让人疑惑的Ads.txt到底是什么及有何作用

Ads.txt到底是什么

全球广告是一项大生意——每年的营业额高达数百亿美元。因此，您会发现许多人想要跟上潮流，希望分得一杯羹。虽然大多数人都是善意的，但也有其他人希望玩弄系统并进行阴暗或其他非法行为。

一个ads.txt文件是一个简单的解决这个复杂的问题。如果您安装了插件Spider Analyser，也会发现蜘蛛经常会访问此文件链接。

在本文中，我们将了解您为什么要使用ads.txt文件，以及如何创建该文件。但是，首先，让我们更详细地讨论ads.txt文件是什么。

Ads.txt文件是什么（以及它可以做什么）

首先，虽然ads.txt文件与广告行业有关，但文件名实际上是一个首字母缩写词。授权数字卖家 (ADS) 文件由IAB技术实验室开发，旨在帮助打击在线广告中的欺诈行为。简而言之，它可以帮助网站所有者决定哪些公司可以在其网站上销售广告。

该文件的基本前提是它包含相关网站的批准卖家列表。一旦您将一个上传到您的服务器，品牌商就可以检查它以查看您的网站与在其上销售广告空间的特定公司之间是否存在合法连接。

举一个真实世界（尽管过于简化）的例子，假设您已经通过网络A在您的网站上提供了广告空间。X品牌希望在您的网站上为其新产品投放广告，网络A建议这可以通过它的服务。但是，在他们敲定协议之前，X品牌可能会检查您的网站是否有ads.txt文件，以查看该网络是否在您的授权列表中。

这使品牌和广告商能够避免对未经授权的广告出价。这个文件还有很多其他的使用方式，但总的来说，认为它相当于有人告诉保镖让他们的朋友参加聚会。

正如我们所指出的，ads.txt文件是一组更复杂问题的直接解决方案。接下来，我们将讨论为什么会这样。

不幸的是，并非您建立的每一种关系都是合法的。更重要的是，全球广告行业规模庞大，每年都有数十亿的营业额可供争夺。结合这些因素，你会得到一些狡猾的公司，他们希望以牺牲其他人为代价来快速赚钱。

ads.txt文件旨在规避两种恶意行为：

域欺骗。这可以采用几种不同的形式，但在这里，广告标签中的 URL 可能会被恶意更改。这会将用户带到一个看起来与合法站点相似但实际上并非如此的站点。域欺骗是您会发现的最常见的广告欺诈形式。
Inventory arbitrage。虽然这不是专门的广告欺诈，但它仍然是一种可以减少收入的阴暗做法。在这里，广告展现由第三方以更高的价格购买、打包和转售。将其视为类似于倒票或在音乐会场地外出售仿冒乐队T恤。

当然，对于未参与此类实践的公司而言，这会产生连锁反应。他们将需要更多的资源用于通过ads.txt文件进行Web开发和管理。然而，考虑到从长远来看可能会带来金钱收益——并且知道连接是合法的，这可以说是值得付出的代价。

想要在网络上为其产品或服务投放广告的品牌如果与广告欺诈有任何关联，就会损失惨重。如果潜在客户点击了您企业的广告，并将他们带到了被骗的虚假网站，他们将来可能不会再点击您品牌的任何广告——即使是合法的广告。

同样，希望展示广告的网站所有者可能会通过发布欺诈性促销活动而在不经意间迅速毁掉自己的声誉。即使您不知道自己在这样做，如果您网站上的广告以糟糕的体验结束，用户也不太可能信任您。

虽然我们已经讨论了ads.txt文件的情况是多么复杂，但实现文件本身实际上是任何网站所有者都可以做的事情。接下来，让我们看看两种方法，从动手路线开始。

如果您查看网站的ads.txt文件（例如赫芬顿邮报中的这个文件），您会注意到每个条目都有四个参数：

赫芬顿邮报网站的Ads.txt

以下是每一项的含义，按从左到右的顺序：

广告系统或广告交易平台的域名。这只是授权公司的根域。
您的发布商帐户ID。这对应于您在相关广告平台中的帐户ID。对于AdSense用户，Google提供了有关查找发布商ID并将其添加到ads.txt文件的教程。
关系类型。这将是DIRECT或RESELLER，具体取决于确切的工作关系。
Inventory类型。该可选字段是与广告平台相关的ID。例如，Google对所有连接使用相同的唯一ID。

因此，将所有内容放在一起非常简单。您需要打开一个新的文本文件，将授权卖家的详细信息添加到该文件中，然后将其保存为ads.txt。例如，如果您要声明Google AdSense，则需要添加以下内容（相应地更改占位符）：

google.com, [pub-ID], DIRECT, [unique-id]

完成后，您需要通过文件传输协议 (FTP) 将文件上传到服务器的根目录。推荐FTP客户端-Cyberduck和FileZilla都很容易上手且免费。