什么是顶级域名TLD？

TLD是顶级域的缩写，是域名的最后一部分——位于最后一个点之后的部分。最常见的例子是.com，但有很多不同的TLD，我们将在本文中深入探讨。

• 什么是TLD
• 三种不同类型的TLD
• 一些杂项：例如TLD的目的及其SEO效果

什么是顶级域名？

TLD是用于顶级域的首字母缩写词。它是域名的最后一个点之后的最后一部分。

TDL的一个很好的例子是：.com

IANA正式承认三种类型的TLD：

• gTLD – 通用顶级域
• sTLD – 行业类别顶级域名
• ccTLD – 国家代码顶级域

您的TLD在域名系统 (DNS) 中发挥着重要作用。

您可以利用301重定向来更改WordPress站点的 TDL。

什么是顶级域名？

为了了解是什么使它成为“顶级”，深入了解您的域名的完整结构会很有帮助。

如果您查看任何域名，您会看到一系列由点连接的单词、字母或数字。例如，闪电博的API采用的api.wbolt.com – 由两个点分隔的三个词。

每个“点”代表一个不同的部分，并帮助计算机（如网络浏览器）找到合适的内容。此外，每个细分市场都是不同的“级别”。您从顶级（因此是 TLD）开始，然后在数字上向上移动。例如，我们来分析下闪电博API的URL，您将获得：

• .com – 顶级
• .wbolt– 二级
• api– 第三级，在这种情况下也称为子域

从理论上讲，您可以拥有比这更多的级别，尽管您很少会看到。

因此，当您在域注册商处注册您的域名时，您同时选择了二级域（例如“wbolt”）和顶级域（例如“.com”）。然后，您可以添加其他级别（如三级子域“api”）。

除了帮助您打造网站品牌外，您的TLD在域名系统 (DNS) 中也发挥着重要作用。

存在三种不同“类型”的TLD

到目前为止，我们一直将TLD称为一个统一的类别。但是，实际上有IANA/ICANN分配的三种类型的TLD。

IANA 正式承认这三种类型的 TLD：

1. gTLD – 通用顶级域
2. sTLD – 行业类别顶级域名
3. ccTLD – 国家代码顶级域

过去，TLD的选择非常有限。但由于最近政策发生了一些变化，现在这三个核心组中有超过一千个TLD可供选择，其中绝大多数都属于gTLD类别。

1. gTLD——通用顶级域名

gTLD类别包含所有最知名的TLD。也就是说，这是具有常见选项的类别，例如：

• .com
• .org
• .net

除了这些众所周知的名称之外，您还会发现其他相当流行的通用选项，例如：

• .xyz
• .biz
• .info

虽然这些通用域名应该与网站的用途松散地联系在一起——例如，.org是用于组织的——但任何人都可以注册这些域名中的大部分。

大约在2011年左右，ICANN为公司和组织打开了注册自己gTLD的大门，这极大地扩展了gTLD列表并解释了为什么我们现在也拥有gTLD，例如：

• .oldnavy
• .google
• .oracle
• .mitsubishi

除了为企业名称注册gTLD之外，组织还注册了更多“通用”利基gTLD，例如：

• .mom
• .money
• .motorcycles
• .realestate
• .republican
• .democrat

您还可以找到特定地理区域的 gTLD。这些有时称为GeoTLD，尽管它们实际上只是gTLD的一个子集。这里的例子是：

• .nyc – 仅适用于纽约市居民
• .paris
• .berlin
• .istanbul

在ICANN政策发生这一变化之前，只有22个可用的gTLD。现在，在我们撰写本文时，已有1,200 多个不同的通用顶级域名 (gTLD) 可用。您可以在IANA网站上查看全部内容。

2. sTLD – 行业类别顶级域名

sTLD 组包含由特定实体（可能是企业、政府或其他团体）赞助的TLD。

这里的一些最常见的例子是：

• .gov – 供政府使用。
• .edu – 适用于国家认可的高等教育机构。
• .mil – 供美国军方使用。

但是，您还会发现较小的sTLD，例如：

• .museum – 为博物馆保留。
• .jobs – 为人力资源经理保留，由人力资源管理协会赞助。
• .post – 由万国邮政联盟赞助。
• .travel – 专供旅行社和类似企业使用。

与数量众多的gTLD相比，在我们撰写本文时只有14个 sTLD。

3. ccTLD – 国家代码顶级域名

ccTLD是代表特定国家/地区的顶级域。部分常见示例列表如下：

• .us – 美国
• .uk – 英国
• .eu – 欧盟
• .de –德国
• .fr –法国
• .cn –中国
• .es – 西班牙
• .ru –俄罗斯
• .ca –加拿大
• .nl –荷兰
• .in –印度
• .ch –瑞士
• .jp –日本
• .cn –中国
• .br –巴西
• .id –印度尼西亚
• .vn – 越南

总共有大约312个不同的ccTLD。有些强制执行居住限制以购买该地区的域，而另一些则是公开的，可以由世界任何地方的人购买。

后一个事实导致了一些有吸引力的ccTLD的“标签外”使用。例如，.io这个TLD特别受科技公司和初创公司欢迎。然而，尽管名称听起来很技术，但.io实际上是分配给英属印度洋领地的ccTLD。

注 – 我们目前不建议购买.io域名，因为这个TLD可能会消失。

除了帮助您告诉访问者您的网站所服务的国家/地区之外，Google还可以使用ccTLD来帮助您对网站进行地理定位。

因此，您会发现许多大品牌使用ccTLD来针对不同市场对其站点进行本地化。例如：

• Amazon.com
• Amazon.co.uk
• Amazon.de
• 等等

不过不用担心，Google也足够聪明，可以发现您的.io域名不仅服务于印度洋！事实上，由于有一些ccTLD因非地理原因而常用，因此Google有一个特定的ccTLD列表，他们将其视为gccTLD（通用国家/地区代码顶级域）。

除了.io域外，Google的gccTLD列表还包括其他选项，例如：

• .fm
• .me
• .tv
• .co

一些杂项：例如TLD的目的及其SEO效果

拥有不同TLD的目的是什么？

总体思路是，拥有所有这些不同的TLD可以帮助您通过域名传达有关您网站的信息。

让我们看一个我们心中所爱的例子——WordPress。

实际上有两个不同的WordPress 站点，这一直是WordPress新用户永远困惑的根源。每个都有一个不同的TLD，它实际上很好地表明了该站点的内容：

• WordPress .com – 这是Automattic的商业、营利性企业的网站。
• WordPress .org – 这是由非营利性WordPress基金会组织管理的开源WordPress软件的站点。

在现实世界中，事情并不总是那么完美。

例如，我们已经讨论过初创公司和科技公司如何使用.io域，尽管.io实际上是英属印度洋领地的ccTLD。

谁负责管理TLD？

ICANN – Internet Corporation for Assigned Names and Numbers的缩写 – 是一个非营利组织，负责通过IANA管理TLD – Internet Assigned Numbers Authority 的缩写。

也就是说，IANA是ICANN的一个部门。

此外，ICANN/IANA将某些TLD的责任委托给其他组织。

谷歌关心你使用哪个顶级域名？TLD会影响SEO吗？

简短的回答是，不，您选择的TLD不会影响 SEO。根据Matt Cutts的说法，Google只是试图找到最好的内容，而不管TLD。

话虽如此，您选择的TLD可能会对 SEO 产生一些间接影响。例如，如果您选择一个奇怪的、未知的TLD，访问者可能难以记住您的网站，这可能会导致入站链接减少。GrowthBadger进行了一项比较顶级域名的研究，发现.com域名的可记忆性要高33%。

同样，如果您使用不熟悉的TLD，访问者可能会因为认为是垃圾邮件而不太可能在搜索结果中点击您的网站，这可能会降低您的点击率。

例如，在对英国1,000人进行的一项调查中，VARN发现70%的受访者不像流行的TLD（如 .co.uk）那样信任较新的、不太知名的TLD。

因此，除非您有充分的理由选择鲜为人知的TLD，否则您最好坚持使用其中一种流行的选项。这就是我们在闪电博使用.com域的原因。

.com顶级域名

您可以更改WordPress网站的TLD吗？

是的，您可以通过设置称为301重定向的内容来更改TLD 。这实际上将所有流量从您的旧TLD重定向到您的新TLD，并告诉Google和其他爬虫该更改是永久性的。

但是，我们建议尽可能避免这种情况，因为它可能会对您的SEO和流量产生一些负面影响，至少在短期内是这样。