构化数据（使公司徽标出现在搜索结果和谷歌知识面板中）和Sitelinks搜索框（显示搜索框，允许用户在不离开谷歌搜索结果的情况下搜索网站）。
该工具还能检测结构化数据中的错误。此外，还能提供建议，帮助修复错误。
最佳用途
Rich Results Test 非常适合对丰富结果感兴趣的网站所有者。
我们喜欢
Rich Results Test 提供所有类型的丰富结果信息。包括 “如何”、”本地业务”、”食谱 “和 “评论片段”。
定价
Rich Results Test 是免费的。使用它不需要 Google 帐户。
8. Hotjar
Hotjar 是一款网站优化软件，用于跟踪访客与网站的互动情况。
它有五个核心产品：
- 热图：让您直观了解访客与网站的互动情况。通过显示访客最常点击的位置、衡量他们的滚动距离以及突出显示他们忽略的区域。
- 反馈：允许您在用户使用网站时收集他们的反馈，包括总体评分
- 调查：让您可以手动或使用人工智能创建自定义调查，并在关键时刻进行发布
- 参与：可招募用户进行一对一访谈，访谈可完全托管、录制和转录
- 记录：让您观看完整的用户旅程，捕捉真实访客的参与度和挫败感
Hotjar的仪表盘浓缩了您的所有数据。让您鸟瞰用户与网站的互动情况。此外，它还具有视觉效果，可帮助您快速消化数据。
比如这些显示点击次数最多的按钮和链接以及流量最大的渠道的小工具。
最佳用途
Hotjar 最适合用于优化转换率和用户体验。它提供的洞察力可以帮助您确定网站上可以改进的特定区域。
我们喜欢
Hotjar 易于使用，还能提供深入洞察。因此，您可以快速发现改进机会，快速优化您的网站。
定价
Hotjar 有一个免费计划，提供无限制的热图和自动数据捕捉功能。
使用付费计划，您可以做得更多。起价为每月 99 美元，按月结算。
9. Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) 是 Google Analytics 的最新版本。它允许您衡量所有网页和应用程序的流量和参与度。
Home 选项卡为您提供最重要指标的快照，如特定时间段内的总用户数、新用户数、事件数和平均参与时间。
GA4 专注于基于事件的数据，即访客的互动数据。这可以帮助您发现问题所在，即访客没有采取您希望他们采取的行动。
例如，GA4 可以帮助您发现：
- 网站接收的会话总数
- 有多少用户首次访问您的网站
- 用户通过哪些渠道访问您的网站
- 哪些页面的转化率最高
最佳用途
Google Analytics 4 是了解访客如何使用网站、促进转化的页面以及访客访问网站路径的最佳工具之一。
我们喜欢
Google Analytics 4 还具有基于 Google 机器学习模型的预测功能（如果满足条件即可使用）。
例如，您可以使用 GA4 帮助识别最有可能在下周进行购买的用户。
定价
注册 Google Analytics 4 是免费的。但您需要一个 Google 账户。
10. WebPageTest
WebPageTest 可让您根据不同的用户条件测试网站性能。比如位置、设备类型、浏览器和连接类型。
例如，您可以在 “Advanced Configuration” 菜单下选择这些选项，模拟加利福尼亚州的用户使用三星 Galaxy S5 浏览网站时网站的性能。
如果您刚刚开始使用，还没有具体的想法，WebPageTest 工具还为测试位置和浏览器提供了推荐预设。
这些建议基于流量较大的配置组合。因此，如果您只是想大致了解网站在桌面和移动设备上的表现，它们会为您提供一个很好的基准。
此外，WebPageTest 还提供了详细的性能汇总，让你可以快速了解网站在配置条件下的性能。
在这个例子中，WebPageTest 显示网站速度还不错。可用性有待提高。
该工具还提供提示，帮助您优化网站性能。它们通常是一些宽泛的建议，如推荐现代图片格式以加快加载时间。
专业版还提供了实验访问权限，您可以运行实验以获得更好的结果。
最佳用途
WebPageTest 是优化全球受众网站的绝佳工具。因为它可以帮助您确定哪些地区的网站没有达到最佳性能。
我们喜欢
WebPageTest 可以帮助您在不同的用户群中提供一致的用户体验。并提供可行的建议，帮助您解决性能问题。
定价
WebPageTest 的免费计划允许每月进行多达 300 次测试，并允许您从 30 个地点中进行选择。
付费计划起价为每月 18.75 美元，每月最多可进行 1,000 次测试，允许您从 40 个地点中进行选择。
替代品
关于网站速度测试的工具，我们推荐了许多，除了 WebPageTest，站长们可以选择如 Pingdom，GTmetrix 等更多其他速度测试工具。
11. Google Tag Manager (GTM)
通过 Google 标签管理器 (GTM)，您几乎可以跟踪网站上的任何用户行为或事件。
使用 GTM，您只需在网站上添加一次跟踪代码（可能需要开发人员或管理员帮助设置）。然后，您就可以在 GMT 中轻松创建新标签（如下图所示）并对其进行管理。
GMT 还能减少人为错误。它可以让你在上线前测试你的标签，确保它们正常工作。
最佳用途
Google 标签管理器最适合从中央位置部署和修改标签，而不是每次需要添加标签时都修改源代码。
我们喜欢
您还可以使用 GTM 部署和修改移动应用程序的标签。
定价
Google 标签管理器免费使用。使用 Google 帐户登录。
小结
简言概之，优化网站，提高流量和转化率！
没有一个网站是完美无缺的。因此，您总能找到优化和提高性能的方法。使用上述推荐的工具，帮助您解决技术问题、改进内容等。
此外，除了上述的网站 SEO 工具外，我们还可以选择其他更多的工具来协助自己，比如：
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