在当今的数字时代，网站速度不仅是一个技术问题，也是一个业务问题！
对于使用 WordPress 的企业和机构来说，网站的加载速度可以决定客户互动的成败，直接影响您的收入。
无论您是在管理多个客户网站、经营电子商务商店，还是仅仅在维护企业的在线形象，一个快速的网站都能让用户参与进来，提高搜索引擎优化排名，促进转化率。
本文将解释提高 WordPress 速度不仅是技术性能的问题，也是一项可以推动业务增长的战略举措，尤其是对于那些希望扩大在线业务规模的人来说。
了解网站速度及其对用户体验的影响
当我们谈论网站速度时，我们指的是网页加载和与用户交互的速度。这包括几个关键指标：
- 页面加载时间 –网页加载和显示所有内容所需的总时间。
- 首字节的时间（TTFB）–浏览器从服务器接收第一个字节数据所需的时间。
- 首次内容绘制 (FCP) –首次内容显示在屏幕上所需的时间。
- 最大内容绘制 (LCP) –最大的可见元素（如图像或文本块）加载并变为可见所需的时间。
- 交互时间 (TTI) –页面实现完全交互所需的时间，这意味着所有元素都能发挥作用并对用户输入做出响应。
- 首次输入延迟 (FID) –页面响应用户首次交互（如点击或轻点）所需的时间。
数字时代的用户期望
如今的用户比以往任何时候都更加缺乏耐心。根据谷歌/SOASTA 2017 年的研究，当页面加载时间从一秒增加到三秒时，跳出的概率会增加 32%。这可能导致错失转化机会、销售损失和品牌负面印象。
用户希望网站快速、直观、反应灵敏。如果这些期望得不到满足，不仅会让他们感到沮丧，还会直接影响他们对品牌的看法。
对于企业来说，这意味着网站速度不仅要跟上技术发展的步伐，还要满足用户的期望，让他们参与进来并感到满意。
对用户体验的直接影响
缓慢的网站会在多个方面严重损害用户体验：
- 增加跳出率–当用户遇到加载速度慢的网页时，他们更有可能在加载之前就离开你的网站。这就是所谓的跳出，较高的跳出率会损害网站的整体性能。
- 参与度降低–即使用户停留在加载速度慢的网站上，他们也不太可能参与网站内容、浏览其他页面或完成所需的操作，如注册时事通讯或购买。
- 转化率降低 –速度直接影响转化率。哪怕是一秒钟的延迟都会导致转化率降低 7%。对于电子商务网站来说，这可能意味着销售与放弃购物车之间的差别。
网站速度与业务收入之间的关系
网站速度影响着在线业务的方方面面，从谷歌排名的好坏到访客完成购买的可能性。这不仅关系到给用户留下良好的第一印象，还关系到创建一个无摩擦的旅程，让用户保持参与并推动他们采取行动。
让我们来探讨如何将更快的网站性能转化为切实的业务成果，通过提高转化率、提升搜索引擎优化排名和增加客户忠诚度来增加收入。
转化率
当网站访客采取了您希望他们采取的特定行动时，就会发生转化。这可以是购买、注册时事通讯、填写联系表单，甚至是点击特定链接等任何行为。从本质上讲，转化是指访客从简单的浏览转变为积极地参与到您的网站中，从而使您的业务受益。
转换率衡量的是采取这些预期行动的访客的百分比。如果有 100 人访问您的网站，其中 5 人进行了购买，那么您的转化率就是 5%。转化率越高，说明网站在将访客转化为付费客户方面越有效。
几年前，亚马逊曾说过，每 100 毫秒的延迟会让他们损失 1%的销售额。这个数字看似很小，但对于大型电子商务网站来说，这相当于每年损失数百万美元的收入。
访问者通常认为快速加载的网站更可信、更专业。这种感觉在他们的决策过程中起着至关重要的作用。如果您的网站加载速度快，访问者就更有可能放心地完成交易或提交个人信息。
转化率统计（来源：Cloudflare）。
仅仅一秒钟的延迟就会导致转化率大幅下降。这是因为缓慢的加载时间会让用户感到沮丧，导致他们放弃任务，无论是向购物车添加商品还是填写表格。这对电子商务企业来说意味着潜在收入的巨大损失。
这同样适用于任何依赖网站的企业，无论是捐赠网站、竞选平台、政府门户网站还是学校网站。任何停机或延迟都会影响业务，并最终影响您的收入。
搜索引擎优化和自然流量
网站速度不仅能让访客满意，还对网站在 Google 等搜索引擎中的排名起着至关重要的作用。
搜索引擎优化（SEO）有助于确定您的网站在搜索引擎结果中的搜索难度。谷歌和其他搜索引擎更青睐速度更快的网站，因为它们能提供更好的用户体验。这意味着，如果您的 WordPress 网站加载速度快，就更有可能在搜索结果中排名靠前，为您的网站带来更多有机流量。
更快的网站会带来更好的搜索引擎排名，这反过来又会提高您的知名度，带来更多的有机流量。更多的流量意味着更多的转化机会，最终导致收入的增加。
留住客户
让访客访问您的网站固然重要，但让他们继续访问您的网站也同样重要。这就是客户维系的关键所在，而网站速度是其中的一个重要部分。
如果访客在您的网站上有良好的体验，即网站加载速度快、易于浏览并能提供他们所需的信息，那么他们就更有可能再次访问。回头客很有价值，因为他们更有可能进行额外的购买、参与您的内容，甚至推荐他人访问您的网站。
相反，如果您的网站运行缓慢，访问者可能不会再次访问，您建立忠实客户群的机会就会减少。
提高 WordPress 速度的关键策略
要知道，当我们谈论提高 WordPress 速度时，我们关注的不仅仅是前端（即访客看到的网站部分），还有您和您的团队管理网站内容和运行的管理仪表盘。
这两个方面都至关重要，因为一个迟缓的管理控制面板会拖慢您的业务运营，影响从内容创建到更新产品和管理网站的所有工作。如果您的仪表板迟缓，就会降低工作效率，导致效率低下，从而耗费您的时间和金钱。
有鉴于此，让我们来探讨一些加快 WordPress 网站前端和管理控制面板速度的有效策略。
1. 选择完美的托管环境
快速 WordPress 网站和管理仪表板的基础始于您的托管环境。一个好的托管服务提供商能确保您的网站在高性能服务器上运行，并提供高效处理流量所需的资源。
什么叫高性能服务器？这些服务器环境旨在提供卓越的速度、可靠性和可扩展性。它们配备了最新的硬件和软件优化，可在不影响速度或用户体验的情况下处理高流量。这包括可加快数据访问速度的固态硬盘存储、灵活的云基础设施、安全隔离的容器技术，以及分布在多个地点以减少延迟的强大数据中心。
但是，在托管 WordPress 网站时，有不同的托管环境，各有利弊：
- 共享主机 –这是最基本、最经济实惠的主机类型，多个网站共享同一服务器资源。共享主机虽然经济实惠，但通常速度较慢，可靠性较低，尤其是在流量激增时。
- 虚拟专用服务器（VPS）托管 –通过将物理服务器分割成多个虚拟服务器，提供更多专用资源。它比共享主机提供更好的性能和可扩展性，但需要更多的技术知识来管理。
- 专用托管 –在这种设置中，整个物理服务器专用于您的网站。它提供最高级别的性能和控制，但也是最昂贵的选择，需要大量的专业技术知识才能有效管理。
- 云托管 –使用虚拟服务器网络托管网站。它具有极大的灵活性和可扩展性，可根据流量需求轻松调整资源。不过，它的管理和优化可能比较复杂。
还有一种是托管 WordPress 托管，这是一种专门为 WordPress 网站设计的专业托管解决方案。
2. 高效使用插件
插件是 WordPress 的一项重要功能，使其用途广泛、功能强大。它们允许您为网站添加功能，而无需从头开始编写代码。
然而，您在 WordPress 网站上添加的每个插件都会引入需要加载和执行的额外代码。这可能会增加网页和管理仪表板的加载时间，尤其是在插件编码不完善、过时或与其他插件冲突的情况下。
即使是编码良好的插件，如果数量过多或要处理复杂的任务，也会拖慢网站的运行速度。
为了保持网站运行顺畅，以下是一些有效管理插件的策略：
- 定期审核插件 – 查看已安装的插件列表，找出不必要、过时或造成冲突的插件。
- 选择轻量级插件 – 并非所有插件都一样。有些插件比其他插件更耗费资源。选择以高效和对网站性能影响最小著称的插件。
- 避免插件过载 – 安装多个功能类似的插件很容易掉入陷阱。相反，应尽量选择能处理多项任务的单一插件。例如，与其分别使用搜索引擎优化、社交分享和分析插件，不如找一个能有效覆盖所有这些基础的综合解决方案。
- 保持插件更新 – 插件开发人员会经常发布更新，以提高性能、增加功能和修复安全漏洞。及时更新插件可确保它们尽可能高效地运行，并保证网站的安全。
- 添加新插件前进行测试 – 安装新插件前，请在暂存环境中进行测试，以了解它对网站性能的影响。这样，您就可以在潜在问题影响您的实时网站之前将其捕获。
3. 图片和媒体优化
图片和媒体通常是网页上最大的资产。虽然它们对于创建一个具有视觉吸引力和引人入胜的网站至关重要，但如果优化不当，也会大大降低网站的运行速度。
压缩图片是优化图片最简单有效的方法之一。ShortPixel、Smush 或 Imagify 等工具和插件可以在上传图片时自动压缩图片，在不影响视觉质量的情况下减小文件大小。
如果您的网站包含视频，可将其托管在 YouTube 或 Vimeo 等平台上，然后嵌入您的网站，而不是直接托管。这样可以减少服务器负载，加快网站速度。此外，MP4 等视频格式和优化音频文件也能提高性能。
4. 缓存很重要
每当用户访问 WordPress 网站时，服务器都会处理大量请求以生成页面。这包括运行数据库查询、执行 PHP 代码和渲染最终的 HTML 输出。虽然这一过程对于提供动态内容至关重要，但它可能会耗费大量资源和时间，尤其是在高流量网站上。
缓存通过存储网页和文章的静态版本来缓解这一问题。当用户访问你的网站时，服务器会发送这个缓存版本，而不是从头开始处理所有内容。这大大减少了服务器的负荷，加快了页面加载时间，为访问者和管理网站的管理员提供了更好的体验。
以下是一些有效的缓存策略：
- 页面缓存 – 这是最常见的缓存类型，包括存储整个页面的静态版本。WP Rocket 和 W3 Total Cache 等插件是在 WordPress 网站上实施页面缓存的常用工具。这些插件会生成动态页面的静态 HTML 文件，并将这些缓存版本提供给用户，从而避免了每次处理 PHP 脚本和数据库查询的需要。
- 对象缓存 – 存储数据库查询的结果，使其无需重复执行。这对于具有复杂数据库交互的网站尤其有用，如电子商务或会员制网站。Redis Object Cache 等插件可帮助实现这种形式的缓存，大大加快数据库驱动操作的速度。
- CDN 缓存 – 在全球服务器上缓存网站内容。这样，用户就可以从地理位置更近的服务器加载网站内容，从而减少延迟并缩短加载时间。大多数 CDN 提供商都提供这种服务，确保无论用户在哪里，都能快速交付内容。
5. 内容交付网络（CDN）
CDN 是加快 WordPress 网站速度的另一个关键组件。它的工作原理是将网站的静态内容（如图片、CSS 和 JavaScript）分发到全球服务器网络。这样可以确保内容从最靠近访问者的服务器发送，从而减少延迟并加快加载时间。
缓存主要侧重于存储和提供网页的静态版本，而 CDN 则不同，它能确保无论访问者位于何处，都能快速交付这些内容。
虽然有几个插件提供 CDN 集成，但设置 CDN 可能比较复杂。您需要与 CDN 提供商注册，修改 DNS 设置，安装必要的插件，配置 URL 重写，然后进行测试以确保一切运行完美。Cloudflare 和 KeyCDN 等提供商都能提供强大的 CDN 服务，但 Cloudflare 的规模最大，其全球网络覆盖 100 多个国家的 260 多个城市。
衡量速度改进对收入的影响
在优化 WordPress 网站速度后，衡量这些改进对业务收入的影响至关重要。
要衡量这种影响，请关注关键指标：
- 页面加载时间 – Google PageSpeed Insights 或 GTmetrix 等工具可以跟踪网站的加载速度。更快的加载时间通常与更高的用户满意度和更好的参与度相关。
- 跳出率 – 使用 Google Analytics 监测跳出率。实施速度优化后跳出率降低，表明用户更有可能留在网站上。
- 转化率 – 跟踪完成购买等预期操作的访客百分比。转换率的提高往往与网站速度的提高有关，因为用户更愿意访问速度快、反应灵敏的网站。
- 搜索引擎优化排名 –速度更快的网站在搜索引擎上的排名会更好。使用 Ahrefs 或 Google Search Console 等工具监控网站速度提高后在搜索结果中的位置变化。
一旦从这些工具中收集到数据，就必须对其进行分析和解释，以得出有意义的结论。
查找更快的加载时间与转换率和收入改善等关键指标之间的相关性。如果您的分析表明，自实施速度优化以来，收入增加了，这就证实了您所做努力的价值。
但是，如果您没有看到预期的改善，则可能值得重新审视您的优化策略。有时，在提高速度的同时，可能还需要解决网站设计、内容相关性或用户体验等其他因素。
小结
我们已经探讨了提高 WordPress 网站速度如何对您的业务收入产生重大影响。收入是任何企业的命脉，而一个性能良好的网站对实现收入至关重要。
如果您的企业真实可信、提供有价值的内容并提供最好的服务，那么您与增加收入之间的唯一障碍就是适当的曝光率和无缝的用户体验。通过优化网站性能，您可以确保访客保持参与、转换和返回，最终推动您的业务向前发展。
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